Terminal Norte de Londres Gatwick Renombrada Terminal Jordan North por Un Día en Campaña de TUI y Capital Breakfast

La Terminal Norte de Londres Gatwick fue renombrada como la Terminal Jordan North por un solo día como parte de una iniciativa conjunta entre TUI y Capital Breakfast, combinando radio en vivo, premios de vacaciones y una activación de marca en el sitio. La toma trajo a los presentadores Jordan North, Chris Stark y Siân Welby al aeropuerto para una transmisión en vivo que contó con ganadores de un concurso al aire y concluyó con un premio de £10,000 otorgado en el área de facturación de TUI. La campaña fue construida alrededor de la propuesta 'Gives You More' de TUI.

¿Qué pasó en la Terminal Norte de Londres Gatwick?

Por un día, la Terminal Norte en London Gatwick fue renombrada como la ‘Terminal Jordan North' como el truco central de una colaboración entre TUI y Capital Breakfast con Jordan North, Chris Stark y Siân Welby. El cambio de nombre temporal formó el punto focal de una experiencia de marca montada dentro del aeropuerto, apoyada por una transmisión de radio en vivo y una serie de regalos de vacaciones. En lugar de un cambio permanente, el nuevo nombre se aplicó durante la duración de la activación para crear una manifestación visible de una idea al aire que se había desarrollado desde el mes pasado.

La activación fue posicionada como parte del esfuerzo de TUI para generar expectación y consideración de marca alrededor de su propuesta ‘Gives You More'. Al colocar el nombre del programa y la personalidad directamente en la señalización del aeropuerto, la campaña vinculó el entorno de viaje con el alcance de la radio comercial. La ubicación de la Terminal Norte fue utilizada como el sitio de transmisión en vivo, reuniendo a oyentes, viajeros y la marca en el aeropuerto.

¿Por qué TUI creó la campaña de la Terminal Jordan North?

La campaña fue diseñada para generar conciencia y consideración de marca para TUI, que el material fuente describe como la marca de viajes líder del Reino Unido, al dar vida a su propuesta ‘Gives You More' en un entorno público. La intención era ir más allá de un patrocinio convencional o promoción de premios desarrollando una historia en evolución al aire que resultara en un resultado tangible en el mundo real. El cambio de nombre proporcionó una expresión lúdica, liderada por la personalidad, de la propuesta, ligada directamente a la identidad del presentador Jordan North y al tono del programa de desayuno.

Según el material, ese enfoque tenía la intención de mejorar la experiencia de vacaciones de principio a fin y dar a los clientes más razones para tener el mejor momento de sus vidas, apareciendo para los clientes de maneras inesperadas y memorables que refuerzan la idea de obtener más de unas vacaciones. La creatividad se centró en la calidez y espontaneidad asociadas con el equipo de Capital Breakfast, usando la sorpresa de ver un nombre de transmisión familiar en la señalización de la terminal para provocar conversación.

¿Cómo comenzó la historia de Capital Breakfast?

La narrativa comenzó el mes pasado en Capital Breakfast cuando Jordan North regresó de unas vacaciones de verano tomadas con TUI y discutió el viaje al aire. Ese segmento lúdico se convirtió en el punto de partida para una convocatoria más amplia en la que los presentadores invitaron a los oyentes a sugerir ‘ideas de guerrilla marketing' para ayudar al programa a aparecer en el mundo real de "maneras grandes e inesperadas."

Textos y llamadas inundaron con ideas brillantes y una sugerencia provocó un entusiasmo particular entre los presentadores: una toma de Capital Breakfast en la Terminal Norte de Londres Gatwick. Esa sugerencia del oyente suministró el concepto central que luego se convirtió en la Terminal Jordan North.

¿Quién convirtió una idea de un oyente en una toma en el mundo real?

Después de que la sugerencia de la toma de Gatwick se destacó, el concepto ganó impulso a medida que avanzaba la semana. Lo que había comenzado como una idea de texto y llamada de un oyente gradualmente tomó forma como una activación factible.

La idea se hizo realidad gracias a TUI y una llamada al programa del Director General Neil Swanson. Esa intervención ayudó a mover la propuesta de la discusión a la entrega, permitiendo que el cambio de nombre temporal y la transmisión en vivo se montaran en el aeropuerto. La secuencia muestra cómo una sugerencia de un oyente fue adoptada e implementada con el respaldo de la marca de viajes y sus socios.

¿Cómo funcionó la transmisión en vivo y la final de £10,000?

La campaña culminó en una transmisión en vivo de Capital Breakfast desde Londres Gatwick. Transmitiendo desde la terminal renombrada, el programa permitió que los ganadores del concurso fueran parte de la experiencia al aire.

Durante la transmisión, los ganadores de vacaciones de la campaña participaron en una final montada en los mostradores de facturación de TUI, donde un oyente ganó £10,000. Al colocar la final en el área de facturación de TUI dentro de la Terminal Jordan North, la producción vinculó el concurso de radio directamente con el entorno de viaje.

¿Qué dijeron TUI y Global sobre la campaña?

Corinne Carter, Jefa de Comunicaciones de Marketing y Campañas en TUI UK, dijo: “Esta asociación ha sido creada para ofrecer más que un patrocinio o sorteo convencional, usando una narrativa en evolución al aire para convertir una sugerencia de un oyente en un momento de radio nacional con un resultado en el mundo real. Al basar la idea en la personalidad de Jordan North y la calidez y espontaneidad del equipo de Capital Breakfast, la campaña ha entregado escala, capacidad de conversación y una clara asociación de marca. Nos ha encantado trabajar con Global, London Gatwick y EssenceMediacomm para crear una campaña tan entretenida y multiplataforma. Es un ejemplo brillante de cómo TUI aparece para los clientes de maneras divertidas, inesperadas y memorables, dando vida a nuestra propuesta TUI Gives You More. Se trata de mejorar la experiencia de vacaciones de principio a fin y dar a los clientes aún más razones para tener el mejor momento de sus vidas. Y a juzgar por las sonrisas en la Terminal Jordan North, estos ganadores ya están obteniendo mucho más de sus vacaciones incluso antes de haber despegado.”

Mike Gordon, Director Comercial en Global, dijo: “Capital Breakfast está construido alrededor de gran personalidad, grandes ideas y brillantes momentos de los oyentes, por lo que esta campaña fue una combinación perfecta. Lo que comenzó como una divertida conversación al aire creció hasta convertirse en una inolvidable activación multiplataforma – combinando narración, concurso, transmisión en vivo y un ambicioso truco para crear algo que los oyentes recordarán.”

¿Qué papeles jugaron Global, London Gatwick y EssenceMediacom?

Global, el propietario de Capital, fue acreditado como colaborador en la campaña, con su Director Comercial comentando sobre la compatibilidad entre el carácter del programa y la activación. Capital Breakfast con Jordan North, Chris Stark y Siân Welby suministró la plataforma al aire que llevó la historia desde la charla de estudio hasta el evento del aeropuerto.

London Gatwick albergó la experiencia de marca donde por un día su Terminal Norte fue renombrada ‘la Terminal Jordan North' y acomodó la transmisión en vivo y la final en los mostradores de TUI. Por el lado de la agencia, la agencia de medios de TUI UK EssenceMediacom, parte de WPP Media, apoyó la creación, planificación y ejecución de la campaña. El material acredita a Global, London Gatwick y EssenceMediacom como colaboradores junto a TUI en la entrega del proyecto multiplataforma.