ترمینل شمالی گتویک لندن برای یک روز در کمپاین TUI و Capital Breakfast به ترمینل شمالی جوردان تغییر نام یافت

ترمینل شمالی گتویک لندن برای یک روز به عنوان بخشی از یک ابتکار مشترک میان TUI و Capital Breakfast، با ترکیب رادیوی زنده، جوایز تعطیلات و فعال‌سازی برند در محل، به ترمینل جوردان نورث تغییر نام یافت. این تصاحب مجریان جوردان نورث، کریس استارک و شان ولبی را برای یک نشرات زنده به میدان هوایی آورد که شامل برندگان یک رقابت رادیویی بود و با اهدای جایزه ۱۰٬۰۰۰ پوندی در بخش چک-این TUI به پایان رسید. این کمپاین حول پیشنهاد «Gives You More» از TUI شکل گرفته بود.

در ترمینل شمالی گتویک لندن چه اتفاقی افتاد؟

برای یک روز، ترمینل شمالی در گتویک لندن به عنوان حرکت اصلی همکاری میان TUI و Capital Breakfast با جوردان نورث، کریس استارک و شان ولبی به «ترمینل جوردان نورث» تغییر نام یافت. این تغییر نام موقت نقطه کانونی یک تجربه برند را تشکیل داد که در داخل میدان هوایی اجرا شد و با یک نشرات زنده رادیویی و یک سلسله جوایز تعطیلات همراه بود. به جای یک تغییر دایمی، نام جدید برای مدت فعال‌سازی اعمال شد تا تجلی بصری یک ایده رادیویی که از ماه گذشته توسعه یافته بود، ایجاد شود.

این فعال‌سازی به عنوان بخشی از تلاش TUI برای ایجاد هیجان و توجه به برند پیرامون پیشنهاد «Gives You More» آن موقعیت‌یابی شد. با قرار دادن نام برنامه و شخصیت مجری به طور مستقیم بر تابلوهای میدان هوایی، این کمپاین محیط سفر را با گستره رادیوی تجاری پیوند داد. محل ترمینل شمالی به عنوان محل نشرات زنده استفاده شد و شنوندگان، مسافران و برند را در میدان هوایی گرد هم آورد.

چرا TUI کمپاین ترمینل جوردان نورث را ایجاد کرد؟

این کمپاین برای ایجاد آگاهی و توجه به برند برای TUI طراحی شده بود، که مواد منبع آن را به عنوان برند پیشتاز سفر بریتانیا توصیف می‌کند، با زنده ساختن پیشنهاد «Gives You More» آن در یک محیط عامه. هدف این بود که فراتر از یک حمایت مالی متعارف یا ترویج جایزه حرکت شود با توسعه یک داستان در حال تحول در نشرات که به یک نتیجه ملموس در دنیای واقعی منجر شد. تغییر نام یک بیان شوخ‌طبعانه و شخصیت‌محور از این پیشنهاد را فراهم کرد که مستقیماً به هویت مجری جوردان نورث و لحن برنامه صبحانه گره خورده بود.

بر اساس مواد، این رویکرد قصد داشت تجربه تعطیلات را از ابتدا تا انتها بهبود بخشد و به مشتریان دلایل بیشتری برای داشتن بهترین اوقات زندگی‌شان بدهد، با حضور در برابر مشتریان به شیوه‌های غیرمنتظره و ماندگار که ایده به دست آوردن بیشتر از تعطیلات را تقویت می‌کند. خلاقیت بر گرمی و خودانگیختگی مرتبط با تیم Capital Breakfast متمرکز بود، با استفاده از شگفتی دیدن نام آشنای نشراتی بر تابلوهای ترمینل برای برانگیختن گفتگو.

داستان Capital Breakfast چگونه آغاز شد؟

روایت ماه گذشته در برنامه Capital Breakfast آغاز شد زمانی که جوردان نورث از تعطیلات تابستانی که با TUI سپری کرده بود بازگشت و در مورد سفر در نشرات صحبت کرد. آن بخش شوخ‌طبعانه نقطه شروع برای یک فراخوان گسترده‌تر شد که در آن مجریان از شنوندگان دعوت کردند تا «ایده‌های بازاریابی چریکی» را برای کمک به حضور برنامه در دنیای واقعی به «شیوه‌های بزرگ و غیرمنتظره» پیشنهاد دهند.

پیام‌های متنی و تماس‌ها با ایده‌های عالی سرازیر شد و یک پیشنهاد هیجان خاصی را در میان مجریان برانگیخت: تصاحب Capital Breakfast در ترمینل شمالی گتویک لندن. آن پیشنهاد شنوندگان مفهوم اصلی را فراهم کرد که بعداً به ترمینل جوردان نورث تبدیل شد.

