Londoni Gatwicki põhjterminal nimetati üheks päevaks ümber Jordan North Terminaliks TUI ja Capital Breakfasti kampaanias

Londoni Gatwicki põhjterminal nimetati üheks päevaks ümber Jordan North Terminaliks TUI ja Capital Breakfasti ühise algatuse raames, mis ühendas otseraadio, puhkuseauhinnad ja kohapealse brändiaktivatsiooni. Ülevõtmine tõi lennujaama saatejuhid Jordan Northi, Chris Starki ja Siân Welby otseülekandeks, kus osalesid eetris toimuva konkursi võitjad ja mis lõppes 10 000 naela suuruse auhinnaga TUI registreerimisalas. Kampaania ehitati üles TUI 'Gives You More' kontseptsiooni ümber.

Mis juhtus Londoni Gatwicki põhjterminalis?

Üheks päevaks nimetati Londoni Gatwicki põhjterminal ümber 'Jordan North Terminaliks' kui TUI ja Capital Breakfasti koos Jordan Northi, Chris Starki ja Siân Welbyga tehtud koostöö keskne trikk. Ajutine ümbernimetamine oli lennujaama sees lavastatud brändikogemuse keskpunkt, mida toetas otseraadio ülekanne ja rida puhkuseloose. Püsiva muudatuse asemel kanti uus nimi aktivatsiooni ajaks, et luua nähtav väljendus eetri-ideest, mis oli arenenud alates eelmisest kuust.

Aktivatsioon positsioneeriti osana TUI püüdlusest tekitada kõmu ja suurendada brändi kaalumist oma 'Gives You More' kontseptsiooni ümber. Paigutades saate nime ja isiksuse otse lennujaama siltidele, sidus kampaania reisikeskkonna kommertsraadio haardega. Põhjterminali asukohta kasutati otseülekande paigana, tuues lennujaamas kokku kuulajad, reisijad ja brändi.

Miks TUI lõi Jordan North Terminali kampaania?

Kampaania loodi TUI teadlikkuse ja brändi kaalumise suurendamiseks, keda lähtematerjalis kirjeldatakse kui Ühendkuningriigi juhtivat reisibrändi, tuues selle 'Gives You More' kontseptsiooni avalikus keskkonnas ellu. Eesmärk oli liikuda kaugemale tavapärasest sponsorlusest või auhinna-kampaaniast, arendades eetris arenevat lugu, mille tulemuseks on käegakatsutav tulemus pärismaailmas. Ümbernimetamine pakkus mängulist, isiksusest lähtuvat väljendust kontseptsioonile, mis oli otseselt seotud saatejuht Jordan Northi identiteedi ja hommikuprogrammi tooniga.

Materjali kohaselt oli selle lähenemise eesmärk parandada puhkusekogemust algusest lõpuni ja anda klientidele rohkem põhjusi oma elu parimaks ajaveetmiseks, ilmudes klientide jaoks välja ootamatul ja meeldejääval viisil, mis tugevdab ideed puhkusest rohkem saamisest. Kreatiivne kontseptsioon keskendus soojusele ja spontaansusele, mida seostatakse Capital Breakfasti meeskonnaga, kasutades üllatust tuttava saate nime nägemisest terminali siltidel vestluse esilekutsumiseks.

Kuidas Capital Breakfasti lugu algas?

Narratiiv algas eelmisel kuul Capital Breakfastis, kui Jordan North naasis TUI-ga veedetud suvepuhkuselt ja arutas reisi eetris. Sellest mängulisest segmendist sai laiema üleskutse lähtepunkt, kus saatejuhid kutsusid kuulajaid pakkuma 'sissiturunduse ideid', et aidata programmil pärismaailmas esile tulla "suurel, ootamatul viisil".

Tekstsõnumid ja kõned tulvasid sisse suurepäraste ideedega ja üks ettepanek tekitas saatejuhtides erilist elevust: Capital Breakfasti ülevõtmine Londoni Gatwicki põhjterminalis. See kuulaja ettepanek andis põhikontseptsiooni, millest hiljem sai Jordan North Terminal.

Kes muutis kuulaja idee reaalseks ülevõtmiseks?

