Północny Terminal London Gatwick przemianowany na Jordan North Terminal na jeden dzień w ramach kampanii TUI i Capital Breakfast
W ubiegły piątek TUI, opisane w materiale źródłowym jako wiodąca marka turystyczna w Wielkiej Brytanii, połączyło siły z Capital Breakfast z Jordanem Northem, Chrisem Starkiem i Siân Welby, aby na jeden dzień przemianować Północny Terminal London Gatwick na 'Jordan North Terminal'. Według materiału źródłowego kampania została zaprojektowana w celu wzbudzenia zainteresowania i rozważenia marki w związku z propozycją TUI 'Gives You More', rozpoczęła się w ubiegłym miesiącu po powrocie Jordana Northa z letnich wakacji z TUI, zapraszając słuchaczy do zgłaszania pomysłów na marketing partyzancki, a jej kulminacją była transmisja na żywo, podczas której zwycięzcy wakacyjnych konkursów wzięli udział w finale przy stanowiskach odprawy TUI, a jeden ze słuchaczy wygrał 10 000 funtów.
Północny Terminal London Gatwick został przemianowany na Jordan North Terminal na jeden dzień w ramach wspólnej inicjatywy TUI i Capital Breakfast, łączącej radio na żywo, nagrody wakacyjne i aktywację marki na miejscu. Przejęcie sprowadziło prezenterów Jordana Northa, Chrisa Starka i Siân Welby na lotnisko na potrzeby transmisji na żywo, w której wystąpili zwycięzcy konkursu na antenie, a zwieńczeniem była nagroda w wysokości 10 000 funtów przyznana w strefie odprawy TUI. Kampania została zbudowana wokół propozycji TUI 'Gives You More'.
Co wydarzyło się w Północnym Terminalu London Gatwick?
Na jeden dzień Północny Terminal w London Gatwick został przemianowany na 'Jordan North Terminal' jako centralny element współpracy pomiędzy TUI a Capital Breakfast z Jordanem Northem, Chrisem Starkiem i Siân Welby. Tymczasowa zmiana nazwy stanowiła centralny punkt doświadczenia marki zorganizowanego wewnątrz lotniska, wspieranego transmisją radiową na żywo i serią wakacyjnych nagród. Zamiast trwałej zmiany, nowa nazwa została zastosowana na czas aktywacji, aby stworzyć widoczną manifestację pomysłu z anteny, który rozwijał się od ubiegłego miesiąca.
Aktywacja została przedstawiona jako część działań TUI mających na celu wzbudzenie zainteresowania i rozważenia marki wokół jej propozycji 'Gives You More'. Poprzez umieszczenie nazwy programu i osobowości bezpośrednio na oznakowaniu lotniska, kampania połączyła środowisko turystyczne z zasięgiem radia komercyjnego. Lokalizacja w Północnym Terminalu została wykorzystana jako miejsce transmisji na żywo, łącząc słuchaczy, podróżnych i markę na lotnisku.
Dlaczego TUI stworzyło kampanię Jordan North Terminal?
Kampania została zaprojektowana w celu budowania świadomości i rozważenia marki TUI, którą materiał źródłowy opisuje jako wiodącą markę turystyczną w Wielkiej Brytanii, poprzez ożywienie jej propozycji 'Gives You More' w przestrzeni publicznej. Zamiarem było wyjście poza konwencjonalny sponsoring lub promocję nagród poprzez rozwijanie ewoluującej historii na antenie, która zaowocowała namacalnym, rzeczywistym rezultatem. Zmiana nazwy zapewniła zabawny, oparty na osobowości wyraz propozycji, bezpośrednio powiązany z tożsamością prezentera Jordana Northa i tonem programu śniadaniowego.
Według materiału, takie podejście miało na celu wzbogacenie wakacyjnych doświadczeń od początku do końca i danie klientom więcej powodów, by przeżyć czas swojego życia, pojawiając się dla klientów w nieoczekiwany i zapadający w pamięć sposób, który wzmacnia ideę otrzymywania więcej z wakacji. Kreacja koncentrowała się na cieple i spontaniczności związanej z zespołem Capital Breakfast, wykorzystując zaskoczenie widokiem znajomej nazwy radiowej na oznakowaniu terminalu do wywołania rozmów.
Jak zaczęła się historia Capital Breakfast?
Narracja rozpoczęła się w ubiegłym miesiącu w Capital Breakfast, gdy Jordan North powrócił z letnich wakacji spędzonych z TUI i opowiedział o podróży na antenie. Ten zabawny segment stał się punktem wyjścia do szerszego apelu, w którym prezenterzy zaprosili słuchaczy do proponowania 'partyzanckich pomysłów marketingowych', aby pomóc programowi pojawić się w rzeczywistym świecie w "duży, nieoczekiwany sposób".