چه کسی ایده یک شنونده را به یک تصاحب در دنیای واقعی تبدیل کرد؟

پس از اینکه پیشنهاد تصاحب گتویک برجسته شد، این مفهوم با پیشرفت هفته شتاب گرفت. آنچه به عنوان یک ایده پیام متنی و تماس شنونده آغاز شده بود، به تدریج به عنوان یک فعال‌سازی قابل اجرا شکل گرفت.

این ایده به لطف TUI و یک تماس به برنامه از سوی مدیر عامل نیل سوانسون به واقعیت تبدیل شد. آن مداخله به انتقال پیشنهاد از بحث به اجرا کمک کرد و امکان تغییر نام موقت و نشرات زنده در میدان هوایی را فراهم ساخت. این توالی نشان می‌دهد که چگونه یک پیشنهاد شنونده با حمایت برند سفر و شرکای آن پذیرفته و اجرا شد.

نشرات زنده و برنامه نهایی ۱۰٬۰۰۰ پوندی چگونه کار کرد؟

کمپاین با یک نشرات زنده Capital Breakfast از گتویک لندن به اوج رسید. با نشرات از ترمینل تغییر نام یافته، برنامه به برندگان رقابت اجازه داد تا بخشی از تجربه نشراتی باشند.

در جریان نشرات، برندگان تعطیلات کمپاین در یک برنامه نهایی که در پیشخوان‌های چک-این TUI برگزار شد شرکت کردند، جایی که یک شنونده ۱۰٬۰۰۰ پوند برنده شد. با قرار دادن برنامه نهایی در بخش چک-این TUI در داخل ترمینل جوردان نورث، تولید رقابت رادیویی را مستقیماً به محیط سفر پیوند داد.

TUI و Global در مورد کمپاین چه گفتند؟

کورین کارتر، رئیس ارتباطات بازاریابی و کمپاین‌ها در TUI UK گفت: «این همکاری برای ارائه چیزی فراتر از یک حمایت مالی یا جایزه متعارف ایجاد شده است، با استفاده از یک روایت در حال تحول در نشرات برای تبدیل یک پیشنهاد شنونده به یک لحظه رادیویی ملی با یک نتیجه در دنیای واقعی. با استوار ساختن ایده بر شخصیت جوردان نورث و گرمی و خودانگیختگی تیم Capital Breakfast، کمپاین مقیاس، قابلیت گفتگو و یک ارتباط واضح برند را ارائه کرده است. ما از همکاری با Global، گتویک لندن و EssenceMediacom برای ایجاد چنین کمپاین سرگرم‌کننده و چند پلتفرمی بسیار خرسند شدیم. این یک نمونه عالی از این است که چگونه TUI به شیوه‌های مفرح، غیرمنتظره و ماندگار در برابر مشتریان ظاهر می‌شود و پیشنهاد TUI Gives You More ما را زنده می‌سازد. همه چیز در مورد بهبود تجربه تعطیلات از ابتدا تا انتها و دادن دلایل بیشتر به مشتریان برای داشتن بهترین اوقات زندگی‌شان است. و با قضاوت از لبخندها در ترمینل جوردان نورث، این برندگان حتی قبل از پرواز، چیز بیشتری از تعطیلات خود به دست می‌آورند.»

مایک گوردون، مدیر ارشد تجاری در Global گفت: «Capital Breakfast بر شخصیت بزرگ، ایده‌های بزرگ و لحظات عالی شنوندگان بنا شده است، بنابراین این کمپاین کاملاً مناسب بود. آنچه به عنوان یک گفتگوی مفرح در نشرات آغاز شد به یک فعال‌سازی چند پلتفرمی غیرقابل چشم‌پوشی تبدیل شد – با ترکیب داستان‌سرایی، رقابت، نشرات زنده و یک حرکت جسورانه برای خلق چیزی که شنوندگان به یاد خواهند داشت.»

Global، گتویک لندن و EssenceMediacom چه نقش‌هایی داشتند؟

Global، مالک Capital، به عنوان همکار در کمپاین credited شد و مدیر ارشد تجاری آن در مورد تناسب میان character برنامه و فعال‌سازی اظهار نظر کرد. برنامه Capital Breakfast با جوردان نورث، کریس استارک و شان ولبی پلتفرم نشراتی را فراهم کرد که داستان را از گفتگوی استودیو به رویداد میدان هوایی منتقل کرد.

گتویک لندن میزبان تجربه برند بود جایی که برای یک روز ترمینل شمالی آن به «ترمینل جوردان نورث» تغییر نام یافت و نشرات زنده و برنامه نهایی را در پیشخوان‌های TUI جای داد. در بخش آژانس، آژانس رسانه‌ای TUI UK یعنی EssenceMediacom، بخشی از WPP Media، از ایجاد، برنامه‌ریزی و اجرای کمپاین حمایت کرد. مواد، Global، گتویک لندن و EssenceMediacom را به عنوان همکاران در کنار TUI در ارائه این پروژه چند پلتفرمی credited می‌کند.