London Gatwick North Terminal omdøpt til Jordan North Terminal for én dag i TUI- og Capital Breakfast-kampanje

London Gatwicks North Terminal ble omdøpt til Jordan North Terminal for én enkelt dag som del av et felles initiativ mellom TUI og Capital Breakfast, som kombinerte direktesendt radio, feriepremier og en merkevareaktivering på stedet. Overtakelsen brakte programlederne Jordan North, Chris Stark og Siân Welby til flyplassen for en direktesending som inkluderte vinnere fra en konkurranse på radio og ble avsluttet med en premie på £10 000 som ble delt ut ved TUI-innsjekkingsområdet. Kampanjen ble bygget rundt TUIs 'Gives You More'-budskap.

Hva skjedde ved London Gatwicks North Terminal?

For én dag ble North Terminal ved London Gatwick omdøpt til ‘Jordan North Terminal' som hovedstuntet i et samarbeid mellom TUI og Capital Breakfast med Jordan North, Chris Stark og Siân Welby. Den midlertidige omdøpingen utgjorde midtpunktet for en merkevareopplevelse iscenesatt inne på flyplassen, støttet av en direktesendt radiosending og en rekke ferieutdelinger. I stedet for en permanent endring ble det nye navnet brukt under hele aktiveringen for å skape en synlig manifestasjon av en idé fra radio som hadde utviklet seg siden forrige måned.

Aktiveringen ble posisjonert som en del av TUIs innsats for å skape blest og merkevarevurdering rundt sitt ‘Gives You More'-budskap. Ved å plassere programmets navn og personlighet direkte på flyplasskiltingen koblet kampanjen reisemiljøet med rekkevidden til kommersiell radio. North Terminal-lokasjonen ble brukt som sted for direktesendingen, og samlet lyttere, reisende og merkevaren på flyplassen.

Hvorfor skapte TUI Jordan North Terminal-kampanjen?

Kampanjen ble designet for å bygge bevissthet og merkevarevurdering for TUI, som kildematerialet beskriver som Storbritannias ledende reisemerke, ved å gi liv til sitt ‘Gives You More'-budskap i en offentlig setting. Hensikten var å gå utover et konvensjonelt sponsing eller premiekampanje ved å utvikle en historie i utvikling på radio som resulterte i et håndgripelig resultat i den virkelige verden. Omdøpingen ga et lekent, personlighetsdrevet uttrykk for budskapet, direkte knyttet til programleder Jordan Norths identitet og tonen i frokostshowet.

Ifølge materialet var denne tilnærmingen ment å forbedre ferieopplevelsen fra start til slutt og gi kundene flere grunner til å ha sitt livs tid, ved å stille opp for kundene på uventede og minneverdige måter som forsterker ideen om å få mer ut av en ferie. Det kreative sentrerte seg rundt varmen og spontaniteten knyttet til Capital Breakfast-teamet, ved å bruke overraskelsen av å se et kjent kringkastingsnavn på terminalskiltingen for å skape samtale.

Hvordan begynte Capital Breakfast-historien?

Fortellingen begynte forrige måned på Capital Breakfast da Jordan North kom tilbake fra en sommerferie tatt med TUI og diskuterte turen på radio. Det lekne innslaget ble utgangspunktet for en bredere oppfordring der programlederne inviterte lyttere til å foreslå ‘geriljamarkedsføringsideer' for å hjelpe programmet med å dukke opp i den virkelige verden på "store, uventede måter."

Tekstmeldinger og samtaler strømmet inn med strålende ideer, og ett forslag vakte særlig begeistring blant programlederne: en Capital Breakfast-overtakelse ved London Gatwicks North Terminal. Det lytterforslaget leverte kjernekonseptet som senere ble til Jordan North Terminal.

Hvem gjorde en lytteridé om til en virkelig overtakelse?

Etter at forslaget om Gatwick-overtakelsen skilte seg ut, fikk konseptet momentum etter hvert som uken gikk. Det som hadde startet som en lytteridé via tekstmelding og telefon, tok gradvis form som en gjennomførbar aktivering.

Ideen ble virkelighet takket være TUI og en telefon inn til programmet fra MD Neil Swanson. Denne intervensjonen bidro til å flytte forslaget fra diskusjon til gjennomføring, og muliggjorde den midlertidige omdøpingen og direktesendingen som ble iscenesatt på flyplassen. Forløpet viser hvordan et lytterforslag ble adoptert og implementert med støtte fra reisemerket og dets partnere.

Hvordan fungerte direktesendingen og £10 000-finalen?

Kampanjen kulminerte i en direktesending av Capital Breakfast fra London Gatwick. Ved å sende fra den omdøpte terminalen lot showet konkurransevinnere være en del av opplevelsen på radio.

Under sendingen deltok kampanjens ferievinnere i en finale iscenesatt ved TUI-innsjekkingsskrankene, der én lytter vant £10 000. Ved å plassere finalen ved TUI-innsjekkingsområdet inne i Jordan North Terminal knyttet produksjonen radiokonkurransen direkte til reisemiljøet.

Hva sa TUI og Global om kampanjen?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns hos TUI UK, sa: "Dette partnerskapet er skapt for å levere mer enn et konvensjonelt sponsing eller utdeling, ved å bruke en fortelling i utvikling på radio for å gjøre et lytterforslag om til et nasjonalt radioøyeblikk med et resultat i den virkelige verden. Ved å forankre ideen i personligheten til Jordan North og varmen og spontaniteten til Capital Breakfast-teamet, har kampanjen levert skala, snakkis og en tydelig merkevareassosiasjon. Vi har virkelig elsket å jobbe med Global, London Gatwick og EssenceMediacomm for å skape en så underholdende kampanje på flere plattformer. Det er et strålende eksempel på hvordan TUI stiller opp for kundene på morsomme, uventede og minneverdige måter, og gir liv til vårt TUI Gives You More-budskap. Det handler om å forbedre ferieopplevelsen fra start til slutt og gi kundene enda flere grunner til å ha sitt livs tid. Og å dømme etter smilene ved Jordan North Terminal, får disse vinnerne allerede mye mer ut av ferien før de engang har tatt av."

Mike Gordon, Chief Commercial Officer hos Global, sa: "Capital Breakfast er bygget rundt stor personlighet, store ideer og strålende lytterøyeblikk, så denne kampanjen var en perfekt match. Det som startet som en morsom samtale på radio vokste til en uunngåelig aktivering på flere plattformer – som kombinerer historiefortelling, konkurranse, direktesending og et ambisiøst stunt for å skape noe lytterne vil huske."

Hvilke roller spilte Global, London Gatwick og EssenceMediacom?

Global, eieren av Capital, ble kreditert som samarbeidspartner på kampanjen, med sin Chief Commercial Officer som kommenterte samsvaret mellom showets karakter og aktiveringen. Capital Breakfast med Jordan North, Chris Stark og Siân Welby leverte plattformen på radio som bar historien fra studiosamtale til flyplassarrangement.

London Gatwick var vert for merkevareopplevelsen der North Terminal for én dag ble omdøpt til ‘Jordan North Terminal' og huset direktesendingen og finalen ved TUI-skrankene. På byråsiden støttet TUIs mediebyrå EssenceMediacom, en del av WPP Media, kampanjens skapelse, planlegging og gjennomføring. Materialet krediterer Global, London Gatwick og EssenceMediacom som samarbeidspartnere sammen med TUI i leveringen av flerplattformprosjektet.