런던 개트윅 북 터미널, TUI 및 Capital Breakfast 캠페인으로 하루 동안 조던 노스 터미널로 개명

런던 개트윅 북 터미널이 TUI와 Capital Breakfast의 공동 이니셔티브의 일환으로 하루 동안 조던 노스 터미널로 리브랜딩되었으며, 생방송 라디오, 휴가 경품 및 현장 브랜드 활성화를 결합했습니다. 이번 점령으로 진행자 조던 노스, 크리스 스타크, 시안 웰비가 공항에 모여 생방송을 진행했으며, 방송 중 경연대회 당첨자들이 참여하고 TUI 체크인 구역에서 10,000파운드 상금이 수여되며 마무리되었습니다. 이 캠페인은 TUI의 'Gives You More' 제안을 중심으로 구축되었습니다.

런던 개트윅 북 터미널에서는 무슨 일이 있었나?

하루 동안 런던 개트윅의 북 터미널이 조던 노스, 크리스 스타크, 시안 웰비와 함께하는 TUI와 Capital Breakfast 간의 협업의 중심 스턴트로 ‘조던 노스 터미널'로 개명되었습니다. 임시 개명은 공항 내부에서 진행된 브랜드 체험의 중심이 되었으며, 생방송 라디오와 일련의 휴가 경품 증정으로 뒷받침되었습니다. 영구적인 변경이 아니라 새로운 이름은 방송에서의 아이디어가 지난달부터 발전해 온 것을 가시적으로 구현하기 위해 활성화 기간 동안 적용되었습니다.

이번 활성화는 TUI의 ‘Gives You More' 제안을 중심으로 화제성과 브랜드 고려도를 구축하려는 노력의 일환으로 자리매김했습니다. 쇼의 이름과 인물을 공항 간판에 직접 배치함으로써 캠페인은 여행 환경과 상업 라디오의 도달 범위를 연결했습니다. 북 터미널 위치는 생방송 장소로 활용되어 청취자, 여행객 및 브랜드를 공항에서 함께 모았습니다.

TUI는 왜 조던 노스 터미널 캠페인을 만들었나?

이 캠페인은 소식통이 영국의 선도적인 여행 브랜드로 설명하는 TUI에 대한 인지도와 브랜드 고려도를 구축하기 위해 ‘Gives You More' 제안을 공공 장소에서 생생하게 구현함으로써 기획되었습니다. 의도는 진화하는 방송 이야기를 통해 유형의 현실적 결과로 이어지는 것으로, conventional한 후원이나 경품 프로모션을 넘어서는 것이었습니다. 개명은 진행자 조던 노스의 정체성과 아침 쇼의 톤에 직접 연결된, proposition의 장난스럽고 인물 중심적인 표현을 제공했습니다.

자료에 따르면, 이러한 접근 방식은 처음부터 끝까지 휴가 경험을 향상시키고 고객이 인생 최고의 시간을 보낼 수 있는 더 많은 이유를 제공하며, 휴가에서 더 많은 것을 얻는다는 아이디어를 강화하는 예상치 못하고 기억에 남는 방식으로 고객에게 다가가기 위한 것이었습니다. 크리에이티브는 Capital Breakfast 팀과 연관된 따뜻함과 자발성을 중심으로 했으며, 터미널 간판에서 친숙한 방송 이름을 보는 놀라움을 활용해 대화를 유도했습니다.

Capital Breakfast 이야기는 어떻게 시작되었나?

이야기는 지난달 조던 노스가 TUI와 함께한 여름 휴가에서 돌아와 방송에서 여행에 대해 이야기한 Capital Breakfast에서 시작되었습니다. 그 장난스러운 코너는 진행자들이 청취자들에게 프로그램이 “크고 예상치 못한 방식”으로 현실 세계에 등장하도록 돕기 위한 ‘게릴라 마케팅 아이디어'를 제안해 달라고 요청하는 더 광범위한 요청의 출발점이 되었습니다.

훌륭한 아이디어들로 문자와 전화가 쇄도했고 한 제안은 진행자들 사이에서 특히 흥분을 불러일으켰습니다: 런던 개트윅 북 터미널에서의 Capital Breakfast 점령. 그 청취자 제안이 후에 조던 노스 터미널이 된 핵심 개념을 제공했습니다.

누가 청취자 아이디어를 현실 세계의 점령으로 만들었나?

