Lontoon Gatwickin pohjoinen terminaali nimettiin Jordan North Terminaliksi yhdeksi päiväksi TUI:n ja Capital Breakfastin kampanjassa

Lontoon Gatwickin pohjoinen terminaali brändättiin uudelleen Jordan North Terminaliksi yhdeksi päiväksi osana TUI:n ja Capital Breakfastin yhteistä aloitetta, jossa yhdistyivät suora radiolähetys, lomapalkinnot ja paikan päällä toteutettu brändiaktivointi. Valtaus toi juontajat Jordan Northin, Chris Starkin ja Siân Welbyn lentokentälle suoraa lähetystä varten, jossa esiintyi radiokilpailun voittajia ja joka päättyi 10 000 punnan palkintoon TUI:n lähtöselvitysalueella. Kampanja rakennettiin TUI:n 'Gives You More' -lupauksen ympärille.

Mitä tapahtui Lontoon Gatwickin pohjoisterminaalissa?

Yhdeksi päiväksi Lontoon Gatwickin pohjoinen terminaali nimettiin uudelleen 'Jordan North Terminaliksi' TUI:n ja Capital Breakfastin Jordan Northin, Chris Starkin ja Siân Welbyn kanssa toteuttaman yhteistyön keskeisenä temppuna. Väliaikainen uudelleennimeäminen muodosti lentokentän sisällä järjestetyn brändikokemuksen keskipisteen, jota tuki suora radiolähetys ja sarja lomalahjoituksia. Pysyvän muutoksen sijaan uusi nimi oli käytössä aktivoinnin ajan luodakseen näkyvän ilmentymän radiossa kehittyneestä ideasta, joka oli kehittynyt viime kuusta lähtien.

Aktivointi asemoitiin osaksi TUI:n pyrkimystä luoda kuhinaa ja brändin harkintaa sen 'Gives You More' -lupauksen ympärille. Sijoittamalla ohjelman nimi ja persoona suoraan lentokentän opasteisiin kampanja yhdisti matkailuympäristön kaupallisen radion tavoittavuuteen. Pohjoisterminaalin sijaintia käytettiin suoran lähetyksen paikkana, tuoden kuuntelijat, matkustajat ja brändin yhteen lentokentällä.

Miksi TUI loi Jordan North Terminal -kampanjan?

Kampanja suunniteltiin rakentamaan tietoisuutta ja brändin harkintaa TUI:lle, jota lähdemateriaalissa kuvataan Ison-Britannian johtavaksi matkailubrändiksi, tuomalla sen 'Gives You More' -lupaus eloon julkisessa ympäristössä. Tarkoituksena oli siirtyä tavanomaisen sponsoroinnin tai palkintopromootion ulkopuolelle kehittämällä kehittyvä tarina radiossa, joka johti konkreettiseen, todellisen maailman lopputulokseen. Uudelleennimeäminen tarjosi leikkisän, persoonallisuusvetoisen ilmaisun lupaukselle, joka oli sidottu suoraan juontaja Jordan Northin identiteettiin ja aamiaisshow'n sävyyn.

Materiaalin mukaan tämän lähestymistavan tarkoituksena oli parantaa lomakokemusta alusta loppuun ja antaa asiakkaille enemmän syitä nauttia elämänsä ajasta, näyttäytymällä asiakkaille odottamattomilla ja mieleenpainuvilla tavoilla, jotka vahvistavat ajatusta saada lomasta enemmän. Luova työ keskittyi Capital Breakfast -tiimiin liitettyyn lämpöön ja spontaaniuteen, käyttäen yllätystä nähdä tuttu lähetysnimi terminaalin opasteissa keskustelun herättämiseksi.

Miten Capital Breakfast -tarina alkoi?

Tarina alkoi viime kuussa Capital Breakfastissa, kun Jordan North palasi TUI:n kanssa vietetyltä kesälomalta ja keskusteli matkasta lähetyksessä. Tästä leikkisästä osiosta tuli lähtökohta laajemmalle pyynnölle, jossa juontajat kutsuivat kuuntelijoita ehdottamaan 'sissimarkkinointi-ideoita' auttaakseen ohjelmaa ilmestymään todellisessa maailmassa "suurilla, odottamattomilla tavoilla."

Tekstiviestejä ja puheluita tulvi loistavilla ideoilla ja yksi ehdotus herätti erityistä innostusta juontajissa: Capital Breakfast -valtaus Lontoon Gatwickin pohjoisterminaalissa. Tämä kuuntelijaehdotus tarjosi ydinajatuksen, josta myöhemmin tuli Jordan North Terminal.

Kuka muutti kuuntelijan idean todellisen maailman valtaukseksi?

