Terminal Utara London Gatwick Dinamakan Semula sebagai Terminal Utara Jordan untuk Satu Hari dalam Kempen TUI dan Capital Breakfast

Terminal Utara London Gatwick telah dijenamakan semula sebagai Terminal Utara Jordan untuk satu hari sebagai sebahagian daripada inisiatif bersama antara TUI dan Capital Breakfast, menggabungkan radio secara langsung, hadiah percutian dan pengaktifan jenama di lokasi. Pengambilalihan itu membawa penyampai Jordan North, Chris Stark dan Siân Welby ke lapangan terbang untuk siaran langsung yang menampilkan pemenang daripada pertandingan di udara dan diakhiri dengan hadiah £10,000 yang dianugerahkan di kawasan daftar masuk TUI. Kempen itu dibina di sekitar proposisi 'Gives You More' TUI.

Apa yang berlaku di Terminal Utara London Gatwick?

Selama satu hari, Terminal Utara di London Gatwick telah dinamakan semula sebagai ‘Terminal Utara Jordan’ sebagai aksi utama kerjasama antara TUI dan Capital Breakfast bersama Jordan North, Chris Stark dan Siân Welby. Penamaan semula sementara itu membentuk titik fokus pengalaman jenama yang dipentaskan di dalam lapangan terbang, disokong oleh siaran radio langsung dan siri pemberian hadiah percutian. Daripada perubahan kekal, nama baharu itu digunakan sepanjang tempoh pengaktifan untuk mencipta manifestasi nyata idea di udara yang telah berkembang sejak bulan lalu.

Pengaktifan itu diposisikan sebagai sebahagian daripada usaha TUI untuk membina buzz dan pertimbangan jenama di sekitar proposisi ‘Gives You More’nya. Dengan meletakkan nama rancangan dan personaliti secara langsung pada papan tanda lapangan terbang, kempen itu menghubungkan persekitaran pelancongan dengan jangkauan radio komersial. Lokasi Terminal Utara digunakan sebagai tapak siaran langsung, menghimpunkan pendengar, pengembara dan jenama bersama di lapangan terbang.

Mengapa TUI mencipta kempen Terminal Utara Jordan?

Kempen itu direka untuk membina kesedaran dan pertimbangan jenama untuk TUI, yang digambarkan oleh bahan sumber sebagai jenama pelancongan terkemuka UK, dengan menghidupkan proposisi ‘Gives You More’nya dalam suasana awam. Tujuannya adalah untuk melangkaui penajaan konvensional atau promosi hadiah dengan membangunkan kisah yang berkembang di udara yang menghasilkan hasil nyata di dunia sebenar. Penamaan semula itu menyediakan ekspresi proposisi yang ceria dan dipimpin personaliti, terikat secara langsung kepada identiti penyampai Jordan North dan nada rancangan sarapan.

Menurut bahan tersebut, pendekatan itu bertujuan untuk meningkatkan pengalaman percutian dari awal hingga akhir dan memberi pelanggan lebih banyak sebab untuk menikmati masa terbaik dalam hidup mereka, hadir untuk pelanggan dengan cara yang tidak dijangka dan tidak dapat dilupakan yang mengukuhkan idea untuk mendapat lebih banyak daripada percutian. Kreatif itu berpusat pada kehangatan dan spontaniti yang dikaitkan dengan pasukan Capital Breakfast, menggunakan kejutan melihat nama siaran yang dikenali pada papan tanda terminal untuk mencetuskan perbualan.

Bagaimana kisah Capital Breakfast bermula?

Naratif itu bermula bulan lalu di Capital Breakfast apabila Jordan North kembali dari percutian musim panas bersama TUI dan membincangkan perjalanan itu di udara. Segmen ceria itu menjadi titik permulaan untuk seruan yang lebih luas di mana para penyampai menjemput pendengar untuk mencadangkan ‘idea pemasaran gerila’ untuk membantu program itu muncul di dunia sebenar dengan cara yang “besar dan tidak dijangka.”

Teks dan panggilan membanjiri dengan idea-idea hebat dan satu cadangan mencetuskan keterujaan tertentu dalam kalangan penyampai: pengambilalihan Capital Breakfast di Terminal Utara London Gatwick. Cadangan pendengar itu membekalkan konsep teras yang kemudiannya menjadi Terminal Utara Jordan.

Siapa yang mengubah idea pendengar menjadi pengambilalihan dunia sebenar?

