London Gatwickeko Ipar Terminalari Jordan North Terminal izena jarri zaio egun baterako TUI eta Capital Breakfast kanpainan

London Gatwickeko Ipar Terminalari Jordan North Terminal izena jarri zaio egun bakar baterako TUI eta Capital Breakfast-en arteko ekimen bateratu baten barruan, zuzeneko irratia, oporretako sariak eta tokian bertako marka-aktibazioa uztartuz. Hartzeak Jordan North, Chris Stark eta Siân Welby aurkezleak eraman zituen aireportura zuzeneko transmisio baterako, aireko lehiaketa bateko irabazleak izan zituena eta TUIko fakturazio-eremuan emandako 10.000 £-ko sariarekin amaitu zena. Kanpaina TUIren 'Gives You More' proposamenaren inguruan eraiki zen.

Zer gertatu zen London Gatwickeko Ipar Terminalean?

Egun batez, London Gatwickeko Ipar Terminalari 'Jordan North Terminal' izena jarri zaio TUI eta Jordan North, Chris Stark eta Siân Welbyrekin Capital Breakfast arteko lankidetzaren ekintza nagusi gisa. Behin-behineko izen-aldaketa aireportuaren barruan antolatutako marka-esperientzia baten ardatz izan zen, zuzeneko irrati-emisio batek eta oporretako zozketa batzuek lagunduta. Aldaketa iraunkor bat izan beharrean, izen berria aktibazioak iraun zuen bitartean aplikatu zen joan den hilabetetik garatu zen aireko ideia baten adierazpen ikusgai bat sortzeko.

Aktibazioa TUIk bere 'Gives You More' proposamenaren inguruan zarata eta marka-kontsiderazioa sortzeko egindako ahaleginaren parte gisa kokatu zen. Ikuskizunaren izena eta nortasuna zuzenean aireportuko seinaleztapenean jarriz, kanpainak bidaia-ingurunea irratikomertzialaren irismenarekin lotu zuen. Ipar Terminalaren kokalekua zuzeneko emisioaren gune gisa erabili zen, entzuleak, bidaiariak eta marka aireportuan elkartuz.

Zergatik sortu zuen TUIk Jordan North Terminal kanpaina?

Kanpaina TUIrentzat ezagutza eta marka-kontsiderazioa sortzeko diseinatu zen, iturri-materialak Erresuma Batuko bidaia-marka nagusi gisa deskribatzen duena, bere 'Gives You More' proposamena leku publiko batean biziaraziz. Asmoa ohiko babesletza edo sari-promozio bat baino harago joatea zen, airean eboluzionatzen duen istorio bat garatuz, emaitza ukigarri eta mundu errealeko bat ekarri zuena. Izen-aldaketak proposamenaren adierazpen jostalari eta nortasunean oinarritua eskaini zuen, zuzenean Jordan Northen nortasunari eta goizeko ikuskizunaren tonuari lotua.

Materialaren arabera, ikuspegi horren helburua oporretako esperientzia hasieratik amaierara hobetzea eta bezeroei beren bizitzako unerik onena izateko arrazoi gehiago ematea zen, bezeroentzat modu ustekabeko eta gogoangarrietan agertuz, oporraldi batetik gehiago lortzearen ideia indartzen dutenak. Sormena Capital Breakfast taldearekin lotutako berotasunean eta espontaneitatean oinarritu zen, terminaleko seinaleztapenean irrati-emisio ezagun baten izena ikustearen ezustekoa elkarrizketa pizteko erabiliz.

Nola hasi zen Capital Breakfast istorioa?

Narratiba joan den hilean hasi zen Capital Breakfast-en Jordan North TUIrekin egindako udako oporretatik itzuli zenean eta bidaiaz antenan hitz egin zuenean. Tarte jostalari hori deialdi zabalago baten abiapuntu bihurtu zen, non aurkezleek entzuleei 'gerilla marketin ideiak' iradokitzeko eskatu zieten programari mundu errealean "modu handi eta ustekabekoetan" agertzen laguntzeko.

Testu-mezuak eta deiak uholdeka iritsi ziren ideia bikainak zituztela eta iradokizun batek ilusio berezia piztu zuen aurkezleen artean: Capital Breakfast-ek London Gatwickeko Ipar Terminalean egindako hartzea. Entzuleen iradokizun horrek eman zuen gero Jordan North Terminal bihurtu zen kontzeptu nagusia.

Nork bihurtu zuen entzuleen ideia mundu errealeko hartze bat?

