อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิคเปลี่ยนชื่อเป็นอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ เป็นเวลาหนึ่งวันในแคมเปญของ TUI และ Capital Breakfast

อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิคได้รับการรีแบรนด์เป็นอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ เป็นเวลาหนึ่งวัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มร่วมกันระหว่าง TUI และ Capital Breakfast ที่ผสมผสานการถ่ายทอดสดทางวิทยุ รางวัลวันหยุด และการเปิดใช้งานแบรนด์ในสถานที่ การเข้ายึดพื้นที่ได้นำพิธีกร จอร์แดน นอร์ธ, คริส สตาร์ก และ ซีอาน เวลบี มาสู่สนามบินเพื่อการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชนะจากการแข่งขันทางอากาศและจบลงด้วยรางวัล 10,000 ปอนด์ที่มอบให้ที่พื้นที่เช็คอินของ TUI แคมเปญนี้ถูกสร้างขึ้นรอบข้อเสนอ 'Gives You More' ของ TUI

เป็นเวลาหนึ่งวัน อาคารผู้โดยสารทิศเหนือที่ London Gatwick ได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น ‘อาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ' เป็นจุดเด่นหลักของความร่วมมือระหว่าง TUI และ Capital Breakfast กับ จอร์แดน นอร์ธ, คริส สตาร์ก และ ซีอาน เวลบี การเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเป็นจุดศูนย์กลางของประสบการณ์แบรนด์ที่จัดขึ้นภายในสนามบิน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการถ่ายทอดสดทางวิทยุและชุดของรางวัลวันหยุดแจก แทนที่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงถาวร ชื่อใหม่ได้ถูกนำมาใช้ตลอดระยะเวลาของการเปิดใช้งานเพื่อสร้างการปรากฏที่มองเห็นได้ของไอเดียทางอากาศที่ได้พัฒนามาตั้งแต่เดือนที่แล้ว

การเปิดใช้งานถูกวางตำแหน่งให้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ TUI ในการสร้างกระแสและความสนใจในแบรนด์รอบข้อเสนอ ‘Gives You More' ด้วยการวางชื่อและบุคลิกของรายการลงบนป้ายสนามบินโดยตรง แคมเปญได้เชื่อมโยงสภาพแวดล้อมการเดินทางเข้ากับการเข้าถึงของวิทยุเชิงพาณิชย์ สถานที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือถูกใช้เป็นสถานที่ถ่ายทอดสด นำผู้ฟัง นักเดินทาง และแบรนด์มารวมกันในสนามบิน

แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้และความสนใจในแบรนด์สำหรับ TUI ซึ่งแหล่งข้อมูลต้นฉบับอธิบายว่าเป็นแบรนด์ท่องเที่ยวชั้นนำของสหราชอาณาจักร โดยการทำให้ข้อเสนอ ‘Gives You More' มีชีวิตขึ้นมาในสถานที่สาธารณะ ความตั้งใจคือการก้าวข้ามการสนับสนุนแบบเดิมหรือการส่งเสริมการแจกรางวัล โดยการพัฒนาเรื่องราวที่ค่อยๆ 전개บนอากาศซึ่งส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ในโลกจริง การเปลี่ยนชื่อได้ให้การแสดงออกที่สนุกสนานและนำโดยบุคลิกของข้อเสนอ ซึ่งผูกโดยตรงกับอัตลักษณ์ของพิธีกร จอร์แดน นอร์ธ และโทนของรายการอาหารเช้า

ตามเอกสาร วิธีการดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อยกระดับประสบการณ์วันหยุดตั้งแต่ต้นจนจบ และให้เหตุผลแก่ลูกค้ามากขึ้นในการมีช่วงเวลาที่ดีที่สุดในชีวิต โดยปรากฏตัวต่อหน้าลูกค้าในรูปแบบที่ไม่คาดคิดและน่าจดจำซึ่งตอกย้ำแนวคิดของการได้รับมากขึ้นจากวันหยุด ความคิดสร้างสรรค์มีศูนย์กลางอยู่ที่ความอบอุ่นและความเป็นธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับทีม Capital Breakfast โดยใช้ความประหลาดใจของการเห็นชื่อการออกอากาศที่คุ้นเคยบนป้ายอาคารผู้โดยสารเพื่อกระตุ้นการสนทนา

เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อเดือนที่แล้วใน Capital Breakfast เมื่อ จอร์แดน นอร์ธ กลับจากวันหยุดฤดูร้อนที่ไปกับ TUI และพูดคุยเกี่ยวกับการเดินทางทางอากาศ ช่วงที่สนุกสนานนั้นได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการเชิญชวนในวงกว้างขึ้น ซึ่งพิธีกรได้เชิญชวนผู้ฟังให้เสนอ ‘ไอเดียการตลาดแบบกองโจร' เพื่อช่วยให้รายการปรากฏในโลกจริงในรูปแบบ “ใหญ่และไม่คาดคิด”

ข้อความและการโทรหลั่งไหลเข้ามาพร้อมกับไอเดียที่ยอดเยี่ยม และข้อเสนอแนะหนึ่งได้จุดประกายความตื่นเต้นเป็นพิเศษในหมู่พิธีกร: การเข้ายึดพื้นที่ของ Capital Breakfast ที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิค ข้อเสนอแนะจากผู้ฟังนั้นได้ให้แนวคิดหลักที่ต่อมาได้กลายเป็นอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ

หลังจากข้อเสนอการเข้ายึดพื้นที่แกตวิคโดดเด่น แนวคิดก็ได้รับแรงผลักดันเมื่อสัปดาห์ดำเนินไป สิ่งที่เริ่มต้นจากไอเดียข้อความและโทรเข้าของผู้ฟังได้ค่อยๆ ก่อร่างเป็นกิจกรรมการเปิดใช้งานที่เป็นไปได้

