Norðurflugstöð London Gatwick endurnefnd Jordan North-flugstöðin í einn dag í herferð TUI og Capital Breakfast

Norðurflugstöð London Gatwick var endurnefnd Jordan North-flugstöðin í einn dag sem hluti af sameiginlegu verkefni TUI og Capital Breakfast, sem sameinaði beina útvarpsútsendingu, fríverðlaun og vörumerkjavirkjun á staðnum. Yfirtakan kom með kynnana Jordan North, Chris Stark og Siân Welby á flugvöllinn fyrir beina útsendingu sem sýndi sigurvegara úr keppni í útvarpi og lauk með 10.000 punda verðlaunum sem veitt voru við innritunarsvæði TUI. Herferðin var byggð í kringum tillögu TUI 'Gives You More'.

Hvað gerðist í Norðurflugstöð London Gatwick?

Í einn dag var Norðurflugstöðin á London Gatwick endurnefnd ‘Jordan North-flugstöðin' sem miðlæga atriðið í samstarfi TUI og Capital Breakfast með Jordan North, Chris Stark og Siân Welby. Tímabundna endurnefningin myndaði miðpunkt vörumerkjaupplifunar sem sett var upp inni á flugvellinum, studd af beinni útvarpsútsendingu og röð frígjafa. Frekar en varanleg breyting var nýja nafnið notað á meðan virkjunin stóð yfir til að skapa sýnilega birtingarmynd hugmyndar í útvarpi sem hafði þróast síðan í síðasta mánuði.

Virkjunin var sett fram sem hluti af viðleitni TUI til að skapa umtal og íhugun vörumerkis í kringum tillögu sína ‘Gives You More'. Með því að setja nafn þáttarins og persónuleika beint á flugvallarskilti tengdi herferðin ferðaumhverfið við útbreiðslu auglýsingaútvarps. Staðsetning Norðurflugstöðvarinnar var notuð sem staður fyrir beina útsendingu, sem sameinaði hlustendur, ferðamenn og vörumerkið á flugvellinum.

Af hverju bjó TUI til herferðina Jordan North-flugstöðin?

Herferðin var hönnuð til að byggja upp vitund og íhugun vörumerkis fyrir TUI, sem frumefnið lýsir sem leiðandi ferðavörumerki Bretlands, með því að lífga tillögu þess ‘Gives You More' í opinberu rými. Ætlunin var að fara út fyrir hefðbundinn styrktaraðila eða verðlaunakynningu með því að þróa vaxandi sögu í loftinu sem leiddi til áþreifanlegrar niðurstöðu í raunheimum. Endurnefningin veitti fjöruga, persónuleikadrifna tjáningu tillögunnar, tengda beint við sjálfsmynd kynnisins Jordan North og tón morgunþáttarins.

Samkvæmt efninu var þessi nálgun ætluð til að bæta fríupplifunina frá upphafi til enda og gefa viðskiptavinum fleiri ástæður til að eiga tíma lífs síns, mæta viðskiptavinum á óvæntan og eftirminnilegan hátt sem styrkir hugmyndina um að fá meira út úr fríinu. Sköpunin miðaðist við hlýju og fyrirhyggjuleysi sem tengist teymi Capital Breakfast, með því að nota óvæntu sjónina af kunnuglegu útvarpsnafni á flugstöðvarskilti til að kveikja umræðu.

Hvernig hófst saga Capital Breakfast?

Frásögnin hófst í síðasta mánuði á Capital Breakfast þegar Jordan North sneri aftur úr sumarfríi sem farið var með TUI og ræddi ferðina í loftinu. Sá fjörugi hluti varð upphafspunktur fyrir víðtækari hvatningu þar sem kynnarnir buðu hlustendum að leggja til ‘hugmyndir að skæruherferðum' til að hjálpa þættinum að birtast í raunheimum á “stóran, óvæntan hátt.”

Textaskilaboð og símtöl streymdu inn með frábærum hugmyndum og ein tillaga vakti sérstaka spennu meðal kynnanna: yfirtaka Capital Breakfast í Norðurflugstöð London Gatwick. Sú tillaga hlustanda gaf kjarna hugmyndarinnar sem síðar varð Jordan North-flugstöðin.

Hver breytti hugmynd hlustanda í raunverulega yfirtöku?

