Terminalul Nord al Aeroportului London Gatwick Redenumit Terminalul Jordan North pentru O Zi în Campania TUI și Capital Breakfast

Terminalul Nord al London Gatwick a fost rebranduit ca Terminalul Jordan North pentru o singură zi ca parte a unei inițiative comune între TUI și Capital Breakfast, combinând radio live, premii de vacanțe și o activare de brand pe loc. Preluarea a adus prezentatorii Jordan North, Chris Stark și Siân Welby la aeroport pentru o transmisie live care a inclus câștigători dintr-o competiție on-air și s-a încheiat cu un premiu de 10.000 £ acordat în zona de check-in TUI. Campania a fost construită în jurul propoziției TUI 'Gives You More'.

Ce s-a întâmplat la Terminalul Nord al London Gatwick?

Pentru o zi, Terminalul Nord de la London Gatwick a fost redenumit 'Terminalul Jordan North' ca stunt central al unei colaborări între TUI și Capital Breakfast cu Jordan North, Chris Stark și Siân Welby. Redenumirea temporară a format punctul focal al unei experiențe de brand scenate în interiorul aeroportului, susținută de o difuzare radio live și o serie de premii de vacanțe. Mai degrabă decât o schimbare permanentă, noul nume a fost aplicat pentru durata activării pentru a crea o manifestare vizibilă a unei idei on-air care s-a dezvoltat de luna trecută.

Activarea a fost poziționată ca parte a efortului TUI de a construi buzz și considerare de brand în jurul propoziției sale 'Gives You More'. Prin plasarea numelui emisiunii și a personalității direct pe semnaletica aeroportului, campania a legat mediul de călătorii de atinsul radio comercial. Locația Terminalului Nord a fost folosită ca site de difuzare live, aducând ascultători, călători și brandul împreună în aeroport.

De ce a creat TUI campania Terminalul Jordan North?

Campania a fost concepută pentru a construi conștientizare și considerare de brand pentru TUI, pe care materialul sursă o descrie ca fiind marca de călătorii lideră din UK, prin aducerea propoziției sale 'Gives You More' la viață într-un set public. Intenția a fost să se depășească un sponsorship convențional sau o promovare prin premii prin dezvoltarea unei povești evoluente on-air care a rezultat într-un rezultat tangibil, real. Redenumirea a oferit o expresie jucăușă, condusă de personalitate, a propoziției, legată direct de identitatea prezentatorului Jordan North și de tonul emisiunii de dimineață.

Conform materialului, acea abordare a fost menită să îmbunătățească experiența de vacanță de la început până la sfârșit și să dea clienților mai multe motive să aibă cea mai bună vreme a vieții lor, prezentându-se pentru clienți în moduri neașteptate și memorabile care să rezce ideeia de a obține mai mult dintr-o vacanță. Conceptul creativ s-a centrat pe căldura și spontaneitatea asociată echipei Capital Breakfast, folosind surpriza de a vedea un nume de difuzare familiar pe semnaletica terminalului pentru a provoca conversație.

Cum a început povestea Capital Breakfast?

Narrativa a început luna trecută la Capital Breakfast când Jordan North s-a întors dintr-o vacanță de vară luată cu TUI și a discutat călătoria on-air. Acest segment jucăuș a devenit punctul de plecare pentru un apel mai larg în care prezentatorii au invitat ascultătorii să sugereze 'idei de marketing guerrilla' pentru a ajuta emisiunea să apară în lumea reală în "moduri mari, neașteptate."

Mesaje și apeluri au aflu cu idei minunate și o sugestie a scânteiat entuziasm particular printre prezentatori: o preluare Capital Breakfast la Terminalul Nord al London Gatwick. Acea sugestie de ascultător a furnizat conceptul de bază care ulterior a devenit Terminalul Jordan North.

Cine a transformat o idee de ascultător într-o preluare reală?

După ce sugestia de preluare a Gatwick s-a remarcat, conceptul a câștigat momentum pe măsură ce săptămâna a progresat. Ce a început ca o idee de mesaj și apel de ascultător s-a transformat treptat într-o activare fezabilă.

Ideea a devenit realitate datorită TUI și a unui apel în emisiune de la MD Neil Swanson. Acea intervenție a ajutat să se treacă de la discuție la livrare, permițând redenumirea temporară și difuzarea live să fie scenată la aeroport. Secvența arată cum o sugestie de ascultător a fost adoptată și implementată cu sprijinul brandului de călătorii și a partenerilor săi.

Cum a funcționat difuzarea live și finala de 10.000 £?

Campania a culminat într-o difuzare live a Capital Breakfast de la London Gatwick. Transmitând din terminalul redenumit, emisiunea a permis câștigătorilor competiției să fie parte a experienței on-air.

În timpul difuzării, câștigătorii de vacanțe ai campaniei au participat la un final scenat la birourile de check-in TUI, unde un ascultător a câștigat 10.000 £. Prin plasarea finalei în zona de check-in TUI în interiorul Terminalului Jordan North, producția a legat competiția radio direct de setul de călătorii.

Ce au declarat TUI și Global despre campanie?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns la TUI UK, a declarat: "Acest parteneriat a fost creat pentru a livra mai mult decât un sponsorship convențional sau un giveaway, folosind o narativă on-air evoluță pentru a transforma o sugestie de ascultător într-un moment de radio națională cu un rezultat real. Prin ancorarea ideii în personalitatea lui Jordan North și în căldura și spontaneitatea echipei Capital Breakfast, campania a livrat scară, vorbibilitate și o asociare clară de brand. Ne-am bucurat absolut să lucrăm cu Global, London Gatwick și EssenceMediacom pentru a crea o asemenea campanie multi-platformă distractivă. Este un exemplu excelent de cum TUI se prezintă pentru clienți în moduri distractive, neașteptate și memorabile, aducând la viață propoziția noastră TUI Gives You More. Totul constă în îmbunătățirea experienței de vacanță de la început până la sfârșit și în oferirea clienților a încă mai multor motive să aibă cea mai bună vreme a vieților lor. Și judecând după zâmbetele de la Terminalul Jordan North, acești câștigători obțin deja plenty more din vacanța lor înainte să decoleze."

Mike Gordon, Chief Commercial Officer la Global, a declarat: "Capital Breakfast este construit în jurul personalității mari, ideilor mari și a momentelor minunate ale ascultătorilor, deci această campanie a fost o potrivire perfectă. Ce a început ca o conversație distractivă on-air a crescut într-o activare multi-platformă neevitabilă – combinând storytelling, competiție, difuzare live și un stunt ambițios pentru a crea ceva pe care ascultătorii îl vor reține."

Ce roluri au avut Global, London Gatwick și EssenceMediacom?

Global, proprietarul Capital, a fost creditat ca colaborator la campanie, cu Chief Commercial Officer-ul său comentând potrivirea dintre caracterul emisiunii și activarea. Capital Breakfast cu Jordan North, Chris Stark și Siân Welby a furnizat platforma on-air care a transportat povestea de la chatul din studio la evenimentul de la aeroport.

London Gazwick a găzduit experiența de brand unde pentru o zi Terminalul Nord a fost redenumit 'Terminalul Jordan North' și a gazduit difuzarea live și finala la birourile TUI. Pe partea agenției, agenția media a TUI UK EssenceMediacom, parte a WPP Media, a susținut crearea, planificarea și execuția campaniei. Materialul creditează Global, London Gatwick și EssenceMediacom ca colaboratori alături de TUI în livrarea proiectului multi-platformă.