טרמינל הצפון של לונדון גטוויק שוּנה לטרמינל ג'ורדן נורת' ליום אחד בקמפיין של TUI ו-Capital Breakfast

הטרמינל הצפוני של לונדון גטוויק מותג מחדש כטרמינל ג'ורדן נורת' ליום אחד כחלק מיוזמה משותפת בין TUI ו-Capital Breakfast, ששילבה רדיו חי, פרסי חופשה והפעלת מותג באתר. ההשתלטות הביאה את המגישים ג'ורדן נורת', כריס סטארק וסיאן וולבי לשדה התעופה לשידור חי שכלל זוכים מתחרות בשידור והסתיים בפרס של 10,000 ליש"ט שהוענק באזור הצ'ק-אין של TUI. הקמפיין נבנה סביב הצעת 'Gives You More' של TUI.

מה קרה בטרמינל הצפוני של לונדון גטוויק?

ליום אחד, הטרמינל הצפוני ב-London Gatwick שוּנה ל-'טרמינל ג'ורדן נורת'' כמהלך המרכזי של שיתוף פעולה בין TUI ו-Capital Breakfast עם ג'ורדן נורת', כריס סטארק וסיאן וולבי. שינוי השם הזמני היווה את מוקד חוויית המותג שהוצגה בתוך שדה התעופה, בתמיכת שידור רדיו חי וסדרת הגרלות חופשה. במקום שינוי קבוע, השם החדש יושם למשך זמן ההפעלה כדי ליצור ביטוי נראה לעין של רעיון משידור שהתפתח מאז החודש שעבר.

ההפעלה מוצבה כחלק ממאמץ של TUI ליצור באזז ושקילת מותג סביב הצעת 'Gives You More' שלה. על ידי הצבת שם התוכנית והאישיות ישירות על שילוט שדה התעופה, הקמפיין קישר בין סביבת הנסיעות לבין התפוצה של הרדיו המסחרי. מיקום הטרמינל הצפוני שימש כאתר השידור החי, והפגיש מאזינים, נוסעים והמותג בשדה התעופה.

למה TUI יצרה את קמפיין טרמינל ג'ורדן נורת'?

הקמפיין נועד לבנות מודעות ושקילת מותג עבור TUI, שחומר המקור מתאר כמותג הנסיעות המוביל בבריטניה, על ידי הבאת הצעת 'Gives You More' שלה לחיים בסביבה ציבורית. הכוונה הייתה להתקדם מעבר לחסות קונבנציונלית או קידום פרסים על ידי פיתוח סיפור מתפתח בשידור שהוביל לתוצאה מוחשית בעולם האמיתי. שינוי השם סיפק ביטוי שובב, מובל-אישיות, של ההצעה, הקשור ישירות לזהותו של המגיש ג'ורדן נורת' ולאופי תוכנית הבוקר.

על פי החומר, גישה זו נועדה לשפר את חוויית החופשה מההתחלה ועד הסוף ולתת ללקוחות סיבות נוספות ליהנות מחייהם, להופיע עבור לקוחות בדרכים בלתי צפויות ובלתי נשכחות המחזקות את הרעיון של קבלת יותר מהחופשה. הקריאייטיב התמקד בחמימות ובספונטניות המזוהות עם צוות Capital Breakfast, תוך שימוש בהפתעה של ראיית שם שידור מוכר על שילוט הטרמינל כדי לעורר שיחה.

איך התחיל הסיפור של Capital Breakfast?

הנרטיב החל בחודש שעבר ב-Capital Breakfast כאשר ג'ורדן נורת' חזר מחופשת קיץ עם TUI ודיבר על הטיול בשידור. הקטע השובב הזה הפך לנקודת הפתיחה לקריאה רחבה יותר שבה המגישים הזמינו מאזינים להציע 'רעיונות לגרילה מרקטינג' כדי לעזור לתוכנית להופיע בעולם האמיתי ב"דרכים גדולות ובלתי צפויות."

הודעות טקסט ושיחות זרמו עם רעיונות מבריקים והצעה אחת עוררה התלהבות מיוחדת בקרב המגישים: השתלטות של Capital Breakfast על הטרמינל הצפוני של לונדון גטוויק. הצעת המאזין הזו סיפקה את רעיון הליבה שהפך מאוחר יותר לטרמינל ג'ורדן נורת'.

מי הפך רעיון של מאזין להשתלטות בעולם האמיתי?

