Kituo cha Kaskazini cha London Gatwick Kimepewa Jina la Kituo cha Kaskazini cha Jordan kwa Siku Moja katika Kampeni ya TUI na Capital Breakfast

Kituo cha Kaskazini cha London Gatwick kilipewa chapa upya kama Kituo cha Kaskazini cha Jordan kwa siku moja kama sehemu ya mpango wa pamoja kati ya TUI na Capital Breakfast, ukichanganya redio ya moja kwa moja, zawadi za likizo na uanzishaji wa chapa kwenye eneo. Kutwaa huko kuleta watangazaji Jordan North, Chris Stark na Siân Welby uwanjani kwa matangazo ya moja kwa moja yaliyoangazia washindi kutoka shindano la hewani na kuhitimishwa na zawadi ya £10,000 iliyotolewa katika eneo la kuingia la TUI. Kampeni ilijengwa kuzunguka pendekezo la TUI la 'Inakupa Zaidi'.

Nini kilitokea katika Kituo cha Kaskazini cha London Gatwick?

Kwa siku moja, Kituo cha Kaskazini katika London Gatwick kilipewa jina upya kuwa 'Kituo cha Kaskazini cha Jordan' kama tukio kuu la ushirikiano kati ya TUI na Capital Breakfast na Jordan North, Chris Stark na Siân Welby. Kubadilishwa kwa jina kwa muda kulikuwa kitovu cha uzoefu wa chapa ulioandaliwa ndani ya uwanja wa ndege, ukiungwa mkono na matangazo ya redio ya moja kwa moja na mfululizo wa zawadi za likizo. Badala ya mabadiliko ya kudumu, jina jipya lilitumika kwa muda wa uanzishaji ili kuunda dhihirisho linaloonekana la wazo la hewani lililokua tangu mwezi uliopita.

Uanzishaji uliwekwa kama sehemu ya juhudi za TUI kujenga msisimko na kuzingatia chapa kuzunguka pendekezo lake la 'Inakupa Zaidi'. Kwa kuweka jina la kipindi na utu moja kwa moja kwenye alama za uwanja wa ndege, kampeni iliunganisha mazingira ya usafiri na ufikiaji wa redio ya kibiashara. Eneo la Kituo cha Kaskazini lilitumika kama eneo la matangazo ya moja kwa moja, likileta pamoja wasikilizaji, wasafiri na chapa uwanjani.

Kwa nini TUI iliunda kampeni ya Kituo cha Kaskazini cha Jordan?

Kampeni iliundwa kujenga ufahamu na kuzingatia chapa kwa TUI, ambayo nyenzo za chanzo zinaielezea kama chapa inayoongoza ya usafiri nchini Uingereza, kwa kuleta pendekezo lake la 'Inakupa Zaidi' hai katika mazingira ya umma. Nia ilikuwa kuhama zaidi ya udhamini wa kawaida au ukuzaji wa zawadi kwa kuendeleza hadithi inayobadilika hewani ambayo ilisababisha matokeo halisi na yanayoonekana. Kubadilishwa kwa jina kulitoa usemi wa kuchekesha unaoongozwa na utu wa pendekezo hilo, uliofungamana moja kwa moja na utambulisho wa mtangazaji Jordan North na sauti ya kipindi cha kifungua kinywa.

Kulingana na nyenzo hizo, mbinu hiyo ilikusudiwa kuongeza uzoefu wa likizo kutoka mwanzo hadi mwisho na kuwapa wateja sababu zaidi za kuwa na wakati wa maisha yao, ikijitokeza kwa wateja kwa njia zisizotarajiwa na za kukumbukwa zinazoimarisha wazo la kupata zaidi kutoka likizo. Ubunifu ulizingatia joto na hiari inayohusishwa na timu ya Capital Breakfast, kwa kutumia mshangao wa kuona jina linalojulikana la matangazo kwenye alama za kituo kuchochea mazungumzo.

Hadithi ya Capital Breakfast ilianza vipi?

Simulizi ilianza mwezi uliopita kwenye Capital Breakfast wakati Jordan North aliporudi kutoka likizo ya kiangazi aliyochukua na TUI na kujadili safari hiyo hewani. Kipande hicho cha kuchekesha kikawa mahali pa kuanzia kwa wito mpana ambapo watangazaji waliwalika wasikilizaji kupendekeza 'mawazo ya uuzaji wa msitukano' kusaidia kipindi kuonekana katika ulimwengu halisi kwa "njia kubwa, zisizotarajiwa."

Nakala na simu zilimiminika na mawazo mahiri na pendekezo moja lilizua msisimko wa pekee miongoni mwa watangazaji: kutwaa kwa Capital Breakfast katika Kituo cha Kaskazini cha London Gatwick. Pendekezo hilo la msikilizaji lilitoa dhana ya msingi ambayo baadaye ikawa Kituo cha Kaskazini cha Jordan.

Nani aligeuza wazo la msikilizaji kuwa kutwaa kwa ulimwengu halisi?

