TUI மற்றும் Capital Breakfast பிரச்சாரத்தில் ஒரு நாளுக்கு லண்டன் காட்விக் வடக்கு முனையம் Jordan North Terminal என மறுபெயரிடப்பட்டது
கடந்த வெள்ளிக்கிழமை, மூலப்பொருளில் இங்கிலாந்தின் முன்னணி பயண பிராண்ட் என்று விவரிக்கப்பட்ட TUI, Jordan North, Chris Stark மற்றும் Siân Welby உடனான Capital Breakfast உடன் இணைந்து ஒரு நாளுக்கு லண்டன் காட்விக்கின் வடக்கு முனையத்தை 'Jordan North Terminal' என மறுபெயரிட்டது. மூலப்பொருளின் படி, Jordan North TUI உடன் கோடை விடுமுறையிலிருந்து திரும்பிய பிறகு கடந்த மாதம் தொடங்கி, கேட்போரின் கொரில்லா மார்க்கெட்டிங் யோசனைகளை அழைத்து, விடுமுறை வெற்றியாளர்கள் TUI செக்-இன் மேசைகளில் இறுதிப் போட்டியில் பங்கேற்று ஒரு கேட்போர் £10,000 வென்ற நேரடி ஒளிபரப்பில் உச்சக்கட்டத்தை அடைந்த TUI இன் 'Gives You More' முன்மொழிவுக்கான பரபரப்பு மற்றும் பிராண்ட் பரிசீலனையை உருவாக்க இந்த பிரச்சாரம் வடிவமைக்கப்பட்டது.
லண்டன் காட்விக்கின் வடக்கு முனையம், TUI மற்றும் Capital Breakfast இடையேயான கூட்டு முயற்சியின் ஒரு பகுதியாக ஒரு நாளுக்கு Jordan North Terminal என மறுபெயரிடப்பட்டது, இது நேரடி வானொலி, விடுமுறை பரிசுகள் மற்றும் வளாகத்தில் பிராண்ட் செயல்படுத்தல் ஆகியவற்றை ஒருங்கிணைத்தது. இந்த கையகப்படுத்தல் தொகுப்பாளர்கள் Jordan North, Chris Stark மற்றும் Siân Welby ஆகியோரை விமான நிலையத்திற்கு அழைத்து வந்து, ஒளிபரப்பு போட்டியில் வெற்றி பெற்றவர்களைக் கொண்ட நேரடி ஒலிபரப்பிற்காகவும், TUI செக்-இன் பகுதியில் வழங்கப்பட்ட £10,000 பரிசுடன் முடிவடைந்தது. இந்த பிரச்சாரம் TUI இன் 'Gives You More' முன்மொழிவைச் சுற்றி உருவாக்கப்பட்டது.
ஒரு நாளுக்கு, லண்டன் காட்விக் இல் உள்ள வடக்கு முனையம், TUI மற்றும் Jordan North, Chris Stark மற்றும் Siân Welby உடனான Capital Breakfast இடையேயான ஒத்துழைப்பின் மைய நிகழ்ச்சியாக ‘Jordan North Terminal' என மறுபெயரிடப்பட்டது. தற்காலிக மறுபெயரிடுதல் விமான நிலையத்திற்குள் நடத்தப்பட்ட பிராண்ட் அனுபவத்தின் மையப் புள்ளியாக அமைந்தது, இது நேரடி வானொலி ஒளிபரப்பு மற்றும் தொடர்ச்சியான விடுமுறை பரிசுகளால் ஆதரிக்கப்பட்டது. நிரந்தர மாற்றத்தை விட, புதிய பெயர் கடந்த மாதத்திலிருந்து உருவாகிய ஒரு ஒளிபரப்பு யோசனையின் புலப்படும் வெளிப்பாட்டை உருவாக்க செயல்படுத்தலின் காலத்திற்கு பயன்படுத்தப்பட்டது.
