อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิคเปลี่ยนชื่อเป็นอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ เป็นเวลาหนึ่งวันในแคมเปญของ TUI และ Capital Breakfast

อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิคได้รับการรีแบรนด์เป็นอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ เป็นเวลาหนึ่งวัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการริเริ่มร่วมกันระหว่าง TUI และ Capital Breakfast ที่ผสมผสานการถ่ายทอดสดทางวิทยุ รางวัลวันหยุด และการเปิดใช้งานแบรนด์ในสถานที่ การเข้ายึดพื้นที่ได้นำพิธีกร จอร์แดน นอร์ธ, คริส สตาร์ก และ ซีอาน เวลบี มาสู่สนามบินเพื่อการถ่ายทอดสดที่มีผู้ชนะจากการแข่งขันทางอากาศและจบลงด้วยรางวัล 10,000 ปอนด์ที่มอบให้ที่พื้นที่เช็คอินของ TUI แคมเปญนี้ถูกสร้างขึ้นรอบข้อเสนอ 'Gives You More' ของ TUI

เกิดอะไรขึ้นที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิค?

เป็นเวลาหนึ่งวัน อาคารผู้โดยสารทิศเหนือที่ London Gatwick ได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น ‘อาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ' เป็นจุดเด่นหลักของความร่วมมือระหว่าง TUI และ Capital Breakfast กับ จอร์แดน นอร์ธ, คริส สตาร์ก และ ซีอาน เวลบี การเปลี่ยนชื่อชั่วคราวเป็นจุดศูนย์กลางของประสบการณ์แบรนด์ที่จัดขึ้นภายในสนามบิน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการถ่ายทอดสดทางวิทยุและชุดของรางวัลวันหยุดแจก แทนที่จะเป็นการเปลี่ยนแปลงถาวร ชื่อใหม่ได้ถูกนำมาใช้ตลอดระยะเวลาของการเปิดใช้งานเพื่อสร้างการปรากฏที่มองเห็นได้ของไอเดียทางอากาศที่ได้พัฒนามาตั้งแต่เดือนที่แล้ว

การเปิดใช้งานถูกวางตำแหน่งให้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ TUI ในการสร้างกระแสและความสนใจในแบรนด์รอบข้อเสนอ ‘Gives You More' ด้วยการวางชื่อและบุคลิกของรายการลงบนป้ายสนามบินโดยตรง แคมเปญได้เชื่อมโยงสภาพแวดล้อมการเดินทางเข้ากับการเข้าถึงของวิทยุเชิงพาณิชย์ สถานที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือถูกใช้เป็นสถานที่ถ่ายทอดสด นำผู้ฟัง นักเดินทาง และแบรนด์มารวมกันในสนามบิน

ทำไม TUI จึงสร้างแคมเปญอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ?

แคมเปญนี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้และความสนใจในแบรนด์สำหรับ TUI ซึ่งแหล่งข้อมูลต้นฉบับอธิบายว่าเป็นแบรนด์ท่องเที่ยวชั้นนำของสหราชอาณาจักร โดยการทำให้ข้อเสนอ ‘Gives You More' มีชีวิตขึ้นมาในสถานที่สาธารณะ ความตั้งใจคือการก้าวข้ามการสนับสนุนแบบเดิมหรือการส่งเสริมการแจกรางวัล โดยการพัฒนาเรื่องราวที่ค่อยๆ 전개บนอากาศซึ่งส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่จับต้องได้ในโลกจริง การเปลี่ยนชื่อได้ให้การแสดงออกที่สนุกสนานและนำโดยบุคลิกของข้อเสนอ ซึ่งผูกโดยตรงกับอัตลักษณ์ของพิธีกร จอร์แดน นอร์ธ และโทนของรายการอาหารเช้า

ตามเอกสาร วิธีการดังกล่าวมีจุดมุ่งหมายเพื่อยกระดับประสบการณ์วันหยุดตั้งแต่ต้นจนจบ และให้เหตุผลแก่ลูกค้ามากขึ้นในการมีช่วงเวลาที่ดีที่สุดในชีวิต โดยปรากฏตัวต่อหน้าลูกค้าในรูปแบบที่ไม่คาดคิดและน่าจดจำซึ่งตอกย้ำแนวคิดของการได้รับมากขึ้นจากวันหยุด ความคิดสร้างสรรค์มีศูนย์กลางอยู่ที่ความอบอุ่นและความเป็นธรรมชาติที่เกี่ยวข้องกับทีม Capital Breakfast โดยใช้ความประหลาดใจของการเห็นชื่อการออกอากาศที่คุ้นเคยบนป้ายอาคารผู้โดยสารเพื่อกระตุ้นการสนทนา

เรื่องราวของ Capital Breakfast เริ่มต้นอย่างไร?

