Severný terminál Londýn Gatwick premenovaný na Jordan North Terminal na jeden deň v kampani TUI a Capital Breakfast

Severný terminál londýnskeho Gatwicku bol na jeden deň premenovaný na Jordan North Terminal v rámci spoločnej iniciatívy medzi TUI a Capital Breakfast, ktorá spojila živé rádio, dovolenkové ceny a aktiváciu značky na mieste. Prevzatie priviedlo moderátorov Jordana Northa, Chrisa Starka a Siân Welby na letisko na živé vysielanie, ktoré predstavilo víťazov súťaže vysielanej naživo a skončilo sa cenou 10 000 libier udelenou v odbavovacej zóne TUI. Kampaň bola postavená na ponuke TUI 'Gives You More'.

Čo sa stalo v Severnom termináli londýnskeho Gatwicku?

Na jeden deň bol Severný terminál na London Gatwick premenovaný na 'Jordan North Terminal' ako ústredný kúsok spolupráce medzi TUI a Capital Breakfast s Jordanom Northom, Chrisom Starkom a Siân Welby. Dočasné premenovanie tvorilo ohnisko zážitku značky inscenovaného vo vnútri letiska, podporeného živým rozhlasovým vysielaním a sériou dovolenkových darčekov. Namiesto trvalej zmeny bol nový názov použitý počas trvania aktivácie, aby sa vytvoril viditeľný prejav nápadu vysielaného naživo, ktorý sa vyvíjal od minulého mesiaca.

Aktivácia bola prezentovaná ako súčasť úsilia TUI vyvolať rozruch a zváženie značky okolo jej ponuky 'Gives You More'. Umiestnením názvu relácie a osobnosti priamo na letiskové značenie kampaň prepojila cestovné prostredie s dosahom komerčného rádia. Lokalita Severného terminálu bola využitá ako miesto živého vysielania, ktoré spojilo poslucháčov, cestujúcich a značku na letisku.

Prečo TUI vytvorila kampaň Jordan North Terminal?

Kampaň bola navrhnutá na budovanie povedomia a zváženia značky pre TUI, ktorú zdrojový materiál opisuje ako poprednú cestovnú značku v Spojenom kráľovstve, prostredníctvom oživenia jej ponuky 'Gives You More' na verejnom priestranstve. Zámerom bolo posunúť sa za konvenčné sponzorstvo alebo propagačnú akciu s cenami vytvorením vyvíjajúceho sa príbehu vo vysielaní, ktorý vyústil do hmatateľného výsledku v reálnom svete. Premenovanie poskytlo hravé, na osobnosť orientované vyjadrenie ponuky, priamo spojené s identitou moderátora Jordana Northa a tónom rannej šou.

Podľa materiálu bol tento prístup určený na zlepšenie zážitku z dovolenky od začiatku do konca a na poskytnutie zákazníkom viac dôvodov, aby prežili najlepší čas svojho života, pričom sa značka ukázala zákazníkom neočakávanými a nezabudnuteľnými spôsobmi, ktoré posilňujú myšlienku získať z dovolenky viac. Kreatíva sa sústredila na vrúcnosť a spontánnosť spojenú s tímom Capital Breakfast, pričom využila prekvapenie z videnia známeho vysielacieho mena na značení terminálu na vyvolanie konverzácie.

Ako sa začal príbeh Capital Breakfast?

Príbeh sa začal minulý mesiac na Capital Breakfast, keď sa Jordan North vrátil z letnej dovolenky strávenej s TUI a diskutoval o výlete vo vysielaní. Tento hravý segment sa stal východiskovým bodom pre širšiu výzvu, v ktorej moderátori vyzvali poslucháčov, aby navrhli 'nápady na guerilla marketing', ktoré by pomohli programu objaviť sa v reálnom svete "veľkými, neočakávanými spôsobmi."

Textové správy a hovory sa hrnuli so skvelými nápadmi a jeden návrh vyvolal medzi moderátormi osobitné nadšenie: prevzatie Capital Breakfast na Severnom termináli londýnskeho Gatwicku. Tento návrh poslucháčov poskytol základný koncept, ktorý sa neskôr stal Jordan North Terminal.

Kto premenil nápad poslucháča na prevzatie v reálnom svete?

