Severni terminal letališča London Gatwick preimenovan v Jordan North Terminal za en dan v kampanji TUI in Capital Breakfast

Severni terminal letališča London Gatwick je bil za en sam dan preblagovno znamčen v Jordan North Terminal kot del skupne pobude med TUI in Capital Breakfast, ki je združila radio v živo, počitniške nagrade in aktivacijo blagovne znamke na kraju samem. Prevzem je pripeljal voditelje Jordana Northa, Chrisa Starka in Siân Welby na letališče za prenos v živo, ki je predstavil zmagovalce radijskega tekmovanja in se zaključil z nagrado v višini 10.000 funtov, podeljeno na območju prijavnih okenc TUI. Kampanja je bila zgrajena okoli TUI-jevega predloga 'Gives You More'.

Kaj se je zgodilo na severnem terminalu letališča London Gatwick?

Za en dan je bil severni terminal na letališču London Gatwick preimenovan v 'Jordan North Terminal' kot osrednji podvig sodelovanja med TUI in Capital Breakfast z Jordanom Northom, Chrisom Starkom in Siân Welby. Začasno preimenovanje je predstavljalo osrednjo točko blagovne izkušnje, uprizorjene znotraj letališča, podprte z radijskim prenosom v živo in nizom počitniških nagradnih iger. Namesto trajne spremembe je bilo novo ime uporabljeno za čas trajanja aktivacije, da bi ustvarilo vidno manifestacijo ideje z radijskih valov, ki se je razvijala od prejšnjega meseca.

Aktivacija je bila postavljena kot del prizadevanja TUI za ustvarjanje odmeva in premisleka o blagovni znamki okoli njegovega predloga 'Gives You More'. S postavitvijo imena oddaje in osebnosti neposredno na letališke oznake je kampanja povezala potovalno okolje z dosegom komercialnega radia. Lokacija severnega terminala je bila uporabljena kot mesto prenosa v živo, ki je na letališču združila poslušalce, potnike in blagovno znamko.

Zakaj je TUI ustvaril kampanjo Jordan North Terminal?

Kampanja je bila zasnovana za krepitev ozaveščenosti in premisleka o blagovni znamki za TUI, ki ga izvorno gradivo opisuje kot vodilno potovalno blagovno znamko v Združenem kraljestvu, tako da je njegov predlog 'Gives You More' oživela v javnem okolju. Namen je bil preseči običajno sponzorstvo ali promocijo nagrad z razvojem razvijajoče se zgodbe v etru, ki je privedla do oprijemljivega rezultata v resničnem svetu. Preimenovanje je zagotovilo igriv, na osebnosti temelječ izraz predloga, neposredno povezan z identiteto voditelja Jordana Northa in tonom jutranje oddaje.

Glede na gradivo je bil ta pristop namenjen izboljšanju počitniške izkušnje od začetka do konca in strankam dati več razlogov, da kar najbolje izkoristijo svoj čas, tako da se strankam pokaže na nepričakovane in nepozabne načine, ki krepijo idejo, da od počitnic dobijo več. Kreativna zasnova se je osredotočila na toplino in spontanost, povezani z ekipo Capital Breakfast, pri čemer je presenečenje ob pogledu na znano radijsko ime na oznakah terminala spodbudilo pogovor.

Kako se je začela zgodba Capital Breakfast?

Pripoved se je začela prejšnji mesec na Capital Breakfast, ko se je Jordan North vrnil s poletnih počitnic, preživetih s TUI, in o potovanju spregovoril v etru. Ta igriv segment je postal izhodišče za širši poziv, v katerem so voditelji poslušalce povabili, naj predlagajo 'ideje za gverilski marketing', da bi se oddaja pojavila v resničnem svetu na "velike, nepričakovane načine."

Besedilna sporočila in klici so prispeli z odličnimi idejami in en predlog je med voditelji vzbudil posebno navdušenje: prevzem Capital Breakfast na severnem terminalu letališča London Gatwick. Ta predlog poslušalca je zagotovil osrednji koncept, ki je kasneje postal Jordan North Terminal.

Kdo je idejo poslušalca spremenil v prevzem v resničnem svetu?