เรื่องราวเริ่มต้นเมื่อเดือนที่แล้วใน Capital Breakfast เมื่อ จอร์แดน นอร์ธ กลับจากวันหยุดฤดูร้อนที่ไปกับ TUI และพูดคุยเกี่ยวกับการเดินทางทางอากาศ ช่วงที่สนุกสนานนั้นได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการเชิญชวนในวงกว้างขึ้น ซึ่งพิธีกรได้เชิญชวนผู้ฟังให้เสนอ ‘ไอเดียการตลาดแบบกองโจร' เพื่อช่วยให้รายการปรากฏในโลกจริงในรูปแบบ “ใหญ่และไม่คาดคิด”

ข้อความและการโทรหลั่งไหลเข้ามาพร้อมกับไอเดียที่ยอดเยี่ยม และข้อเสนอแนะหนึ่งได้จุดประกายความตื่นเต้นเป็นพิเศษในหมู่พิธีกร: การเข้ายึดพื้นที่ของ Capital Breakfast ที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของสนามบินลอนดอนแกตวิค ข้อเสนอแนะจากผู้ฟังนั้นได้ให้แนวคิดหลักที่ต่อมาได้กลายเป็นอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ

ใครเปลี่ยนไอเดียของผู้ฟังให้เป็นการเข้ายึดพื้นที่ในโลกจริง?

หลังจากข้อเสนอการเข้ายึดพื้นที่แกตวิคโดดเด่น แนวคิดก็ได้รับแรงผลักดันเมื่อสัปดาห์ดำเนินไป สิ่งที่เริ่มต้นจากไอเดียข้อความและโทรเข้าของผู้ฟังได้ค่อยๆ ก่อร่างเป็นกิจกรรมการเปิดใช้งานที่เป็นไปได้

ไอเดียนี้กลายเป็นจริงด้วย TUI และการโทรเข้ารายการจาก MD นีล สวอนสัน การแทรกแซงนั้นได้ช่วยขับเคลื่อนข้อเสนอจากการอภิปรายไปสู่การส่งมอบ ทำให้สามารถจัดการเปลี่ยนชื่อชั่วคราวและการถ่ายทอดสดที่สนามบินได้ ลำดับนี้แสดงให้เห็นว่าข้อเสนอแนะของผู้ฟังถูกนำไปใช้และดำเนินการอย่างไรด้วยการสนับสนุนของแบรนด์ท่องเที่ยวและพันธมิตร

การถ่ายทอดสดและรอบสุดท้ายรางวัล 10,000 ปอนด์ทำงานอย่างไร?

แคมเปญสิ้นสุดด้วยการถ่ายทอดสดของ Capital Breakfast จากสนามบินลอนดอนแกตวิค การถ่ายทอดจากอาคารผู้โดยสารที่เปลี่ยนชื่อ รายการได้ให้ผู้ชนะการแข่งขันได้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ทางอากาศ

ในระหว่างการถ่ายทอด ผู้ชนะรางวัลวันหยุดของแคมเปญได้เข้าร่วมในรอบสุดท้ายที่จัดขึ้นที่เคาน์เตอร์เช็คอินของ TUI ซึ่งผู้ฟังหนึ่งคนได้รับรางวัล 10,000 ปอนด์ โดยการวางรอบสุดท้ายไว้ที่พื้นที่เช็คอินของ TUI ภายในอาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ การผลิตได้ผูกการแข่งขันทางวิทยุเข้ากับสภาพแวดล้อมการเดินทางโดยตรง

TUI และ Global พูดอะไรเกี่ยวกับแคมเปญนี้?

