Terminal Utara London Gatwick Berganti Nama Menjadi Terminal Utara Jordan Selama Satu Hari dalam Kampanye TUI dan Capital Breakfast

Terminal Utara London Gatwick diganti namanya menjadi Terminal Utara Jordan selama satu hari sebagai bagian dari inisiatif bersama antara TUI dan Capital Breakfast, yang menggabungkan radio langsung, hadiah liburan, dan aktivasi merek di lokasi. Pengambilalihan tersebut membawa presenter Jordan North, Chris Stark dan Siân Welby ke bandara untuk siaran langsung yang menampilkan para pemenang dari kompetisi di udara dan diakhiri dengan hadiah £10.000 yang diberikan di area check-in TUI. Kampanye ini dibangun di sekitar proposisi 'Gives You More' milik TUI.

Apa yang terjadi di Terminal Utara London Gatwick?

Selama satu hari, Terminal Utara di London Gatwick diganti namanya menjadi ‘Terminal Utara Jordan' sebagai aksi utama dari kolaborasi antara TUI dan Capital Breakfast bersama Jordan North, Chris Stark dan Siân Welby. Penggantian nama sementara tersebut menjadi titik fokus dari pengalaman merek yang digelar di dalam bandara, didukung oleh siaran radio langsung dan serangkaian hadiah liburan. Alih-alih perubahan permanen, nama baru tersebut diterapkan selama durasi aktivasi untuk menciptakan manifestasi nyata dari sebuah ide di udara yang telah berkembang sejak bulan lalu.

Aktivasi tersebut diposisikan sebagai bagian dari upaya TUI untuk membangun buzz dan pertimbangan merek seputar proposisinya ‘Gives You More'. Dengan menempatkan nama acara dan kepribadiannya langsung pada papan penanda bandara, kampanye tersebut menghubungkan lingkungan perjalanan dengan jangkauan radio komersial. Lokasi Terminal Utara digunakan sebagai lokasi siaran langsung, yang mempertemukan pendengar, pelancong, dan merek bersama di bandara.

Mengapa TUI menciptakan kampanye Terminal Utara Jordan?

Kampanye tersebut dirancang untuk membangun kesadaran dan pertimbangan merek untuk TUI, yang dalam materi sumber dideskripsikan sebagai merek perjalanan terkemuka di Inggris, dengan menghidupkan proposisi ‘Gives You More' miliknya dalam sebuah pengaturan publik. Tujuannya adalah untuk melampaui sponsorship konvensional atau promosi hadiah dengan mengembangkan cerita yang berkembang di udara yang menghasilkan hasil nyata di dunia nyata. Penggantian nama tersebut memberikan ekspresi proposisi yang menyenangkan dan dipimpin oleh kepribadian, yang terkait langsung dengan identitas presenter Jordan North dan nuansa acara sarapan tersebut.

Menurut materi tersebut, pendekatan itu dimaksudkan untuk meningkatkan pengalaman liburan dari awal hingga akhir dan memberikan pelanggan lebih banyak alasan untuk menikmati waktu terbaik dalam hidup mereka, hadir untuk pelanggan dengan cara-cara yang tidak terduga dan berkesan yang memperkuat gagasan mendapatkan lebih banyak dari sebuah liburan. Kreativitas berpusat pada kehangatan dan spontanitas yang terkait dengan tim Capital Breakfast, menggunakan kejutan melihat nama siaran yang familiar pada papan penanda terminal untuk memicu percakapan.

Bagaimana kisah Capital Breakfast dimulai?

Narasi tersebut dimulai bulan lalu di Capital Breakfast ketika Jordan North kembali dari liburan musim panas yang dilakukan bersama TUI dan membahas perjalanan tersebut di udara. Segmen yang menyenangkan itu menjadi titik awal untuk seruan yang lebih luas di mana para presenter mengundang pendengar untuk menyarankan ‘ide pemasaran gerilya' untuk membantu program tersebut muncul di dunia nyata dengan cara-cara yang “besar dan tidak terduga.”

Pesan teks dan panggilan membanjiri dengan ide-ide cemerlang dan satu saran memicu kegembiraan khusus di kalangan presenter: pengambilalihan Capital Breakfast di Terminal Utara London Gatwick. Saran pendengar tersebut memasok konsep inti yang kemudian menjadi Terminal Utara Jordan.

Siapa yang mengubah ide pendengar menjadi pengambilalihan di dunia nyata?

