ترمینال شمالی فرودگاه گتویک لندن برای یک روز در کمپین TUI و Capital Breakfast به ترمینال شمالی جردن تغییر نام داد

ترمینال شمالی فرودگاه گتویک لندن برای یک روز به عنوان بخشی از ابتکار مشترک بین TUI و Capital Breakfast، با ترکیب رادیوی زنده، جوایز تعطیلات و فعال‌سازی برند در محل، به ترمینال جردن نورث تغییر نام داد. این تصاحب، مجریان جردن نورث، کریس استارک و شان ولبی را برای یک پخش زنده که شامل برندگان یک مسابقه رادیویی بود و با اهدای جایزه ۱۰۰۰۰ پوندی در منطقه پذیرش TUI به پایان رسید، به فرودگاه آورد. این کمپین حول پیشنهاد «Gives You More» شرکت TUI شکل گرفته بود.

در ترمینال شمالی فرودگاه گتویک لندن چه اتفاقی افتاد؟

برای یک روز، ترمینال شمالی در فرودگاه گتویک لندن به عنوان حرکت اصلی همکاری بین TUI و Capital Breakfast با جردن نورث، کریس استارک و شان ولبی به «ترمینال جردن نورث» تغییر نام داد. این تغییر نام موقت، نقطه کانونی یک تجربه برند بود که در داخل فرودگاه برگزار شد و با پخش زنده رادیویی و مجموعه‌ای از جوایز تعطیلات پشتیبانی می‌شد. به جای یک تغییر دائمی، نام جدید برای مدت زمان فعال‌سازی اعمال شد تا تجلی قابل مشاهده‌ای از یک ایده رادیویی که از ماه گذشته توسعه یافته بود، ایجاد کند.

این فعال‌سازی به عنوان بخشی از تلاش TUI برای ایجاد هیاهو و توجه به برند حول پیشنهاد «Gives You More» خود، جایگاه‌یابی شد. با قرار دادن مستقیم نام و شخصیت برنامه بر روی تابلوهای فرودگاه، کمپین محیط سفر را با دسترسی رادیوی تجاری پیوند داد. مکان ترمینال شمالی به عنوان محل پخش زنده مورد استفاده قرار گرفت و شنوندگان، مسافران و برند را در فرودگاه گرد هم آورد.

چرا TUI کمپین ترمینال جردن نورث را ایجاد کرد؟

این کمپین برای ایجاد آگاهی و توجه به برند برای TUI، که در مطالب منبع به عنوان برند پیشرو سفر بریتانیا توصیف شده است، با جان بخشیدن به پیشنهاد «Gives You More» آن در یک محیط عمومی طراحی شده بود. هدف این بود که فراتر از یک حمایت مالی یا تبلیغ جایزه معمولی حرکت کند و با توسعه یک داستان در حال تکامل در آنتن که به یک نتیجه ملموس در دنیای واقعی منجر شد. تغییر نام، بیان بازیگوش و شخصیت‌محور از این پیشنهاد را فراهم کرد که مستقیماً به هویت مجری جردن نورث و لحن برنامه صبحانه گره خورده بود.

بر اساس مطالب، این رویکرد برای بهبود تجربه تعطیلات از ابتدا تا انتها و دادن دلایل بیشتر به مشتریان برای داشتن بهترین اوقات زندگی‌شان در نظر گرفته شده بود، و با حضور در برابر مشتریان به روش‌های غیرمنتظره و به‌یادماندنی که ایده گرفتن بیشتر از تعطیلات را تقویت می‌کند. خلاقیت بر گرما و خودانگیختگی مرتبط با تیم Capital Breakfast متمرکز بود و از غافلگیری دیدن نام آشنای یک پخش رادیویی بر روی تابلوهای ترمینال برای برانگیختن گفتگو استفاده می‌کرد.

داستان Capital Breakfast چگونه آغاز شد؟

روایت از ماه گذشته در Capital Breakfast آغاز شد، زمانی که جردن نورث از تعطیلات تابستانی که با TUI گذرانده بود بازگشت و در مورد سفر در آنتن صحبت کرد. آن بخش بازیگوش به نقطه شروع برای فراخوان گسترده‌تری تبدیل شد که در آن مجریان از شنوندگان دعوت کردند تا «ایده‌های بازاریابی چریکی» را برای کمک به حضور برنامه در دنیای واقعی به «روش‌های بزرگ و غیرمنتظره» پیشنهاد دهند.

پیام‌ها و تماس‌ها با ایده‌های درخشان سرازیر شد و یک پیشنهاد هیجان خاصی را در میان مجریان برانگیخت: تصاحب Capital Breakfast در ترمینال شمالی فرودگاه گتویک لندن. آن پیشنهاد شنوندگان، مفهوم اصلی را که بعداً به ترمینال جردن نورث تبدیل شد، فراهم کرد.

