Լոնդոն Գաթվիքի Հյուսիսային տերմինալը մեկ օրով վերանվանվել է Ջորդան Հյուսիսային տերմինալ TUI-ի և Capital Breakfast-ի արշավի շրջանակում

Լոնդոն Գաթվիքի Հյուսիսային տերմինալը մեկ օրվա համար վերաբրենդավորվել է որպես Ջորդան Հյուսիսային տերմինալ՝ TUI-ի և Capital Breakfast-ի համատեղ նախաձեռնության շրջանակում, որը համատեղում է ուղիղ ռադիոեթեր, արձակուրդային մրցանակներ և տեղում ապրանքանիշի ակտիվացում։ Զավթումը օդանավակայան է բերել հաղորդավարներ Ջորդան Նորթին, Քրիս Սթարքին և Շան Ուելբիին ուղիղ հեռարձակման համար, որը ներկայացրել է եթերային մրցույթի հաղթողներին և ավարտվել 10 000 ֆունտ ստերլինգի մրցանակով TUI-ի գրանցման գոտում։ Արշավը կառուցվել է TUI-ի «Gives You More» առաջարկի շուրջ։

Ի՞նչ տեղի ունեցավ Լոնդոն Գաթվիքի Հյուսիսային տերմինալում

Մեկ օրվա համար Լոնդոն Գաթվիքի Հյուսիսային տերմինալը վերանվանվել է «Ջորդան Հյուսիսային տերմինալ»՝ որպես TUI-ի և Capital Breakfast-ի համագործակցության կենտրոնական հնարք Ջորդան Նորթի, Քրիս Սթարքի և Շան Ուելբիի հետ։ Ժամանակավոր վերանվանումը կազմել է օդանավակայանի ներսում բեմադրված ապրանքանիշային փորձառության կենտրոնը՝ աջակցված ուղիղ ռադիոհեռարձակմամբ և արձակուրդային նվերների շարքով։ Մշտական փոփոխության փոխարեն նոր անվանումը կիրառվել է ակտիվացման տևողության համար՝ ստեղծելու եթերային գաղափարի տեսանելի դրսևորում, որը զարգացել էր անցած ամսից։

Ակտիվացումը ներկայացվել է որպես TUI-ի ջանքերի մաս՝ իր «Gives You More» առաջարկի շուրջ աժիոտաժ և ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրություն ստեղծելու համար։ Շոուի անունը և անհատականությունը անմիջապես օդանավակայանի ցուցանակների վրա տեղադրելով՝ արշավը կապել է ճամփորդական միջավայրը առևտրային ռադիոյի ընդգրկման հետ։ Հյուսիսային տերմինալի տարածքը օգտագործվել է որպես ուղիղ հեռարձակման վայր՝ օդանավակայանում միավորելով ունկնդիրներին, ճանապարհորդներին և ապրանքանիշին։

Ինչո՞ւ է TUI-ն ստեղծել Ջորդան Հյուսիսային տերմինալի արշավը

Արշավը նախատեսված էր TUI-ի համար իրազեկություն և ապրանքանիշի նկատմամբ հետաքրքրություն ստեղծելու համար, որը սկզբնաղբյուրը նկարագրում է որպես Մեծ Բրիտանիայի առաջատար տուրիստական ապրանքանիշ՝ իր «Gives You More» առաջարկը հանրային միջավայրում կյանքի կոչելով։ Մտադրությունն էր դուրս գալ սովորական հովանավորությունից կամ մրցանակային ակցիայից՝ եթերում զարգացող պատմություն մշակելով, որը հանգեցնում է շոշափելի, իրական արդյունքի։ Վերանվանումը ապահովել է առաջարկի խաղային, անհատականության վրա հիմնված արտահայտություն՝ անմիջապես կապված հաղորդավար Ջորդան Նորթի ինքնության և նախաճաշի շոուի տոնայնության հետ։