Pärast seda, kui Gatwicki ülevõtmise ettepanek eristus, kogus kontseptsioon nädala jooksul hoogu. See, mis oli alanud kuulaja tekstisõnumi ja helistamise ideena, võttis järk-järgult kuju teostatava aktivatsioonina.

Idee sai teoks tänu TUI-le ja saatele helistanud tegevdirektor Neil Swansonile. See sekkumine aitas viia ettepaneku arutelust teostuseni, võimaldades lennujaamas lavastada ajutist ümbernimetamist ja otseülekannet. Jada näitab, kuidas kuulaja ettepanek võeti omaks ja viidi ellu reisibrändi ja selle partnerite toel.

Kuidas otseülekanne ja 10 000 naela finaal toimisid?

Kampaania kulmineerus Capital Breakfasti otseülekandega Londoni Gatwickist. Ümbernimetatud terminalist edastades võimaldas saade konkursi võitjatel olla osa eetri-kogemusest.

Ülekande ajal osalesid kampaania puhkusevõitjad finaalis, mis lavastati TUI registreerimislettide juures, kus üks kuulaja võitis 10 000 naela. Paigutades finaali TUI registreerimisalasse Jordan North Terminali sees, sidus produktsioon raadiokonkursi otse reisikeskkonnaga.

Mida TUI ja Global kampaania kohta ütlesid?

Corinne Carter, turunduskommunikatsiooni ja kampaaniate juht ettevõttes TUI UK, ütles: "See partnerlus on loodud pakkuma enamat kui tavapärane sponsorlus või loosimine, kasutades arenevat eetri-narratiivi, et muuta kuulaja ettepanek üleriigiliseks raadiohetkeks reaalse tulemusega pärismaailmas. Tuginedes Jordan Northi isiksusele ning Capital Breakfasti meeskonna soojusele ja spontaansusele, on kampaania pakkunud ulatust, kõneainet ja selget seost brändiga. Meile on väga meeldinud töötada koos Globali, Londoni Gatwicki ja EssenceMediacomiga, et luua nii meelelahutuslik, mitme platvormi kampaania. See on suurepärane näide sellest, kuidas TUI ilmub klientide jaoks välja lõbusal, ootamatul ja meeldejääval viisil, tuues ellu meie TUI Gives You More kontseptsiooni. Kõik on seotud puhkusekogemuse parandamisega algusest lõpuni ja klientidele veelgi rohkemate põhjuste andmisega oma elu parimaks ajaveetmiseks. Ja otsustades naeratuste järgi Jordan North Terminalis, saavad need võitjad juba palju rohkem oma puhkusest enne, kui nad on üldse õhku tõusnud."

Mike Gordon, kommertsjuht ettevõttes Global, ütles: "Capital Breakfast on üles ehitatud suurele isiksusele, suurtele ideedele ja suurepärastele kuulajahetkedele, seega sobis see kampaania ideaalselt. See, mis algas lõbusa eetri-vestlusena, kasvas unustamatuks mitme platvormi aktivatsiooniks – ühendades jutuvestmise, konkursi, otseülekande ja ambitsioonika triki, et luua midagi, mida kuulajad mäletavad."

Millised olid Globali, Londoni Gatwicki ja EssenceMediacomi rollid?

Global, Capitali omanik, nimetati kampaania koostööpartneriks, kusjuures selle kommertsjuht kommenteeris saate iseloomu ja aktivatsiooni sobivust. Capital Breakfast koos Jordan Northi, Chris Starki ja Siân Welbyga pakkus eetri-platvormi, mis kandis loo stuudiovestlusest lennujaama sündmuseni.

Londoni Gatwick võõrustas brändikogemust, kus üheks päevaks nimetati selle põhjterminal ümber 'Jordan North Terminaliks' ning majutati otseülekanne ja finaal TUI lettide juures. Agentuuri poolel toetas kampaania loomist, planeerimist ja teostamist TUI UK meediaagentuur EssenceMediacom, mis on osa WPP Mediast. Materjal nimetab Globali, Londoni Gatwicki ja EssenceMediacomi koostööpartneritena koos TUI-ga mitme platvormi projekti elluviimisel.