Sjeverni terminal zračne luke London Gatwick preimenovan u Sjeverni terminal Jordan na jedan dan u kampanji TUI-ja i Capital Breakfast-a
Prošlog petka TUI, opisan u izvornom materijalu kao vodeći britanski turistički brend, udružio se s Capital Breakfastom s Jordanom Northom, Chrisom Starkom i Siân Welby kako bi preimenovao Sjeverni terminal zračne luke London Gatwick u 'Sjeverni terminal Jordan' na jedan dan. Prema izvornom materijalu, kampanja je osmišljena kako bi stvorila interes i razmatranje brenda za TUI-jevu ponudu 'Gives You More' (Daje vam više), počevši prošlog mjeseca nakon što se Jordan North vratio s ljetnog odmora s TUI-jem, pozivajući slušatelje na ideje za gerilski marketing, i kulminirajući prijenosom uživo gdje su dobitnici odmora sudjelovali u finalu na šalterima za prijavu TUI-ja, a jedan slušatelj osvojio je 10.000 funti.
Sjeverni terminal zračne luke London Gatwick preimenovan je u Sjeverni terminal Jordan na jedan dan kao dio zajedničke inicijative između TUI-ja i Capital Breakfasta, kombinirajući radio uživo, nagradna putovanja i aktivaciju brenda na licu mjesta. Preuzimanje je dovelo voditelje Jordana Northa, Chrisa Starka i Siân Welby u zračnu luku na prijenos uživo koji je uključivao pobjednike iz natjecanja u eteru i završio nagradom od 10.000 funti dodijeljenom u prostoru za prijavu TUI-ja. Kampanja je izgrađena oko TUI-jeve ponude 'Gives You More'.
Što se dogodilo na Sjevernom terminalu zračne luke London Gatwick?
Na jedan dan, Sjeverni terminal u zračnoj luci London Gatwick preimenovan je u ‘Sjeverni terminal Jordan' kao središnji trik suradnje između TUI-ja i Capital Breakfasta s Jordanom Northom, Chrisom Starkom i Siân Welby. Privremeno preimenovanje činilo je središnju točku brend iskustva uprizorenog unutar zračne luke, podržanog radijskim prijenosom uživo i nizom nagradnih putovanja. Umjesto trajne promjene, novo ime primijenjeno je za vrijeme trajanja aktivacije kako bi se stvorila vidljiva manifestacija ideje iz etera koja se razvijala od prošlog mjeseca.
Aktivacija je pozicionirana kao dio nastojanja TUI-ja da stvori interes i razmatranje brenda oko svoje ponude ‘Gives You More'. Postavljanjem imena emisije i osobnosti izravno na signalizaciju zračne luke, kampanja je povezala putničko okruženje s dosegom komercijalnog radija. Lokacija Sjevernog terminala korištena je kao mjesto prijenosa uživo, okupljajući slušatelje, putnike i brend zajedno u zračnoj luci.
Zašto je TUI stvorio kampanju Sjeverni terminal Jordan?
Kampanja je osmišljena kako bi izgradila svijest i razmatranje brenda za TUI, koji izvorni materijal opisuje kao vodeći britanski turistički brend, oživljavanjem njegove ponude ‘Gives You More' u javnom okruženju. Namjera je bila pomaknuti se dalje od konvencionalnog sponzorstva ili nagradne promocije razvijanjem evoluirajuće priče u eteru koja je rezultirala opipljivim ishodom u stvarnom svijetu. Preimenovanje je pružilo razigran, izraz vođen osobnošću ponude, izravno vezan uz identitet voditelja Jordana Northa i ton jutarnje emisije.
Prema materijalu, taj pristup trebao je poboljšati iskustvo odmora od početka do kraja i dati kupcima više razloga da se provedu najbolje u životu, pojavljujući se pred kupcima na neočekivane i nezaboravne načine koji pojačavaju ideju dobivanja više od odmora. Kreativni koncept usredotočio se na toplinu i spontanost povezanu s timom Capital Breakfasta, koristeći iznenađenje viđenja poznatog imena iz etera na signalizaciji terminala kako bi potaknuo razgovor.
Kako je počela priča Capital Breakfasta?
Priča je počela prošlog mjeseca na Capital Breakfastu kada se Jordan North vratio s ljetnog odmora provedenog s TUI-jem i raspravljao o putovanju u eteru. Taj razigrani segment postao je polazišna točka za širi poziv u kojem su voditelji pozvali slušatelje da predlože ‘ideje za gerilski marketing' kako bi se program pojavio u stvarnom svijetu na “velike, neočekivane načine.”
