Severni terminal aerodroma London Getvik preimenovan u Severni terminal Džordan na jedan dan u kampanji TUI-ja i Capital Breakfast-a
Prošlog petka TUI, opisan u izvornom materijalu kao vodeći turistički brend u Velikoj Britaniji, udružio se sa Capital Breakfast sa Džordanom Nortom, Krisom Starkom i Šan Velbi kako bi na jedan dan preimenovao Severni terminal aerodroma London Getvik u 'Severni terminal Džordan'. Prema izvornom materijalu, kampanja je osmišljena da stvori interesovanje i razmatranje brenda za TUI-jevu ponudu 'Pruža vam više', počevši prošlog meseca nakon što se Džordan Nort vratio sa letnjeg odmora sa TUI-jem, pozivajući slušaoce na gerilske marketinške ideje, i kulminirajući prenosom uživo gde su dobitnici odmora učestvovali u finalu na TUI šalterima za prijavu i jedan slušalac je osvojio 10.000 funti.
Severni terminal aerodroma London Getvik je rebrendiran u Severni terminal Džordan na jedan dan kao deo zajedničke inicijative između TUI-ja i Capital Breakfast-a, koja kombinuje radio uživo, nagradna putovanja i aktivaciju brenda na licu mesta. Preuzimanje je dovelo voditelje Džordana Norta, Krisa Starka i Šan Velbi na aerodrom radi prenosa uživo koji je uključivao pobednike iz takmičenja u etru i završio se nagradom od 10.000 funti dodeljenom u zoni TUI šaltera za prijavu. Kampanja je izgrađena oko TUI-jeve ponude 'Pruža vam više'.
Šta se dogodilo na Severnom terminalu aerodroma London Getvik?
Na jedan dan, Severni terminal na aerodromu London Getvik je preimenovan u ‘Severni terminal Džordan' kao centralni potez saradnje između TUI-ja i Capital Breakfast-a sa Džordanom Nortom, Krisom Starkom i Šan Velbi. Privremeno preimenovanje činilo je centralnu tačku brend iskustva upriličenog unutar aerodroma, podržanog prenosom radija uživo i nizom poklon putovanja. Umesto trajne promene, novo ime je primenjeno tokom trajanja aktivacije kako bi se stvorila vidljiva manifestacija ideje iz etra koja se razvijala od prošlog meseca.
Aktivacija je pozicionirana kao deo TUI-jevog nastojanja da stvori interesovanje i razmatranje brenda oko svoje ponude ‘Pruža vam više'. Postavljanjem imena emisije i ličnosti direktno na aerodromsku signalizaciju, kampanja je povezala turističko okruženje sa dometom komercijalnog radija. Lokacija Severnog terminala korišćena je kao mesto prenosa uživo, okupljajući slušaoce, putnike i brend na aerodromu.
Zašto je TUI kreirao kampanju Severni terminal Džordan?
Kampanja je osmišljena da izgradi svest i razmatranje brenda za TUI, koji izvorni materijal opisuje kao vodeći turistički brend u Velikoj Britaniji, oživljavanjem njegove ponude ‘Pruža vam više' u javnom okruženju. Namera je bila da se ode dalje od konvencionalnog sponzorstva ili nagradne promocije razvijanjem evoluirajuće priče u etru koja je rezultirala opipljivim ishodom u stvarnom svetu. Preimenovanje je pružilo razigran izraz ponude vođen ličnošću, direktno vezan za identitet voditelja Džordana Norta i ton jutarnje emisije.
Prema materijalu, taj pristup je imao za cilj da poboljša iskustvo odmora od početka do kraja i da pruži kupcima više razloga da se provedu najbolje u životu, pojavljujući se pred kupcima na neočekivane i nezaboravne načine koji pojačavaju ideju dobijanja više od odmora. Kreativni koncept se usredsredio na toplinu i spontanost povezanu sa timom Capital Breakfast-a, koristeći iznenađenje viđenja poznatog imena iz etra na signalizaciji terminala da podstakne razgovor.
Kako je počela priča Capital Breakfast-a?
Narativ je počeo prošlog meseca na Capital Breakfast-u kada se Džordan Nort vratio sa letnjeg odmora provedenog sa TUI-jem i govorio o putovanju u etru. Taj razigrani segment postao je polazna tačka za širi poziv u kojem su voditelji pozvali slušaoce da predlože ‘gerilske marketinške ideje' kako bi se program pojavio u stvarnom svetu na “velike, neočekivane načine.”