Potom, čo návrh na prevzatie Gatwicku vynikol, koncept nabral na sile, ako týždeň postupoval. To, čo začalo ako nápad poslucháča z textovej správy a telefonátu, sa postupne formovalo ako realizovateľná aktivácia.

Nápad sa stal realitou vďaka TUI a hovoru do programu od generálneho riaditeľa Neila Swansona. Tento zásah pomohol posunúť návrh od diskusie k realizácii, čo umožnilo dočasné premenovanie a živé vysielanie na letisku. Postupnosť ukazuje, ako bol návrh poslucháča prijatý a implementovaný s podporou cestovnej značky a jej partnerov.

Ako fungovalo živé vysielanie a finále o 10 000 libier?

Kampaň vyvrcholila živým vysielaním Capital Breakfast z londýnskeho Gatwicku. Vysielajúc z premenovaného terminálu, relácia umožnila víťazom súťaže byť súčasťou zážitku vo vysielaní.

Počas vysielania sa víťazi dovoleniek z kampane zúčastnili finále inscenovaného pri odbavovacích pultoch TUI, kde jeden poslucháč vyhral 10 000 libier. Umiestnením finále do odbavovacej zóny TUI vo vnútri Jordan North Terminal produkcia priamo prepojila rozhlasovú súťaž s cestovným prostredím.

Čo povedali TUI a Global o kampani?

Corinne Carter, vedúca marketingovej komunikácie a kampaní v TUI UK, povedala: "Toto partnerstvo bolo vytvorené, aby prinieslo viac ako konvenčné sponzorstvo alebo darček, využitím vyvíjajúceho sa príbehu vo vysielaní na premenu návrhu poslucháča na národný rozhlasový moment s výsledkom v reálnom svete. Uzakotvením nápadu v osobnosti Jordana Northa a vrúcnosti a spontánnosti tímu Capital Breakfast kampaň priniesla rozsah, schopnosť vyvolať diskusiu a jasnú asociáciu so značkou. Absolútne sme si užili spoluprácu s Global, London Gatwick a EssenceMediacom pri vytváraní takej zábavnej, multiplatformovej kampane. Je to skvelý príklad toho, ako sa TUI ukazuje zákazníkom zábavnými, neočakávanými a nezabudnuteľnými spôsobmi, oživujúc našu ponuku TUI Gives You More. Ide o zlepšenie zážitku z dovolenky od začiatku do konca a poskytnutie zákazníkom ešte viac dôvodov, aby prežili najlepší čas svojho života. A súdiac podľa úsmevov v Jordan North Terminal, títo víťazi už dostávajú oveľa viac zo svojej dovolenky, ešte predtým, ako vôbec vzlietli."

Mike Gordon, obchodný riaditeľ v Global, povedal: "Capital Breakfast je postavená na veľkej osobnosti, veľkých nápadoch a skvelých momentoch poslucháčov, takže táto kampaň bola perfektnou zhodou. To, čo začalo ako zábavná konverzácia vo vysielaní, prerástlo do neprehliadnuteľnej multiplatformovej aktivácie – spojením rozprávania príbehov, súťaže, živého vysielania a ambiciózneho kúsku vytvorilo niečo, na čo si poslucháči zapamätajú."

Aké úlohy zohrali Global, London Gatwick a EssenceMediacom?

Global, vlastník Capital, bol označený ako spolupracovník na kampani, pričom jeho obchodný riaditeľ komentoval súlad medzi charakterom relácie a aktiváciou. Capital Breakfast s Jordanom Northom, Chrisom Starkom a Siân Welby poskytla vysielaciu platformu, ktorá preniesla príbeh od štúdiovej konverzácie k udalosti na letisku.

London Gatwick hostil zážitok značky, kde bol na jeden deň jeho Severný terminál premenovaný na 'Jordan North Terminal' a ubytoval živé vysielanie a finále pri pultoch TUI. Na strane agentúry mediálna agentúra TUI UK EssenceMediacom, súčasť WPP Media, podporila vytvorenie, plánovanie a realizáciu kampane. Materiál uvádza Global, London Gatwick a EssenceMediacom ako spolupracovníkov popri TUI pri realizácii multiplatformového projektu.