คอรินน์ คาร์เตอร์ หัวหน้าฝ่ายสื่อสารการตลาดและแคมเปญที่ TUI UK กล่าวว่า: “ความร่วมมือนี้ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้มากกว่าการสนับสนุนหรือการแจกรางวัลแบบเดิม โดยใช้เรื่องราวที่ค่อยๆ 전개บนอากาศเพื่อเปลี่ยนข้อเสนอแนะของผู้ฟังให้เป็นช่วงเวลาวิทยุระดับชาติที่มีผลลัพธ์ในโลกจริง ด้วยการวางรากฐานไอเดียบนบุคลิกของ จอร์แดน นอร์ธ และความอบอุ่นและความเป็นธรรมชาติของทีม Capital Breakfast แคมเปญได้ส่งมอบขนาด การพูดถึง และความเชื่อมโยงของแบรนด์ที่ชัดเจน เรารู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ทำงานร่วมกับ Global, สนามบินลอนดอนแกตวิค และ EssenceMediacom เพื่อสร้างแคมเปญหลายแพลตฟอร์มที่ให้ความบันเทิงเช่นนี้ นี่เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของวิธีที่ TUI ปรากฏตัวต่อหน้าลูกค้าในรูปแบบที่สนุก ไม่คาดคิด และน่าจดจำ ทำให้ข้อเสนอ TUI Gives You More ของเรามีชีวิตขึ้นมา ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับการยกระดับประสบการณ์วันหยุดตั้งแต่ต้นจนจบ และให้เหตุผลแก่ลูกค้ามากยิ่งขึ้นในการมีช่วงเวลาที่ดีที่สุดในชีวิต และเมื่อพิจารณาจากรอยยิ้มที่อาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ ผู้ชนะเหล่านี้ได้รับมากขึ้นจากวันหยุดของพวกเขาอย่างแน่นอนก่อนที่พวกเขาจะได้ออกเดินทางด้วยซ้ำ”

ไมค์ กอร์ดอน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ที่ Global กล่าวว่า: “Capital Breakfast ถูกสร้างขึ้นรอบบุคลิกที่ยิ่งใหญ่ ไอเดียที่ยิ่งใหญ่ และช่วงเวลาที่ยอดเยี่ยมของผู้ฟัง ดังนั้นแคมเปญนี้จึงเหมาะสมอย่างยิ่ง สิ่งที่เริ่มต้นจากการสนทนาทางอากาศที่สนุกสนานได้เติบโตเป็นการเปิดใช้งานหลายแพลตฟอร์มที่ไม่ควรพลาด – ผสานการเล่าเรื่อง การแข่งขัน การถ่ายทอดสด และการแสดงผาดโผนที่ทะเยอทะยานเพื่อสร้างสิ่งที่ผู้ฟังจะจดจำ”

Global, สนามบินลอนดอนแกตวิค และ EssenceMediacom มีบทบาทอะไร?

Global เจ้าของ Capital ได้รับการยกย่องว่าเป็นผู้ร่วมมือในแคมเปญ โดยประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการพาณิชย์ได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความเหมาะสมระหว่างลักษณะของรายการและการเปิดใช้งาน Capital Breakfast กับ จอร์แดน นอร์ธ, คริส สตาร์ก และ ซีอาน เวลบี ได้จัดหาแพลตฟอร์มทางอากาศที่นำเรื่องราวจากบทสนทนาในสตูดิโอไปสู่งานที่สนามบิน

สนามบินลอนดอนแกตวิคเป็นเจ้าภาพประสบการณ์แบรนด์ที่อาคารผู้โดยสารทิศเหนือของตนถูกเปลี่ยนชื่อเป็น ‘อาคารผู้โดยสารจอร์แดน นอร์ธ' เป็นเวลาหนึ่งวัน และรองรับการถ่ายทอดสดและรอบสุดท้ายที่โต๊ะของ TUI ในด้านเอเจนซี่ เอเจนซี่สื่อของ TUI UK EssenceMediacom ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ WPP Media ได้สนับสนุนการสร้าง การวางแผน และการดำเนินการของแคมเปญ เอกสารยกย่อง Global, สนามบินลอนดอนแกตวิค และ EssenceMediacom ว่าเป็นผู้ร่วมมือควบคู่ไปกับ TUI ในการส่งมอบโครงการหลายแพลตฟอร์ม