North Terminal di Londra Gatwick rinominato Jordan North Terminal per un giorno nella campagna di TUI e Capital Breakfast

Il North Terminal di Londra Gatwick è stato rinominato Jordan North Terminal per un solo giorno nell'ambito di un'iniziativa congiunta tra TUI e Capital Breakfast, che ha combinato radio in diretta, premi vacanze e un'attivazione di brand in loco. L'iniziativa ha portato i presentatori Jordan North, Chris Stark e Siân Welby in aeroporto per una trasmissione in diretta che ha visto protagonisti i vincitori di un concorso in onda e si è conclusa con un premio di £10.000 assegnato presso l'area check-in di TUI. La campagna è stata costruita attorno alla proposta 'Gives You More' di TUI.

Cosa è successo al North Terminal di Londra Gatwick?

Per un giorno, il North Terminal di Londra Gatwick è stato rinominato 'Jordan North Terminal' come evento centrale di una collaborazione tra TUI e Capital Breakfast con Jordan North, Chris Stark e Siân Welby. La ridenominazione temporanea ha costituito il punto focale di un'esperienza di brand allestita all'interno dell'aeroporto, supportata da una trasmissione radiofonica in diretta e da una serie di omaggi di vacanze. Piuttosto che un cambiamento permanente, il nuovo nome è stato applicato per la durata dell'attivazione per creare una manifestazione visibile di un'idea nata in onda che si era sviluppata dal mese scorso.

L'attivazione è stata posizionata come parte dello sforzo di TUI per creare buzz e considerazione del brand attorno alla sua proposta 'Gives You More'. Collocando il nome dello show e la personalità direttamente sulla segnaletica aeroportuale, la campagna ha collegato l'ambiente di viaggio con la portata della radio commerciale. La location del North Terminal è stata utilizzata come sito di trasmissione in diretta, riunendo ascoltatori, viaggiatori e brand in aeroporto.

Perché TUI ha creato la campagna Jordan North Terminal?

La campagna è stata progettata per aumentare la notorietà e la considerazione del brand per TUI, che il materiale di origine descrive come il principale brand di viaggi del Regno Unito, dando vita alla sua proposta 'Gives You More' in un contesto pubblico. L'intenzione era di andare oltre una convenzionale sponsorizzazione o promozione a premi sviluppando una storia in evoluzione in onda che sfociasse in un risultato tangibile e reale. La ridenominazione ha fornito un'espressione giocosa e incentrata sulla personalità della proposta, legata direttamente all'identità del presentatore Jordan North e al tono del breakfast show.

Secondo il materiale, tale approccio era inteso a migliorare l'esperienza di vacanza dall'inizio alla fine e a dare ai clienti più motivi per vivere al meglio il proprio tempo, presentandosi ai clienti in modi inaspettati e memorabili che rafforzano l'idea di ottenere di più da una vacanza. La creatività si è incentrata sul calore e sulla spontaneità associati al team di Capital Breakfast, utilizzando la sorpresa di vedere un nome familiare della trasmissione sulla segnaletica del terminal per stimolare la conversazione.

Come è iniziata la storia di Capital Breakfast?

La narrazione è iniziata il mese scorso su Capital Breakfast quando Jordan North è tornato da una vacanza estiva fatta con TUI e ha discusso del viaggio in onda. Quel segmento giocoso è diventato il punto di partenza per un più ampio invito in cui i presentatori hanno invitato gli ascoltatori a suggerire 'idee di guerrilla marketing' per aiutare il programma ad apparire nel mondo reale in modi "grandi e inaspettati".

Messaggi e chiamate sono arrivati in gran numero con idee brillanti e un suggerimento ha suscitato particolare entusiasmo tra i presentatori: un takeover di Capital Breakfast al North Terminal di Londra Gatwick. Quel suggerimento degli ascoltatori ha fornito il concetto centrale che in seguito è diventato il Jordan North Terminal.

Chi ha trasformato l'idea di un ascoltatore in un takeover reale?

