Terminal Norte de Gatwick em Londres Renomeado Terminal Jordan North por Um Dia na Campanha da TUI e do Capital Breakfast

O Terminal Norte de Gatwick em Londres foi rebatizado como Terminal Jordan North por um único dia como parte de uma iniciativa conjunta entre a TUI e o Capital Breakfast, combinando rádio ao vivo, prémios de férias e uma ativação de marca no local. A ocupação levou os apresentadores Jordan North, Chris Stark e Siân Welby ao aeroporto para uma transmissão ao vivo que contou com vencedores de um concurso no ar e terminou com um prémio de £10.000 atribuído na área de check-in da TUI. A campanha foi construída em torno da proposta 'Gives You More' da TUI.

O que aconteceu no Terminal Norte de Gatwick em Londres?

Por um dia, o Terminal Norte no Aeroporto de Gatwick em Londres foi renomeado ‘Terminal Jordan North' como a ação central de uma colaboração entre a TUI e o Capital Breakfast com Jordan North, Chris Stark e Siân Welby. A renomeação temporária constituiu o ponto focal de uma experiência de marca encenada dentro do aeroporto, apoiada por uma transmissão de rádio ao vivo e uma série de ofertas de férias. Em vez de uma mudança permanente, o novo nome foi aplicado durante a ativação para criar uma manifestação visível de uma ideia no ar que se tinha desenvolvido desde o mês passado.

A ativação foi posicionada como parte do esforço da TUI para gerar notoriedade e consideração da marca em torno da sua proposta ‘Gives You More'. Ao colocar o nome do programa e a personalidade diretamente na sinalização do aeroporto, a campanha ligou o ambiente de viagem ao alcance da rádio comercial. A localização do Terminal Norte foi utilizada como o local de transmissão ao vivo, reunindo ouvintes, viajantes e a marca no aeroporto.

Porque é que a TUI criou a campanha Terminal Jordan North?

A campanha foi concebida para aumentar a notoriedade e a consideração da marca para a TUI, que o material de origem descreve como a principal marca de viagens do Reino Unido, dando vida à sua proposta ‘Gives You More' num ambiente público. A intenção era ir além de um patrocínio convencional ou promoção de prémios, desenvolvendo uma história em evolução no ar que resultasse num resultado tangível e real. A renomeação proporcionou uma expressão lúdica e centrada na personalidade da proposta, ligada diretamente à identidade do apresentador Jordan North e ao tom do programa de pequeno-almoço.

De acordo com o material, essa abordagem visava melhorar a experiência de férias do princípio ao fim e dar aos clientes mais razões para terem o melhor tempo das suas vidas, aparecendo para os clientes de formas inesperadas e memoráveis que reforçam a ideia de obter mais de umas férias. O criativo centrou-se no calor e na espontaneidade associados à equipa do Capital Breakfast, usando a surpresa de ver um nome familiar de transmissão na sinalização do terminal para provocar conversa.

Como começou a história do Capital Breakfast?

A narrativa começou no mês passado no Capital Breakfast quando Jordan North regressou de umas férias de verão passadas com a TUI e falou sobre a viagem no ar. Esse segmento lúdico tornou-se o ponto de partida para um apelo mais amplo no qual os apresentadores convidaram os ouvintes a sugerir ‘ideias de guerrilla marketing' para ajudar o programa a aparecer no mundo real de “formas grandes e inesperadas.”

Mensagens e chamadas inundaram com ideias brilhantes e uma sugestão despertou particular entusiasmo entre os apresentadores: uma ocupação do Capital Breakfast no Terminal Norte de Gatwick em Londres. Essa sugestão do ouvinte forneceu o conceito central que mais tarde se tornou o Terminal Jordan North.

Quem transformou uma ideia de um ouvinte numa ocupação no mundo real?

Depois de a sugestão de ocupação de Gatwick se ter destacado, o conceito ganhou impulso à medida que a semana avançava. O que tinha começado como uma ideia de mensagem de texto e chamada de ouvinte gradualmente tomou forma como uma ativação viável.

A ideia tornou-se realidade graças à TUI e a uma chamada para o programa do Diretor-Geral Neil Swanson. Essa intervenção ajudou a passar a proposta da discussão para a execução, permitindo que a renomeação temporária e a transmissão ao vivo fossem encenadas no aeroporto. A sequência mostra como uma sugestão de ouvinte foi adotada e implementada com o apoio da marca de viagens e dos seus parceiros.

Como funcionaram a transmissão ao vivo e o final de £10.000?

A campanha culminou numa transmissão ao vivo do Capital Breakfast a partir de Gatwick em Londres. Transmitindo a partir do terminal renomeado, o programa permitiu que os vencedores do concurso fizessem parte da experiência no ar.

Durante a transmissão, os vencedores de férias da campanha participaram num final encenado nos balcões de check-in da TUI, onde um ouvinte ganhou £10.000. Ao colocar o final na área de check-in da TUI dentro do Terminal Jordan North, a produção ligou o concurso de rádio diretamente ao ambiente de viagem.

O que disseram a TUI e a Global sobre a campanha?

Corinne Carter, Diretora de Comunicações de Marketing e Campanhas na TUI UK, disse: “Esta parceria foi criada para oferecer mais do que um patrocínio convencional ou oferta, usando uma narrativa em evolução no ar para transformar uma sugestão de ouvinte num momento de rádio nacional com um resultado no mundo real. Ao fundamentar a ideia na personalidade de Jordan North e no calor e espontaneidade da equipa do Capital Breakfast, a campanha proporcionou escala, capacidade de gerar conversa e uma clara associação à marca. Adorámos trabalhar com a Global, Gatwick em Londres e a EssenceMediacom para criar uma campanha multiplataforma tão divertida. É um exemplo brilhante de como a TUI aparece para os clientes de formas divertidas, inesperadas e memoráveis, dando vida à nossa proposta TUI Gives You More. Trata-se de melhorar a experiência de férias do princípio ao fim e dar aos clientes ainda mais razões para terem o melhor tempo das suas vidas. E a julgar pelos sorrisos no Terminal Jordan North, estes vencedores já estão a obter muito mais das suas férias antes mesmo de terem descolado.”

Mike Gordon, Diretor Comercial na Global, disse: “O Capital Breakfast é construído em torno de grande personalidade, grandes ideias e momentos brilhantes com os ouvintes, por isso esta campanha foi perfeita. O que começou como uma conversa divertida no ar cresceu para uma ativação multiplataforma imperdível – combinando narrativa, concurso, transmissão ao vivo e uma ação ambiciosa para criar algo de que os ouvintes se lembrarão.”

Que papéis desempenharam a Global, Gatwick em Londres e a EssenceMediacom?

A Global, proprietária da Capital, foi creditada como colaboradora na campanha, com o seu Diretor Comercial a comentar a adequação entre o carácter do programa e a ativação. O Capital Breakfast com Jordan North, Chris Stark e Siân Welby forneceu a plataforma no ar que levou a história da conversa em estúdio ao evento no aeroporto.

Gatwick em Londres acolheu a experiência de marca onde por um dia o seu Terminal Norte foi renomeado ‘o Terminal Jordan North' e acomodou a transmissão ao vivo e o final nos balcões da TUI. Do lado da agência, a agência de meios da TUI UK EssenceMediacom, parte da WPP Media, apoiou a criação, planeamento e execução da campanha. O material credita a Global, Gatwick em Londres e a EssenceMediacom como colaboradoras ao lado da TUI na entrega do projeto multiplataforma.