ლონდონ გეტვიკის ჩრდილოეთ ტერმინალი ერთი დღით ჯორდან ნორთის ტერმინალად გადაკეთდა TUI-სა და Capital Breakfast-ის კამპანიის ფარგლებში

ლონდონ გეტვიკის ჩრდილოეთი ტერმინალი ერთი დღით ჯორდან ნორთის ტერმინალად გადაკეთდა, როგორც ერთობლივი ინიციატივის ნაწილი TUI-სა და Capital Breakfast-ს შორის, რომელიც აერთიანებდა პირდაპირ რადიოს, დასვენების პრიზებსა და ადგილზე ბრენდის აქტივაციას. ხელში ჩაგდებამ აეროპორტში მიიყვანა წამყვანები ჯორდან ნორთი, კრის სტარკი და შან უელბი პირდაპირი ტრანსლაციისთვის, რომელშიც მონაწილეობდნენ ეთერში კონკურსის გამარჯვებულები და დასრულდა £10,000 პრიზით, რომელიც გადაეცა TUI-ს რეგისტრაციის ზონაში. კამპანია აგებული იყო TUI-ს 'Gives You More' შეთავაზების ირგვლივ.

რა მოხდა ლონდონ გეტვიკის ჩრდილოეთ ტერმინალში?

ერთი დღით, ლონდონ გეტვიკის ჩრდილოეთი ტერმინალი გადაკეთდა 'ჯორდან ნორთის ტერმინალად', როგორც კოლაბორაციის ცენტრალური ხ stunt-ი TUI-სა და Capital Breakfast-ს შორის ჯორდან ნორთთან, კრის სტარკთან და შან უელბისთან ერთად. დროებითი გადარქმევა გახდა აეროპორტის შიგნით მოწყობილი ბრენდის გამოცდილების მთავარი წერტილი, რომელსაც მხარს უჭერდა პირდაპირი რადიომაუწყებლობა და დასვენების გათამაშებების სერია. მუდმივი ცვლილების ნაცვლად, ახალი სახელი გამოყენებული იყო აქტივაციის ხანგრძლივობის განმავლობაში, რათა შეექმნა ეთერში იდეის ხილული გამოვლინება, რომელიც გასული თვიდან განვითარდა.

აქტივაცია განლაგებული იყო როგორც TUI-ს მცდელობის ნაწილი, შეექმნა აჟიოტაჟი და ბრენდის განხილვა მისი 'Gives You More' შეთავაზების ირგვლივ. შოუს სახელისა და პიროვნების პირდაპირ აეროპორტის აბრებზე განთავსებით, კამპანიამ დააკავშირა სამოგზაურო გარემო კომერციული რადიოს მიღწევასთან. ჩრდილოეთი ტერმინალის ლოკაცია გამოყენებული იქნა როგორც პირდაპირი მაუწყებლობის ადგილი, რომელმაც მსმენელები, მოგზაურები და ბრენდი აეროპორტში ერთად შეკრიბა.

რატომ შექმნა TUI-მ ჯორდან ნორთის ტერმინალის კამპანია?

კამპანია შექმნილი იყო TUI-ს ცნობადობისა და ბრენდის განხილვის შესაქმნელად, რომელსაც წყაროს მასალა აღწერს როგორც გაერთიანებული სამეფოს წამყვან სამოგზაურო ბრენდს, მისი 'Gives You More' შეთავაზების საჯარო გარემოში გაცოცხლებით. მიზანი იყო გასცდომოდა ჩვეულებრივ სპონსორობას ან პრიზების აქციას ეთერში განვითარებადი ისტორიის შექმნით, რამაც ხელშესახები, რეალურ სამყაროში შედეგი გამოიღო. გადარქმევამ უზრუნველყო შეთავაზების მხიარული, პიროვნებაზე ორიენტირებული გამოხატულება, რომელიც პირდაპირ იყო დაკავშირებული წამყვან ჯორდან ნორთის იდენტობასთან და საუზმის შოუს ტონთან.

