TUI और Capital Breakfast अभियान में लंदन गैटविक नॉर्थ टर्मिनल का नाम एक दिन के लिए जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल रखा गया

लंदन गैटविक के नॉर्थ टर्मिनल को TUI और Capital Breakfast के बीच एक संयुक्त पहल के हिस्से के रूप में एक दिन के लिए जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल के रूप में रीब्रांड किया गया था, जिसमें लाइव रेडियो, हॉलिडे पुरस्कार और ऑन-साइट ब्रांड एक्टिवेशन शामिल थे। इस टेकओवर में प्रस्तुतकर्ता जॉर्डन नॉर्थ, क्रिस स्टार्क और सियान वेल्बी को हवाई अड्डे पर लाइव प्रसारण के लिए लाया गया, जिसमें ऑन-एयर प्रतियोगिता के विजेता शामिल थे और TUI चेक-इन क्षेत्र में £10,000 का पुरस्कार दिए जाने के साथ समापन हुआ। यह अभियान TUI के 'Gives You More' प्रस्ताव के इर्द-गिर्द बनाया गया था।

लंदन गैटविक के नॉर्थ टर्मिनल में क्या हुआ?

एक दिन के लिए, लंदन गैटविक के नॉर्थ टर्मिनल का नाम TUI और जॉर्डन नॉर्थ, क्रिस स्टार्क और सियान वेल्बी के साथ Capital Breakfast के बीच सहयोग के केंद्रीय स्टंट के रूप में 'जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल' रखा गया। अस्थायी नाम परिवर्तन हवाई अड्डे के अंदर आयोजित ब्रांड अनुभव का केंद्र बिंदु बना, जिसे लाइव रेडियो प्रसारण और हॉलिडे गिवअवे की एक श्रृंखला द्वारा समर्थित किया गया। स्थायी परिवर्तन के बजाय, नया नाम एक्टिवेशन की अवधि के लिए लगाया गया था ताकि ऑन-एयर आइडिया की एक दृश्य अभिव्यक्ति बनाई जा सके जो पिछले महीने से विकसित हुआ था।

एक्टिवेशन को TUI के 'Gives You More' प्रस्ताव के आसपास चर्चा और ब्रांड कंसीडरेशन बनाने के TUI के प्रयास के हिस्से के रूप में स्थापित किया गया था। शो के नाम और व्यक्तित्व को सीधे हवाई अड्डे के साइनेज पर रखकर, अभियान ने यात्रा के माहौल को वाणिज्यिक रेडियो की पहुंच से जोड़ा। नॉर्थ टर्मिनल स्थान का उपयोग लाइव प्रसारण स्थल के रूप में किया गया, जिसने श्रोताओं, यात्रियों और ब्रांड को हवाई अड्डे पर एक साथ लाया।

TUI ने जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल अभियान क्यों बनाया?

यह अभियान TUI, जिसे स्रोत सामग्री यूके के अग्रणी ट्रैवल ब्रांड के रूप में वर्णित करती है, के लिए जागरूकता और ब्रांड कंसीडरेशन बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था, ताकि इसके 'Gives You More' प्रस्ताव को सार्वजनिक सेटिंग में जीवंत किया जा सके। इसका इरादा एक विकसित होती ऑन-एयर कहानी विकसित करके पारंपरिक प्रायोजन या पुरस्कार प्रचार से आगे बढ़ना था जिसका परिणाम एक ठोस, वास्तविक दुनिया का परिणाम हो। नामकरण ने प्रस्ताव की एक चंचल, व्यक्तित्व-आधारित अभिव्यक्ति प्रदान की, जो सीधे प्रस्तुतकर्ता जॉर्डन नॉर्थ की पहचान और ब्रेकफास्ट शो के टोन से जुड़ी थी।

