TUI와 Capital Breakfast 캠페인으로 런던 개트윅 북 터미널이 하루 동안 조던 노스 터미널로 개명

런던 개트윅 북 터미널이 TUI와 Capital Breakfast의 공동 이니셔티브의 일환으로 하루 동안 조던 노스 터미널로 리브랜딩되었으며, 생방송 라디오, 휴가 경품 및 현장 브랜드 활성화를 결합했다. 이 점거 행사는 발표자 조던 노스, 크리스 스타크, 시안 웰비가 공항에서 생방송을 진행했으며, 방송 중 콘테스트 당첨자들이 등장하고 TUI 체크인 구역에서 £10,000 상금이 수여되며 마무리되었다. 캠페인은 TUI의 'Gives You More' 제안을 중심으로 구축되었다.

런던 개트윅 북 터미널에서 무슨 일이 있었나?

하루 동안 런던 개트윅의 북 터미널은 TUI와 조던 노스, 크리스 스타크, 시안 웰비가 함께하는 Capital Breakfast 간의 협업의 핵심 스턴트로서 ‘조던 노스 터미널'로 개명되었다. 임시 개명은 공항 내부에서 연출된 브랜드 체험의 중심점이 되었으며, 생방송 라디오 방송과 일련의 휴가 경품 증정으로 뒷받침되었다. 영구적인 변경이 아니라, 지난달부터 발전해 온 방송 아이디어의 가시적 구현을 만들기 위해 활성화 기간 동안 새로운 이름이 적용되었다.

이 활성화는 ‘Gives You More' 제안에 대한 화제성과 브랜드 고려도를 구축하려는 TUI 노력의 일환으로 자리매김했다. 쇼의 이름과 개성을 공항 간판에 직접 배치함으로써 캠페인은 여행 환경과 상업 라디오의 도달 범위를 연결했다. 북 터미널 위치는 생방송 장소로 사용되어 청취자, 여행자 및 브랜드를 공항에서 함께 모았다.

왜 TUI는 조던 노스 터미널 캠페인을 만들었나?

캠페인은 원문 자료에서 영국 최고의 여행 브랜드로 묘사된 TUI에 대한 인지도와 브랜드 고려도를 구축하기 위해 ‘Gives You More' 제안을 공공 장소에서 생생하게 구현함으로써 기획되었다. 의도는 진화하는 방송상의 이야기를 통해 유형의 현실 세계 결과로 이어지도록 함으로써 기존의 후원이나 경품 프로모션을 넘어서는 것이었다. 개명은 발표자 조던 노스의 정체성과 아침 쇼의 톤에 직접 연결된, 제안의 장난스럽고 개성 중심적인 표현을 제공했다.

자료에 따르면, 해당 접근 방식은 처음부터 끝까지 휴가 경험을 향상시키고 고객이 인생 최고의 시간을 보낼 수 있는 더 많은 이유를 제공하며, 휴가에서 더 많은 것을 얻는다는 아이디어를 강화하는 예상치 못하고 기억에 남는 방식으로 고객에게 다가가기 위한 것이었다. 크리에이티브는 Capital Breakfast 팀과 관련된 따뜻함과 자발성을 중심으로 했으며, 터미널 간판에서 친숙한 방송 이름을 보는 놀라움을 이용해 대화를 유도했다.

Capital Breakfast 이야기는 어떻게 시작되었나?

이야기는 지난달 조던 노스가 TUI와 함께한 여름 휴가에서 돌아와 방송에서 여행에 대해 이야기했을 때 Capital Breakfast에서 시작되었다. 그 장난스러운 segment가 더 넓은 공모의 시작점이 되었으며, 발표자들은 청취자들에게 프로그램이 현실 세계에 “크고 예상치 못한 방식”으로 등장할 수 있도록 ‘게릴라 마케팅 아이디어'를 제안해 달라고 요청했다.

훌륭한 아이디어를 담은 문자와 전화가 쇄도했고 한 제안은 발표자들 사이에서 특히 큰 흥분을 불러일으켰다: 런던 개트윅 북 터미널에서의 Capital Breakfast 점거. 그 청취자 제안이 이후 조던 노스 터미널이 된 핵심 컨셉을 제공했다.

누가 청취자 아이디어를 현실 세계 점거로 만들었나?