მასალის თანახმად, ეს მიდგომა მიზნად ისახავდა დასვენების გამოცდილების გაუმჯობესებას თავიდან ბოლომდე და მომხმარებლებისთვის მეტი მიზეზის მიცემას, რომ ცხოვრების საუკეთესო დრო გაატარონ, მომხმარებლებისთვის მოულოდნელი და დასამახსოვრებელი გზებით გამოჩენით, რაც აძლიერებს იდეას, რომ დასვენებიდან მეტი მიიღო. კრეატივი ორიენტირებული იყო Capital Breakfast-ის გუნდთან ასოცირებულ სითბოსა და სპონტანურობაზე, ნაცნობი სამაუწყებლო სახელის ტერმინალის აბრაზე დანახვის სიურპრიზის გამოყენებით საუბრის წასახალისებლად.

როგორ დაიწყო Capital Breakfast-ის ისტორია?

ნარატივი გასულ თვეში დაიწყო Capital Breakfast-ზე, როდესაც ჯორდან ნორთი TUI-სთან ერთად საზაფხულო არდადეგებიდან დაბრუნდა და მოგზაურობაზე ეთერში ისაუბრა. ეს მხიარული სეგმენტი გახდა უფრო ფართო მოწოდების საწყისი წერტილი, რომელშიც წამყვანებმა მსმენელებს სთხოვეს შეეთავაზებინათ 'გერილა მარკეტინგის იდეები', რათა პროგრამა რეალურ სამყაროში გამოჩენილიყო "დიდი, მოულოდნელი გზებით."

ტექსტებმა და ზარებმა შემოედინებოდა ბრწყინვალე იდეებით და ერთმა შემოთავაზებამ განსაკუთრებული აღფრთოვანება გამოიწვია წამყვანებში: Capital Breakfast-ის ხელში ჩაგდება ლონდონ გეტვიკის ჩრდილოეთ ტერმინალში. ამ მსმენელის შემოთავაზებამ მოგვცა ძირითადი კონცეფცია, რომელიც მოგვიანებით გახდა ჯორდან ნორთის ტერმინალი.

ვინ აქცია მსმენელის იდეა რეალურ სამყაროში ხელში ჩაგდებად?

მას შემდეგ, რაც გეტვიკის ხელში ჩაგდების შემოთავაზება გამოირჩეოდა, კონცეფციამ კვირის განმავლობაში იმპულსი მოიკრიბა. ის, რაც დაიწყო როგორც მსმენელის ტექსტისა და ზარის იდეა, თანდათან ჩამოყალიბდა როგორც განხორციელებადი აქტივაცია.

იდეა რეალობად იქცა TUI-სა და პროგრამაში MD ნილ სუონსონის ზარის წყალობით. ამ ჩარევამ ხელი შეუწყო წინადადების განხილვიდან განხორციელებაზე გადასვლას, რამაც შესაძლებელი გახადა დროებითი გადარქმევა და პირდაპირი მაუწყებლობის მოწყობა აეროპორტში. თანმიმდევრობა აჩვენებს, თუ როგორ იქნა მიღებული და განხორციელებული მსმენელის შემოთავაზება სამოგზაურო ბრენდისა და მისი პარტნიორების მხარდაჭერით.

როგორ მუშაობდა პირდაპირი მაუწყებლობა და £10,000 ფინალი?

კამპანიის კულმინაცია იყო Capital Breakfast-ის პირდაპირი მაუწყებლობა ლონდონ გეტვიკიდან. გადაკეთებული ტერმინალიდან მაუწყებლობით, შოუმ კონკურსის გამარჯვებულებს საშუალება მისცა ყოფილიყვნენ ეთერში გამოცდილების ნაწილი.

მაუწყებლობის დროს, კამპანიის დასვენების გამარჯვებულებმა მონაწილეობა მიიღეს ფინალში, რომელიც მოეწყო TUI-ს რეგისტრაციის დახლებთან, სადაც ერთმა მსმენელმა მოიგო £10,000. ფინალის განთავსებით TUI-ს რეგისტრაციის ზონაში ჯორდან ნორთის ტერმინალის შიგნით, წარმოებამ რადიოკონკურსი პირდაპირ სამოგზაურო გარემოს დაუკავშირა.

რა თქვეს TUI-მ და Global-მა კამპანიაზე?

