إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن جاتويك إلى مبنى جوردان نورث ليوم واحد في حملة TUI وكابيتال بريكفاست

أُعيدت تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن جاتويك ليصبح مبنى جوردان نورث ليوم واحد كجزء من مبادرة مشتركة بين TUI وكابيتال بريكفاست، جمعت بين البث الإذاعي المباشر وجوائز العطلات وتفعيل العلامة التجارية في الموقع. وجلب الاستحواذ المقدّمين جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي إلى المطار من أجل بث مباشر تضمن فائزين من مسابقة على الهواء واختُتم بجائزة قدرها 10,000 جنيه إسترليني مُنحت في منطقة تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI. وتم بناء الحملة حول عرض TUI "يمنحك المزيد".

ماذا حدث في مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن جاتويك؟

ليوم واحد، أُعيدت تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن جاتويك إلى "مبنى جوردان نورث" باعتباره الحيلة المركزية لتعاون بين TUI وكابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي. شكّلت إعادة التسمية المؤقتة النقطة المحورية لتجربة علامة تجارية أُقيمت داخل المطار، مدعومة ببث إذاعي مباشر وسلسلة من الهدايا الخاصة بالعطلات. وبدلاً من كونها تغييراً دائماً، تم تطبيق الاسم الجديد طوال مدة التفعيل لخلق تجسيد مرئي لفكرة إذاعية تطورت منذ الشهر الماضي.

تم وضع التفعيل كجزء من جهود TUI لخلق ضجة واعتبار للعلامة التجارية حول عرضها "يمنحك المزيد". ومن خلال وضع اسم البرنامج وشخصيته مباشرة على لافتات المطار، ربطت الحملة بيئة السفر بمدى وصول الراديو التجاري. وتم استخدام موقع المبنى الشمالي كموقع للبث المباشر، مما جمع المستمعين والمسافرين والعلامة التجارية معاً في المطار.

لماذا أنشأت TUI حملة مبنى جوردان نورث؟

تم تصميم الحملة لبناء الوعي والاعتبار للعلامة التجارية لـ TUI، التي تصفها المادة المصدرية بأنها العلامة الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، من خلال تجسيد عرضها "يمنحك المزيد" في مكان عام. وكان القصد هو تجاوز الرعاية التقليدية أو الترويج للجوائز من خلال تطوير قصة متطورة على الهواء نتج عنها نتيجة ملموسة في العالم الحقيقي. وفرت إعادة التسمية تعبيراً مرحاً يركز على الشخصية عن العرض، مرتبطاً مباشرة بهوية المقدّم جوردان نورث ونبرة برنامج الإفطار.

ووفقاً للمادة، كان الهدف من هذا النهج هو تعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية ومنح العملاء المزيد من الأسباب ليقضوا أوقاتاً رائعة في حياتهم، والظهور للعملاء بطرق غير متوقعة ولا تُنسى تعزز فكرة الحصول على المزيد من العطلة. وتركّز الجانب الإبداعي على الدفء والعفوية المرتبطين بفريق كابيتال بريكفاست، باستخدام مفاجأة رؤية اسم إذاعي مألوف على لافتات المبنى لإثارة الحديث.

كيف بدأت قصة كابيتال بريكفاست؟

بدأ السرد الشهر الماضي في برنامج كابيتال بريكفاست عندما عاد جوردان نورث من عطلة صيفية قضاها مع TUI وناقش الرحلة على الهواء. أصبحت تلك الفقرة المرحة نقطة انطلاق لدعوة أوسع دعا فيها المقدّمون المستمعين لاقتراح "أفكار تسويق حرب العصابات" لمساعدة البرنامج على الظهور في العالم الحقيقي "بطرق كبيرة وغير متوقعة".

انهالت الرسائل النصية والمكالمات بأفكار رائعة وأثارت إحدى الاقتراحات حماساً خاصاً بين المقدّمين: استحواذ كابيتال بريكفاست على مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن جاتويك. وقد وفر اقتراح المستمع هذا المفهوم الأساسي الذي أصبح لاحقاً مبنى جوردان نورث.

من حوّل فكرة المستمع إلى استحواذ في العالم الحقيقي؟

بعد أن برز اقتراح الاستحواذ على جاتويك، اكتسب المفهوم زخماً مع تقدم الأسبوع. ما بدأ كفكرة عبر رسالة نصية ومكالمة من مستمع أخذ يتشكل تدريجياً كتفعيل قابل للتنفيذ.

