Le terminal Nord de Londres Gatwick renommé terminal Jordan North pour une journée dans le cadre de la campagne TUI et Capital Breakfast

Le terminal Nord de Londres Gatwick a été rebaptisé terminal Jordan North pour une seule journée dans le cadre d'une initiative conjointe entre TUI et Capital Breakfast, combinant radio en direct, prix de vacances et activation de marque sur site. L'opération a amené les présentateurs Jordan North, Chris Stark et Siân Welby à l'aéroport pour une transmission en direct qui a présenté les gagnants d'un concours à l'antenne et s'est conclue par un prix de 10 000 £ remis à la zone d'enregistrement TUI. La campagne a été construite autour de la proposition « Gives You More » de TUI.

Que s'est-il passé au terminal Nord de Londres Gatwick ?

Pendant une journée, le terminal Nord de Londres Gatwick a été renommé « terminal Jordan North » comme coup central d'une collaboration entre TUI et Capital Breakfast avec Jordan North, Chris Stark et Siân Welby. Le changement de nom temporaire a constitué le point central d'une expérience de marque mise en scène à l'intérieur de l'aéroport, soutenue par une émission de radio en direct et une série de cadeaux de vacances. Plutôt qu'un changement permanent, le nouveau nom a été appliqué pour la durée de l'activation afin de créer une manifestation visible d'une idée à l'antenne qui s'était développée depuis le mois dernier.

L'activation a été positionnée dans le cadre de l'effort de TUI pour créer le buzz et la considération de la marque autour de sa proposition « Gives You More ». En plaçant le nom de l'émission et la personnalité directement sur la signalétique de l'aéroport, la campagne a lié l'environnement du voyage à la portée de la radio commerciale. L'emplacement du terminal Nord a été utilisé comme site de diffusion en direct, réunissant auditeurs, voyageurs et marque à l'aéroport.

Pourquoi TUI a-t-elle créé la campagne du terminal Jordan North ?

La campagne a été conçue pour accroître la notoriété et la considération de la marque pour TUI, que le document source décrit comme la principale marque de voyage du Royaume-Uni, en donnant vie à sa proposition « Gives You More » dans un cadre public. L'intention était d'aller au-delà d'un parrainage conventionnel ou d'une promotion de prix en développant une histoire évolutive à l'antenne qui aboutirait à un résultat tangible dans le monde réel. Le changement de nom a fourni une expression ludique et centrée sur la personnalité de la proposition, directement liée à l'identité du présentateur Jordan North et au ton de l'émission du petit-déjeuner.

Selon le document, cette approche visait à améliorer l'expérience de vacances du début à la fin et à donner aux clients plus de raisons de vivre les meilleurs moments de leur vie, en se manifestant auprès des clients de manière inattendue et mémorable qui renforce l'idée d'obtenir plus de ses vacances. La création s'est centrée sur la chaleur et la spontanéité associées à l'équipe de Capital Breakfast, en utilisant la surprise de voir un nom d'émission familier sur la signalétique du terminal pour susciter la conversation.

Comment l'histoire de Capital Breakfast a-t-elle commencé ?

Le récit a commencé le mois dernier sur Capital Breakfast lorsque Jordan North est revenu de vacances d'été prises avec TUI et a évoqué le voyage à l'antenne. Ce segment ludique est devenu le point de départ d'un appel plus large dans lequel les présentateurs ont invité les auditeurs à suggérer des « idées de guérilla marketing » pour aider l'émission à apparaître dans le monde réel de « grandes manières inattendues ».

Les SMS et les appels ont afflué avec des idées brillantes et une suggestion a suscité un enthousiasme particulier parmi les présentateurs : une prise de contrôle de Capital Breakfast au terminal Nord de Londres Gatwick. Cette suggestion d'auditeur a fourni le concept central qui est ensuite devenu le terminal Jordan North.

Qui a transformé une idée d'auditeur en une prise de contrôle dans le monde réel ?

