Северный терминал лондонского аэропорта Гатвик на один день переименован в «Северный терминал Джордан» в рамках кампании TUI и Capital Breakfast
В прошлую пятницу TUI, описанный в исходном материале как ведущий туристический бренд Великобритании, объединился с Capital Breakfast с Джорданом Нортом, Крисом Старком и Сиан Уэлби, чтобы на один день переименовать Северный терминал лондонского аэропорта Гатвик в «Северный терминал Джордан». Согласно исходному материалу, кампания была разработана для создания ажиотажа и повышения рассмотрения бренда для предложения TUI «Дает вам больше» (Gives You More), начавшись в прошлом месяце после того, как Джордан Норт вернулся из летнего отпуска с TUI, пригласив слушателей предложить идеи партизанского маркетинга, и culminировав прямой трансляцией, где победители, выигравшие отпуск, приняли участие в финале у стоек регистрации TUI, и один слушатель выиграл 10 000 фунтов стерлингов.
Северный терминал лондонского аэропорта Гатвик был на один день ребрендирован как «Северный терминал Джордан» в рамках совместной инициативы TUI и Capital Breakfast, объединившей прямое радио, призы в виде отпусков и бренд-активацию на месте. Захват привел ведущих Джордана Норта, Криса Старка и Сиан Уэлби в аэропорт для прямой трансляции, в которой участвовали победители конкурса в эфире и которая завершилась вручением приза в размере 10 000 фунтов стерлингов в зоне регистрации TUI. Кампания была построена вокруг предложения TUI «Дает вам больше» (Gives You More).
На один день Северный терминал в лондонском аэропорту Гатвик (London Gatwick) был переименован в «Северный терминал Джордан» как центральный трюк коллаборации между TUI и Capital Breakfast с Джорданом Нортом, Крисом Старком и Сиан Уэлби. Временное переименование стало центральным элементом бренд-опыта, организованного внутри аэропорта, при поддержке прямой радиотрансляции и серии розыгрышей отпусков. Вместо постоянного изменения новое название было применено на время активации, чтобы создать видимое воплощение идеи из эфира, которая развивалась с прошлого месяца.
Активация была позиционирована как часть усилий TUI по созданию ажиотажа и рассмотрения бренда вокруг его предложения «Дает вам больше» (Gives You More). Разместив имя шоу и личность непосредственно на указателях аэропорта, кампания связала туристическую среду с охватом коммерческого радио. Локация Северного терминала была использована как место прямой трансляции, объединив слушателей, путешественников и бренд в аэропорту.
Кампания была разработана для повышения осведомленности и рассмотрения бренда TUI, который в исходном материале описывается как ведущий туристический бренд Великобритании, путем воплощения его предложения «Дает вам больше» (Gives You More) в жизнь в общественном пространстве. Намерение состояло в том, чтобы выйти за рамки обычного спонсорства или призовой промоакции, развивая на эфире эволюционирующую историю, которая привела к ощутимому результату в реальном мире. Переименование обеспечило игривое, ориентированное на личность выражение предложения, напрямую связанное с идентичностью ведущего Джордана Норта и тоном утреннего шоу.
Согласно материалу, такой подход был предназначен для улучшения впечатлений от отпуска от начала до конца и предоставления клиентам больше причин, чтобы провести время своей жизни наилучшим образом, появляясь перед клиентами неожиданными и запоминающимися способами, которые подкрепляют идею получения большего от отпуска. В основе креатива лежала теплота и спонтанность, ассоциируемые с командой Capital Breakfast, с использованием эффекта неожиданности от вида знакомого имени из трансляции на указателях терминала, чтобы вызвать обсуждение.
Повествование началось в прошлом месяце на Capital Breakfast, когда Джордан Норт вернулся из летнего отпуска, проведенного с TUI, и обсудил поездку в эфире. Этот игривый сегмент стал отправной точкой для более широкого призыва, в котором ведущие предложили слушателям предложить «идеи партизанского маркетинга», чтобы помочь программе появиться в реальном мире «масштабными, неожиданными способами».
Тексты и звонки хлынули с блестящими идеями, и одно предложение вызвало особый энтузиазм у ведущих: захват Capital Breakfast в Северном терминале лондонского аэропорта Гатвик. Это предложение слушателя дало основную концепцию, которая позже стала «Северным терминалом Джордан».
После того как предложение о захвате Гатвика выделилось, концепция набрала обороты в течение недели. То, что начиналось как идея из текстов и звонков слушателей, постепенно обрело форму как осуществимая активация.
Идея стала реальностью благодаря TUI и звонку в программу от управляющего директора Нила Суонсона. Это вмешательство помогло перевести предложение от обсуждения к реализации, позволив организовать временное переименование и прямую трансляцию в аэропорту. Последовательность показывает, как предложение слушателя было принято и реализовано при поддержке туристического бренда и его партнеров.
Кульминацией кампании стала прямая трансляция Capital Breakfast из лондонского аэропорта Гатвик. Вещая из переименованного терминала, шоу позволило победителям конкурса стать частью эфира.
Во время трансляции победители, выигравшие отпуск в рамках кампании, приняли участие в финале, организованном у стоек регистрации TUI, где один слушатель выиграл 10 000 фунтов стерлингов. Разместив финал в зоне регистрации TUI внутри «Северного терминала Джордан», постановка напрямую связала радиоконкурс с туристической обстановкой.
Коринн Картер, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и кампаний TUI UK, сказала: «Это партнерство было создано, чтобы дать больше, чем обычное спонсорство или розыгрыш, используя развивающееся повествование в эфире, чтобы превратить предложение слушателя в момент национального радио с результатом в реальном мире. Основывая идею на личности Джордана Норта и теплоте и спонтанности команды Capital Breakfast, кампания обеспечила масштаб, обсуждаемость и четкую ассоциацию с брендом. Нам абсолютно понравилось работать с Global, лондонским аэропортом Гатвик и EssenceMediacom над созданием такой развлекательной мультиплатформенной кампании. Это блестящий пример того, как TUI предстает перед клиентами веселыми, неожиданными и запоминающимися способами, воплощая в жизнь наше предложение TUI Gives You More. Все дело в улучшении впечатлений от отпуска от начала до конца и предоставлении клиентам еще больше причин провести время своей жизни наилучшим образом. И судя по улыбкам в «Северном терминале Джордан», эти победители уже получают гораздо больше от своего отпуска еще до взлета».
Майк Гордон, главный коммерческий директор Global, сказал: «Capital Breakfast построен вокруг большой личности, больших идей и блестящих моментов со слушателями, поэтому эта кампания идеально подошла. То, что начиналось как веселый разговор в эфире, выросло в незабываемую мультиплатформенную активацию — сочетающую сторителлинг, конкурс, прямую трансляцию и амбициозный трюк, чтобы создать то, что слушатели запомнят».
Global, владелец Capital, был отмечен как коллаборатор кампании, причем его главный коммерческий директор прокомментировал соответствие характера шоу и активации. Capital Breakfast с Джорданом Нортом, Крисом Старком и Сиан Уэлби обеспечил эфирную платформу, которая провела историю от студийного разговора до события в аэропорту.
Лондонский аэропорт Гатвик принял у себя бренд-опыт, где на один день его Северный терминал был переименован в «Северный терминал Джордан», и разместил прямую трансляцию и финал у стоек TUI. Со стороны агентства медиаагентство TUI UK EssenceMediacom, входящее в состав WPP Media, поддержало создание, планирование и исполнение кампании. В материале Global, лондонский аэропорт Гатвик и EssenceMediacom указаны как коллабораторы наряду с TUI в реализации мультиплатформенного проекта.