Ըստ նյութի՝ այդ մոտեցումը նպատակ ուներ բարելավել արձակուրդային փորձառությունը սկզբից մինչև վերջ և հաճախորդներին ավելի շատ պատճառներ տալ իրենց կյանքի լավագույն ժամանակն անցկացնելու համար՝ հաճախորդների համար հայտնվելով անսպասելի և հիշարժան ձևերով, որոնք ամրապնդում են արձակուրդից ավելին ստանալու գաղափարը։ Ստեղծագործական միտքը կենտրոնացած էր Capital Breakfast թիմին բնորոշ ջերմության և ինքնաբուխության վրա՝ օգտագործելով տերմինալի ցուցանակների վրա ծանոթ հեռարձակման անունը տեսնելու անակնկալը՝ զրույց հրահրելու համար։

Ինչպե՞ս սկսվեց Capital Breakfast-ի պատմությունը

Պատմությունը սկսվել է անցած ամիս Capital Breakfast-ում, երբ Ջորդան Նորթը վերադարձավ TUI-ի հետ անցկացրած ամառային արձակուրդից և եթերում խոսեց ուղևորության մասին։ Այդ խաղային հատվածը դարձավ ավելի լայն կոչի մեկնարկային կետ, որի շրջանակում հաղորդավարները հրավիրեցին ունկնդիրներին առաջարկել «պարտիզանական մարքեթինգային գաղափարներ»՝ օգնելու համար ծրագրին հայտնվել իրական աշխարհում «մեծ, անսպասելի ձևերով»։

Հաղորդագրություններ և զանգեր հորդեցին փայլուն գաղափարներով, և մի առաջարկը հատուկ ոգևորություն առաջացրեց հաղորդավարների մոտ՝ Capital Breakfast-ի զավթումը Լոնդոն Գաթվիքի Հյուսիսային տերմինալում։ Ունկնդրի այդ առաջարկը տվեց հիմնական գաղափարը, որը հետագայում դարձավ Ջորդան Հյուսիսային տերմինալը։

Ո՞վ է ունկնդրի գաղափարը վերածել իրական զավթման

Այն բանից հետո, երբ Գաթվիքի զավթման առաջարկը առանձնացավ, գաղափարը թափ հավաքեց շաբաթվա ընթացքում։ Այն, ինչ սկսվել էր որպես ունկնդրի տեքստային հաղորդագրության և հեռախոսազանգի գաղափար, աստիճանաբար ձևավորվեց որպես իրագործելի ակտիվացում։

Գաղափարը իրականություն դարձավ TUI-ի և ծրագիր կատարված զանգի շնորհիվ՝ գործադիր տնօրեն Նիլ Սուոնսոնի կողմից։ Այդ միջամտությունը օգնեց տեղափոխել առաջարկը քննարկումից իրականացման՝ հնարավոր դարձնելով ժամանակավոր վերանվանումը և ուղիղ հեռարձակումը օդանավակայանում բեմադրելը։ Հաջորդականությունը ցույց է տալիս, թե ինչպես է ունկնդրի առաջարկը ընդունվել և իրականացվել տուրիստական ապրանքանիշի և նրա գործընկերների աջակցությամբ։

Ինչպե՞ս աշխատեց ուղիղ հեռարձակումը և 10 000 ֆունտ ստերլինգի եզրափակիչը

Արշավը հասավ գագաթնակետին Լոնդոն Գաթվիքից Capital Breakfast-ի ուղիղ հեռարձակմամբ։ Հեռարձակվելով վերանվանված տերմինալից՝ շոուն թույլ տվեց մրցույթի հաղթողներին լինել եթերային փորձառության մաս։

Հեռարձակման ընթացքում արշավի արձակուրդային հաղթողները մասնակցեցին եզրափակչին, որը բեմադրվել էր TUI-ի գրանցման սեղանների մոտ, որտեղ մեկ ունկնդիր շահեց 10 000 ֆունտ ստերլինգ։ Տեղադրելով եզրափակիչը Ջորդան Հյուսիսային տերմինալի ներսում՝ TUI-ի գրանցման գոտում, արտադրությունը ռադիոմրցույթը անմիջապես կապեց ճամփորդական միջավայրի հետ։