Après que la suggestion de prise de contrôle de Gatwick se soit démarquée, le concept a pris de l'ampleur au fil de la semaine. Ce qui avait commencé comme une idée de SMS et d'appel d'auditeur a progressivement pris forme comme une activation réalisable.

L'idée est devenue réalité grâce à TUI et à un appel dans l'émission du MD Neil Swanson. Cette intervention a contribué à faire passer la proposition de la discussion à la réalisation, permettant le changement de nom temporaire et l'émission en direct d'être organisés à l'aéroport. La séquence montre comment une suggestion d'auditeur a été adoptée et mise en œuvre avec le soutien de la marque de voyage et de ses partenaires.

Comment l'émission en direct et la finale à 10 000 £ ont-elles fonctionné ?

La campagne a culminé avec une émission en direct de Capital Breakfast depuis Londres Gatwick. Émettant depuis le terminal renommé, l'émission a permis aux gagnants du concours de faire partie de l'expérience à l'antenne.

Pendant l'émission, les gagnants de vacances de la campagne ont participé à une finale organisée aux comptoirs d'enregistrement TUI, où un auditeur a gagné 10 000 £. En plaçant la finale à la zone d'enregistrement TUI à l'intérieur du terminal Jordan North, la production a lié directement le concours radio au cadre du voyage.

Qu'ont dit TUI et Global à propos de la campagne ?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns chez TUI UK, a déclaré : « Ce partenariat a été créé pour offrir plus qu'un parrainage conventionnel ou un cadeau, en utilisant un récit évolutif à l'antenne pour transformer une suggestion d'auditeur en un moment de radio nationale avec un résultat dans le monde réel. En ancrant l'idée dans la personnalité de Jordan North et la chaleur et la spontanéité de l'équipe de Capital Breakfast, la campagne a offert de l'ampleur, de la viralité et une association claire à la marque. Nous avons absolument adoré travailler avec Global, Londres Gatwick et EssenceMediacom pour créer une campagne multiplateforme si divertissante. C'est un brillant exemple de la façon dont TUI se manifeste pour les clients de manière amusante, inattendue et mémorable, donnant vie à notre proposition TUI Gives You More. Il s'agit d'améliorer l'expérience de vacances du début à la fin et de donner aux clients encore plus de raisons de vivre les meilleurs moments de leur vie. Et à en juger par les sourires au terminal Jordan North, ces gagnants obtiennent déjà beaucoup plus de leurs vacances avant même d'avoir décollé. »

Mike Gordon, Chief Commercial Officer chez Global, a déclaré : « Capital Breakfast est construit autour d'une grande personnalité, de grandes idées et de brillants moments d'auditeurs, donc cette campagne était parfaitement adaptée. Ce qui a commencé comme une conversation amusante à l'antenne s'est transformé en une activation multiplateforme incontournable – combinant narration, concours, diffusion en direct et un coup ambitieux pour créer quelque chose dont les auditeurs se souviendront. »

Quels rôles Global, Londres Gatwick et EssenceMediacom ont-ils joués ?

Global, propriétaire de Capital, a été crédité comme collaborateur de la campagne, son Chief Commercial Officer commentant l'adéquation entre le caractère de l'émission et l'activation. Capital Breakfast avec Jordan North, Chris Stark et Siân Welby a fourni la plateforme à l'antenne qui a porté l'histoire de la discussion en studio à l'événement à l'aéroport.

Londres Gatwick a accueilli l'expérience de marque où pendant une journée son terminal Nord a été renommé « le terminal Jordan North » et a accueilli l'émission en direct et la finale aux comptoirs TUI. Côté agence, l'agence média de TUI UK EssenceMediacom, qui fait partie de WPP Media, a soutenu la création, la planification et l'exécution de la campagne. Le document crédite Global, Londres Gatwick et EssenceMediacom comme collaborateurs aux côtés de TUI dans la réalisation du projet multiplateforme.