Dopo che il suggerimento del takeover di Gatwick si è distinto, il concetto ha preso slancio con il progredire della settimana. Ciò che era iniziato come un'idea inviata via messaggio e chiamata dagli ascoltatori ha gradualmente preso forma come un'attivazione realizzabile.

L'idea è diventata realtà grazie a TUI e a una chiamata nel programma del MD Neil Swanson. Quell'intervento ha contribuito a far passare la proposta dalla discussione alla realizzazione, consentendo di allestire in aeroporto la ridenominazione temporanea e la trasmissione in diretta. La sequenza mostra come un suggerimento di un ascoltatore sia stato adottato e implementato con il supporto del brand di viaggi e dei suoi partner.

Come hanno funzionato la trasmissione in diretta e il finale da £10.000?

La campagna è culminata in una trasmissione in diretta di Capital Breakfast da Londra Gatwick. Trasmettendo dal terminal rinominato, lo show ha permesso ai vincitori del concorso di far parte dell'esperienza in onda.

Durante la trasmissione, i vincitori di vacanze della campagna hanno preso parte a un finale allestito presso i banchi check-in di TUI, dove un ascoltatore ha vinto £10.000. Collocando il finale presso l'area check-in di TUI all'interno del Jordan North Terminal, la produzione ha legato direttamente il concorso radiofonico al contesto di viaggio.

Cosa hanno detto TUI e Global sulla campagna?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns di TUI UK, ha dichiarato: "Questa partnership è stata creata per offrire più di una sponsorizzazione convenzionale o di un omaggio, utilizzando una narrazione in onda in evoluzione per trasformare il suggerimento di un ascoltatore in un momento radiofonico nazionale con un risultato nel mondo reale. Basando l'idea sulla personalità di Jordan North e sul calore e la spontaneità del team di Capital Breakfast, la campagna ha garantito portata, capacità di far parlare e una chiara associazione con il brand. Abbiamo assolutamente amato lavorare con Global, Londra Gatwick ed EssenceMediacom per creare una campagna multipiattaforma così divertente. È un brillante esempio di come TUI si presenta ai clienti in modi divertenti, inaspettati e memorabili, dando vita alla nostra proposta TUI Gives You More. Si tratta di migliorare l'esperienza di vacanza dall'inizio alla fine e di dare ai clienti ancora più motivi per vivere al meglio il proprio tempo. E a giudicare dai sorrisi al Jordan North Terminal, questi vincitori stanno già ottenendo molto di più dalla loro vacanza prima ancora di decollare."

Mike Gordon, Chief Commercial Officer di Global, ha dichiarato: "Capital Breakfast è costruito attorno a grande personalità, grandi idee e brillanti momenti con gli ascoltatori, quindi questa campagna era perfetta. Ciò che è iniziato come una divertente conversazione in onda è cresciuto fino a diventare un'attivazione multipiattaforma imperdibile – combinando narrazione, concorso, trasmissione in diretta e un'ambiziosa trovata per creare qualcosa che gli ascoltatori ricorderanno."

Quali ruoli hanno avuto Global, Londra Gatwick ed EssenceMediacom?

Global, proprietaria di Capital, è stata accreditata come collaboratrice della campagna, con il suo Chief Commercial Officer che ha commentato l'affinità tra il carattere dello show e l'attivazione. Capital Breakfast con Jordan North, Chris Stark e Siân Welby ha fornito la piattaforma in onda che ha portato la storia dalla chiacchierata in studio all'evento in aeroporto.

Londra Gatwick ha ospitato l'esperienza di brand dove per un giorno il suo North Terminal è stato rinominato 'Jordan North Terminal' e ha ospitato la trasmissione in diretta e il finale presso i banchi TUI. Sul fronte agenzia, la media agency di TUI UK EssenceMediacom, parte di WPP Media, ha supportato la creazione, la pianificazione e l'esecuzione della campagna. Il materiale accredita Global, Londra Gatwick ed EssenceMediacom come collaboratori insieme a TUI nella realizzazione del progetto multipiattaforma.