Ի՞նչ ասացին TUI-ն և Global-ը արշավի մասին

Կորին Քարթերը՝ TUI UK-ի մարքեթինգային հաղորդակցությունների և արշավների ղեկավարը, ասաց. «Այս գործընկերությունը ստեղծվել է սովորական հովանավորությունից կամ նվերից ավելին ապահովելու համար՝ օգտագործելով զարգացող եթերային պատումը՝ ունկնդրի առաջարկը ազգային ռադիոյի պահի վերածելու համար՝ իրական արդյունքով։ Հիմնվելով Ջորդան Նորթի անհատականության և Capital Breakfast թիմի ջերմության ու ինքնաբուխության վրա՝ արշավը ապահովել է մասշտաբ, խոսակցության առարկա դառնալու ունակություն և հստակ ապրանքանիշային ասոցիացիա։ Մենք բացարձակապես հաճույքով աշխատել ենք Global-ի, Լոնդոն Գաթվիքի և EssenceMediacom-ի հետ՝ ստեղծելով այդպիսի զվարճալի, բազմահարթակային արշավ։ Սա փայլուն օրինակ է այն բանի, թե ինչպես է TUI-ն հայտնվում հաճախորդների համար զվարճալի, անսպասելի և հիշարժան ձևերով՝ կյանքի կոչելով մեր TUI Gives You More առաջարկը։ Ամեն ինչ արձակուրդային փորձառությունը սկզբից մինչև վերջ բարելավելու և հաճախորդներին իրենց կյանքի լավագույն ժամանակն անցկացնելու ավելի շատ պատճառներ տալու մասին է։ Եվ դատելով Ջորդան Հյուսիսային տերմինալում ժպիտներից՝ այդ հաղթողները արդեն ստանում են շատ ավելին իրենց արձակուրդից՝ նախքան նույնիսկ թռիչքը»։

Մայք Գորդոնը՝ Global-ի գլխավոր կոմերցիոն տնօրենը, ասաց. «Capital Breakfast-ը կառուցված է մեծ անհատականության, մեծ գաղափարների և ունկնդիրների համար փայլուն պահերի շուրջ, ուստի այս արշավը կատարյալ համապատասխանություն էր։ Այն, ինչ սկսվեց որպես զվարճալի եթերային զրույց, վերածվեց անհնար է բաց թողնել բազմահարթակային ակտիվացման՝ համատեղելով պատմությունը, մրցույթը, ուղիղ հեռարձակումը և հավակնոտ հնարքը՝ ստեղծելու համար մի բան, որը ունկնդիրները կհիշեն»։

Ի՞նչ դերեր ունեցան Global-ը, Լոնդոն Գաթվիքը և EssenceMediacom-ը

Global-ը՝ Capital-ի սեփականատերը, նշվել է որպես արշավի համագործակցող, իսկ նրա գլխավոր կոմերցիոն տնօրենը մեկնաբանել է շոուի բնավորության և ակտիվացման միջև համապատասխանությունը։ Capital Breakfast-ը Ջորդան Նորթի, Քրիս Սթարքի և Շան Ուելբիի հետ ապահովել է եթերային հարթակը, որը պատմությունը տարավ ստուդիայի զրույցից մինչև օդանավակայանային միջոցառում։

Լոնդոն Գաթվիքը հյուրընկալել է ապրանքանիշային փորձառությունը, որտեղ մեկ օրով նրա Հյուսիսային տերմինալը վերանվանվել է «Ջորդան Հյուսիսային տերմինալ» և տեղավորել ուղիղ հեռարձակումը և եզրափակիչը TUI-ի սեղանների մոտ։ Գործակալության կողմից TUI UK-ի մեդիա գործակալությունը՝ EssenceMediacom-ը, որը WPP Media-ի մաս է, աջակցել է արշավի ստեղծմանը, պլանավորմանը և իրականացմանը։ Նյութը որպես համագործակցողներ TUI-ի կողքին նշում է Global-ին, Լոնդոն Գաթվիքին և EssenceMediacom-ին՝ բազմահարթակային նախագծի իրականացման գործում։