सामग्री के अनुसार, उस दृष्टिकोण का उद्देश्य शुरू से अंत तक हॉलिडे अनुभव को बढ़ाना और ग्राहकों को अपने जीवन का सबसे अच्छा समय बिताने के अधिक कारण देना था, ग्राहकों के लिए अप्रत्याशित और यादगार तरीकों से उपस्थित होकर जो हॉलिडे से अधिक पाने के विचार को सुदृढ़ करता है। रचनात्मकता Capital Breakfast टीम से जुड़ी गर्मजोशी और सहजता पर केंद्रित थी, जिसमें टर्मिनल साइनेज पर एक परिचित प्रसारण नाम को देखकर होने वाले आश्चर्य का उपयोग बातचीत को प्रेरित करने के लिए किया गया था।

Capital Breakfast की कहानी कैसे शुरू हुई?

कहानी पिछले महीने Capital Breakfast पर शुरू हुई जब जॉर्डन नॉर्थ TUI के साथ ली गई गर्मियों की छुट्टी से लौटे और ऑन-एयर यात्रा पर चर्चा की। वह चंचल खंड एक व्यापक आह्वान के लिए शुरुआती बिंदु बन गया जिसमें प्रस्तुतकर्ताओं ने श्रोताओं को कार्यक्रम को वास्तविक दुनिया में "बड़े, अप्रत्याशित तरीकों" से प्रदर्शित करने में मदद करने के लिए 'गुरिल्ला मार्केटिंग आइडियाज' सुझाने के लिए आमंत्रित किया।

शानदार आइडियाज के साथ टेक्स्ट और कॉल बाढ़ की तरह आए और एक सुझाव ने प्रस्तुतकर्ताओं में विशेष उत्साह पैदा किया: लंदन गैटविक के नॉर्थ टर्मिनल पर Capital Breakfast टेकओवर। उस श्रोता सुझाव ने मुख्य अवधारणा प्रदान की जो बाद में जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल बन गई।

किसने श्रोता के आइडिया को वास्तविक दुनिया के टेकओवर में बदला?

गैटविक टेकओवर सुझाव के अलग दिखने के बाद, जैसे-जैसे सप्ताह आगे बढ़ा, अवधारणा ने गति पकड़ी। जो एक श्रोता के टेक्स्ट और कॉल-इन आइडिया के रूप में शुरू हुआ था, वह धीरे-धीरे एक व्यवहार्य एक्टिवेशन के रूप में आकार लेने लगा।

यह आइडिया TUI और कार्यक्रम में MD नील स्वानसन के एक कॉल के कारण हकीकत बन गया। उस हस्तक्षेप ने प्रस्ताव को चर्चा से कार्यान्वयन तक ले जाने में मदद की, जिससे हवाई अड्डे पर अस्थायी नामकरण और लाइव प्रसारण आयोजित करना संभव हुआ। यह क्रम दिखाता है कि कैसे एक श्रोता सुझाव को ट्रैवल ब्रांड और उसके भागीदारों के समर्थन से अपनाया और कार्यान्वित किया गया।

लाइव प्रसारण और £10,000 का फिनाले कैसे काम किया?

अभियान का समापन लंदन गैटविक से Capital Breakfast के लाइव प्रसारण में हुआ। नाम बदले गए टर्मिनल से प्रसारित होते हुए, शो ने प्रतियोगिता विजेताओं को ऑन-एयर अनुभव का हिस्सा बनने की अनुमति दी।

प्रसारण के दौरान, अभियान के हॉलिडे विजेताओं ने TUI चेक-इन डेस्क पर आयोजित फिनाले में भाग लिया, जहाँ एक श्रोता ने £10,000 जीते। जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल के अंदर TUI चेक-इन क्षेत्र में फिनाले रखकर, प्रोडक्शन ने रेडियो प्रतियोगिता को सीधे यात्रा सेटिंग से जोड़ा।

TUI और Global ने अभियान के बारे में क्या कहा?

