A londoni Gatwick északi terminálját egy napra Jordan North Terminálra nevezték át a TUI és a Capital Breakfast kampányában

A londoni Gatwick északi terminálját egy napra Jordan North Terminálra nevezték át a TUI és a Capital Breakfast közös kezdeményezésének részeként, amely élő rádiót, nyaralási nyereményeket és helyszíni márkaaktiválást egyesített. Az átvétel során Jordan North, Chris Stark és Siân Welby műsorvezetők érkeztek a repülőtérre egy élő közvetítésre, amelyben egy on-air verseny nyertesei szerepeltek, és amely egy 10 000 fontos nyeremény átadásával zárult a TUI check-in területén. A kampány a TUI „Gives You More” ajánlata köré épült.

Mi történt a londoni Gatwick északi terminálján?

Egy napra az északi terminált a londoni Gatwicken „Jordan North Terminálra” nevezték át, mint a TUI és a Capital Breakfast Jordan North-szal, Chris Starkkal és Siân Welbyvel közös együttműködésének központi attrakciója. Az ideiglenes átnevezés egy repülőtéren megrendezett márkaélmény központi elemét képezte, amelyet élő rádióközvetítés és nyaralási nyeremények sorozata támogatott. A tartós változás helyett az új nevet az aktiválás időtartamára alkalmazták, hogy látható megjelenést adjanak egy on-air ötletnek, amely múlt hónap óta fejlődött.

Az aktiválást a TUI azon erőfeszítésének részeként pozicionálták, hogy felhajtást keltsen és növelje a márka megfontolását „Gives You More” ajánlata körül. Azáltal, hogy a műsor nevét és személyiségét közvetlenül a repülőtéri táblákra helyezték, a kampány összekapcsolta az utazási környezetet a kereskedelmi rádió elérésével. Az északi terminál helyszínét élő közvetítési helyszínként használták, összehozva a hallgatókat, az utazókat és a márkát a repülőtéren.

Miért hozta létre a TUI a Jordan North Terminál kampányt?

A kampány célja az volt, hogy növelje a TUI ismertségét és a márka megfontolását, amelyet a forrásanyag az Egyesült Királyság vezető utazási márkájaként ír le, azáltal, hogy „Gives You More” ajánlatát nyilvános környezetben kelti életre. A szándék az volt, hogy túllépjen egy hagyományos szponzoráción vagy nyereménypromóción egy olyan fejlődő történet kialakításával az éterben, amely kézzelfogható, valós eredményhez vezet. Az átnevezés az ajánlat játékos, személyiségvezérelt kifejezését nyújtotta, közvetlenül Jordan North személyiségéhez és a reggeli műsor hangvételéhez kötve.

Az anyag szerint ez a megközelítés azt célozta, hogy elejétől végéig fokozza a nyaralási élményt, és több okot adjon az ügyfeleknek arra, hogy életük legjobb idejét töltsék, váratlan és emlékezetes módokon jelenve meg az ügyfelek számára, amelyek megerősítik azt az elképzelést, hogy többet kapnak a nyaralásból. A kreatív koncepció a Capital Breakfast csapatához kapcsolódó melegségre és spontaneitásra épült, felhasználva azt a meglepetést, hogy egy ismerős műsornevet látnak a terminál tábláin, hogy beszélgetést generáljon.

Hogyan kezdődött a Capital Breakfast története?

A történet múlt hónapban kezdődött a Capital Breakfast műsorában, amikor Jordan North visszatért egy TUI-val töltött nyári nyaralásról, és az utazásról beszélt az adásban. Ez a játékos szegmens lett a kiindulópontja egy szélesebb felhívásnak, amelyben a műsorvezetők arra kérték a hallgatókat, hogy javasoljanak „gerillamarketing-ötleteket”, hogy segítsenek a műsornak „nagy, váratlan módokon” megjelenni a való világban.

Szövegek és hívások árasztották el a műsort ragyogó ötletekkel, és egy javaslat különös izgalmat váltott ki a műsorvezetők körében: egy Capital Breakfast-átvétel a londoni Gatwick északi terminálján. Ez a hallgatói javaslat adta az alapkoncepciót, amely később Jordan North Terminál lett.

Ki változtatta a hallgatói ötletet valós átvétellé?