ไอเดียนี้กลายเป็นจริงด้วย TUI และการโทรเข้ารายการจาก MD นีล สวอนสัน การแทรกแซงนั้นได้ช่วยขับเคลื่อนข้อเสนอจากการอภิปรายไปสู่การส่งมอบ ทำให้สามารถจัดการเปลี่ยนชื่อชั่วคราวและการถ่ายทอดสดที่สนามบินได้ ลำดับนี้แสดงให้เห็นว่าข้อเสนอแนะของผู้ฟังถูกนำไปใช้และดำเนินการอย่างไรด้วยการสนับสนุนของแบรนด์ท่องเที่ยวและพันธมิตร

แคมเปญสิ้นสุดด้วยการถ่ายทอดสดของ Capital Breakfast จากสนามบินลอนดอนแกตวิค การถ่ายทอดจากอาคารผู้โดยสารที่เปลี่ยนชื่อ รายการได้ให้ผู้ชนะการแข่งขันได้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ทางอากาศ

ในระหว่างการถ่ายทอด ผู้ชนะรางวัลวันหยุดของแคมเปญได้เข้าร่วมในรอบสุดท้ายที่จัดขึ้นที่เคาน์เตอร์เช็คอินของ TUI ซึ่งผู้ฟังหนึ่งคนได้รับรางวัล 10,000 ปอนด์ โดยการวางรอบสุดท้ายไว้ที่พื้นที่เช็คอินของ TUI ภายในอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ การผลิตได้ผูกการแข่งขันทางวิทยุเข้ากับสภาพแวดล้อมการเดินทางโดยตรง

คอรินน์ คาร์เตอร์ หัวหน้าฝ่ายสื่อสารการตลาดและแคมเปญที่ TUI UK กล่าวว่า: “ความร่วมมือนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้มากกว่าการสนับสนุนหรือการแจกรางวัลแบบเดิม โดยใช้เรื่องราวที่ค่อยๆ 전개บนอากาศเพื่อเปลี่ยนข้อเสนอแนะของผู้ฟังให้เป็นช่วงเวลาวิทยุระดับชาติที่มีผลลัพธ์ในโลกจริง ด้วยการวางรากฐานไอเดียบนบุคลิกของ จอร์แดน นอร์ธ และความอบอุ่นและความเป็นธรรมชาติของทีม Capital Breakfast แคมเปญได้ส่งมอบขนาด การพูดถึง และความเชื่อมโยงของแบรนด์ที่ชัดเจน เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ทำงานร่วมกับ Global, สนามบินลอนดอนแกตวิค และ EssenceMediacom เพื่อสร้างแคมเปญหลายแพลตฟอร์มที่ให้ความบันเทิงเช่นนี้ นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่ TUI ปรากฏตัวต่อหน้าลูกค้าในรูปแบบที่สนุก ไม่คาดคิด และน่าจดจำ ทำให้ข้อเสนอ TUI Gives You More ของเรามีชีวิตขึ้นมา ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการยกระดับประสบการณ์วันหยุดตั้งแต่ต้นจนจบ และให้เหตุผลแก่ลูกค้ามากยิ่งขึ้นในการมีช่วงเวลาที่ดีที่สุดในชีวิต และเมื่อพิจารณาจากรอยยิ้มที่อาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ ผู้ชนะเหล่านี้ได้รับมากขึ้นจากวันหยุดของพวกเขาอย่างแน่นอนก่อนที่พวกเขาจะได้ออกเดินทางด้วยซ้ำ”

ไมค์ กอร์ดอน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ที่ Global กล่าวว่า: “Capital Breakfast ถูกสร้างขึ้นรอบบุคลิกที่ยิ่งใหญ่ ไอเดียที่ยิ่งใหญ่ และช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมของผู้ฟัง ดังนั้นแคมเปญนี้จึงเหมาะสมอย่างยิ่ง สิ่งที่เริ่มต้นจากการสนทนาทางอากาศที่สนุกสนานได้เติบโตเป็นการเปิดใช้งานหลายแพลตฟอร์มที่ไม่ควรพลาด – ผสานการเล่าเรื่อง การแข่งขัน การถ่ายทอดสด และการแสดงผาดโผนที่ทะเยอทะยานเพื่อสร้างสิ่งที่ผู้ฟังจะจดจำ”

Global เจ้าของ Capital ได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้ร่วมมือในแคมเปญ โดยประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความเหมาะสมระหว่างลักษณะของรายการและการเปิดใช้งาน Capital Breakfast กับ จอร์แดน นอร์ธ, คริส สตาร์ก และ ซีอาน เวลบี ได้จัดหาแพลตฟอร์มทางอากาศที่นำเรื่องราวจากบทสนทนาในสตูดิโอไปสู่งานที่สนามบิน

สนามบินลอนดอนแกตวิคเป็นเจ้าภาพประสบการณ์แบรนด์ที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของตนถูกเปลี่ยนชื่อเป็น ‘อาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ' เป็นเวลาหนึ่งวัน และรองรับการถ่ายทอดสดและรอบสุดท้ายที่โต๊ะของ TUI ในด้านเอเจนซี่ เอเจนซี่สื่อของ TUI UK EssenceMediacom ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ WPP Media ได้สนับสนุนการสร้าง การวางแผน และการดำเนินการของแคมเปญ เอกสารยกย่อง Global, สนามบินลอนดอนแกตวิค และ EssenceMediacom ว่าเป็นผู้ร่วมมือควบคู่ไปกับ TUI ในการส่งมอบโครงการหลายแพลตฟอร์ม