لندن گیٹوک نارتھ ٹرمینل کا نام ایک دن کے لیے TUI اور کیپٹل بریک فاسٹ مہم میں جارڈن نارتھ ٹرمینل رکھ دیا گیا
گزشتہ جمعہ کو TUI، جسے ماخذ مواد میں برطانیہ کے معروف ٹریول برانڈ کے طور پر بیان کیا گیا ہے، نے کیپٹل بریک فاسٹ کے ساتھ جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور سیان ویلبی کے ہمراہ مل کر لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل کا نام ایک دن کے لیے 'جارڈن نارتھ ٹرمینل' رکھ دیا۔ ماخذ مواد کے مطابق، یہ مہم TUI کی 'Gives You More' تجویز کے لیے جوش و خروش اور برانڈ پر غور پیدا کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی تھی، جس کا آغاز گزشتہ ماہ جارڈن نارتھ کی TUI کے ساتھ گرمیوں کی چھٹی سے واپسی کے بعد ہوا، جس میں سامعین سے گوریلا مارکیٹنگ آئیڈیاز کی دعوت دی گئی، اور اختتام ایک براہ راست نشریات پر ہوا جہاں چھٹی جیتنے والوں نے TUI چیک ان ڈیسکس پر فائنل میں حصہ لیا اور ایک سامع نے £10,000 جیتے۔
لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل کو TUI اور کیپٹل بریک فاسٹ کے درمیان مشترکہ اقدام کے حصے کے طور پر ایک دن کے لیے جارڈن نارتھ ٹرمینل کے طور پر دوبارہ برانڈ کیا گیا، جس میں براہ راست ریڈیو، چھٹیوں کے انعامات اور سائٹ پر برانڈ ایکٹیویشن کو یکجا کیا گیا۔ اس ٹیک اوور نے پیش کنندگان جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور سیان ویلبی کو ہوائی اڈے پر براہ راست نشریات کے لیے لایا جس میں آن ایئر مقابلے کے فاتحین شامل تھے اور اختتام TUI چیک ان ایریا میں £10,000 کے انعام کے ساتھ ہوا۔ یہ مہم TUI کی 'Gives You More' تجویز کے گرد بنائی گئی تھی۔
لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل میں کیا ہوا؟
ایک دن کے لیے، لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل کا نام TUI اور جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور سیان ویلبی کے ساتھ کیپٹل بریک فاسٹ کے درمیان تعاون کے مرکزی سٹنٹ کے طور پر ‘جارڈن نارتھ ٹرمینل' رکھ دیا گیا۔ عارضی نام کی تبدیلی ہوائی اڈے کے اندر منعقدہ برانڈ تجربے کا مرکزی نقطہ بنی، جسے براہ راست ریڈیو نشریات اور چھٹیوں کے تحائف کے سلسلے سے تعاون حاصل تھا۔ مستقل تبدیلی کے بجائے، نیا نام ایکٹیویشن کی مدت کے لیے لگایا گیا تاکہ آن ایئر آئیڈیا کا ایک نظر آنے والا مظہر بنایا جا سکے جو گزشتہ ماہ سے تیار ہوا تھا۔
اس ایکٹیویشن کو TUI کی ‘Gives You More' تجویز کے گرد جوش و خروش اور برانڈ پر غور پیدا کرنے کی کوشش کے طور پر پیش کیا گیا۔ شو کے نام اور شخصیت کو براہ راست ہوائی اڈے کے سائن بورڈ پر لگا کر، مہم نے سفری ماحول کو کمرشل ریڈیو کی رسائی سے جوڑ دیا۔ نارتھ ٹرمینل کے مقام کو براہ راست نشریات کی جگہ کے طور پر استعمال کیا گیا، جس نے سامعین، مسافروں اور برانڈ کو ہوائی اڈے میں اکٹھا کیا۔
TUI نے جارڈن نارتھ ٹرمینل مہم کیوں بنائی؟