TUI UK में मार्केटिंग कम्युनिकेशंस और कैंपेन्स की प्रमुख कोरिन कार्टर ने कहा: "यह साझेदारी पारंपरिक प्रायोजन या गिवअवे से अधिक देने के लिए बनाई गई है, जिसमें एक विकसित होती ऑन-एयर कहानी का उपयोग करके एक श्रोता सुझाव को वास्तविक दुनिया के परिणाम के साथ एक राष्ट्रीय रेडियो क्षण में बदला गया है। जॉर्डन नॉर्थ के व्यक्तित्व और Capital Breakfast टीम की गर्मजोशी और सहजता पर आइडिया को आधारित करके, अभियान ने पैमाना, चर्चा-योग्यता और एक स्पष्ट ब्रांड एसोसिएशन दिया है। हमें Global, लंदन गैटविक और EssenceMediacom के साथ मिलकर इतना मनोरंजक, मल्टी-प्लेटफॉर्म अभियान बनाने में बहुत खुशी हुई है। यह इस बात का एक शानदार उदाहरण है कि कैसे TUI मजेदार, अप्रत्याशित और यादगार तरीकों से ग्राहकों के लिए उपस्थित होता है, हमारे TUI Gives You More प्रस्ताव को जीवंत करता है। यह सब शुरू से अंत तक हॉलिडे अनुभव को बढ़ाने और ग्राहकों को अपने जीवन का सबसे अच्छा समय बिताने के और भी अधिक कारण देने के बारे में है। और जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल पर मुस्कुराहटों को देखते हुए, ये विजेता उड़ान भरने से पहले ही अपनी छुट्टी से बहुत अधिक प्राप्त कर रहे हैं।"

Global के चीफ कमर्शियल ऑफिसर माइक गॉर्डन ने कहा: "Capital Breakfast बड़े व्यक्तित्व, बड़े आइडियाज और शानदार श्रोता क्षणों के इर्द-गिर्द बना है, इसलिए यह अभियान एकदम उपयुक्त था। जो एक मजेदार ऑन-एयर बातचीत के रूप में शुरू हुआ था, वह एक अविस्मरणीय मल्टी-प्लेटफॉर्म एक्टिवेशन में विकसित हो गया – जिसमें कहानी कहने, प्रतियोगिता, लाइव प्रसारण और एक महत्वाकांक्षी स्टंट को मिलाकर कुछ ऐसा बनाया गया जिसे श्रोता याद रखेंगे।"

Global, लंदन गैटविक और EssenceMediacom ने क्या भूमिकाएँ निभाईं?

Capital की मालिक Global को अभियान पर एक सहयोगी के रूप में श्रेय दिया गया, जिसके चीफ कमर्शियल ऑफिसर ने शो के चरित्र और एक्टिवेशन के बीच तालमेल पर टिप्पणी की। जॉर्डन नॉर्थ, क्रिस स्टार्क और सियान वेल्बी के साथ Capital Breakfast ने ऑन-एयर प्लेटफॉर्म प्रदान किया जिसने कहानी को स्टूडियो चैट से हवाई अड्डे के कार्यक्रम तक पहुंचाया।

लंदन गैटविक ने ब्रांड अनुभव की मेजबानी की जहाँ एक दिन के लिए इसके नॉर्थ टर्मिनल का नाम 'जॉर्डन नॉर्थ टर्मिनल' रखा गया और TUI डेस्क पर लाइव प्रसारण और फिनाले को समायोजित किया। एजेंसी की ओर से, TUI UK की मीडिया एजेंसी EssenceMediacom, जो WPP Media का हिस्सा है, ने अभियान के निर्माण, योजना और कार्यान्वयन में समर्थन किया। सामग्री TUI के साथ मल्टी-प्लेटफॉर्म प्रोजेक्ट को वितरित करने में सहयोगियों के रूप में Global, लंदन गैटविक और EssenceMediacom को श्रेय देती है।