Londono Gatwick šiaurinis terminalas vienai dienai pervadintas į Jordan North terminalą TUI ir Capital Breakfast kampanijoje
Praėjusį penktadienį TUI, šaltinio medžiagoje apibūdinama kaip pirmaujantis JK kelionių prekės ženklas, susivienijo su Capital Breakfast su Jordan North, Chris Stark ir Siân Welby, kad vienai dienai pervadintų Londono Gatwick šiaurinį terminalą į „Jordan North terminalą“. Remiantis šaltinio medžiaga, kampanija buvo sukurta siekiant sukelti ažiotažą ir padidinti prekės ženklo svarstymą dėl TUI pasiūlymo „Gives You More“ (Suteikia daugiau), prasidėjusio praėjusį mėnesį po to, kai Jordan North grįžo iš vasaros atostogų su TUI, kviečiant klausytojų partizaninio marketingo idėjas, ir kulminaciją pasiekusio tiesioginėje transliacijoje, kurioje atostogų laimėtojai dalyvavo finale prie TUI registracijos stalų, o vienas klausytojas laimėjo 10 000 svarų sterlingų.
Londono Gatwick šiaurinis terminalas buvo pervadintas į Jordan North terminalą vienai dienai kaip bendros TUI ir Capital Breakfast iniciatyvos dalis, sujungusios tiesioginį radiją, atostogų prizus ir prekės ženklo aktyvaciją vietoje. Perėmimas atvedė vedėjus Jordan North, Chris Stark ir Siân Welby į oro uostą tiesioginei transliacijai, kurioje dalyvavo tiesioginio eterio konkurso laimėtojai ir kuri baigėsi 10 000 svarų sterlingų prizu, įteiktu TUI registracijos zonoje. Kampanija buvo sukurta aplink TUI pasiūlymą „Gives You More“.
Kas nutiko Londono Gatwick šiauriniame terminale?
Vienai dienai šiaurinis terminalas Londono Gatwick buvo pervadintas į „Jordan North terminalą“ kaip pagrindinis triukas bendradarbiaujant tarp TUI ir Capital Breakfast su Jordan North, Chris Stark ir Siân Welby. Laikinas pervadinimas tapo pagrindiniu prekės ženklo patirties, surengtos oro uoste, akcentu, paremtu tiesiogine radijo transliacija ir atostogų dovanų serija. Užuot buvęs nuolatinis pokytis, naujas pavadinimas buvo taikomas aktyvacijos trukmei, siekiant sukurti matomą tiesioginio eterio idėjos, kuri vystėsi nuo praėjusio mėnesio, apraišką.
Aktyvacija buvo pristatyta kaip TUI pastangų dalis siekiant sukelti ažiotažą ir padidinti prekės ženklo svarstymą aplink jos pasiūlymą „Gives You More“. Pat placing šou pavadinimą ir asmenybę tiesiogiai ant oro uosto ženklų, kampanija susiejo kelionių aplinką su komercinio radijo pasiekiamumu. Šiaurinio terminalo vieta buvo panaudota kaip tiesioginės transliacijos vieta, suburiant klausytojus, keleivius ir prekės ženklą oro uoste.
Kodėl TUI sukūrė Jordan North terminalo kampaniją?
Kampanija buvo sukurta siekiant didinti žinomumą ir prekės ženklo svarstymą TUI, kurią šaltinio medžiaga apibūdina kaip pirmaujantį JK kelionių prekės ženklą, įgyvendinant jos pasiūlymą „Gives You More“ viešoje aplinkoje. Tikslas buvo peržengti įprastą rėmimą ar prizų akciją, plėtojant besivystančią istoriją eteryje, kuri baigėsi apčiuopiamu, realaus pasaulio rezultatu. Pervadinimas suteikė žaismingą, asmenybe paremtą pasiūlymo išraišką, tiesiogiai susietą su vedėjo Jordan North tapatybe ir pusryčių šou tonu.
Remiantis medžiaga, šis požiūris buvo skirtas pagerinti atostogų patirtį nuo pradžios iki pabaigos ir suteikti klientams daugiau priežasčių kuo geriau praleisti laiką, pasirodant klientams netikėtais ir įsimintinais būdais, kurie sustiprina idėją gauti daugiau iš atostogų. Kūrybinė koncepcija rėmėsi šiluma ir spontaniškumu, susijusiais su Capital Breakfast komanda, naudojant staigmeną pamačius pažįstamą transliacijos pavadinimą terminalo ženkluose, kad paskatintų pokalbius.
Kaip prasidėjo Capital Breakfast istorija?
Pasakojimas prasidėjo praėjusį mėnesį per Capital Breakfast, kai Jordan North grįžo iš vasaros atostogų, praleistų su TUI, ir aptarė kelionę eteryje. Tas žaismingas segmentas tapo atspirties tašku platesniam kreipimuisi, kuriame vedėjai kvietė klausytojus siūlyti „partizaninio marketingo idėjas“, kad padėtų programai pasirodyti realiame pasaulyje „dideliais, netikėtais būdais“.