أصبحت الفكرة حقيقة بفضل TUI ومكالمة إلى البرنامج من المدير العام نيل سوانسون. ساعد هذا التدخل في نقل الاقتراح من النقاش إلى التنفيذ، مما أتاح إعادة التسمية المؤقتة والبث المباشر في المطار. ويُظهر التسلسل كيف تم تبني اقتراح المستمع وتنفيذه بدعم من العلامة التجارية للسفر وشركائها.

كيف عمل البث المباشر ونهائي الجائزة البالغة 10,000 جنيه إسترليني؟

بلغت الحملة ذروتها ببث مباشر لبرنامج كابيتال بريكفاست من مطار لندن جاتويك. ومن خلال البث من المبنى المُعاد تسميته، أتاح البرنامج للفائزين في المسابقة أن يكونوا جزءاً من التجربة على الهواء.

وخلال البث، شارك الفائزون بالعطلات في الحملة في نهائي أُقيم عند منصات تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI، حيث فاز أحد المستمعين بمبلغ 10,000 جنيه إسترليني. ومن خلال وضع النهائي في منطقة تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI داخل مبنى جوردان نورث، ربط الإنتاج مسابقة الراديو مباشرة ببيئة السفر.

ماذا قالت TUI وجلوبال عن الحملة؟

قالت كورين كارتر، رئيسة الاتصالات التسويقية والحملات في TUI UK: "تم إنشاء هذه الشراكة لتقديم أكثر من مجرد رعاية تقليدية أو هدية، باستخدام سرد متطور على الهواء لتحويل اقتراح مستمع إلى لحظة إذاعية وطنية بنتيجة في العالم الحقيقي. ومن خلال تأسيس الفكرة على شخصية جوردان نورث ودفء وعفوية فريق كابيتال بريكفاست، حققت الحملة انتشاراً واسعاً وقابلية للتداول وارتباطاً واضحاً بالعلامة التجارية. لقد استمتعنا تماماً بالعمل مع جلوبال ومطار لندن جاتويك وEssenceMediacom لإنشاء هذه الحملة الترفيهية متعددة المنصات. إنها مثال رائع على كيفية ظهور TUI للعملاء بطرق ممتعة وغير متوقعة ولا تُنسى، وتجسيد عرضنا TUI يمنحك المزيد على أرض الواقع. الأمر كله يتعلق بتعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية ومنح العملاء المزيد من الأسباب ليقضوا أروع أوقات حياتهم. وبالحكم على الابتسامات في مبنى جوردان نورث، فإن هؤلاء الفائزين يحصلون بالفعل على الكثير من عطلتهم حتى قبل أن يقلعوا."

قال مايك جوردون، الرئيس التنفيذي التجاري في جلوبال: "يتمحور برنامج كابيتال بريكفاست حول الشخصية الكبيرة والأفكار الكبيرة ولحظات المستمعين الرائعة، لذا كانت هذه الحملة مناسبة تماماً. ما بدأ كمحادثة مرحة على الهواء نما ليصبح تفعيلاً متعدد المنصات لا يمكن تفويته - يجمع بين سرد القصص والمسابقات والبث المباشر وحيلة طموحة لخلق شيء سيتذكره المستمعون."

ما الأدوار التي لعبتها جلوبال ومطار لندن جاتويك وEssenceMediacom؟

تمت الإشادة بجلوبال، مالكة كابيتال، كمتعاونة في الحملة، حيث علّق رئيسها التنفيذي التجاري على التناسب بين طابع البرنامج والتفعيل. وقد وفر برنامج كابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي المنصة الإذاعية التي نقلت القصة من حديث الاستوديو إلى فعالية المطار.

استضاف مطار لندن جاتويك تجربة العلامة التجارية حيث أُعيدت تسمية مبناه الشمالي ليوم واحد إلى "مبنى جوردان نورث" واستضاف البث المباشر والنهائي عند منصات TUI. وعلى جانب الوكالة، دعمت وكالة الإعلام الخاصة بـ TUI UK وهي EssenceMediacom، التابعة لـ WPP Media، إنشاء الحملة وتخطيطها وتنفيذها. وتنسب المادة الفضل إلى جلوبال ومطار لندن جاتويك وEssenceMediacom كمتعاونين إلى جانب TUI في تقديم المشروع متعدد المنصات.