North Terminal ng London Gatwick Pinalitan ng Jordan North Terminal sa Loob ng Isang Araw sa Kampanya ng TUI at Capital Breakfast

Ang North Terminal ng London Gatwick ay muling binansagan bilang Jordan North Terminal sa loob ng isang araw bilang bahagi ng pinagsamang inisyatiba sa pagitan ng TUI at Capital Breakfast, na pinagsama ang live na radyo, mga premyong bakasyon at isang on-site na brand activation. Dinala ng takeover sina Jordan North, Chris Stark at Siân Welby sa paliparan para sa isang live na transmisyon na nagtampok ng mga nanalo mula sa isang kompetisyon sa radyo at nagtapos sa isang premyong £10,000 na iginawad sa check-in area ng TUI. Ang kampanya ay binuo sa paligid ng proposisyon ng TUI na 'Gives You More'.

Ano ang nangyari sa North Terminal ng London Gatwick?

Sa loob ng isang araw, ang North Terminal sa London Gatwick ay pinalitan ng pangalang ‘Jordan North Terminal' bilang sentrong stunt ng isang kolaborasyon sa pagitan ng TUI at Capital Breakfast kasama sina Jordan North, Chris Stark at Siân Welby. Ang pansamantalang pagpapalit ng pangalan ang naging sentro ng isang brand experience na isinagawa sa loob ng paliparan, na sinuportahan ng isang live na broadcast sa radyo at isang serye ng mga pamigay na bakasyon. Sa halip na isang permanenteng pagbabago, ang bagong pangalan ay inilapat sa tagal ng activation upang lumikha ng nakikitang manipestasyon ng isang ideya sa radyo na nabuo mula noong nakaraang buwan.

Ang activation ay ipinosisyon bilang bahagi ng pagsisikap ng TUI na lumikha ng buzz at pagsasaalang-alang sa brand sa paligid ng proposisyon nitong ‘Gives You More'. Sa pamamagitan ng paglalagay ng pangalan ng programa at personalidad nang direkta sa signage ng paliparan, iniugnay ng kampanya ang kapaligiran ng paglalakbay sa abot ng komersyal na radyo. Ang lokasyon ng North Terminal ay ginamit bilang lugar ng live na broadcast, na pinagsama ang mga tagapakinig, manlalakbay at ang brand sa paliparan.

Bakit nilikha ng TUI ang kampanya ng Jordan North Terminal?

Ang kampanya ay idinisenyo upang bumuo ng kamalayan at pagsasaalang-alang sa brand para sa TUI, na inilarawan ng pinagmulang materyal bilang nangungunang travel brand sa UK, sa pamamagitan ng pagsasabuhay ng proposisyon nitong ‘Gives You More' sa isang pampublikong setting. Ang layunin ay lumampas sa isang karaniwang sponsorship o promosyon ng premyo sa pamamagitan ng pagbuo ng isang umuusbong na kwento sa radyo na nagresulta sa isang nasasalat, tunay na kinalabasan sa mundo. Ang pagpapalit ng pangalan ay nagbigay ng isang mapaglaro, nakatuon sa personalidad na pagpapahayag ng proposisyon, na direktang nakatali sa pagkakakilanlan ng presenter na si Jordan North at sa tono ng breakfast show.

Ayon sa materyal, ang pamamaraang iyon ay nilayon upang pagandahin ang karanasan sa bakasyon mula simula hanggang katapusan at bigyan ang mga customer ng mas maraming dahilan upang magkaroon ng pinakamagandang panahon ng kanilang buhay, na nagpapakita sa mga customer sa hindi inaasahan at di-malilimutang mga paraan na nagpapatibay sa ideya ng pagkuha ng higit pa mula sa isang bakasyon. Ang malikhaing konsepto ay nakasentro sa init at spontaneity na nauugnay sa koponan ng Capital Breakfast, gamit ang sorpresa ng pagtingin sa isang pamilyar na pangalan ng broadcast sa signage ng terminal upang pukawin ang usapan.

Paano nagsimula ang kwento ng Capital Breakfast?

Ang salaysay ay nagsimula noong nakaraang buwan sa Capital Breakfast nang bumalik si Jordan North mula sa isang bakasyon sa tag-init na kinuha kasama ang TUI at tinalakay ang biyahe sa radyo. Ang mapaglarong segment na iyon ang naging panimulang punto para sa isang mas malawak na panawagan kung saan inanyayahan ng mga presenter ang mga tagapakinig na magmungkahi ng ‘mga ideya ng guerrilla marketing' upang matulungan ang programa na lumitaw sa tunay na mundo sa “malaki, hindi inaasahang mga paraan.”

Dumagsa ang mga text at tawag na may mga napakahusay na ideya at isang mungkahi ang pumukaw ng partikular na kasabikan sa mga presenter: isang takeover ng Capital Breakfast sa North Terminal ng London Gatwick. Ang mungkahi ng tagapakinig na iyon ang nagbigay ng pangunahing konsepto na kalaunan ay naging Jordan North Terminal.

Sino ang nagsakatuparan ng ideya ng tagapakinig tungo sa isang tunay na takeover?