Baada ya pendekezo la kutwaa kwa Gatwick kujitokeza, dhana ilipata kasi wiki ilipokuwa ikiendelea. Kilichoanza kama wazo la maandishi na simu ya msikilizaji polepole kilichukua sura kama uanzishaji unaowezekana.

Wazo likawa halisi shukrani kwa TUI na simu iliyoingia kipindini kutoka kwa Mkurugenzi Mtendaji Neil Swanson. Kuingilia huko kulisaidia kuhamisha pendekezo kutoka majadiliano hadi utekelezaji, kukiwezesha kubadilishwa kwa jina kwa muda na matangazo ya moja kwa moja kuandaliwa uwanjani. Mfuatano unaonyesha jinsi pendekezo la msikilizaji lilivyopitishwa na kutekelezwa kwa msaada wa chapa ya usafiri na washirika wake.

Matangazo ya moja kwa moja na fainali ya £10,000 yalifanyaje kazi?

Kampeni ilifikia kilele katika matangazo ya moja kwa moja ya Capital Breakfast kutoka London Gatwick. Ikitangaza kutoka kituo kilichopewa jina upya, kipindi kiliwaruhusu washindi wa shindano kuwa sehemu ya uzoefu wa hewani.

Wakati wa matangazo, washindi wa likizo wa kampeni walishiriki katika fainali iliyoandaliwa katika meza za kuingia za TUI, ambapo msikilizaji mmoja alishinda £10,000. Kwa kuweka fainali katika eneo la kuingia la TUI ndani ya Kituo cha Kaskazini cha Jordan, uzalishaji ulifunga shindano la redio moja kwa moja na mazingira ya usafiri.

TUI na Global walisema nini kuhusu kampeni?

Corinne Carter, Mkuu wa Mawasiliano ya Masoko na Kampeni katika TUI UK, alisema: "Ushirikiano huu umeundwa kutoa zaidi ya udhamini wa kawaida au zawadi, kwa kutumia simulizi inayobadilika hewani kugeuza pendekezo la msikilizaji kuwa wakati wa redio ya kitaifa na matokeo ya ulimwengu halisi. Kwa kuweka wazo katika utu wa Jordan North na joto na hiari ya timu ya Capital Breakfast, kampeni imetoa ukubwa, uwezo wa kuzungumzwa na ushirika wazi wa chapa. Tumependa kabisa kufanya kazi na Global, London Gatwick na EssenceMediacomm kuunda kampeni ya burudani kama hiyo, ya majukwaa mengi. Ni mfano mzuri wa jinsi TUI inavyojitokeza kwa wateja kwa njia za kufurahisha, zisizotarajiwa na za kukumbukwa, ikileta hai pendekezo letu la TUI Inakupa Zaidi. Yote ni kuhusu kuongeza uzoefu wa likizo kutoka mwanzo hadi mwisho na kuwapa wateja sababu zaidi za kuwa na wakati wa maisha yao. Na kwa kuzingatia tabasamu katika Kituo cha Kaskazini cha Jordan, washindi hawa tayari wanapata mengi zaidi kutoka likizo yao kabla hata hawajaondoka."

Mike Gordon, Afisa Mkuu wa Biashara katika Global, alisema: "Capital Breakfast imejengwa kuzunguka utu mkubwa, mawazo makubwa na matukio mahiri ya wasikilizaji, kwa hivyo kampeni hii ilikuwa inafaa kabisa. Kilichoanza kama mazungumzo ya kufurahisha hewani kilikua kuwa uanzishaji wa majukwaa mengi usioweza kukosa – kuchanganya usimulizi wa hadithi, shindano, utangazaji wa moja kwa moja na tukio la ujasiri kuunda kitu ambacho wasikilizaji watakumbuka."

Global, London Gatwick na EssenceMediacom walichukua majukumu gani?

Global, mmiliki wa Capital, alitajwa kama mshirika kwenye kampeni, huku Afisa wake Mkuu wa Biashara akitoa maoni juu ya kufaa kati ya tabia ya kipindi na uanzishaji. Capital Breakfast na Jordan North, Chris Stark na Siân Welby ilitoa jukwaa la hewani lililobeba hadithi kutoka mazungumzo ya studio hadi tukio la uwanja wa ndege.

London Gatwick iliandaa uzoefu wa chapa ambapo kwa siku moja Kituo chake cha Kaskazini kilipewa jina upya kuwa 'Kituo cha Kaskazini cha Jordan' na kiliandaa matangazo ya moja kwa moja na fainali katika meza za TUI. Kwa upande wa wakala, wakala wa vyombo vya habari wa TUI UK EssenceMediacom, sehemu ya WPP Media, iliunga mkono uundaji, upangaji na utekelezaji wa kampeni. Nyenzo zinawataja Global, London Gatwick na EssenceMediacom kama washirika pamoja na TUI katika kutoa mradi wa majukwaa mengi.