Londonas Getvikas Ziemeļu terminālis uz vienu dienu pārdēvēts par Džordana Nortas termināli TUI un Capital Breakfast kampaņā
Pagājušajā piektdienā TUI, kas avota materiālā raksturots kā Lielbritānijas vadošais ceļojumu zīmols, apvienojās ar Capital Breakfast ar Džordanu Nortu, Krisu Stārku un Sianu Velbiju, lai uz vienu dienu pārdēvētu Londonas Getvikas Ziemeļu termināli par “Džordana Nortas termināli”. Saskaņā ar avota materiālu kampaņa tika izveidota, lai radītu ažiotāžu un zīmola apsvēršanu TUI piedāvājumam “Gives You More”, sākot no pagājušā mēneša pēc tam, kad Džordans Norts atgriezās no vasaras brīvdienām ar TUI, aicinot klausītājus izteikt partizānu mārketinga idejas, un kulminācijā sasniedzot tiešraidi, kurā brīvdienu uzvarētāji piedalījās finālā pie TUI reģistrācijas letēm un viens klausītājs laimēja £10 000.
Londonas Getvikas Ziemeļu terminālis uz vienu dienu tika pārdēvēts par Džordana Nortas termināli kā daļa no kopīgas iniciatīvas starp TUI un Capital Breakfast, apvienojot tiešo radio, brīvdienu balvas un zīmola aktivizāciju uz vietas. Pārņemšana atveda uz lidostu raidījumu vadītājus Džordanu Nortu, Krisu Stārku un Sianu Velbiju tiešraidei, kurā piedalījās uzvarētāji no ētera konkursa un kas noslēdzās ar £10 000 balvu, kas tika piešķirta TUI reģistrācijas zonā. Kampaņa tika veidota ap TUI piedāvājumu “Gives You More”.
Kas notika Londonas Getvikas Ziemeļu terminālī?
Uz vienu dienu Ziemeļu terminālis Londonas Getvikā tika pārdēvēts par ‘Džordana Nortas termināli’ kā centrālais triks sadarbībā starp TUI un Capital Breakfast ar Džordanu Nortu, Krisu Stārku un Sianu Velbiju. Pagaidu pārdēvēšana veidoja zīmola pieredzes centrālo punktu, kas tika inscenēta lidostā, un to atbalstīja tiešā radio pārraide un virkne brīvdienu dāvanu. Tā vietā, lai būtu pastāvīgas izmaiņas, jaunais nosaukums tika piemērots aktivizācijas laikā, lai radītu redzamu izpausmi ētera idejai, kas bija attīstījusies kopš pagājušā mēneša.
Aktivizācija tika pozicionēta kā daļa no TUI centieniem radīt ažiotāžu un zīmola apsvēršanu ap tā piedāvājumu ‘Gives You More’. Novietojot šova nosaukumu un personību tieši uz lidostas norādēm, kampaņa savienoja ceļojumu vidi ar komerciālā radio sasniedzamību. Ziemeļu termināļa atrašanās vieta tika izmantota kā tiešraides vieta, savedot kopā lidostā klausītājus, ceļotājus un zīmolu.
Kāpēc TUI izveidoja Džordana Nortas termināļa kampaņu?
Kampaņa tika izveidota, lai veidotu atpazīstamību un zīmola apsvēršanu TUI, ko avota materiāls raksturo kā Lielbritānijas vadošo ceļojumu zīmolu, iedzīvinot tā piedāvājumu ‘Gives You More’ publiskā vidē. Nodoms bija virzīties tālāk par parasto sponsorēšanu vai balvu veicināšanu, attīstot ēterā mainīgu stāstu, kas rezultējas taustāmā, reālās pasaules iznākumā. Pārdēvēšana nodrošināja rotaļīgu, uz personību balstītu piedāvājuma izpausmi, kas tieši saistīta ar raidījuma vadītāja Džordana Norta identitāti un brokastu šova toni.
Saskaņā ar materiālu šī pieeja bija paredzēta, lai uzlabotu brīvdienu pieredzi no sākuma līdz beigām un dotu klientiem vairāk iemeslu izbaudīt savu dzīves laiku, parādoties klientiem negaidāmos un neaizmirstamos veidos, kas pastiprina ideju iegūt vairāk no brīvdienām. Radošais centrs bija siltums un spontanitāte, kas saistīta ar Capital Breakfast komandu, izmantojot pārsteigumu, ieraugot pazīstamu raidījuma nosaukumu uz termināļa norādēm, lai veicinātu sarunas.
Kā sākās Capital Breakfast stāsts?
Stāstījums sākās pagājušajā mēnesī Capital Breakfast, kad Džordans Norts atgriezās no vasaras brīvdienām, kas pavadītas ar TUI, un apsprieda ceļojumu ēterā. Šis rotaļīgais segments kļuva par sākumpunktu plašākam aicinājumam, kurā raidījumu vadītāji aicināja klausītājus ieteikt ‘partizānu mārketinga idejas’, lai palīdzētu programmai parādīties reālajā pasaulē “plašos, negaidītos veidos”.