இந்த செயல்படுத்தல் அதன் ‘Gives You More' முன்மொழிவைச் சுற்றி பரபரப்பு மற்றும் பிராண்ட் பரிசீலனையை உருவாக்குவதற்கான TUI இன் முயற்சியின் ஒரு பகுதியாக நிலைநிறுத்தப்பட்டது. நிகழ்ச்சியின் பெயர் மற்றும் ஆளுமையை நேரடியாக விமான நிலைய அடையாளங்களில் வைப்பதன் மூலம், பிரச்சாரம் பயண சூழலை வணிக வானொலியின் reach உடன் இணைத்தது. வடக்கு முனைய இடம் நேரடி ஒளிபரப்பு தளமாக பயன்படுத்தப்பட்டது, கேட்போர்கள், பயணிகள் மற்றும் பிராண்டை விமான நிலையத்தில் ஒன்றிணைத்தது.
இந்த பிரச்சாரம் TUI க்கு விழிப்புணர்வு மற்றும் பிராண்ட் பரிசீலனையை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்டது, இது மூலப்பொருள் இங்கிலாந்தின் முன்னணி பயண பிராண்ட் என்று விவரிக்கிறது, அதன் ‘Gives You More' முன்மொழிவை பொது அமைப்பில் உயிர்ப்பிப்பதன் மூலம். வழக்கமான ஸ்பான்சர்ஷிப் அல்லது பரிசு ஊக்குவிப்புக்கு அப்பால் சென்று, உறுதியான, நிஜ உலக விளைவை ஏற்படுத்திய ஒளிபரப்பில் உருவாகும் கதையை உருவாக்குவதே நோக்கமாக இருந்தது. மறுபெயரிடுதல் முன்மொழிவின் விளையாட்டுத்தனமான, ஆளுமை சார்ந்த வெளிப்பாட்டை வழங்கியது, இது நேரடியாக தொகுப்பாளர் Jordan North இன் அடையாளம் மற்றும் காலை நிகழ்ச்சியின் தொனியுடன் பிணைக்கப்பட்டது.
பொருளின் படி, அந்த அணுகுமுறை தொடக்கத்திலிருந்து இறுதி வரை விடுமுறை அனுபவத்தை மேம்படுத்துவதற்கும், வாடிக்கையாளர்களுக்கு தங்கள் வாழ்க்கையின் சிறந்த நேரத்தை பெறுவதற்கு கூடுதல் காரணங்களை வழங்குவதற்கும், விடுமுறையிலிருந்து அதிகம் பெறுவது என்ற யோசனையை வலுப்படுத்தும் எதிர்பாராத மற்றும் மறக்கமுடியாத வழிகளில் வாடிக்கையாளர்களுக்காக தோன்றுவதற்கும் நோக்கமாக இருந்தது. படைப்பு Capital Breakfast குழுவுடன் தொடர்புடைய அரவணைப்பு மற்றும் தன்னிச்சையான தன்மையை மையமாகக் கொண்டது, முனைய அடையாளத்தில் பரிச்சயமான ஒளிபரப்பு பெயரைக் காண்பதன் ஆச்சரியத்தைப் பயன்படுத்தி உரையாடலைத் தூண்டியது.
கதை கடந்த மாதம் Capital Breakfast இல் Jordan North TUI உடன் எடுத்த கோடை விடுமுறையிலிருந்து திரும்பி, பயணத்தை ஒளிபரப்பில் விவாதித்தபோது தொடங்கியது. அந்த விளையாட்டுத்தனமான பகுதி, தொகுப்பாளர்கள் கேட்போரை நிகழ்ச்சி நிஜ உலகில் “பெரிய, எதிர்பாராத வழிகளில்” தோன்ற உதவும் ‘கொரில்லா மார்க்கெட்டிங் யோசனைகளை' பரிந்துரைக்க அழைத்த ஒரு பரந்த அழைப்பிற்கான தொடக்க புள்ளியாக மாறியது.