კორინ კარტერმა, მარკეტინგული კომუნიკაციებისა და კამპანიების ხელმძღვანელმა TUI UK-ში, თქვა: "ეს პარტნიორობა შექმნილია იმაზე მეტის მისაწოდებლად, ვიდრე ჩვეულებრივი სპონსორობა ან გათამაშება, ეთერში განვითარებადი ნარატივის გამოყენებით, რათა მსმენელის შემოთავაზება გადაიქცეს ეროვნული რადიოს მომენტად რეალურ სამყაროში შედეგით. იდეის დაფუძნებით ჯორდან ნორთის პიროვნებაზე და Capital Breakfast-ის გუნდის სითბოსა და სპონტანურობაზე, კამპანიამ უზრუნველყო მასშტაბი, განხილვადობა და მკაფიო ბრენდის ასოციაცია. ჩვენ აბსოლუტურად გვიყვარდა Global-თან, ლონდონ გეტვიკთან და EssenceMediacom-თან მუშაობა ასეთი გასართობი, მრავალპლატფორმიანი კამპანიის შესაქმნელად. ეს არის ბრწყინვალე მაგალითი იმისა, თუ როგორ ჩნდება TUI მომხმარებლებისთვის სახალისო, მოულოდნელი და დასამახსოვრებელი გზებით, ჩვენი TUI Gives You More შეთავაზების გაცოცხლებით. ეს ყველაფერი ეხება დასვენების გამოცდილების გაუმჯობესებას თავიდან ბოლომდე და მომხმარებლებისთვის კიდევ უფრო მეტი მიზეზის მიცემას, რომ ცხოვრების საუკეთესო დრო გაატარონ. და ჯორდან ნორთის ტერმინალში ღიმილებით თუ ვიმსჯელებთ, ეს გამარჯვებულები უკვე იღებენ გაცილებით მეტს თავიანთი დასვენებიდან, სანამ ჯერ კიდევ აფრენილან."

მაიკ გორდონმა, კომერციულმა დირექტორმა Global-ში, თქვა: "Capital Breakfast აგებულია დიდ პიროვნებაზე, დიდ იდეებზე და ბრწყინვალე მსმენელთა მომენტებზე, ამიტომ ეს კამპანია იდეალურად მოერგო. ის, რაც დაიწყო როგორც სახალისო ეთერში საუბარი, გადაიზარდა შეუმჩნეველ მრავალპლატფორმიან აქტივაციაში – აერთიანებს სთორითელინგს, კონკურსს, პირდაპირ მაუწყებლობასა და ამბიციურ stunt-ს, რათა შეექმნა რაღაც, რაც მსმენელებს დაამახსოვრდებათ."

რა როლები შეასრულეს Global-მა, ლონდონ გეტვიკმა და EssenceMediacom-მა?

Global, Capital-ის მფლობელი, დასახელდა როგორც კამპანიის კოლაბორატორი, მისი მთავარი კომერციული დირექტორის კომენტარით შოუს ხასიათსა და აქტივაციას შორის შესაბამისობაზე. Capital Breakfast-მა ჯორდან ნორთთან, კრის სტარკთან და შან უელბისთან ერთად უზრუნველყო ეთერში პლატფორმა, რომელმაც ისტორია სტუდიის საუბრიდან აეროპორტის ღონისძიებამდე მიიყვანა.

ლონდონ გეტვიკმა უმასპინძლა ბრენდის გამოცდილებას, სადაც ერთი დღით მისი ჩრდილოეთი ტერმინალი გადაკეთდა 'ჯორდან ნორთის ტერმინალად' და განათავსა პირდაპირი მაუწყებლობა და ფინალი TUI-ს დახლებთან. სააგენტოს მხარეს, TUI UK-ის მედია სააგენტომ EssenceMediacom-მა, რომელიც WPP Media-ს ნაწილია, მხარი დაუჭირა კამპანიის შექმნას, დაგეგმვასა და განხორციელებას. მასალა Global-ს, ლონდონ გეტვიკსა და EssenceMediacom-ს ასახელებს როგორც კოლაბორატორებს TUI-სთან ერთად მრავალპლატფორმიანი პროექტის განხორციელებაში.