Северниот терминал на Лондон Гетвик преименуван во Северен терминал Џордан за еден ден во кампањата на TUI и Capital Breakfast

Северниот терминал на Лондон Гетвик беше ребрендиран како Северен терминал Џордан за еден ден како дел од заедничката иницијатива помеѓу TUI и Capital Breakfast, комбинирајќи радио во живо, награди за одмор и активација на брендот на лице место. Преземањето ги донесе водителите Џордан Норт, Крис Старк и Сиан Велби на аеродромот за пренос во живо во кој учествуваа победници од натпревар во етер и заврши со награда од 10.000 фунти доделена во зоната за пријавување на TUI. Кампањата беше изградена околу предлогот 'Ви Дава Повеќе' на TUI.

Што се случи на Северниот терминал на Лондон Гетвик?

За еден ден, Северниот терминал на Лондон Гетвик беше преименуван во ‘Северен терминал Џордан’ како централен трик на соработката помеѓу TUI и Capital Breakfast со Џордан Норт, Крис Старк и Сиан Велби. Привременото преименување ја формираше фокусната точка на бренд-искуството поставено во аеродромот, поддржано од пренос на радио во живо и серија подароци за одмор. Наместо трајна промена, новото име беше применето за времетраењето на активацијата за да се создаде видлива манифестација на идеја од етерот која се развиваше од минатиот месец.

Активацијата беше позиционирана како дел од напорите на TUI да создаде возбуда и разгледување на брендот околу неговиот предлог ‘Ви Дава Повеќе’. Со поставување на името на шоуто и личноста директно на аеродромската сигнализација, кампањата го поврза туристичкото опкружување со досегот на комерцијалното радио. Локацијата на Северниот терминал беше искористена како место за пренос во живо, спојувајќи ги слушателите, патниците и брендот заедно на аеродромот.

Зошто TUI ја создаде кампањата Северен терминал Џордан?

Кампањата беше дизајнирана да изгради свест и разгледување на брендот за TUI, кој изворниот материјал го опишува како водечки туристички бренд во Велика Британија, со оживување на неговиот предлог ‘Ви Дава Повеќе’ во јавен амбиент. Намерата беше да се надмине конвенционалното спонзорство или промоција на награди со развивање на приказна во етер која се развива и резултира со опиплив исход во реалниот свет. Преименувањето обезбеди разиграно изразување на предлогот предводено од личноста, директно поврзано со идентитетот на водителот Џордан Норт и тонот на утринското шоу.

Според материјалот, тој пристап беше наменет да го подобри искуството на одморот од почеток до крај и да им даде на клиентите повеќе причини да го имаат времето од својот живот, појавувајќи се за клиентите на неочекувани и незаборавни начини кои ја зајакнуваат идејата за добивање повеќе од одморот. Креативниот концепт се центрираше на топлината и спонтаноста поврзана со тимот на Capital Breakfast, користејќи го изненадувањето од гледањето познато име од етерот на сигнализацијата на терминалот за да поттикне разговор.

Како започна приказната на Capital Breakfast?

Наративот започна минатиот месец на Capital Breakfast кога Џордан Норт се врати од летниот одмор поминат со TUI и разговараше за патувањето во етер. Тој разигран сегмент стана почетна точка за поширок повик во кој водителите ги поканија слушателите да предложат ‘идеи за герила маркетинг’ за да му помогнат на програмата да се појави во реалниот свет на „големи, неочекувани начини“.

Пораките и повиците се слеаја со брилијантни идеи и еден предлог предизвика особено возбуда кај водителите: преземање на Capital Breakfast на Северниот терминал на Лондон Гетвик. Тој предлог од слушател го обезбеди основниот концепт кој подоцна стана Северен терминал Џордан.

Кој ја претвори идејата на слушателот во реално преземање?

Откако предлогот за преземање на Гетвик се издвои, концептот доби замав како што неделата напредуваше. Она што започна како идеја од порака и повик во етер од слушател постепено доби форма како изводлива активација.

Идејата стана реалност благодарение на TUI и повик во програмата од извршниот директор Нил Свонсон. Таа интервенција помогна да се придвижи предлогот од дискусија до реализација, овозможувајќи привременото преименување и преносот во живо да бидат поставени на аеродромот. Редоследот покажува како предлогот на слушателот беше усвоен и имплементиран со поддршка на туристичкиот бренд и неговите партнери.

Како функционираа преносот во живо и финалето од 10.000 фунти?

Кампањата кулминираше со пренос во живо на Capital Breakfast од Лондон Гетвик. Емитувајќи од преименуваниот терминал, шоуто им овозможи на победниците на натпреварот да бидат дел од искуството во етер.

За време на преносот, добитниците на одмори од кампањата учествуваа во финале поставено на шалтерите за пријавување на TUI, каде што еден слушател освои 10.000 фунти. Со поставување на финалето во зоната за пријавување на TUI во Северниот терминал Џордан, продукцијата директно ја поврза радио-конкуренцијата со туристичкиот амбиент.

Што рекоа TUI и Global за кампањата?

Корин Картер, раководител за маркетинг комуникации и кампањи во TUI UK, рече: „Ова партнерство е создадено за да испорача повеќе од конвенционално спонзорство или подароци, користејќи наратив во етер кој се развива за да претвори предлог од слушател во момент на национално радио со исход во реалниот свет. Со втемелување на идејата во личноста на Џордан Норт и топлината и спонтаноста на тимот на Capital Breakfast, кампањата испорача обем, способност за разговор и јасна асоцијација на брендот. Апсолутно уживавме во работата со Global, Лондон Гетвик и EssenceMediacom за да создадеме таква забавна, мулти-платформска кампања. Тоа е брилијантен пример за тоа како TUI се појавува за клиентите на забавни, неочекувани и незаборавни начини, оживувајќи го нашиот предлог TUI Ви Дава Повеќе. Сè е за подобрување на искуството на одморот од почеток до крај и давање на клиентите уште повеќе причини да го имаат времето од својот живот. И судејќи според насмевките на Северниот терминал Џордан, овие победници веќе добиваат многу повеќе од својот одмор пред воопшто да полетаат.“

Мајк Гордон, Главен комерцијален директор во Global, рече: „Capital Breakfast е изграден околу голема личност, големи идеи и брилијантни моменти на слушателите, така што оваа кампања беше совршено вклопување. Она што започна како забавна конверзација во етер прерасна во незаборавна мулти-платформска активација – комбинирајќи раскажување приказни, конкуренција, пренос во живо и амбициозен трик за да се создаде нешто што слушателите ќе го паметат.“

Какви улоги имаа Global, Лондон Гетвик и EssenceMediacom?

Global, сопственикот на Capital, беше посочен како соработник на кампањата, при што неговиот Главен комерцијален директор коментираше за вклопувањето помеѓу карактерот на шоуто и активацијата. Capital Breakfast со Џордан Норт, Крис Старк и Сиан Велби ја обезбеди платформата во етер која ја пренесе приказната од разговор во студио до настан на аеродром.

Лондон Гетвик беше домаќин на бренд-искуството каде што за еден ден неговиот Северен терминал беше преименуван во ‘Северен терминал Џордан’ и го смести преносот во живо и финалето на шалтерите на TUI. На агенциската страна, медиумската агенција на TUI UK EssenceMediacom, дел од WPP Media, ја поддржа креацијата, планирањето и извршувањето на кампањата. Материјалот ги кредитира Global, Лондон Гетвик и EssenceMediacom како соработници заедно со TUI во испораката на мулти-платформскиот проект.