Poruke i pozivi su preplavili etar sa sjajnim idejama i jedan predlog je izazvao posebno oduševljenje među voditeljima: preuzimanje Capital Breakfast-a na Severnom terminalu aerodroma London Getvik. Taj predlog slušaoca dao je osnovni koncept koji je kasnije postao Severni terminal Džordan.
Ko je pretvorio ideju slušaoca u preuzimanje u stvarnom svetu?
Nakon što se predlog za preuzimanje Getvika izdvojio, koncept je dobio zamah kako je nedelja odmicala. Ono što je počelo kao ideja slušaoca poslata porukom i pozivom postepeno je dobilo oblik kao izvodljiva aktivacija.
Ideja je postala stvarnost zahvaljujući TUI-ju i pozivu u program generalnog direktora Nila Svansona. Ta intervencija je pomogla da se predlog pomeri od diskusije do realizacije, omogućivši privremeno preimenovanje i prenos uživo na aerodromu. Ovaj sled pokazuje kako je predlog slušaoca usvojen i sproveden uz podršku turističkog brenda i njegovih partnera.
Kako su funkcionisali prenos uživo i finale od 10.000 funti?
Kampanja je kulminirala prenosom uživo Capital Breakfast-a sa aerodroma London Getvik. Emitujući iz preimenovanog terminala, emisija je omogućila dobitnicima takmičenja da budu deo iskustva u etru.
Tokom prenosa, dobitnici nagradnih putovanja iz kampanje učestvovali su u finalu upriličenom na TUI šalterima za prijavu, gde je jedan slušalac osvojio 10.000 funti. Postavljanjem finala na TUI zonu za prijavu unutar Severnog terminala Džordan, produkcija je direktno povezala radijsko takmičenje sa turističkim okruženjem.
Šta su TUI i Global rekli o kampanji?
Korin Karter, šefica marketing komunikacija i kampanja u TUI UK, rekla je: “Ovo partnerstvo je kreirano da pruži više od konvencionalnog sponzorstva ili poklona, koristeći evoluirajući narativ u etru da pretvori predlog slušaoca u nacionalni radijski trenutak sa ishodom u stvarnom svetu. Utemeljenjem ideje u ličnosti Džordana Norta i toplini i spontanosti tima Capital Breakfast-a, kampanja je donela veliki domet, podstakla razgovor i jasnu asocijaciju na brend. Apsolutno smo uživali radeći sa Globalom, aerodromom London Getvik i EssenceMediacom-om na stvaranju tako zabavne kampanje na više platformi. To je sjajan primer kako se TUI pojavljuje pred kupcima na zabavne, neočekivane i nezaboravne načine, oživljavajući našu ponudu TUI vam pruža više. Sve se svodi na poboljšanje iskustva odmora od početka do kraja i pružanje kupcima još više razloga da se provedu najbolje u životu. A sudeći po osmesima na Severnom terminalu Džordan, ovi dobitnici već dobijaju mnogo više od svog odmora pre nego što su uopšte poleteli.”
Majk Gordon, glavni komercijalni direktor u Globalu, rekao je: “Capital Breakfast je izgrađen oko velike ličnosti, velikih ideja i sjajnih trenutaka sa slušaocima, tako da je ova kampanja bila savršena. Ono što je počelo kao zabavan razgovor u etru preraslo je u nezaobilaznu aktivaciju na više platformi – kombinujući pripovedanje, takmičenje, emitovanje uživo i ambiciozan poduhvat kako bi se stvorilo nešto što će slušaoci pamtiti.”
Koje su uloge imali Global, aerodrom London Getvik i EssenceMediacom?
Global, vlasnik Capital-a, je naveden kao saradnik na kampanji, pri čemu je njegov glavni komercijalni direktor komentarisao usklađenost karaktera emisije i aktivacije. Capital Breakfast sa Džordanom Nortom, Krisom Starkom i Šan Velbi obezbedio je platformu u etru koja je prenela priču od razgovora u studiju do događaja na aerodromu.
Aerodrom London Getvik je bio domaćin brend iskustva gde je na jedan dan njegov Severni terminal preimenovan u ‘Severni terminal Džordan' i ugostio prenos uživo i finale na TUI šalterima. Na agencijskoj strani, medijska agencija TUI UK-a EssenceMediacom, deo WPP Media, podržala je kreiranje, planiranje i izvođenje kampanje. Materijal navodi Global, aerodrom London Getvik i EssenceMediacom kao saradnike uz TUI u realizaciji projekta na više platformi.