Terminal Norte de London Gatwick renombrada como Terminal Jordan North por un día en la campaña de TUI y Capital Breakfast

La Terminal Norte de London Gatwick fue rebautizada como Terminal Jordan North por un solo día como parte de una iniciativa conjunta entre TUI y Capital Breakfast, que combinó radio en directo, premios de vacaciones y una activación de marca in situ. La toma trajo a los presentadores Jordan North, Chris Stark y Siân Welby al aeropuerto para una transmisión en directo que contó con ganadores de un concurso en antena y concluyó con un premio de 10.000 £ otorgado en la zona de facturación de TUI. La campaña se construyó en torno a la propuesta 'Gives You More' de TUI.

¿Qué pasó en la Terminal Norte de London Gatwick?

Por un día, la Terminal Norte de London Gatwick fue renombrada como ‘Terminal Jordan North' como truco central de una colaboración entre TUI y Capital Breakfast con Jordan North, Chris Stark y Siân Welby. El cambio de nombre temporal constituyó el punto central de una experiencia de marca organizada dentro del aeropuerto, apoyada por una transmisión de radio en directo y una serie de sorteos de vacaciones. En lugar de un cambio permanente, el nuevo nombre se aplicó durante la duración de la activación para crear una manifestación visible de una idea surgida en antena que se había desarrollado desde el mes pasado.

La activación se posicionó como parte del esfuerzo de TUI para generar expectación y consideración de marca en torno a su propuesta ‘Gives You More'. Al colocar el nombre del programa y la personalidad directamente en la señalización del aeropuerto, la campaña vinculó el entorno de viajes con el alcance de la radio comercial. La ubicación de la Terminal Norte se utilizó como sede de la transmisión en directo, reuniendo a oyentes, viajeros y la marca en el aeropuerto.

¿Por qué creó TUI la campaña de la Terminal Jordan North?

La campaña fue diseñada para generar notoriedad y consideración de marca para TUI, a la que el material original describe como la marca de viajes líder del Reino Unido, al dar vida a su propuesta ‘Gives You More' en un entorno público. La intención era ir más allá de un patrocinio convencional o una promoción de premios mediante el desarrollo de una historia en evolución en antena que resultara en un desenlace tangible en el mundo real. El cambio de nombre proporcionó una expresión lúdica y centrada en la personalidad de la propuesta, vinculada directamente a la identidad del presentador Jordan North y al tono del programa matutino.

Según el material, ese enfoque pretendía mejorar la experiencia vacacional de principio a fin y dar a los clientes más razones para disfrutar al máximo de su tiempo, mostrándose presentes para los clientes de maneras inesperadas y memorables que refuerzan la idea de obtener más de unas vacaciones. La creatividad se centró en la calidez y la espontaneidad asociadas al equipo de Capital Breakfast, utilizando la sorpresa de ver un nombre familiar de la radio en la señalización de la terminal para provocar conversación.

¿Cómo comenzó la historia de Capital Breakfast?

La narrativa comenzó el mes pasado en Capital Breakfast cuando Jordan North regresó de unas vacaciones de verano realizadas con TUI y habló del viaje en antena. Ese segmento lúdico se convirtió en el punto de partida para una convocatoria más amplia en la que los presentadores invitaron a los oyentes a sugerir ‘ideas de guerrilla marketing' para ayudar al programa a aparecer en el mundo real de maneras “grandes e inesperadas”.

Llegaron mensajes de texto y llamadas con ideas brillantes y una sugerencia despertó un entusiasmo particular entre los presentadores: una toma de Capital Breakfast en la Terminal Norte de London Gatwick. Esa sugerencia de un oyente proporcionó el concepto central que más tarde se convirtió en la Terminal Jordan North.

¿Quién convirtió una idea de un oyente en una toma en el mundo real?

Después de que la sugerencia de la toma de Gatwick destacara, el concepto cobró impulso a medida que avanzaba la semana. Lo que había comenzado como una idea enviada por mensaje de texto y llamada de un oyente tomó forma gradualmente como una activación viable.

La idea se hizo realidad gracias a TUI y a una llamada al programa del director general Neil Swanson. Esa intervención ayudó a llevar la propuesta de la discusión a la ejecución, permitiendo que el cambio de nombre temporal y la transmisión en directo se organizaran en el aeropuerto. La secuencia muestra cómo una sugerencia de un oyente fue adoptada e implementada con el respaldo de la marca de viajes y sus socios.

¿Cómo funcionaron la transmisión en directo y el final de 10.000 £?

La campaña culminó con una transmisión en directo de Capital Breakfast desde London Gatwick. Transmitiendo desde la terminal renombrada, el programa permitió que los ganadores del concurso formaran parte de la experiencia en antena.

Durante la transmisión, los ganadores de vacaciones de la campaña participaron en un final organizado en los mostradores de facturación de TUI, donde un oyente ganó 10.000 £. Al situar el final en la zona de facturación de TUI dentro de la Terminal Jordan North, la producción vinculó directamente el concurso de radio con el entorno de viajes.

¿Qué dijeron TUI y Global sobre la campaña?

Corinne Carter, Jefa de Comunicaciones de Marketing y Campañas en TUI UK, dijo: “Esta asociación ha sido creada para ofrecer más que un patrocinio o sorteo convencional, utilizando una narrativa en antena en evolución para convertir una sugerencia de un oyente en un momento de radio nacional con un resultado en el mundo real. Al fundamentar la idea en la personalidad de Jordan North y en la calidez y espontaneidad del equipo de Capital Breakfast, la campaña ha logrado alcance, capacidad de generar conversación y una clara asociación de marca. Nos ha encantado trabajar con Global, London Gatwick y EssenceMediacom para crear una campaña multiplataforma tan entretenida. Es un ejemplo brillante de cómo TUI se muestra presente para los clientes de maneras divertidas, inesperadas y memorables, dando vida a nuestra propuesta TUI Gives You More. Se trata de mejorar la experiencia vacacional de principio a fin y dar a los clientes aún más razones para disfrutar al máximo de su tiempo. Y a juzgar por las sonrisas en la Terminal Jordan North, estos ganadores ya están obteniendo mucho más de sus vacaciones antes incluso de haber despegado.”

Mike Gordon, Director Comercial en Global, dijo: “Capital Breakfast se basa en una gran personalidad, grandes ideas y momentos brillantes con los oyentes, por lo que esta campaña encajaba perfectamente. Lo que comenzó como una divertida conversación en antena se convirtió en una activación multiplataforma imperdible, que combina narrativa, concurso, transmisión en directo y un truco ambicioso para crear algo que los oyentes recordarán.”

¿Qué papeles desempeñaron Global, London Gatwick y EssenceMediacom?

Global, el propietario de Capital, fue acreditado como colaborador en la campaña, y su Director Comercial comentó sobre la afinidad entre el carácter del programa y la activación. Capital Breakfast con Jordan North, Chris Stark y Siân Welby proporcionó la plataforma en antena que llevó la historia desde la charla en el estudio hasta el evento en el aeropuerto.

London Gatwick acogió la experiencia de marca donde por un día su Terminal Norte fue renombrada como ‘Terminal Jordan North' y albergó la transmisión en directo y el final en los mostradores de TUI. Por el lado de la agencia, la agencia de medios de TUI UK EssenceMediacom, parte de WPP Media, apoyó la creación, planificación y ejecución de la campaña. El material acredita a Global, London Gatwick y EssenceMediacom como colaboradores junto a TUI en la ejecución del proyecto multiplataforma.