Gatwickeko hartzearen iradokizuna nabarmendu ondoren, kontzeptuak indarra hartu zuen asteak aurrera egin ahala. Entzuleen testu-mezu eta dei bidezko ideia gisa hasi zena pixkanaka aktibazio bideragarri gisa gauzatu zen.

Idea errealitate bihurtu zen TUIri esker eta Neil Swanson zuzendari nagusiak programara egindako dei bati esker. Esku-hartze horrek proposamena eztabaidatik gauzatzera eramaten lagundu zuen, behin-behineko izen-aldaketa eta zuzeneko emisioa aireportuan antolatzea ahalbidetuz. Sekuentziak erakusten du nola hartu eta gauzatu zen entzuleen iradokizun bat bidaia-markaren eta bere bazkideen babesarekin.

Nola funtzionatu zuten zuzeneko emisioak eta 10.000 £-ko finalak?

Kanpaina Capital Breakfast-en zuzeneko emisio batekin amaitu zen London Gatwicketik. Izena aldatu zitzaion terminaletik transmitituz, ikuskizunak lehiaketako irabazleei aireko esperientziaren parte izatea ahalbidetu zien.

Emisioan zehar, kanpainako oporretako irabazleek TUIko fakturazio-mostradoreetan antolatutako finalean parte hartu zuten, non entzule batek 10.000 £ irabazi zituen. Finala Jordan North Terminalaren barruko TUIko fakturazio-eremuan kokatuz, ekoizpenak irrati-lehiaketa zuzenean bidaia-ingurunearekin lotu zuen.

Zer esan zuten TUIk eta Globalek kanpainari buruz?

Corinne Carterrek, TUI UK-ko Marketin Komunikazio eta Kanpainen buruak, esan zuen: "Lankidetza hau ohiko babesletza edo zozketa bat baino gehiago eskaintzeko sortu da, airean eboluzionatzen duen narratiba bat erabiliz entzuleen iradokizun bat irrati nazionaleko une bihurtzeko, mundu errealeko emaitza batekin. Idea Jordan Northen nortasunean eta Capital Breakfast taldearen berotasunean eta espontaneitatean oinarrituz, kanpainak eskala, aipagarritasuna eta marka-elkarte argia eskaini ditu. Izugarri gustatu zaigu Global, London Gatwick eta EssenceMediacomm-ekin lan egitea hain kanpaina entretenigarri eta plataforma anitzekoa sortzeko. Adibide bikaina da TUI bezeroentzat modu dibertigarri, ustekabeko eta gogoangarrietan nola agertzen den erakusteko, gure TUI Gives You More proposamena biziaraziz. Guztia oporretako esperientzia hasieratik amaierara hobetzeari buruzkoa da eta bezeroei beren bizitzako unerik onena izateko arrazoi are gehiago emateari buruzkoa da. Eta Jordan North Terminalean ikusitako irribarreek erakusten dutenez, irabazle hauek dagoeneko askoz gehiago lortzen ari dira beren oporretatik hegan egin aurretik ere."

Mike Gordonek, Globaleko Merkataritza zuzendari nagusiak, esan zuen: "Capital Breakfast nortasun handiaren, ideia handien eta entzuleen une bikainen inguruan eraikita dago, beraz kanpaina hau ezin hobeto egokitu zen. Antenako elkarrizketa dibertigarri gisa hasi zena plataforma anitzeko aktibazio ahaztezin bihurtu zen – istorio-kontaketa, lehiaketa, zuzeneko emisioa eta ekintza handinahi bat uztartuz entzuleek gogoratuko duten zerbait sortzeko."

Zer rol izan zuten Globalek, London Gatwickek eta EssenceMediacomek?

Global, Capitalen jabea, kanpainako kolaboratzaile gisa kreditatu zuten, bere Merkataritza zuzendari nagusiak ikuskizunaren izaeraren eta aktibazioaren arteko egokitasunari buruz hitz egin zuelarik. Jordan North, Chris Stark eta Siân Welbyrekin Capital Breakfast-ek istorioa estudio-ko solasalditik aireportuko ekitaldira eraman zuen antenako plataforma eskaini zuen.

London Gatwickek marka-esperientzia hartu zuen non egun batez bere Ipar Terminalari 'Jordan North Terminal' izena jarri zitzaion eta TUIko mostradoreetan zuzeneko emisioa eta finala hartu zituen. Agentziaren aldetik, TUI UKren hedabide-agentziak EssenceMediacom, WPP Mediaren parte denak, kanpainaren sorkuntza, plangintza eta exekuzioa babestu zituen. Materialak Global, London Gatwick eta EssenceMediacom TUIren ondoan plataforma anitzeko proiektua gauzatzen kolaboratzaile gisa kredituatzen ditu.