Sen jälkeen kun Gatwick-valtausehdotus erottui joukosta, konsepti sai vauhtia viikon edetessä. Se, mikä oli alkanut kuuntelijan tekstiviesti- ja soittoideana, muotoutui vähitellen toteuttamiskelpoiseksi aktivoinniksi.

Ideasta tuli totta TUI:n ja ohjelmaan soittaneen toimitusjohtaja Neil Swansonin puhelun ansiosta. Tämä väliintulo auttoi siirtämään ehdotuksen keskustelusta toteutukseen, mahdollistaen väliaikaisen uudelleennimeämisen ja suoran lähetyksen järjestämisen lentokentällä. Kulku osoittaa, kuinka kuuntelijaehdotus omaksuttiin ja toteutettiin matkailubrändin ja sen kumppaneiden tuella.

Miten suora lähetys ja 10 000 punnan finaali toimivat?

Kampanja huipentui Capital Breakfastin suoraan lähetykseen Lontoon Gatwickista. Lähettäessään uudelleennimetystä terminaalista ohjelma mahdollisti kilpailun voittajien osallistumisen lähetyskokemukseen.

Lähetyksen aikana kampanjan lomavoittajat osallistuivat finaaliin, joka järjestettiin TUI:n lähtöselvitystiskeillä, jossa yksi kuuntelija voitti 10 000 puntaa. Sijoittamalla finaalin TUI:n lähtöselvitysalueelle Jordan North Terminalin sisällä tuotanto kytki radiokilpailun suoraan matkailuympäristöön.

Mitä TUI ja Global sanoivat kampanjasta?

Corinne Carter, markkinointiviestinnän ja kampanjoiden johtaja TUI UK:ssa, sanoi: "Tämä kumppanuus on luotu tarjoamaan enemmän kuin tavanomainen sponsorointi tai lahjoitus, käyttämällä kehittyvää tarinaa radiossa muuttaakseen kuuntelijaehdotuksen kansalliseksi radiomomentiksi, jolla on todellisen maailman lopputulos. Perustamalla idean Jordan Northin persoonallisuuteen ja Capital Breakfast -tiimin lämpöön ja spontaaniuteen kampanja on tuottanut mittakaavaa, puheenaihetta ja selkeän brändimielleyhtymän. Olemme todella nauttineet työskentelystä Globalin, London Gatwickin ja EssenceMediacomin kanssa luodaksemme näin viihdyttävän monialustaisen kampanjan. Se on loistava esimerkki siitä, kuinka TUI näyttäytyy asiakkaille hauskoilla, odottamattomilla ja mieleenpainuvilla tavoilla, tuoden TUI Gives You More -lupauksemme eloon. Kyse on lomakokemuksen parantamisesta alusta loppuun ja asiakkaille entistä useampien syiden antamisesta nauttia elämänsä ajasta. Ja päätellen hymyistä Jordan North Terminalissa, nämä voittajat saavat jo paljon enemmän irti lomastaan ennen kuin ovat edes nousseet ilmaan."

Mike Gordon, kaupallinen johtaja Globalissa, sanoi: "Capital Breakfast rakentuu suuren persoonallisuuden, suurten ideoiden ja loistavien kuuntelijahetkien ympärille, joten tämä kampanja oli täydellinen valinta. Se, mikä alkoi hauskana keskusteluna lähetyksessä, kasvoi unohtumattomaksi monialustaiseksi aktivoinniksi – yhdistäen tarinankerronnan, kilpailun, suoran lähetyksen ja kunnianhimoisen tempun luodakseen jotain, jonka kuuntelijat muistavat."

Mitkä olivat Globalin, London Gatwickin ja EssenceMediacomin roolit?

Global, Capitalin omistaja, mainittiin kampanjan yhteistyökumppanina, ja sen kaupallinen johtaja kommentoi ohjelman luonteen ja aktivoinnin yhteensopivuutta. Capital Breakfast Jordan Northin, Chris Starkin ja Siân Welbyn kanssa tarjosi lähetysalustan, joka kuljetti tarinan studiokeskustelusta lentokenttätapahtumaan.

London Gatwick isännöi brändikokemusta, jossa sen pohjoinen terminaali nimettiin yhdeksi päiväksi 'Jordan North Terminaliksi' ja jossa järjestettiin suora lähetys ja finaali TUI:n tiskeillä. Toimiston puolella TUI UK:n mediatoimisto EssenceMediacom, joka on osa WPP Mediaa, tuki kampanjan luomista, suunnittelua ja toteutusta. Materiaali mainitsee Globalin, London Gatwickin ja EssenceMediacomin yhteistyökumppaneina TUI:n rinnalla monialustaisen hankkeen toteuttamisessa.