Īsziņas un zvani plūda ar izcilām idejām, un viens ieteikums izraisīja īpašu sajūsmu raidījumu vadītāju vidū: Capital Breakfast pārņemšana Londonas Getvikas Ziemeļu terminālī. Šis klausītāja ieteikums nodrošināja pamatkoncepciju, kas vēlāk kļuva par Džordana Nortas termināli.
Kurš pārvērta klausītāja ideju par reālās pasaules pārņemšanu?
Pēc tam, kad Getvikas pārņemšanas ieteikums izcēlās, koncepcija nedēļas gaitā guva impulsu. Tas, kas bija sācies kā klausītāja īsziņas un zvanu ideja, pamazām izveidojās par īstenojamu aktivizāciju.
Ideja kļuva par realitāti, pateicoties TUI un zvanam uz programmu no izpilddirektora Nīla Svansona. Šī iejaukšanās palīdzēja virzīt priekšlikumu no diskusijas uz izpildi, ļaujot lidostā īstenot pagaidu pārdēvēšanu un tiešraidi. Secība parāda, kā klausītāja ieteikums tika pieņemts un īstenots ar ceļojumu zīmola un tā partneru atbalstu.
Kā darbojās tiešraide un £10 000 fināls?
Kampaņa kulminācijā sasniedza Capital Breakfast tiešraidi no Londonas Getvikas. Raidot no pārdēvētā termināļa, šovs ļāva konkursa uzvarētājiem kļūt par daļu no ētera pieredzes.
Pārraides laikā kampaņas brīvdienu uzvarētāji piedalījās finālā, kas tika inscenēts pie TUI reģistrācijas letēm, kur viens klausītājs laimēja £10 000. Novietojot finālu TUI reģistrācijas zonā Džordana Nortas terminālī, produkcija tieši saistīja radio konkursu ar ceļojumu vidi.
Ko par kampaņu teica TUI un Global?
Korina Kārtere, Mārketinga komunikāciju un kampaņu vadītāja TUI UK, teica: “Šī partnerība ir izveidota, lai sniegtu vairāk nekā parasta sponsorēšana vai dāvana, izmantojot mainīgu ētera stāstījumu, lai pārvērstu klausītāja ieteikumu par nacionālu radio brīdi ar reālās pasaules iznākumu. Balstot ideju Džordana Norta personībā un Capital Breakfast komandas siltumā un spontanitātē, kampaņa ir nodrošinājusi mērogu, runājamību un skaidru zīmola asociāciju. Mums ir ļoti paticis strādāt ar Global, Londonas Getviku un EssenceMediacom, lai izveidotu tik izklaidējošu, daudzplatformu kampaņu. Tas ir izcils piemērs tam, kā TUI parādās klientiem jautros, negaidītos un neaizmirstamos veidos, iedzīvinot mūsu TUI Gives You More piedāvājumu. Runa ir par brīvdienu pieredzes uzlabošanu no sākuma līdz beigām un došanu klientiem vēl vairāk iemeslu izbaudīt savu dzīves laiku. Un, spriežot pēc smaidiem Džordana Nortas terminālī, šie uzvarētāji jau saņem daudz vairāk no savām brīvdienām, pirms viņi pat ir pacēlušies.”
Maiks Gordons, komercdirektors Global, teica: “Capital Breakfast ir veidots ap lielu personību, lielām idejām un izciliem klausītāju brīžiem, tāpēc šī kampaņa bija ideāli piemērota. Tas, kas sākās kā jautra saruna ēterā, izauga par nepalaižamu daudzplatformu aktivizāciju – apvienojot stāstniecību, konkursu, tiešo apraidi un ambiciozu triku, lai radītu kaut ko tādu, ko klausītāji atcerēsies.”
Kādas lomas kampaņā spēlēja Global, Londonas Getvika un EssenceMediacom?
Global, Capital īpašnieks, tika atzīts par kampaņas līdzstrādnieku, un tā komercdirektors komentēja atbilstību starp šova raksturu un aktivizāciju. Capital Breakfast ar Džordanu Nortu, Krisu Stārku un Sianu Velbiju nodrošināja ētera platformu, kas nesa stāstu no studijas sarunas līdz lidostas pasākumam.
Londonas Getvika uzņēma zīmola pieredzi, kur uz vienu dienu tās Ziemeļu terminālis tika pārdēvēts par ‘Džordana Nortas termināli’ un izmitināja tiešraidi un finālu pie TUI letēm. Aģentūras pusē TUI UK mediju aģentūra EssenceMediacom, kas ir daļa no WPP Media, atbalstīja kampaņas izveidi, plānošanu un izpildi. Materiāls kā līdzstrādniekus līdzās TUI daudzplatformu projekta īstenošanā atzīmē Global, Londonas Getviku un EssenceMediacom.