Potem ko je predlog za prevzem Gatwicka izstopal, je koncept z napredovanjem tedna pridobival zagon. Kar se je začelo kot ideja poslušalca, poslana prek besedilnega sporočila in klica v oddajo, je postopoma dobilo obliko izvedljive aktivacije.

Ideja je postala resničnost zahvaljujoč TUI in klicu v oddajo generalnega direktorja Neila Swansona. Ta poseg je pomagal premakniti predlog od razprave do izvedbe, kar je omogočilo začasno preimenovanje in prenos v živo na letališču. Zaporedje kaže, kako je bil predlog poslušalca sprejet in izveden s podporo potovalne blagovne znamke in njenih partnerjev.

Kako sta delovala prenos v živo in finale z nagrado 10.000 funtov?

Kampanja je dosegla vrhunec s prenosom oddaje Capital Breakfast v živo z letališča London Gatwick. Oddaja, ki se je prenašala iz preimenovanega terminala, je zmagovalcem tekmovanja omogočila, da so postali del izkušnje v etru.

Med prenosom so počitniški zmagovalci kampanje sodelovali v finalu, uprizorjenem pri prijavnih okencih TUI, kjer je en poslušalec osvojil 10.000 funtov. S postavitvijo finala na območje prijavnih okenc TUI znotraj Jordan North Terminala je produkcija radijsko tekmovanje neposredno povezala s potovalnim okoljem.

Kaj sta o kampanji povedala TUI in Global?

Corinne Carter, vodja marketinškega komuniciranja in kampanj pri TUI UK, je dejala: "To partnerstvo je bilo ustvarjeno, da zagotovi več kot običajno sponzorstvo ali nagradno igro, z uporabo razvijajoče se pripovedi v etru za pretvorbo predloga poslušalca v nacionalni radijski trenutek z rezultatom v resničnem svetu. Z utemeljitvijo ideje v osebnosti Jordana Northa ter toplini in spontanosti ekipe Capital Breakfast je kampanja zagotovila obseg, odmevnost in jasno povezavo z blagovno znamko. Zelo smo uživali v sodelovanju z Global, London Gatwick in EssenceMediacom pri ustvarjanju tako zabavne kampanje na več platformah. Je odličen primer, kako se TUI pokaže strankam na zabavne, nepričakovane in nepozabne načine, oživljajoč naš predlog TUI Gives You More. Vse je namenjeno izboljšanju počitniške izkušnje od začetka do konca in strankam daje še več razlogov, da kar najbolje izkoristijo svoj čas. In sodeč po nasmehih na Jordan North Terminalu, ti zmagovalci že dobivajo veliko več od svojih počitnic, še preden so sploh vzleteli."

Mike Gordon, glavni komercialni direktor pri Global, je dejal: "Capital Breakfast temelji na velikih osebnostih, velikih idejah in odličnih trenutkih s poslušalci, zato je bila ta kampanja popolna izbira. Kar se je začelo kot zabaven pogovor v etru, je preraslo v nepozabno aktivacijo na več platformah – ki združuje pripovedovanje zgodb, tekmovanje, prenos v živo in ambiciozen podvig, da ustvari nekaj, kar si bodo poslušalci zapomnili."

Kakšni sta bili vlogi Globala, letališča London Gatwick in EssenceMediacom?

Global, lastnik Capitala, je bil naveden kot sodelavec pri kampanji, njegov glavni komercialni direktor pa je komentiral ujemanje med značajem oddaje in aktivacijo. Capital Breakfast z Jordanom Northom, Chrisom Starkom in Siân Welby je zagotovil platformo v etru, ki je prenesla zgodbo od pogovora v studiu do letališkega dogodka.

London Gatwick je gostil blagovno izkušnjo, kjer je bil njegov severni terminal za en dan preimenovan v 'Jordan North Terminal' in je gostil prenos v živo ter finale pri okencih TUI. Na agencijski strani je medijska agencija TUI UK EssenceMediacom, del WPP Media, podprla ustvarjanje, načrtovanje in izvedbo kampanje. Gradivo navaja Global, London Gatwick in EssenceMediacom kot sodelavce poleg TUI pri izvedbi večplatformnega projekta.