Setelah saran pengambilalihan Gatwick menonjol, konsep tersebut mendapat momentum seiring berjalannya minggu. Apa yang dimulai sebagai ide pesan teks dan panggilan masuk dari pendengar secara bertahap terbentuk menjadi sebuah aktivasi yang layak.

Ide tersebut menjadi kenyataan berkat TUI dan sebuah panggilan ke program tersebut dari MD Neil Swanson. Intervensi tersebut membantu memindahkan proposal dari diskusi ke pelaksanaan, memungkinkan penggantian nama sementara dan siaran langsung untuk digelar di bandara. Rangkaian tersebut menunjukkan bagaimana saran seorang pendengar diadopsi dan diimplementasikan dengan dukungan merek perjalanan dan mitranya.

Bagaimana siaran langsung dan final £10.000 bekerja?

Kampanye tersebut berpuncak pada siaran langsung Capital Breakfast dari London Gatwick. Mengudara dari terminal yang telah diganti namanya, acara tersebut memungkinkan para pemenang kompetisi untuk menjadi bagian dari pengalaman di udara.

Selama siaran, para pemenang liburan dari kampanye tersebut ambil bagian dalam final yang digelar di meja check-in TUI, di mana satu pendengar memenangkan £10.000. Dengan menempatkan final di area check-in TUI di dalam Terminal Utara Jordan, produksi tersebut mengaitkan kompetisi radio secara langsung dengan pengaturan perjalanan.

Apa yang dikatakan TUI dan Global tentang kampanye tersebut?

Corinne Carter, Kepala Komunikasi Pemasaran dan Kampanye di TUI UK, mengatakan: “Kemitraan ini telah diciptakan untuk memberikan lebih dari sekadar sponsorship atau hadiah konvensional, menggunakan narasi di udara yang berkembang untuk mengubah saran pendengar menjadi momen radio nasional dengan hasil di dunia nyata. Dengan mendasarkan ide tersebut pada kepribadian Jordan North dan kehangatan serta spontanitas tim Capital Breakfast, kampanye ini telah memberikan skala, daya perbincangan, dan asosiasi merek yang jelas. Kami sangat senang bekerja sama dengan Global, London Gatwick dan EssenceMediacomm untuk menciptakan kampanye multi-platform yang sangat menghibur. Ini adalah contoh cemerlang tentang bagaimana TUI hadir untuk pelanggan dengan cara yang menyenangkan, tidak terduga, dan berkesan, menghidupkan proposisi TUI Gives You More kami. Ini semua tentang meningkatkan pengalaman liburan dari awal hingga akhir dan memberi pelanggan lebih banyak alasan untuk menikmati waktu terbaik dalam hidup mereka. Dan dilihat dari senyuman di Terminal Utara Jordan, para pemenang ini sudah mendapatkan jauh lebih banyak dari liburan mereka bahkan sebelum mereka lepas landas.”

Mike Gordon, Chief Commercial Officer di Global, mengatakan: “Capital Breakfast dibangun di sekitar kepribadian besar, ide-ide besar, dan momen-momen pendengar yang brilian, jadi kampanye ini sangat cocok. Apa yang dimulai sebagai percakapan menyenangkan di udara berkembang menjadi aktivasi multi-platform yang tidak boleh dilewatkan – menggabungkan penceritaan, kompetisi, siaran langsung, dan aksi ambisius untuk menciptakan sesuatu yang akan diingat oleh pendengar.”

Peran apa yang dimainkan Global, London Gatwick dan EssenceMediacom?

Global, pemilik Capital, dikreditkan sebagai kolaborator dalam kampanye tersebut, dengan Chief Commercial Officer-nya mengomentari kesesuaian antara karakter acara dan aktivasi tersebut. Capital Breakfast bersama Jordan North, Chris Stark dan Siân Welby menyediakan platform di udara yang membawa cerita tersebut dari obrolan studio ke acara di bandara.

London Gatwick menjadi tuan rumah pengalaman merek di mana selama satu hari Terminal Utaranya diganti namanya menjadi ‘Terminal Utara Jordan' dan mengakomodasi siaran langsung dan final di meja TUI. Di sisi agensi, agensi media TUI UK EssenceMediacom, bagian dari WPP Media, mendukung pembuatan, perencanaan, dan pelaksanaan kampanye tersebut. Materi tersebut mengkreditkan Global, London Gatwick dan EssenceMediacom sebagai kolaborator bersama TUI dalam menyelenggarakan proyek multi-platform tersebut.