לאחר שהצעת ההשתלטות על גטוויק בלטה, הרעיון צבר תאוצה ככל שהשבוע התקדם. מה שהחל כרעיון של הודעת טקסט ושיחת מאזין קיבל בהדרגה צורה של הפעלה בת-ביצוע.

הרעיון הפך למציאות הודות ל-TUI ולשיחה לתוכנית ממנכ"ל ניל סוונסון. התערבות זו עזרה להעביר את ההצעה מדיון לביצוע, ואפשרה את שינוי השם הזמני ואת השידור החי בשדה התעופה. הרצף מראה כיצד הצעת מאזין אומצה ויושמה בגיבוי מותג הנסיעות ושותפיו.

איך עבדו השידור החי וגמר ה-10,000 ליש"ט?

הקמפיין הגיע לשיאו בשידור חי של Capital Breakfast מלונדון גטוויק. בשידור מהטרמינל ששמו שונה, התוכנית אפשרה לזוכי התחרות להיות חלק מחוויית השידור.

במהלך השידור, זוכי החופשות של הקמפיין השתתפו בגמר שנערך בדלפקי הצ'ק-אין של TUI, שבו מאזין אחד זכה ב-10,000 ליש"ט. על ידי מיקום הגמר באזור הצ'ק-אין של TUI בתוך טרמינל ג'ורדן נורת', ההפקה קשרה את תחרות הרדיו ישירות לסביבת הנסיעה.

מה אמרו TUI ו-Global על הקמפיין?

קורין קרטר, ראש תקשורת שיווקית וקמפיינים ב-TUI UK, אמרה: "שותפות זו נוצרה כדי לספק יותר מחסות קונבנציונלית או הגרלה, תוך שימוש בנרטיב מתפתח בשידור כדי להפוך הצעת מאזין לרגע רדיו ארצי עם תוצאה בעולם האמיתי. על ידי ביסוס הרעיון באישיותו של ג'ורדן נורת' ובחמימות ובספונטניות של צוות Capital Breakfast, הקמפיין סיפק היקף, יכולת שיחה ושיוך מותג ברור. אהבנו מאוד לעבוד עם Global, לונדון גטוויק ו-EssenceMediacom כדי ליצור קמפיין רב-פלטפורמות כל כך מבדר. זוהי דוגמה מצוינת לאופן שבו TUI מופיעה עבור לקוחות בדרכים מהנות, בלתי צפויות ובלתי נשכחות, ומביאה לחיים את הצעת TUI Gives You More שלנו. הכל עניין של שיפור חוויית החופשה מההתחלה ועד הסוף ומתן סיבות נוספות ללקוחות ליהנות מחייהם. ואם לשפוט לפי החיוכים בטרמינל ג'ורדן נורת', הזוכים האלה כבר מקבלים הרבה יותר מהחופשה שלהם עוד לפני שהמריאו."

מייק גורדון, מנהל מסחרי ראשי ב-Global, אמר: "Capital Breakfast בנויה סביב אישיות גדולה, רעיונות גדולים ורגעי מאזינים מבריקים, ולכן הקמפיין הזה התאים באופן מושלם. מה שהחל כשיחה מהנה בשידור צמח להפעלה רב-פלטפורמית שאסור להחמיץ - המשלבת סטוריטלינג, תחרות, שידור חי ופעלול שאפתני כדי ליצור משהו שהמאזינים יזכרו."

אילו תפקידים מילאו Global, לונדון גטוויק ו-EssenceMediacom?

Global, הבעלים של Capital, צוינה כמשתפת פעולה בקמפיין, כאשר המנהל המסחרי הראשי שלה התייחס להתאמה בין אופי התוכנית להפעלה. Capital Breakfast עם ג'ורדן נורת', כריס סטארק וסיאן וולבי סיפקה את פלטפורמת השידור שנשאה את הסיפור משיחת אולפן לאירוע בשדה התעופה.

לונדון גטוויק אירחה את חוויית המותג שבה ליום אחד הטרמינל הצפוני שלה שוּנה ל'טרמינל ג'ורדן נורת'' ואירחה את השידור החי והגמר בדלפקי TUI. בצד הסוכנות, סוכנות המדיה של TUI UK‏ EssenceMediacom, חלק מ-WPP Media, תמכה ביצירת הקמפיין, תכנונו וביצועו. החומר מזכה את Global, לונדון גטוויק ו-EssenceMediacom כמשתפות פעולה לצד TUI בהוצאה לפועל של הפרויקט הרב-פלטפורמי.