அற்புதமான யோசனைகளுடன் உரைகள் மற்றும் அழைப்புகள் குவிந்தன, ஒரு பரிந்துரை தொகுப்பாளர்களிடையே குறிப்பிட்ட உற்சாகத்தைத் தூண்டியது: லண்டன் காட்விக்கின் வடக்கு முனையத்தில் ஒரு Capital Breakfast கையகப்படுத்தல். அந்த கேட்போர் பரிந்துரை பின்னர் Jordan North Terminal ஆன முக்கிய கருத்தை வழங்கியது.
காட்விக் கையகப்படுத்தல் பரிந்துரை தனித்து நின்ற பிறகு, வாரம் முன்னேறும்போது கருத்து வேகம் பெற்றது. கேட்போர் உரை மற்றும் அழைப்பு யோசனையாக தொடங்கியது படிப்படியாக சாத்தியமான செயல்படுத்தலாக வடிவம் பெற்றது.
TUI மற்றும் நிகழ்ச்சிக்கு MD Neil Swanson இன் அழைப்பு காரணமாக இந்த யோசனை நனவாகியது. அந்த தலையீடு முன்மொழிவை விவாதத்திலிருந்து செயல்படுத்தலுக்கு நகர்த்த உதவியது, தற்காலிக மறுபெயரிடுதல் மற்றும் நேரடி ஒளிபரப்பை விமான நிலையத்தில் நடத்த உதவியது. ஒரு கேட்போர் பரிந்துரை எவ்வாறு ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டு பயண பிராண்ட் மற்றும் அதன் கூட்டாளர்களின் ஆதரவுடன் செயல்படுத்தப்பட்டது என்பதை இந்த வரிசை காட்டுகிறது.
பிரச்சாரம் லண்டன் காட்விக்கிலிருந்து Capital Breakfast இன் நேரடி ஒளிபரப்பில் உச்சக்கட்டத்தை அடைந்தது. மறுபெயரிடப்பட்ட முனையத்திலிருந்து ஒலிபரப்பிய நிகழ்ச்சி, போட்டி வெற்றியாளர்கள் ஒளிபரப்பு அனுபவத்தின் ஒரு பகுதியாக இருக்க அனுமதித்தது.
ஒளிபரப்பின் போது, பிரச்சாரத்தின் விடுமுறை வெற்றியாளர்கள் TUI செக்-இன் மேசைகளில் நடத்தப்பட்ட இறுதிப் போட்டியில் பங்கேற்றனர், அங்கு ஒரு கேட்போர் £10,000 வென்றார். இறுதிப் போட்டியை Jordan North Terminal இன் உள்ளே TUI செக்-இன் பகுதியில் வைப்பதன் மூலம், தயாரிப்பு வானொலி போட்டியை நேரடியாக பயண அமைப்புடன் இணைத்தது.
