Terminal Norte do Aeroporto de Gatwick em Londres Renomeado Terminal Norte Jordan por Um Dia na Campanha da TUI e do Capital Breakfast

O Terminal Norte do Aeroporto de Gatwick em Londres foi rebatizado como Terminal Norte Jordan por um único dia como parte de uma iniciativa conjunta entre a TUI e o Capital Breakfast, combinando rádio ao vivo, prêmios de férias e uma ativação de marca no local. A ação trouxe os apresentadores Jordan North, Chris Stark e Siân Welby ao aeroporto para uma transmissão ao vivo que contou com vencedores de um concurso no ar e concluiu com um prêmio de £10.000 entregue na área de check-in da TUI. A campanha foi construída em torno da proposta 'Gives You More' da TUI.

O que aconteceu no Terminal Norte do Aeroporto de Gatwick em Londres?

Por um dia, o Terminal Norte do Aeroporto de Gatwick em Londres foi renomeado como ‘Terminal Norte Jordan' como a ação central de uma colaboração entre a TUI e o Capital Breakfast com Jordan North, Chris Stark e Siân Welby. A renomeação temporária formou o ponto focal de uma experiência de marca encenada dentro do aeroporto, apoiada por uma transmissão de rádio ao vivo e uma série de sorteios de férias. Em vez de uma mudança permanente, o novo nome foi aplicado durante a duração da ativação para criar uma manifestação visível de uma ideia no ar que vinha se desenvolvendo desde o mês passado.

A ativação foi posicionada como parte do esforço da TUI para gerar burburinho e consideração pela marca em torno de sua proposta ‘Gives You More'. Ao colocar o nome do programa e a personalidade diretamente na sinalização do aeroporto, a campanha conectou o ambiente de viagens com o alcance do rádio comercial. O local do Terminal Norte foi usado como o local da transmissão ao vivo, reunindo ouvintes, viajantes e a marca no aeroporto.

Por que a TUI criou a campanha do Terminal Norte Jordan?

A campanha foi concebida para aumentar a conscientização e a consideração pela marca para a TUI, que o material de origem descreve como a principal marca de viagens do Reino Unido, dando vida à sua proposta ‘Gives You More' em um ambiente público. A intenção era ir além de um patrocínio convencional ou promoção de prêmios, desenvolvendo uma história em evolução no ar que resultasse em um desfecho tangível no mundo real. A renomeação proporcionou uma expressão lúdica e centrada na personalidade da proposta, ligada diretamente à identidade do apresentador Jordan North e ao tom do programa de café da manhã.

De acordo com o material, essa abordagem pretendia aprimorar a experiência de férias do início ao fim e dar aos clientes mais motivos para terem o melhor momento de suas vidas, aparecendo para os clientes de maneiras inesperadas e memoráveis que reforçam a ideia de obter mais de umas férias. A criação centrou-se no calor e na espontaneidade associados à equipe do Capital Breakfast, usando a surpresa de ver um nome familiar da transmissão na sinalização do terminal para provocar conversas.

Como começou a história do Capital Breakfast?

A narrativa começou no mês passado no Capital Breakfast quando Jordan North retornou de férias de verão feitas com a TUI e discutiu a viagem no ar. Aquele segmento lúdico tornou-se o ponto de partida para uma chamada mais ampla na qual os apresentadores convidaram os ouvintes a sugerir ‘ideias de marketing de guerrilha' para ajudar o programa a aparecer no mundo real de maneiras “grandes e inesperadas”.

Mensagens de texto e ligações inundaram com ideias brilhantes e uma sugestão despertou entusiasmo particular entre os apresentadores: uma tomada do Capital Breakfast no Terminal Norte do Aeroporto de Gatwick em Londres. Aquela sugestão do ouvinte forneceu o conceito central que mais tarde se tornou o Terminal Norte Jordan.

Quem transformou a ideia de um ouvinte em uma tomada no mundo real?