Žinutės ir skambučiai plūdo su puikiomis idėjomis, ir vienas pasiūlymas sukėlė ypatingą vedėjų susidomėjimą: Capital Breakfast perėmimas Londono Gatwick šiauriniame terminale. Tas klausytojo pasiūlymas pateikė pagrindinę koncepciją, kuri vėliau tapo Jordan North terminalu.
Kas pavertė klausytojo idėją realaus pasaulio perėmimu?
Po to, kai Gatwick perėmimo pasiūlymas išsiskyrė, koncepcija įgavo pagreitį savaitei bėgant. Tai, kas prasidėjo kaip klausytojo žinutė ir skambučių idėja, pamažu įgavo įgyvendinamos aktyvacijos formą.
Idėja tapo realybe TUI ir skambučio į programą iš generalinio direktoriaus Neil Swanson dėka. Šis įsikišimas padėjo perkelti pasiūlymą nuo diskusijos prie įgyvendinimo, sudarant sąlygas laikinam pervadinimui ir tiesioginei transliacijai oro uoste. Ši seka parodo, kaip klausytojo pasiūlymas buvo priimtas ir įgyvendintas remiant kelionių prekės ženklui ir jo partneriams.
Kaip veikė tiesioginė transliacija ir 10 000 svarų sterlingų finalas?
Kampanija kulminaciją pasiekė tiesiogine Capital Breakfast transliacija iš Londono Gatwick. Transliuodamas iš pervadinto terminalo, šou leido konkurso laimėtojams tapti tiesioginio eterio patirties dalimi.
Transliacijos metu kampanijos atostogų laimėtojai dalyvavo finale, surengtame prie TUI registracijos stalų, kur vienas klausytojas laimėjo 10 000 svarų sterlingų. Pastatydama finalą TUI registracijos zonoje Jordan North terminalo viduje, produkcija tiesiogiai susiejo radijo konkursą su kelionių aplinka.
Ką TUI ir Global pasakė apie kampaniją?
Corinne Carter, TUI UK rinkodaros komunikacijos ir kampanijų vadovė, sakė: „Ši partnerystė buvo sukurta siekiant suteikti daugiau nei įprastą rėmimą ar dovaną, naudojant besivystantį pasakojimą eteryje, kad klausytojo pasiūlymas virstų nacionaliniu radijo momentu su realaus pasaulio rezultatu. Grindžiant idėją Jordan North asmenybe ir Capital Breakfast komandos šiluma bei spontaniškumu, kampanija užtikrino mastą, aptariamumą ir aiškią asociaciją su prekės ženklu. Mums labai patiko dirbti su Global, Londono Gatwick ir EssenceMediacom kuriant tokią linksmą, daugiaplatformę kampaniją. Tai puikus pavyzdys, kaip TUI pasirodo klientams linksmais, netikėtais ir įsimintinais būdais, įgyvendindama mūsų pasiūlymą TUI Gives You More. Viskas yra apie atostogų patirties gerinimą nuo pradžios iki pabaigos ir suteikimą klientams dar daugiau priežasčių kuo geriau praleisti laiką. Ir sprendžiant iš šypsenų Jordan North terminale, šie laimėtojai jau gauna daug daugiau iš savo atostogų dar net nepakilę.“
Mike Gordon, komercijos direktorius Global, sakė: „Capital Breakfast yra kuriamas aplink didelę asmenybę, dideles idėjas ir puikias klausytojų akimirkas, todėl ši kampanija puikiai tiko. Tai, kas prasidėjo kaip linksmas pokalbis eteryje, išaugo į nepamirštamą daugiaplatformę aktyvaciją – sujungiant pasakojimą, konkursą, tiesioginį transliavimą ir ambicingą triuką, siekiant sukurti tai, ką klausytojai prisimins.“
Kokius vaidmenis atliko Global, Londono Gatwick ir EssenceMediacom?
Global, Capital savininkė, buvo įvardyta kaip kampanijos bendradarbė, o jos komercijos direktorius pakomentavo šou charakterio ir aktyvacijos atitikimą. Capital Breakfast su Jordan North, Chris Stark ir Siân Welby suteikė eterio platformą, kuri nunešė istoriją nuo studijos pokalbio iki oro uosto renginio.
Londono Gatwick priėmė prekės ženklo patirtį, kur vienai dienai jos šiaurinis terminalas buvo pervadintas į „Jordan North terminalą“ ir pritaikė tiesioginę transliaciją bei finalą prie TUI stalų. Agentūros pusėje TUI UK žiniasklaidos agentūra EssenceMediacom, priklausanti WPP Media, parėmė kampanijos kūrimą, planavimą ir vykdymą. Medžiagoje Global, Londono Gatwick ir EssenceMediacom įvardijami kaip bendradarbiai kartu su TUI įgyvendinant daugiaplatformį projektą.