개트윅 점거 제안이 두드러진 후, 주가 진행됨에 따라 컨셉은 추진력을 얻었다. 청취자의 문자 및 전화 참여 아이디어로 시작된 것이 점차 실행 가능한 활성화로 형태를 갖추었다.

그 아이디어는 TUI와 프로그램에 걸려온 MD 닐 스완슨의 전화 덕분에 현실이 되었다. 그 개입은 제안을 논의에서 실행으로 옮기는 데 도움이 되었으며, 임시 개명과 생방송이 공항에서 연출될 수 있게 했다. 이 과정은 청취자 제안이 여행 브랜드와 그 파트너들의 지원으로 채택되어 실행된 방식을 보여준다.

생방송과 £10,000 피날레는 어떻게 진행되었나?

캠페인은 런던 개트윅에서의 Capital Breakfast 생방송으로 절정에 이르렀다. 개명된 터미널에서 송출된 쇼는 콘테스트 당첨자들이 방송 경험에 참여할 수 있게 했다.

방송 중에 캠페인의 휴가 당첨자들은 TUI 체크인 데스크에서 연출된 피날레에 참여했으며, 그곳에서 한 청취자가 £10,000를 획득했다. 피날레를 조던 노스 터미널 내부의 TUI 체크인 구역에 배치함으로써 제작진은 라디오 콘테스트를 여행 환경에 직접 연결했다.

TUI와 Global은 캠페인에 대해 무엇이라고 말했나?

TUI UK의 마케팅 커뮤니케이션 및 캠페인 책임자인 코린 카터는 다음과 같이 말했다: “이 파트너십은 기존의 후원이나 경품 증정을 넘어서기 위해 만들어졌으며, 진화하는 방송 내러티브를 이용해 청취자 제안을 현실 세계 결과와 함께하는 전국 라디오 모멘트로 전환했습니다. 조던 노스의 개성과 Capital Breakfast 팀의 따뜻함과 자발성에 아이디어를 기반함으로써 캠페인은 규모, 화제성 및 명확한 브랜드 연상을 전달했습니다. 저희는 Global, 런던 개트윅 및 EssenceMediacom과 함께 이렇게 재미있고 다중 플랫폼 캠페인을 만들게 되어 정말 즐거웠습니다. 이는 TUI가 재미있고 예상치 못하며 기억에 남는 방식으로 고객에게 다가서며, TUI Gives You More 제안을 생생하게 구현하는 훌륭한 사례입니다. 이는 처음부터 끝까지 휴가 경험을 향상시키고 고객에게 인생 최고의 시간을 보낼 더 많은 이유를 제공하는 것에 관한 것입니다. 그리고 조던 노스 터미널에서의 미소를 보면, 이 당첨자들은 아직 이륙하기도 전에 이미 휴가에서 훨씬 더 많은 것을 얻고 있습니다.”

Global의 최고 상업 책임자 마이크 고든은 다음과 같이 말했다: “Capital Breakfast는 큰 개성, 큰 아이디어 및 훌륭한 청취자 모멘트를 중심으로 구축되었으므로, 이 캠페인은 완벽하게 적합했습니다. 재미있는 방송 대화로 시작된 것이 스토리텔링, 콘테스트, 생방송 및 야심찬 스턴트를 결합하여 청취자들이 기억할 무언가를 만드는 놓칠 수 없는 다중 플랫폼 활성화로 성장했습니다.”

Global, 런던 개트윅 및 EssenceMediacom은 어떤 역할을 했나?

Capital의 소유주인 Global은 캠페인의 협력자로 인정되었으며, 최고 상업 책임자는 쇼의 특성과 활성화 간의 적합성에 대해 언급했다. 조던 노스, 크리스 스타크, 시안 웰비가 함께하는 Capital Breakfast는 이야기를 스튜디오 대화에서 공항 이벤트로 전달한 방송 플랫폼을 제공했다.

런던 개트윅은 하루 동안 북 터미널이 ‘조던 노스 터미널'로 개명되고 생방송과 TUI 데스크에서의 피날레를 수용한 브랜드 경험을 주최했다. 에이전시 측면에서는 TUI UK의 미디어 에이전시인 WPP Media 산하의 EssenceMediacom이 캠페인의 제작, 기획 및 실행을 지원했다. 자료는 TUI와 함께 다중 플랫폼 프로젝트를 전달한 협력자로 Global, 런던 개트윅 및 EssenceMediacom을 언급했다.