Wiadomości tekstowe i telefony napływały z genialnymi pomysłami, a jedna sugestia wzbudziła szczególny entuzjazm wśród prezenterów: przejęcie Capital Breakfast w Północnym Terminalu London Gatwick. Ta sugestia słuchacza dostarczyła podstawowej koncepcji, która później stała się Jordan North Terminal.
Kto przekształcił pomysł słuchacza w rzeczywiste przejęcie?
Po tym, jak sugestia przejęcia Gatwick wyróżniła się, koncepcja nabrała rozpędu w miarę upływu tygodnia. To, co zaczęło się jako pomysł zgłoszony przez słuchacza w wiadomości tekstowej i telefonicznej, stopniowo przybrało kształt możliwej do realizacji aktywacji.
Pomysł stał się rzeczywistością dzięki TUI i telefonowi do programu od dyrektora zarządzającego Neila Swansona. Ta interwencja pomogła przenieść propozycję od dyskusji do realizacji, umożliwiając tymczasową zmianę nazwy i transmisję na żywo na lotnisku. Sekwencja pokazuje, jak sugestia słuchacza została przyjęta i wdrożona przy wsparciu marki turystycznej i jej partnerów.
Jak działała transmisja na żywo i finał z nagrodą 10 000 funtów?
Kampania zakończyła się transmisją na żywo Capital Breakfast z London Gatwick. Nadając ze zmienionego terminalu, program umożliwił zwycięzcom konkursu udział w doświadczeniu na antenie.
Podczas transmisji zwycięzcy wakacyjnych konkursów kampanii wzięli udział w finale zorganizowanym przy stanowiskach odprawy TUI, gdzie jeden ze słuchaczy wygrał 10 000 funtów. Umieszczając finał w strefie odprawy TUI wewnątrz Jordan North Terminal, produkcja bezpośrednio powiązała konkurs radiowy z otoczeniem turystycznym.
Co TUI i Global powiedziały o kampanii?
Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns w TUI UK, powiedziała: "To partnerstwo zostało stworzone, aby dostarczyć więcej niż konwencjonalny sponsoring czy rozdawanie nagród, wykorzystując ewoluującą narrację na antenie do przekształcenia sugestii słuchacza w ogólnokrajowy moment radiowy z rzeczywistym rezultatem. Opierając pomysł na osobowości Jordana Northa oraz cieple i spontaniczności zespołu Capital Breakfast, kampania zapewniła skalę, potencjał do rozmów i wyraźne skojarzenie z marką. Absolutnie uwielbialiśmy współpracę z Global, London Gatwick i EssenceMediacomm przy tworzeniu tak zabawnej, wieloplatformowej kampanii. To genialny przykład tego, jak TUI pojawia się dla klientów w zabawny, nieoczekiwany i zapadający w pamięć sposób, ożywiając naszą propozycję TUI Gives You More. Chodzi o wzbogacenie wakacyjnych doświadczeń od początku do końca i danie klientom jeszcze więcej powodów, by przeżyć czas swojego życia. A sądząc po uśmiechach w Jordan North Terminal, ci zwycięzcy już otrzymują znacznie więcej ze swoich wakacji, zanim jeszcze wystartowali."
Mike Gordon, Chief Commercial Officer w Global, powiedział: "Capital Breakfast opiera się na wielkiej osobowości, wielkich pomysłach i genialnych momentach słuchaczy, więc ta kampania była idealnym dopasowaniem. To, co zaczęło się jako zabawna rozmowa na antenie, przerodziło się w nie do przegapienia wieloplatformową aktywację – łączącą opowiadanie historii, konkurs, transmisję na żywo i ambitny wyczyn, aby stworzyć coś, co słuchacze zapamiętają."
Jakie role odegrały Global, London Gatwick i EssenceMediacom?
Global, właściciel Capital, został wymieniony jako współpracownik przy kampanii, a jego Chief Commercial Officer skomentował dopasowanie charakteru programu do aktywacji. Capital Breakfast z Jordanem Northem, Chrisem Starkiem i Siân Welby zapewniło platformę antenową, która przeniosła historię od rozmowy w studio do wydarzenia na lotnisku.
London Gatwick było gospodarzem doświadczenia marki, gdzie na jeden dzień jego Północny Terminal został przemianowany na 'Jordan North Terminal' i pomieścił transmisję na żywo oraz finał przy stanowiskach TUI. Po stronie agencji, agencja mediowa TUI UK EssenceMediacom, będąca częścią WPP Media, wsparła tworzenie, planowanie i realizację kampanii. Materiał wymienia Global, London Gatwick i EssenceMediacom jako współpracowników obok TUI w realizacji wieloplatformowego projektu.