Depois que a sugestão da tomada de Gatwick se destacou, o conceito ganhou impulso à medida que a semana avançava. O que havia começado como uma ideia de mensagem de texto e ligação de ouvinte gradualmente tomou forma como uma ativação viável.

A ideia tornou-se realidade graças à TUI e a uma ligação para o programa do Diretor-Geral Neil Swanson. Essa intervenção ajudou a mover a proposta da discussão para a entrega, permitindo que a renomeação temporária e a transmissão ao vivo fossem encenadas no aeroporto. A sequência mostra como uma sugestão de ouvinte foi adotada e implementada com o apoio da marca de viagens e seus parceiros.

Como funcionaram a transmissão ao vivo e o final de £10.000?

A campanha culminou em uma transmissão ao vivo do Capital Breakfast a partir do Aeroporto de Gatwick em Londres. Transmitindo a partir do terminal renomeado, o programa permitiu que os vencedores do concurso fizessem parte da experiência no ar.

Durante a transmissão, os vencedores de férias da campanha participaram de um final encenado nos balcões de check-in da TUI, onde um ouvinte ganhou £10.000. Ao colocar o final na área de check-in da TUI dentro do Terminal Norte Jordan, a produção vinculou o concurso de rádio diretamente ao ambiente de viagens.

O que a TUI e a Global disseram sobre a campanha?

Corinne Carter, Chefe de Comunicações de Marketing e Campanhas da TUI UK, disse: “Esta parceria foi criada para entregar mais do que um patrocínio convencional ou sorteio, usando uma narrativa em evolução no ar para transformar uma sugestão de ouvinte em um momento de rádio nacional com um resultado no mundo real. Ao fundamentar a ideia na personalidade de Jordan North e no calor e espontaneidade da equipe do Capital Breakfast, a campanha entregou escala, capacidade de gerar conversa e uma clara associação de marca. Nós absolutamente adoramos trabalhar com a Global, o Aeroporto de Gatwick em Londres e a EssenceMediacom para criar uma campanha multiplataforma tão divertida. É um exemplo brilhante de como a TUI aparece para os clientes de maneiras divertidas, inesperadas e memoráveis, dando vida à nossa proposta TUI Gives You More. Trata-se de aprimorar a experiência de férias do início ao fim e dar aos clientes ainda mais motivos para terem o melhor momento de suas vidas. E a julgar pelos sorrisos no Terminal Norte Jordan, esses vencedores já estão obtendo muito mais de suas férias antes mesmo de terem decolado.”

Mike Gordon, Diretor Comercial da Global, disse: “O Capital Breakfast é construído em torno de grande personalidade, grandes ideias e momentos brilhantes com os ouvintes, então esta campanha foi perfeita. O que começou como uma conversa divertida no ar cresceu para uma ativação multiplataforma imperdível – combinando narrativa, concurso, transmissão ao vivo e uma ação ambiciosa para criar algo que os ouvintes lembrarão.”

Quais papéis a Global, o Aeroporto de Gatwick em Londres e a EssenceMediacom desempenharam?

A Global, proprietária da Capital, foi creditada como colaboradora na campanha, com seu Diretor Comercial comentando sobre a adequação entre o caráter do programa e a ativação. O Capital Breakfast com Jordan North, Chris Stark e Siân Welby forneceu a plataforma no ar que levou a história da conversa em estúdio ao evento no aeroporto.

O Aeroporto de Gatwick em Londres sediou a experiência de marca onde por um dia seu Terminal Norte foi renomeado ‘o Terminal Norte Jordan' e acomodou a transmissão ao vivo e o final nos balcões da TUI. Do lado da agência, a agência de mídia da TUI UK, EssenceMediacom, parte da WPP Media, apoiou a criação, o planejamento e a execução da campanha. O material credita a Global, o Aeroporto de Gatwick em Londres e a EssenceMediacom como colaboradores ao lado da TUI na entrega do projeto multiplataforma.