Selepas cadangan pengambilalihan Gatwick menonjol, konsep itu mendapat momentum seiring minggu berlalu. Apa yang bermula sebagai idea teks dan panggilan masuk pendengar secara beransur-ansur terbentuk sebagai pengaktifan yang boleh dilaksanakan.

Idea itu menjadi kenyataan hasil TUI dan panggilan ke dalam program daripada MD Neil Swanson. Campur tangan itu membantu menggerakkan cadangan daripada perbincangan kepada pelaksanaan, membolehkan penamaan semula sementara dan siaran langsung dipentaskan di lapangan terbang. Urutan itu menunjukkan bagaimana cadangan pendengar telah diterima pakai dan dilaksanakan dengan sokongan jenama pelancongan dan rakan-rakannya.

Bagaimana siaran langsung dan peringkat akhir £10,000 berfungsi?

Kempen itu memuncak dalam siaran langsung Capital Breakfast dari London Gatwick. Bersiaran dari terminal yang dinamakan semula, rancangan itu membolehkan pemenang pertandingan menjadi sebahagian daripada pengalaman di udara.

Semasa siaran, pemenang percutian kempen mengambil bahagian dalam peringkat akhir yang dipentaskan di kaunter daftar masuk TUI, di mana seorang pendengar memenangi £10,000. Dengan meletakkan peringkat akhir di kawasan daftar masuk TUI di dalam Terminal Utara Jordan, produksi itu mengikat pertandingan radio secara langsung kepada suasana pelancongan.

Apa yang dikatakan TUI dan Global tentang kempen itu?

Corinne Carter, Ketua Komunikasi Pemasaran dan Kempen di TUI UK, berkata: “Perkongsian ini telah dicipta untuk menyampaikan lebih daripada penajaan atau pemberian hadiah konvensional, menggunakan naratif di udara yang berkembang untuk mengubah cadangan pendengar menjadi momen radio nasional dengan hasil dunia sebenar. Dengan mengasaskan idea pada personaliti Jordan North dan kehangatan serta spontaniti pasukan Capital Breakfast, kempen itu telah menyampaikan skala, kebolehbualan dan perkaitan jenama yang jelas. Kami sangat menyukai kerjasama dengan Global, London Gatwick dan EssenceMediacomm untuk mencipta kempen berbilang platform yang begitu menghiburkan. Ia adalah contoh cemerlang bagaimana TUI hadir untuk pelanggan dengan cara yang menyeronokkan, tidak dijangka dan tidak dapat dilupakan, menghidupkan proposisi TUI Gives You More kami. Ini semua tentang meningkatkan pengalaman percutian dari awal hingga akhir dan memberi pelanggan lebih banyak sebab untuk menikmati masa terbaik dalam hidup mereka. Dan berdasarkan senyuman di Terminal Utara Jordan, para pemenang ini sudah mendapat lebih banyak daripada percutian mereka sebelum mereka berlepas.”

Mike Gordon, Ketua Pegawai Komersial di Global, berkata: “Capital Breakfast dibina di sekitar personaliti besar, idea besar dan momen pendengar yang cemerlang, jadi kempen ini sangat sesuai. Apa yang bermula sebagai perbualan ceria di udara berkembang menjadi pengaktifan berbilang platform yang tidak boleh dilepaskan – menggabungkan penceritaan, pertandingan, penyiaran langsung dan aksi bercita-cita tinggi untuk mencipta sesuatu yang akan diingati pendengar.”

Apakah peranan yang dimainkan oleh Global, London Gatwick dan EssenceMediacom?

Global, pemilik Capital, dikreditkan sebagai kolaborator dalam kempen itu, dengan Ketua Pegawai Komersialnya mengulas tentang kesesuaian antara karakter rancangan dan pengaktifan itu. Capital Breakfast bersama Jordan North, Chris Stark dan Siân Welby membekalkan platform di udara yang membawa kisah dari sembang studio ke acara lapangan terbang.

London Gatwick menjadi tuan rumah pengalaman jenama di mana selama satu hari Terminal Utaranya dinamakan semula sebagai ‘Terminal Utara Jordan’ dan menampung siaran langsung dan peringkat akhir di kaunter TUI. Di pihak agensi, agensi media TUI UK EssenceMediacom, sebahagian daripada WPP Media, menyokong penciptaan, perancangan dan pelaksanaan kempen. Bahan tersebut mengkreditkan Global, London Gatwick dan EssenceMediacom sebagai kolaborator bersama TUI dalam menyampaikan projek berbilang platform itu.