چه کسی ایده یک شنونده را به یک تصاحب در دنیای واقعی تبدیل کرد؟

پس از اینکه پیشنهاد تصاحب گتویک برجسته شد، این مفهوم با پیشرفت هفته شتاب گرفت. آنچه به عنوان یک ایده پیامکی و تماس تلفنی شنوندگان آغاز شده بود، به تدریج به عنوان یک فعال‌سازی قابل اجرا شکل گرفت.

این ایده به لطف TUI و تماسی به برنامه از سوی مدیر عامل نیل سوانسون به واقعیت تبدیل شد. آن مداخله به انتقال پیشنهاد از بحث به اجرا کمک کرد و امکان برگزاری تغییر نام موقت و پخش زنده در فرودگاه را فراهم ساخت. این توالی نشان می‌دهد که چگونه یک پیشنهاد شنونده با حمایت برند سفر و شرکای آن پذیرفته و اجرا شد.

پخش زنده و فینال ۱۰۰۰۰ پوندی چگونه کار کرد؟

کمپین با پخش زنده Capital Breakfast از فرودگاه گتویک لندن به اوج خود رسید. با پخش از ترمینال تغییر نام یافته، برنامه به برندگان مسابقه اجازه داد بخشی از تجربه روی آنتن باشند.

در طول پخش، برندگان تعطیلات کمپین در فینالی که در کانترهای پذیرش TUI برگزار شد شرکت کردند، جایی که یک شنونده ۱۰۰۰۰ پوند برنده شد. با قرار دادن فینال در منطقه پذیرش TUI در داخل ترمینال جردن نورث، تولید مسابقه رادیویی را مستقیماً به محیط سفر پیوند داد.

TUI و Global در مورد کمپین چه گفتند؟

کورین کارتر، رئیس ارتباطات بازاریابی و کمپین‌ها در TUI UK، گفت: «این مشارکت برای ارائه چیزی بیش از یک حمایت مالی یا جایزه معمولی ایجاد شده است، با استفاده از یک روایت در حال تکامل در آنتن برای تبدیل یک پیشنهاد شنونده به یک لحظه رادیویی ملی با یک نتیجه در دنیای واقعی. با پایه‌گذاری ایده بر شخصیت جردن نورث و گرما و خودانگیختگی تیم Capital Breakfast، کمپین مقیاس، قابلیت گفتگو و ارتباط برند واضحی را ارائه داده است. ما از همکاری با Global، فرودگاه گتویک لندن و EssenceMediacom برای ایجاد چنین کمپین سرگرم‌کننده و چند پلتفرمی بسیار لذت بردیم. این نمونه‌ای درخشان از چگونگی حضور TUI در برابر مشتریان به روش‌های سرگرم‌کننده، غیرمنتظره و به‌یادماندنی است که پیشنهاد TUI Gives You More ما را جان می‌بخشد. همه چیز در مورد بهبود تجربه تعطیلات از ابتدا تا انتها و دادن دلایل بیشتر به مشتریان برای داشتن بهترین اوقات زندگی‌شان است. و با قضاوت از لبخندهای حاضر در ترمینال جردن نورث، این برندگان حتی قبل از پرواز، چیزهای بیشتری از تعطیلات خود به دست می‌آورند.»

مایک گوردون، مدیر ارشد بازرگانی در Global، گفت: «Capital Breakfast بر اساس شخصیت بزرگ، ایده‌های بزرگ و لحظات درخشان شنوندگان ساخته شده است، بنابراین این کمپین کاملاً مناسب بود. آنچه به عنوان یک گفتگوی سرگرم‌کننده در آنتن آغاز شد، به یک فعال‌سازی چند پلتفرمی غیرقابل چشم‌پوشی تبدیل شد - که داستان‌سرایی، مسابقه، پخش زنده و یک حرکت جسورانه را برای خلق چیزی که شنوندگان به خاطر خواهند سپرد، ترکیب می‌کند.»

Global، فرودگاه گتویک لندن و EssenceMediacom چه نقش‌هایی ایفا کردند؟

Global، مالک Capital، به عنوان همکار در کمپین شناخته شد و مدیر ارشد بازرگانی آن در مورد تناسب بین شخصیت برنامه و فعال‌سازی اظهار نظر کرد. Capital Breakfast با جردن نورث، کریس استارک و شان ولبی پلتفرم روی آنتن را فراهم کرد که داستان را از گفتگوی استودیویی به رویداد فرودگاه منتقل کرد.

فرودگاه گتویک لندن میزبان تجربه برند بود، جایی که برای یک روز ترمینال شمالی آن به «ترمینال جردن نورث» تغییر نام داد و پخش زنده و فینال را در کانترهای TUI در خود جای داد. در بخش آژانس، آژانس رسانه‌ای TUI UK یعنی EssenceMediacom، بخشی از WPP Media، از ایجاد، برنامه‌ریزی و اجرای کمپین پشتیبانی کرد. مطالب، Global، فرودگاه گتویک لندن و EssenceMediacom را به عنوان همکاران در کنار TUI در ارائه پروژه چند پلتفرمی معرفی می‌کند.