Miután a Gatwick-átvételi javaslat kiemelkedett, a koncepció a hét előrehaladtával lendületet kapott. Ami hallgatói szöveges üzenetként és betelefonálós ötletként indult, fokozatosan megvalósítható aktiválássá formálódott.

Az ötlet a TUI-nak és Neil Swanson ügyvezető igazgató műsorba történő betelefonálásának köszönhetően vált valósággá. Ez a beavatkozás segített elmozdítani a javaslatot a megbeszéléstől a megvalósításig, lehetővé téve az ideiglenes átnevezést és az élő közvetítés megrendezését a repülőtéren. A sorozat azt mutatja, hogyan fogadtak el és valósítottak meg egy hallgatói javaslatot az utazási márka és partnerei támogatásával.

Hogyan működött az élő közvetítés és a 10 000 fontos finálé?

A kampány a Capital Breakfast londoni Gatwickről sugárzott élő adásában csúcsosodott ki. Az átnevezett terminálról sugározva a műsor lehetővé tette a verseny nyerteseinek, hogy részesei legyenek az on-air élménynek.

A közvetítés során a kampány nyaralási nyertesei részt vettek egy finálén, amelyet a TUI check-in pultjainál rendeztek, ahol egy hallgató 10 000 fontot nyert. Azzal, hogy a finálét a TUI check-in területén helyezték el a Jordan North Terminálon belül, a produkció közvetlenül az utazási környezethez kötötte a rádiós versenyt.

Mit mondott a TUI és a Global a kampányról?

Corinne Carter, a TUI UK marketingkommunikációs és kampányvezetője elmondta: „Ez a partnerség azért jött létre, hogy többet nyújtson egy hagyományos szponzorációnál vagy nyereményjátéknál, egy fejlődő on-air narratívát használva arra, hogy egy hallgatói javaslatot országos rádiós pillanattá alakítson valós eredménnyel. Az ötletet Jordan North személyiségére és a Capital Breakfast csapatának melegségére és spontaneitására alapozva a kampány kiterjedést, beszédtémát és egyértelmű márkaasszociációt biztosított. Nagyon élveztük a közös munkát a Globallal, a londoni Gatwickkel és az EssenceMediacommal egy ilyen szórakoztató, többplatformos kampány létrehozásában. Ez ragyogó példája annak, hogyan jelenik meg a TUI az ügyfelek számára szórakoztató, váratlan és emlékezetes módokon, életre keltve a TUI Gives You More ajánlatunkat. Minden arról szól, hogy elejétől végéig fokozzuk a nyaralási élményt, és még több okot adjunk az ügyfeleknek arra, hogy életük legjobb idejét töltsék. És a Jordan North Terminálon látható mosolyokból ítélve ezek a nyertesek már most sokkal többet kapnak a nyaralásukból, mielőtt még felszálltak volna.”

Mike Gordon, a Global kereskedelmi igazgatója elmondta: „A Capital Breakfast nagy személyiségekre, nagy ötletekre és nagyszerű hallgatói pillanatokra épül, így ez a kampány tökéletesen illett hozzá. Ami egy szórakoztató on-air beszélgetésként indult, kihagyhatatlan többplatformos aktiválássá nőtte ki magát – ötvözve a történetmesélést, a versenyt, az élő közvetítést és egy ambiciózus attrakciót, hogy valami olyat hozzon létre, amire a hallgatók emlékezni fognak.”

Milyen szerepet játszott a Global, a londoni Gatwick és az EssenceMediacom?

A Global, a Capital tulajdonosa, a kampány egyik együttműködőjeként szerepelt, kereskedelmi igazgatója nyilatkozott a műsor jellege és az aktiválás közötti összhangról. A Capital Breakfast Jordan North-szal, Chris Starkkal és Siân Welbyvel biztosította azt az on-air platformot, amely a történetet a stúdióbeszélgetéstől a repülőtéri eseményig vitte.

A londoni Gatwick adott otthont a márkaélménynek, ahol egy napra az északi terminálját „Jordan North Terminálra” nevezték át, és helyet biztosított az élő közvetítésnek és a finálénak a TUI pultjainál. Ügynökségi oldalon a TUI UK médiaügynöksége, az EssenceMediacom, amely a WPP Media része, támogatta a kampány létrehozását, tervezését és végrehajtását. Az anyag a Globalt, a londoni Gatwicket és az EssenceMediacomot a TUI melletti együttműködőkként nevezi meg a többplatformos projekt megvalósításában.