Tekstualne poruke i pozivi preplavili su eter briljantnim idejama i jedan prijedlog izazvao je posebno uzbuđenje među voditeljima: preuzimanje Capital Breakfasta na Sjevernom terminalu zračne luke London Gatwick. Taj prijedlog slušatelja dao je temeljni koncept koji je kasnije postao Sjeverni terminal Jordan.
Tko je pretvorio ideju slušatelja u preuzimanje u stvarnom svijetu?
Nakon što se prijedlog za preuzimanje Gatwicka istaknuo, koncept je dobio zamah kako je tjedan odmicao. Ono što je počelo kao ideja slušatelja putem tekstualne poruke i poziva postupno je dobilo oblik kao izvediva aktivacija.
Ideja je postala stvarnost zahvaljujući TUI-ju i pozivu u program od strane direktora Neila Swansona. Ta intervencija pomogla je pomaknuti prijedlog od rasprave do realizacije, omogućujući da se privremeno preimenovanje i prijenos uživo uprizore u zračnoj luci. Slijed pokazuje kako je prijedlog slušatelja usvojen i proveden uz potporu turističkog brenda i njegovih partnera.
Kako su funkcionirali prijenos uživo i finale od 10.000 funti?
Kampanja je kulminirala prijenosom uživo Capital Breakfasta iz zračne luke London Gatwick. Emitirajući iz preimenovanog terminala, emisija je omogućila pobjednicima natjecanja da budu dio iskustva u eteru.
Tijekom prijenosa, dobitnici nagradnih putovanja kampanje sudjelovali su u finalu uprizorenom na šalterima za prijavu TUI-ja, gdje je jedan slušatelj osvojio 10.000 funti. Postavljanjem finala u prostor za prijavu TUI-ja unutar Sjevernog terminala Jordan, produkcija je izravno povezala radijsko natjecanje s putničkim okruženjem.
Što su TUI i Global rekli o kampanji?
Corinne Carter, voditeljica marketinških komunikacija i kampanja u TUI UK, rekla je: “Ovo partnerstvo stvoreno je kako bi pružilo više od konvencionalnog sponzorstva ili nagradne igre, koristeći evoluirajuću priču u eteru za pretvaranje prijedloga slušatelja u nacionalni radijski trenutak s ishodom u stvarnom svijetu. Utemeljenjem ideje na osobnosti Jordana Northa te toplini i spontanosti tima Capital Breakfasta, kampanja je donijela doseg, potencijal za razgovor i jasnu povezanost s brendom. Apsolutno smo uživali radeći s Globalom, zračnom lukom London Gatwick i EssenceMediacomom na stvaranju tako zabavne kampanje na više platformi. To je sjajan primjer kako se TUI pojavljuje pred kupcima na zabavne, neočekivane i nezaboravne načine, oživljavajući našu ponudu TUI Gives You More. Sve je u poboljšanju iskustva odmora od početka do kraja i davanju kupcima još više razloga da se provedu najbolje u životu. I sudeći prema osmjesima na Sjevernom terminalu Jordan, ovi pobjednici već dobivaju puno više od svog odmora prije nego su uopće poletjeli.”
Mike Gordon, glavni komercijalni direktor u Globalu, rekao je: “Capital Breakfast izgrađen je oko velike osobnosti, velikih ideja i briljantnih trenutaka sa slušateljima, pa je ova kampanja bila savršena. Ono što je počelo kao zabavan razgovor u eteru preraslo je u nezaobilaznu aktivaciju na više platformi – kombinirajući pripovijedanje, natjecanje, emitiranje uživo i ambiciozan trik kako bi se stvorilo nešto što će slušatelji pamtiti.”
Koje su uloge imali Global, London Gatwick i EssenceMediacom?
Global, vlasnik Capitala, naveden je kao suradnik na kampanji, pri čemu je njegov glavni komercijalni direktor komentirao podudarnost između karaktera emisije i aktivacije. Capital Breakfast s Jordanom Northom, Chrisom Starkom i Siân Welby osigurao je platformu u eteru koja je prenijela priču od razgovora u studiju do događaja u zračnoj luci.
London Gatwick ugostio je brend iskustvo gdje je na jedan dan njegov Sjeverni terminal preimenovan u ‘Sjeverni terminal Jordan' i ugostio prijenos uživo i finale na šalterima TUI-ja. Na agencijskoj strani, medijska agencija TUI UK-a EssenceMediacom, dio WPP Media, podržala je stvaranje, planiranje i izvedbu kampanje. Materijal navodi Global, London Gatwick i EssenceMediacom kao suradnike uz TUI u isporuci projekta na više platformi.