یہ مہم TUI کے لیے بیداری اور برانڈ پر غور پیدا کرنے کے لیے ڈیزائن کی گئی تھی، جسے ماخذ مواد برطانیہ کے معروف ٹریول برانڈ کے طور پر بیان کرتا ہے، اس کی ‘Gives You More' تجویز کو عوامی ماحول میں زندہ کر کے۔ مقصد ایک روایتی اسپانسرشپ یا انعامی پروموشن سے آگے بڑھنا تھا، ہوا میں ایک ارتقا پذیر کہانی تیار کر کے جس کا نتیجہ ایک ٹھوس، حقیقی دنیا کے نتیجے میں نکلے۔ نام کی تبدیلی نے تجویز کا ایک چنچل، شخصیت پر مبنی اظہار فراہم کیا، جو براہ راست پیش کنندہ جارڈن نارتھ کی شناخت اور بریک فاسٹ شو کے لہجے سے جڑا ہوا تھا۔
مواد کے مطابق، اس نقطہ نظر کا مقصد چھٹی کے تجربے کو شروع سے آخر تک بڑھانا اور صارفین کو اپنی زندگی کا بہترین وقت گزارنے کی مزید وجوہات دینا تھا، صارفین کے لیے غیر متوقع اور یادگار طریقوں سے سامنے آ کر جو چھٹی سے زیادہ حاصل کرنے کے خیال کو تقویت دیتا ہے۔ تخلیقی مرکز کیپٹل بریک فاسٹ ٹیم سے وابستہ گرمجوشی اور بے ساختگی پر تھا، ٹرمینل کے سائن بورڈ پر ایک مانوس نشریاتی نام کو دیکھنے کے سرپرائز کو گفتگو کو ہوا دینے کے لیے استعمال کرتے ہوئے۔
کیپٹل بریک فاسٹ کی کہانی کیسے شروع ہوئی؟
کہانی کا آغاز گزشتہ ماہ کیپٹل بریک فاسٹ پر ہوا جب جارڈن نارتھ TUI کے ساتھ گرمیوں کی چھٹی سے واپس آئے اور آن ایئر اس سفر پر بات کی۔ وہ چنچل حصہ ایک وسیع تر کال آؤٹ کا نقطہ آغاز بن گیا جس میں پیش کنندگان نے سامعین کو مدعو کیا کہ وہ پروگرام کو حقیقی دنیا میں “بڑے، غیر متوقع طریقوں” سے ظاہر کرنے میں مدد کے لیے ‘گوریلا مارکیٹنگ آئیڈیاز' تجویز کریں۔
شاندار آئیڈیاز کے ساتھ ٹیکسٹس اور کالز کی بھرمار ہو گئی اور ایک تجویز نے پیش کنندگان میں خاص جوش پیدا کیا: لندن گیٹوک کے نارتھ ٹرمینل پر کیپٹل بریک فاسٹ کا ٹیک اوور۔ اس سامع کی تجویز نے بنیادی تصور فراہم کیا جو بعد میں جارڈن نارتھ ٹرمینل بن گیا۔
کس نے سامع کے آئیڈیا کو حقیقی دنیا کے ٹیک اوور میں بدلا؟
گیٹوک ٹیک اوور کی تجویز نمایاں ہونے کے بعد، جیسے جیسے ہفتہ آگے بڑھا تصور نے زور پکڑا۔ جو سامع کے ٹیکسٹ اور کال ان آئیڈیا کے طور پر شروع ہوا تھا وہ آہستہ آہستہ ایک قابل عمل ایکٹیویشن کی شکل اختیار کر گیا۔
یہ آئیڈیا TUI اور MD نیل سوانسن کی جانب سے پروگرام میں کی گئی کال کی بدولت حقیقت بنا۔ اس مداخلت نے تجویز کو بحث سے تکمیل تک پہنچانے میں مدد دی، جس سے عارضی نام کی تبدیلی اور براہ راست نشریات کو ہوائی اڈے پر منعقد کرنا ممکن ہوا۔ یہ تسلسل ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح ایک سامع کی تجویز کو ٹریول برانڈ اور اس کے شراکت داروں کی حمایت سے اپنایا اور نافذ کیا گیا۔
براہ راست نشریات اور £10,000 کا فائنل کیسے کام کیا؟
مہم کا اختتام لندن گیٹوک سے کیپٹل بریک فاسٹ کی براہ راست نشریات پر ہوا۔ نئے نام والے ٹرمینل سے نشر کرتے ہوئے، شو نے مقابلہ جیتنے والوں کو آن ایئر تجربے کا حصہ بننے کی اجازت دی۔