TUI UK இன் மார்க்கெட்டிங் தகவல் தொடர்பு மற்றும் பிரச்சாரங்களின் தலைவர் Corinne Carter கூறியதாவது: “இந்த கூட்டாண்மை வழக்கமான ஸ்பான்சர்ஷிப் அல்லது பரிசு வழங்கலை விட அதிகமாக வழங்க உருவாக்கப்பட்டது, வளர்ந்து வரும் ஒளிபரப்பு கதையைப் பயன்படுத்தி கேட்போர் பரிந்துரையை நிஜ உலக விளைவுடன் கூடிய தேசிய வானொலி தருணமாக மாற்றுகிறது. Jordan North இன் ஆளுமை மற்றும் Capital Breakfast குழுவின் அரவணைப்பு மற்றும் தன்னிச்சையான தன்மையில் யோசனையை அடிப்படையாகக் கொண்டு, பிரச்சாரம் அளவு, பேசப்படும் தன்மை மற்றும் தெளிவான பிராண்ட் தொடர்பை வழங்கியுள்ளது. Global, லண்டன் காட்விக் மற்றும் EssenceMediacomm உடன் இணைந்து இத்தகைய பொழுதுபோக்கு, பல-தள பிரச்சாரத்தை உருவாக்குவதில் நாங்கள் மிகவும் மகிழ்ச்சியடைந்தோம். TUI வாடிக்கையாளர்களுக்கு வேடிக்கையான, எதிர்பாராத மற்றும் மறக்கமுடியாத வழிகளில் எவ்வாறு தோன்றுகிறது என்பதற்கு இது ஒரு சிறந்த எடுத்துக்காட்டு, எங்கள் TUI Gives You More முன்மொழிவை உயிர்ப்பிக்கிறது. இது தொடக்கத்திலிருந்து இறுதி வரை விடுமுறை அனுபவத்தை மேம்படுத்துவதும், வாடிக்கையாளர்களுக்கு தங்கள் வாழ்க்கையின் சிறந்த நேரத்தை பெற இன்னும் கூடுதல் காரணங்களை வழங்குவதும் பற்றியது. Jordan North Terminal இல் உள்ள புன்னகைகளை வைத்து பார்க்கும்போது, இந்த வெற்றியாளர்கள் புறப்படுவதற்கு முன்பே தங்கள் விடுமுறையிலிருந்து ஏற்கனவே நிறைய கூடுதலாகப் பெறுகிறார்கள்.”
Global இன் தலைமை வணிக அதிகாரி Mike Gordon கூறியதாவது: “Capital Breakfast பெரிய ஆளுமை, பெரிய யோசனைகள் மற்றும் அற்புதமான கேட்போர் தருணங்களைச் சுற்றி உருவாக்கப்பட்டது, எனவே இந்த பிரச்சாரம் ஒரு சரியான பொருத்தமாக இருந்தது. ஒரு வேடிக்கையான ஒளிபரப்பு உரையாடலாகத் தொடங்கியது, தவறவிட முடியாத பல-தள செயல்படுத்தலாக வளர்ந்தது – கதைசொல்லல், போட்டி, நேரடி ஒளிபரப்பு மற்றும் லட்சியமான சாகசத்தை ஒருங்கிணைத்து கேட்போர் நினைவில் கொள்ளும் ஒன்றை உருவாக்குகிறது.”
Capital இன் உரிமையாளரான Global, இந்த பிரச்சாரத்தில் ஒத்துழைப்பாளராகக் குறிப்பிடப்பட்டது, அதன் தலைமை வணிக அதிகாரி நிகழ்ச்சியின் தன்மைக்கும் செயல்படுத்தலுக்கும் இடையிலான பொருத்தம் குறித்து கருத்து தெரிவித்தார். Jordan North, Chris Stark மற்றும் Siân Welby உடனான Capital Breakfast, கதையை ஸ்டுடியோ உரையாடலில் இருந்து விமான நிலைய நிகழ்வுக்கு கொண்டு சென்ற ஒளிபரப்பு தளத்தை வழங்கியது.
லண்டன் காட்விக் பிராண்ட் அனுபவத்தை நடத்தியது, அங்கு ஒரு நாளுக்கு அதன் வடக்கு முனையம் ‘Jordan North Terminal' என மறுபெயரிடப்பட்டது மற்றும் TUI மேசைகளில் நேரடி ஒளிபரப்பு மற்றும் இறுதிப் போட்டிக்கு இடமளித்தது. ஏஜென்சி தரப்பில், TUI UK இன் ஊடக ஏஜென்சியான WPP Media இன் ஒரு பகுதியான EssenceMediacom, பிரச்சாரத்தின் உருவாக்கம், திட்டமிடல் மற்றும் செயல்படுத்தலை ஆதரித்தது. பொருள் Global, லண்டன் காட்விக் மற்றும் EssenceMediacom ஆகியவற்றை TUI உடன் இணைந்து பல-தள திட்டத்தை வழங்குவதில் ஒத்துழைப்பாளர்களாகக் குறிப்பிடுகிறது.