개트윅 점령 제안이 두드러진 후, 개념은 한 주가 진행되면서 탄력을 받았습니다. 청취자의 문자와 전화 참여 아이디어로 시작된 것이 점차 실행 가능한 활성화로 형태를 갖추었습니다.

그 아이디어는 TUI와 프로그램에 걸려온 MD 닐 스완슨의 전화 덕분에 현실이 되었습니다. 그 개입은 제안을 논의에서 실행으로 옮기는 데 도움이 되었으며, 임시 개명과 생방송이 공항에서 진행될 수 있도록 했습니다. 이 과정은 청취자 제안이 여행 브랜드와 파트너들의 지원으로 어떻게 채택되고 실행되었는지를 보여줍니다.

생방송과 10,000파운드 피날레는 어떻게 진행되었나?

캠페인은 런던 개트윅에서 생방송된 Capital Breakfast로 절정을 이루었습니다. 이름이 바뀐 터미널에서 송출된 쇼는 경연대회 당첨자들이 방송 경험의 일부가 될 수 있도록 했습니다.

방송 중에 캠페인의 휴가 당첨자들은 TUI 체크인 데스크에서 진행된 피날레에 참여했으며, 그곳에서 한 청취자가 10,000파운드를 획득했습니다. 피날레를 조던 노스 터미널 내부의 TUI 체크인 구역에 배치함으로써 제작진은 라디오 경연대회를 여행 환경과 직접 연결했습니다.

TUI와 Global은 캠페인에 대해 무엇이라고 말했나?

TUI UK의 마케팅 커뮤니케이션 및 캠페인 책임자인 코린 카터는 이렇게 말했습니다: “이 파트너십은 conventional한 후원이나 경품 증정을 넘어서기 위해 만들어졌으며, 진화하는 방송 내러티브를 활용해 청취자 제안을 현실 세계의 결과물을伴한 전국 라디오 모멘트로 전환했습니다. 조던 노스의 개성과 Capital Breakfast 팀의 따뜻함과 자발성에 아이디어를 기반함으로써 캠페인은 규모, 화제성 및 명확한 브랜드 연상을 전달했습니다. Global, 런던 개트윅 및 EssenceMediacom과 함께 이렇게 재미있고 다중 플랫폼 캠페인을 만들게 되어 정말 즐거웠습니다. 이는 TUI가 재미있고 예상치 못하며 기억에 남는 방식으로 고객에게 다가가는 방법의 훌륭한 예이며, TUI Gives You More 제안을 생생하게 구현합니다. 이는 처음부터 끝까지 휴가 경험을 향상시키고 고객에게 인생 최고의 시간을 보낼 더 많은 이유를 제공하는 것에 관한 것입니다. 그리고 조던 노스 터미널에서의 미소를 보면, 이 당첨자들은 아직 이륙하기도 전에 이미 휴가에서 훨씬 더 많은 것을 얻고 있습니다.”

Global의 최고 상업 책임자 마이크 고든은 이렇게 말했습니다: “Capital Breakfast는 큰 개성, 큰 아이디어 및 훌륭한 청취자 모멘트를 중심으로 구축되었으므로 이 캠페인은 완벽하게 적합했습니다. 재미있는 방송 대화로 시작된 것이 스토리텔링, 경연대회, 생방송 및 야심찬 스턴트를 결합하여 청취자들이 기억할 무언가를 만들어내는 놓칠 수 없는 다중 플랫폼 활성화로 성장했습니다.”

Global, 런던 개트윅 및 EssenceMediacom은 어떤 역할을 했나?

Capital의 소유주인 Global은 캠페인의 협력자로 credited되었으며, 최고 상업 책임자가 쇼의 특성과 활성화 간의 적합성에 대해 언급했습니다. 조던 노스, 크리스 스타크, 시안 웰비와 함께하는 Capital Breakfast는 이야기를 스튜디오 대화에서 공항 이벤트로 전달한 방송 플랫폼을 제공했습니다.

런던 개트윅은 하루 동안 북 터미널이 ‘조던 노스 터미널'로 개명되고 생방송과 TUI 데스크에서의 피날레를 수용한 브랜드 경험을 주최했습니다. 에이전시 측면에서는 TUI UK의 미디어 에이전시인 WPP Media의 일부인 EssenceMediacom이 캠페인의 제작, 기획 및 실행을 지원했습니다. 자료는 Global, 런던 개트윅 및 EssenceMediacom을 TUI와 함께 다중 플랫폼 프로젝트를 전달한 협력자로 credit합니다.