London Gatwick North Terminal omdöpt till Jordan North Terminal för en dag i TUI- och Capital Breakfast-kampanj

London Gatwicks North Terminal omprofilerades till Jordan North Terminal för en enda dag som en del av ett gemensamt initiativ mellan TUI och Capital Breakfast, som kombinerade direktsänd radio, semesterpriser och en varumärkesaktivering på plats. Övertagandet förde presentatörerna Jordan North, Chris Stark och Siân Welby till flygplatsen för en direktsändning som innehöll vinnare från en tävling i etern och avslutades med ett pris på 10 000 pund som delades ut vid TUIs incheckningsområde. Kampanjen byggdes kring TUIs proposition 'Gives You More'.

Vad hände vid London Gatwicks North Terminal?

Under en dag döptes North Terminal på London Gatwick om till 'Jordan North Terminal' som det centrala jippon i ett samarbete mellan TUI och Capital Breakfast med Jordan North, Chris Stark och Siân Welby. Den tillfälliga omdöpningen utgjorde fokuspunkten för en varumärkesupplevelse iscensatt inne på flygplatsen, med stöd av en direktsänd radiosändning och en rad utlottningar av semesterresor. Snarare än en permanent förändring tillämpades det nya namnet under aktiveringens varaktighet för att skapa en synlig manifestation av en idé i etern som hade utvecklats sedan förra månaden.

Aktiveringen positionerades som en del av TUIs arbete med att skapa uppmärksamhet och varumärkesövervägande kring sin proposition 'Gives You More'. Genom att placera programmets namn och personlighet direkt på flygplatsskyltningen kopplade kampanjen resemiljön till den kommersiella radions räckvidd. Platsen North Terminal användes som plats för direktsändningen och förde samman lyssnare, resenärer och varumärket på flygplatsen.

Varför skapade TUI kampanjen Jordan North Terminal?

Kampanjen utformades för att bygga kännedom och varumärkesövervägande för TUI, som i källmaterialet beskrivs som Storbritanniens ledande researrangör, genom att förverkliga dess proposition 'Gives You More' i en offentlig miljö. Avsikten var att gå bortom ett konventionellt sponsring eller pristävling genom att utveckla en berättelse i etern som resulterade i ett påtagligt resultat i den verkliga världen. Omdöpningen utgjorde ett lekfullt, personlighetslett uttryck för propositionen, direkt kopplat till presentatören Jordan Norths identitet och tonen i frukostprogrammet.

Enligt materialet var detta tillvägagångssätt avsett att förbättra semesterupplevelsen från början till slut och ge kunderna fler skäl att få sitt livs tid, genom att dyka upp för kunderna på oväntade och minnesvärda sätt som förstärker idén om att få mer av semestern. Det kreativa kretsade kring värmen och spontaniteten som förknippas med Capital Breakfast-teamet, genom att använda överraskningen i att se ett bekant sändningsnamn på terminals skyltning för att väcka samtal.

Hur började Capital Breakfast-historien?

Berättelsen började förra månaden i Capital Breakfast när Jordan North återvände från en sommarsemester med TUI och diskuterade resan i sändning. Det lekfulla inslaget blev utgångspunkten för en bredare uppmaning där presentatörerna bjöd in lyssnare att föreslå 'gerillamarknadsföringsidéer' för att hjälpa programmet att synas i den verkliga världen på "stora, oväntade sätt."

Sms och samtal strömmade in med lysande idéer och ett förslag väckte särskild entusiasm bland presentatörerna: ett övertagande av Capital Breakfast på London Gatwicks North Terminal. Det lyssnarförslaget levererade kärnkonceptet som senare blev Jordan North Terminal.

Vem förvandlade en lyssnaridé till ett verkligt övertagande?

Efter att förslaget om Gatwick-övertagandet stack ut fick konceptet momentum allt eftersom veckan fortskred. Det som hade börjat som en lyssnaridé via sms och inringning tog gradvis form som en genomförbar aktivering.

Idén blev verklighet tack vare TUI och ett samtal in till programmet från MD Neil Swanson. Det ingripandet bidrog till att flytta förslaget från diskussion till genomförande, vilket möjliggjorde den tillfälliga omdöpningen och direktsändningen på flygplatsen. Sekvensen visar hur ett lyssnarförslag antogs och genomfördes med stöd av researrangören och dess partners.

Hur fungerade direktsändningen och finalen med 10 000 pund?

Kampanjen kulminerade i en direktsändning av Capital Breakfast från London Gatwick. Genom att sända från den omdöpta terminalen lät programmet tävlingsvinnare vara en del av upplevelsen i etern.

Under sändningen deltog kampanjens semestervinnare i en final iscensatt vid TUIs incheckningsdiskar, där en lyssnare vann 10 000 pund. Genom att placera finalen vid TUIs incheckningsområde inne i Jordan North Terminal knöt produktionen radiotävlingen direkt till resemiljön.

Vad sa TUI och Global om kampanjen?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns på TUI UK, sade: "Detta partnerskap har skapats för att leverera mer än ett konventionellt sponsring eller giveaway, genom att använda en utvecklande berättelse i etern för att förvandla ett lyssnarförslag till ett nationellt radioögonblick med ett resultat i den verkliga världen. Genom att grunda idén i Jordan Norths personlighet och värmen och spontaniteten hos Capital Breakfast-teamet har kampanjen levererat räckvidd, samtalsvärde och en tydlig varumärkesassociation. Vi har verkligen älskat att arbeta med Global, London Gatwick och EssenceMediacom för att skapa en så underhållande kampanj över flera plattformar. Det är ett lysande exempel på hur TUI dyker upp för kunder på roliga, oväntade och minnesvärda sätt och förverkligar vår proposition TUI Gives You More. Det handlar om att förbättra semesterupplevelsen från början till slut och ge kunderna ännu fler skäl att få sitt livs tid. Och att döma av leendena vid Jordan North Terminal får dessa vinnare redan mycket mer av sin semester innan de ens har lyft."

Mike Gordon, Chief Commercial Officer på Global, sade: "Capital Breakfast bygger på stor personlighet, stora idéer och lysande lyssnarögonblick, så denna kampanj var en perfekt matchning. Det som började som ett roligt samtal i etern växte till en omisskännlig aktivering över flera plattformar – som kombinerar berättande, tävling, direktsändning och ett ambitiöst jippo för att skapa något som lyssnarna kommer att minnas."

Vilka roller hade Global, London Gatwick och EssenceMediacom?

Global, ägaren av Capital, krediterades som samarbetspartner i kampanjen, där dess Chief Commercial Officer kommenterade överensstämmelsen mellan programmets karaktär och aktiveringen. Capital Breakfast med Jordan North, Chris Stark och Siân Welby tillhandahöll plattformen i etern som bar berättelsen från studiosnack till flygplatsevenemang.

London Gatwick stod värd för varumärkesupplevelsen där dess North Terminal under en dag döptes om till 'Jordan North Terminal' och hyste direktsändningen och finalen vid TUI-diskarna. På byråsidan stödde TUI UK:s mediebyrå EssenceMediacom, en del av WPP Media, kampanjens skapande, planering och genomförande. Materialet krediterar Global, London Gatwick och EssenceMediacom som samarbetspartners vid sidan av TUI i genomförandet av multiprojektet över flera plattformar.