Matapos na mangibabaw ang mungkahi ng takeover sa Gatwick, ang konsepto ay nagkaroon ng momentum habang umuusad ang linggo. Kung ano ang nagsimula bilang isang ideya mula sa text at tawag ng tagapakinig ay unti-unting nabuo bilang isang maisasagawang activation.

Ang ideya ay naging katotohanan salamat sa TUI at sa isang tawag sa programa mula kay MD Neil Swanson. Ang interbensyong iyon ay nakatulong upang ilipat ang panukala mula sa talakayan tungo sa pagsasakatuparan, na nagbigay-daan sa pansamantalang pagpapalit ng pangalan at sa live na broadcast na maisagawa sa paliparan. Ipinapakita ng pagkakasunod-sunod kung paano pinagtibay at ipinatupad ang isang mungkahi ng tagapakinig sa suporta ng travel brand at ng mga kasosyo nito.

Paano gumana ang live na broadcast at ang £10,000 na finale?

Ang kampanya ay nagtapos sa isang live na broadcast ng Capital Breakfast mula sa London Gatwick. Sa pag-broadcast mula sa pinalitan ng pangalang terminal, pinahintulutan ng programa ang mga nanalo sa kompetisyon na maging bahagi ng karanasan sa radyo.

Sa panahon ng broadcast, ang mga nanalo ng bakasyon ng kampanya ay lumahok sa isang finale na isinagawa sa mga check-in desk ng TUI, kung saan ang isang tagapakinig ay nanalo ng £10,000. Sa pamamagitan ng paglalagay ng finale sa check-in area ng TUI sa loob ng Jordan North Terminal, iniugnay ng produksyon ang kompetisyon sa radyo nang direkta sa setting ng paglalakbay.

Ano ang sinabi ng TUI at Global tungkol sa kampanya?

Sinabi ni Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns sa TUI UK: “Ang partnership na ito ay nilikha upang maghatid ng higit pa sa isang karaniwang sponsorship o pamigay, gamit ang isang umuusbong na salaysay sa radyo upang gawing isang pambansang sandali sa radyo na may tunay na kinalabasan sa mundo ang isang mungkahi ng tagapakinig. Sa pamamagitan ng pag-angkla ng ideya sa personalidad ni Jordan North at sa init at spontaneity ng koponan ng Capital Breakfast, ang kampanya ay naghatid ng lawak, pag-uusapan at isang malinaw na kaugnayan sa brand. Talagang nagustuhan namin ang pakikipagtulungan sa Global, London Gatwick at EssenceMediacom upang lumikha ng isang nakakaaliw, multi-platform na kampanya. Ito ay isang napakagandang halimbawa kung paano nagpapakita ang TUI para sa mga customer sa masaya, hindi inaasahan at di-malilimutang mga paraan, na binibigyang-buhay ang aming proposisyon na TUI Gives You More. Lahat ito ay tungkol sa pagpapahusay ng karanasan sa bakasyon mula simula hanggang katapusan at pagbibigay sa mga customer ng mas maraming dahilan upang magkaroon ng pinakamagandang panahon ng kanilang buhay. At sa paghusga sa mga ngiti sa Jordan North Terminal, ang mga nanalong ito ay nakakakuha na ng mas marami mula sa kanilang bakasyon bago pa man sila lumipad.”

Sinabi ni Mike Gordon, Chief Commercial Officer sa Global: “Ang Capital Breakfast ay binuo sa paligid ng malaking personalidad, malalaking ideya at napakahusay na mga sandali ng tagapakinig, kaya ang kampanyang ito ay isang perpektong akma. Kung ano ang nagsimula bilang isang masayang pag-uusap sa radyo ay lumago tungo sa isang hindi dapat palampasin na multi-platform activation – na pinagsasama ang pagkukuwento, kompetisyon, live na broadcasting at isang ambisyosong stunt upang lumikha ng isang bagay na maaalala ng mga tagapakinig.”

Anong mga papel ang ginampanan ng Global, London Gatwick at EssenceMediacom?

Ang Global, ang may-ari ng Capital, ay kinilala bilang isang collaborator sa kampanya, kung saan ang Chief Commercial Officer nito ay nagkomento sa pagiging akma ng karakter ng programa at ng activation. Ang Capital Breakfast kasama sina Jordan North, Chris Stark at Siân Welby ang nagbigay ng platform sa radyo na nagdala ng kwento mula sa usapan sa studio hanggang sa kaganapan sa paliparan.

Ang London Gatwick ang nag-host ng brand experience kung saan sa loob ng isang araw ang North Terminal nito ay pinalitan ng pangalang ‘ang Jordan North Terminal' at pinaglagyan ng live na broadcast at finale sa mga desk ng TUI. Sa panig ng ahensya, ang media agency ng TUI UK na EssenceMediacom, bahagi ng WPP Media, ang sumuporta sa paglikha, pagpaplano at pagsasagawa ng kampanya. Kinikilala ng materyal ang Global, London Gatwick at EssenceMediacom bilang mga collaborator kasama ang TUI sa paghahatid ng multi-platform na proyekto.