Северный терминал лондонского аэропорта Гатвик на один день переименован в «Северный терминал Джордан» в рамках кампании TUI и Capital Breakfast

Северный терминал лондонского аэропорта Гатвик был на один день ребрендирован как «Северный терминал Джордан» в рамках совместной инициативы TUI и Capital Breakfast, объединившей прямое радио, призы в виде отпусков и бренд-активацию на месте. Захват привел ведущих Джордана Норта, Криса Старка и Сиан Уэлби в аэропорт для прямой трансляции, в которой участвовали победители конкурса в эфире и которая завершилась вручением приза в размере 10 000 фунтов стерлингов в зоне регистрации TUI. Кампания была построена вокруг предложения TUI «Дает вам больше» (Gives You More).

Что произошло в Северном терминале лондонского аэропорта Гатвик?

На один день Северный терминал в лондонском аэропорту Гатвик (London Gatwick) был переименован в «Северный терминал Джордан» как центральный трюк коллаборации между TUI и Capital Breakfast с Джорданом Нортом, Крисом Старком и Сиан Уэлби. Временное переименование стало центральным элементом бренд-опыта, организованного внутри аэропорта, при поддержке прямой радиотрансляции и серии розыгрышей отпусков. Вместо постоянного изменения новое название было применено на время активации, чтобы создать видимое воплощение идеи из эфира, которая развивалась с прошлого месяца.

Активация была позиционирована как часть усилий TUI по созданию ажиотажа и рассмотрения бренда вокруг его предложения «Дает вам больше» (Gives You More). Разместив имя шоу и личность непосредственно на указателях аэропорта, кампания связала туристическую среду с охватом коммерческого радио. Локация Северного терминала была использована как место прямой трансляции, объединив слушателей, путешественников и бренд в аэропорту.

Почему TUI создала кампанию «Северный терминал Джордан»?

Кампания была разработана для повышения осведомленности и рассмотрения бренда TUI, который в исходном материале описывается как ведущий туристический бренд Великобритании, путем воплощения его предложения «Дает вам больше» (Gives You More) в жизнь в общественном пространстве. Намерение состояло в том, чтобы выйти за рамки обычного спонсорства или призовой промоакции, развивая на эфире эволюционирующую историю, которая привела к ощутимому результату в реальном мире. Переименование обеспечило игривое, ориентированное на личность выражение предложения, напрямую связанное с идентичностью ведущего Джордана Норта и тоном утреннего шоу.

Согласно материалу, такой подход был предназначен для улучшения впечатлений от отпуска от начала до конца и предоставления клиентам больше причин, чтобы провести время своей жизни наилучшим образом, появляясь перед клиентами неожиданными и запоминающимися способами, которые подкрепляют идею получения большего от отпуска. В основе креатива лежала теплота и спонтанность, ассоциируемые с командой Capital Breakfast, с использованием эффекта неожиданности от вида знакомого имени из трансляции на указателях терминала, чтобы вызвать обсуждение.

Как началась история Capital Breakfast?

Повествование началось в прошлом месяце на Capital Breakfast, когда Джордан Норт вернулся из летнего отпуска, проведенного с TUI, и обсудил поездку в эфире. Этот игривый сегмент стал отправной точкой для более широкого призыва, в котором ведущие предложили слушателям предложить «идеи партизанского маркетинга», чтобы помочь программе появиться в реальном мире «масштабными, неожиданными способами».

Тексты и звонки хлынули с блестящими идеями, и одно предложение вызвало особый энтузиазм у ведущих: захват Capital Breakfast в Северном терминале лондонского аэропорта Гатвик. Это предложение слушателя дало основную концепцию, которая позже стала «Северным терминалом Джордан».

Кто превратил идею слушателя в реальный захват?

После того как предложение о захвате Гатвика выделилось, концепция набрала обороты в течение недели. То, что начиналось как идея из текстов и звонков слушателей, постепенно обрело форму как осуществимая активация.

Идея стала реальностью благодаря TUI и звонку в программу от управляющего директора Нила Суонсона. Это вмешательство помогло перевести предложение от обсуждения к реализации, позволив организовать временное переименование и прямую трансляцию в аэропорту. Последовательность показывает, как предложение слушателя было принято и реализовано при поддержке туристического бренда и его партнеров.

Как работала прямая трансляция и финал с призом в 10 000 фунтов стерлингов?

Кульминацией кампании стала прямая трансляция Capital Breakfast из лондонского аэропорта Гатвик. Вещая из переименованного терминала, шоу позволило победителям конкурса стать частью эфира.

Во время трансляции победители, выигравшие отпуск в рамках кампании, приняли участие в финале, организованном у стоек регистрации TUI, где один слушатель выиграл 10 000 фунтов стерлингов. Разместив финал в зоне регистрации TUI внутри «Северного терминала Джордан», постановка напрямую связала радиоконкурс с туристической обстановкой.

Что сказали TUI и Global о кампании?

Коринн Картер, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций и кампаний TUI UK, сказала: «Это партнерство было создано, чтобы дать больше, чем обычное спонсорство или розыгрыш, используя развивающееся повествование в эфире, чтобы превратить предложение слушателя в момент национального радио с результатом в реальном мире. Основывая идею на личности Джордана Норта и теплоте и спонтанности команды Capital Breakfast, кампания обеспечила масштаб, обсуждаемость и четкую ассоциацию с брендом. Нам абсолютно понравилось работать с Global, лондонским аэропортом Гатвик и EssenceMediacom над созданием такой развлекательной мультиплатформенной кампании. Это блестящий пример того, как TUI предстает перед клиентами веселыми, неожиданными и запоминающимися способами, воплощая в жизнь наше предложение TUI Gives You More. Все дело в улучшении впечатлений от отпуска от начала до конца и предоставлении клиентам еще больше причин провести время своей жизни наилучшим образом. И судя по улыбкам в «Северном терминале Джордан», эти победители уже получают гораздо больше от своего отпуска еще до взлета».

Майк Гордон, главный коммерческий директор Global, сказал: «Capital Breakfast построен вокруг большой личности, больших идей и блестящих моментов со слушателями, поэтому эта кампания идеально подошла. То, что начиналось как веселый разговор в эфире, выросло в незабываемую мультиплатформенную активацию — сочетающую сторителлинг, конкурс, прямую трансляцию и амбициозный трюк, чтобы создать то, что слушатели запомнят».

Какие роли сыграли Global, лондонский аэропорт Гатвик и EssenceMediacom?

Global, владелец Capital, был отмечен как коллаборатор кампании, причем его главный коммерческий директор прокомментировал соответствие характера шоу и активации. Capital Breakfast с Джорданом Нортом, Крисом Старком и Сиан Уэлби обеспечил эфирную платформу, которая провела историю от студийного разговора до события в аэропорту.

Лондонский аэропорт Гатвик принял у себя бренд-опыт, где на один день его Северный терминал был переименован в «Северный терминал Джордан», и разместил прямую трансляцию и финал у стоек TUI. Со стороны агентства медиаагентство TUI UK EssenceMediacom, входящее в состав WPP Media, поддержало создание, планирование и исполнение кампании. В материале Global, лондонский аэропорт Гатвик и EssenceMediacom указаны как коллабораторы наряду с TUI в реализации мультиплатформенного проекта.