Eftir að tillagan um yfirtöku Gatwick skar sig úr, fékk hugmyndin skriðþunga eftir því sem vikunni leið. Það sem hafði byrjað sem hugmynd hlustanda í textaskilaboðum og símtali tók smám saman á sig mynd sem framkvæmanleg virkjun.

Hugmyndin varð að veruleika þökk sé TUI og símtali inn í þáttinn frá framkvæmdastjóra Neil Swanson. Sú íhlutun hjálpaði til við að færa tillöguna frá umræðu til framkvæmdar, sem gerði tímabundna endurnefningu og beina útsendingu kleift að setja upp á flugvellinum. Atburðarásin sýnir hvernig tillaga hlustanda var tekin upp og framkvæmd með stuðningi ferðavörumerkisins og samstarfsaðila þess.

Hvernig virkuðu beina útsendingin og lokaatriðið með 10.000 pundum?

Herferðin náði hámarki í beinni útsendingu Capital Breakfast frá London Gatwick. Með því að senda út frá endurnefndu flugstöðinni gerði þátturinn sigurvegurum keppninnar kleift að vera hluti af upplifuninni í loftinu.

Á meðan á útsendingunni stóð tóku frísigurvegarar herferðarinnar þátt í lokaatriði sem sett var upp við innritunarborð TUI, þar sem einn hlustandi vann 10.000 pund. Með því að staðsetja lokaatriðið við innritunarsvæði TUI inni í Jordan North-flugstöðinni tengdi framleiðslan útvarpskeppnina beint við ferðaumhverfið.

Hvað sögðu TUI og Global um herferðina?

Corinne Carter, yfirmaður markaðssamskipta og herferða hjá TUI UK, sagði: “Þetta samstarf hefur verið skapað til að skila meiru en hefðbundnum styrktaraðila eða gjöf, með því að nota vaxandi frásögn í loftinu til að breyta tillögu hlustanda í útvarpsstund á landsvísu með raunverulegri niðurstöðu. Með því að grunda hugmyndina í persónuleika Jordan North og hlýju og fyrirhyggjuleysi teymis Capital Breakfast hefur herferðin skilað umfangi, umtali og skýrri tengingu vörumerkis. Við höfum elskað að vinna með Global, London Gatwick og EssenceMediacom að því að skapa svo skemmtilega herferð á mörgum kerfum. Þetta er frábært dæmi um hvernig TUI mætir viðskiptavinum á skemmtilegan, óvæntan og eftirminnilegan hátt og lífgar tillögu okkar TUI Gives You More. Þetta snýst allt um að bæta fríupplifunina frá upphafi til enda og gefa viðskiptavinum enn fleiri ástæður til að eiga tíma lífs síns. Og ef marka má brosin í Jordan North-flugstöðinni eru þessir sigurvegarar nú þegar að fá miklu meira út úr fríinu sínu áður en þeir hafa yfirgefið jörðina.”

Mike Gordon, viðskiptastjóri hjá Global, sagði: “Capital Breakfast er byggt í kringum stóran persónuleika, stórar hugmyndir og frábærar hlustendastundir, svo þessi herferð hentaði fullkomlega. Það sem byrjaði sem skemmtilegt samtal í loftinu óx í ómissandi virkjun á mörgum kerfum – sem sameinar frásögn, keppni, beina útsendingu og metnaðarfullt atriði til að skapa eitthvað sem hlustendur muna eftir.”

Hvaða hlutverk gegndu Global, London Gatwick og EssenceMediacom?

Global, eigandi Capital, var nefnt sem samstarfsaðili í herferðinni, þar sem viðskiptastjóri þess tjáði sig um hvernig eðli þáttarins passaði við virkjunina. Capital Breakfast með Jordan North, Chris Stark og Siân Welby lagði til vettvang í loftinu sem bar söguna frá spjalli í hljóðveri til atburðar á flugvelli.

London Gatwick hýsti vörumerkjaupplifunina þar sem Norðurflugstöð þess var í einn dag endurnefnd ‘Jordan North-flugstöðin' og hýsti beina útsendingu og lokaatriði við borð TUI. Á stofnunarhliðinni studdi fjölmiðlastofa TUI UK EssenceMediacom, hluti af WPP Media, sköpun, skipulagningu og framkvæmd herferðarinnar. Efnið nefnir Global, London Gatwick og EssenceMediacom sem samstarfsaðila ásamt TUI við að skila þessu verkefni á mörgum kerfum.