نشریات کے دوران، مہم کے چھٹی جیتنے والوں نے TUI چیک ان ڈیسکس پر منعقدہ فائنل میں حصہ لیا، جہاں ایک سامع نے £10,000 جیتے۔ فائنل کو جارڈن نارتھ ٹرمینل کے اندر TUI چیک ان ایریا میں رکھ کر، پروڈکشن نے ریڈیو مقابلے کو براہ راست سفری ماحول سے جوڑ دیا۔
TUI اور Global نے مہم کے بارے میں کیا کہا؟
کورین کارٹر، ہیڈ آف مارکیٹنگ کمیونیکیشنز اینڈ کیمپینز، TUI UK نے کہا: “یہ شراکت داری ایک روایتی اسپانسرشپ یا تحفے سے زیادہ فراہم کرنے کے لیے بنائی گئی ہے، ایک ارتقا پذیر آن ایئر بیانیے کا استعمال کرتے ہوئے ایک سامع کی تجویز کو حقیقی دنیا کے نتیجے کے ساتھ ایک قومی ریڈیو لمحے میں بدلنا۔ جارڈن نارتھ کی شخصیت اور کیپٹل بریک فاسٹ ٹیم کی گرمجوشی اور بے ساختگی میں آئیڈیا کو بنیاد بنا کر، مہم نے پیمانہ، قابل ذکر گفتگو اور واضح برانڈ وابستگی فراہم کی ہے۔ ہمیں Global، لندن گیٹوک اور EssenceMediacom کے ساتھ مل کر ایسی دلچسپ، ملٹی پلیٹ فارم مہم بنانے میں بہت مزہ آیا۔ یہ اس بات کی ایک شاندار مثال ہے کہ کس طرح TUI تفریحی، غیر متوقع اور یادگار طریقوں سے صارفین کے لیے سامنے آتا ہے، ہماری TUI Gives You More تجویز کو زندہ کرتا ہے۔ یہ سب چھٹی کے تجربے کو شروع سے آخر تک بڑھانے اور صارفین کو اپنی زندگی کا بہترین وقت گزارنے کی مزید وجوہات دینے کے بارے میں ہے۔ اور جارڈن نارتھ ٹرمینل پر مسکراہٹوں کو دیکھتے ہوئے، یہ فاتحین اڑان بھرنے سے پہلے ہی اپنی چھٹی سے بہت زیادہ حاصل کر رہے ہیں۔”
مائیک گورڈن، چیف کمرشل آفیسر، Global نے کہا: “کیپٹل بریک فاسٹ بڑی شخصیت، بڑے آئیڈیاز اور شاندار سامع لمحات کے گرد بنایا گیا ہے، اس لیے یہ مہم ایک بہترین فٹ تھی۔ جو ایک تفریحی آن ایئر گفتگو کے طور پر شروع ہوا وہ ایک ناقابل فراموش ملٹی پلیٹ فارم ایکٹیویشن میں بڑھ گیا – کہانی سنانے، مقابلے، براہ راست نشریات اور ایک پرجوش سٹنٹ کو یکجا کر کے کچھ ایسا بنانا جسے سامعین یاد رکھیں گے۔”
Global، لندن گیٹوک اور EssenceMediacom نے کیا کردار ادا کیے؟
Global، جو کیپٹل کا مالک ہے، کو مہم میں ساتھی کے طور پر کریڈٹ دیا گیا، اس کے چیف کمرشل آفیسر نے شو کی خصوصیات اور ایکٹیویشن کے درمیان مطابقت پر تبصرہ کیا۔ جارڈن نارتھ، کرس سٹارک اور سیان ویلبی کے ساتھ کیپٹل بریک فاسٹ نے آن ایئر پلیٹ فارم فراہم کیا جس نے کہانی کو اسٹوڈیو چیٹ سے ہوائی اڈے کے ایونٹ تک پہنچایا۔
لندن گیٹوک نے برانڈ تجربے کی میزبانی کی جہاں ایک دن کے لیے اس کے نارتھ ٹرمینل کا نام ‘جارڈن نارتھ ٹرمینل' رکھا گیا اور TUI ڈیسکس پر براہ راست نشریات اور فائنل کی میزبانی کی۔ ایجنسی کی طرف سے، TUI UK کی میڈیا ایجنسی EssenceMediacom، جو WPP Media کا حصہ ہے، نے مہم کی تخلیق، منصوبہ بندی اور عمل درآمد میں تعاون کیا۔ مواد Global، لندن گیٹوک اور EssenceMediacom کو TUI کے ساتھ ملٹی پلیٹ فارم پروجیکٹ کی فراہمی میں ساتھیوں کے طور پر کریڈٹ دیتا ہے۔