Το Βόρειο Τέρμιναλ του Λονδίνου Γκάτγουικ μετονομάστηκε σε Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ για μία ημέρα στην καμπάνια των TUI και Capital Breakfast

Το Βόρειο Τέρμιναλ του Λονδίνου Γκάτγουικ μετονομάστηκε σε Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ για μία μόνο ημέρα στο πλαίσιο κοινής πρωτοβουλίας μεταξύ της TUI και του Capital Breakfast, συνδυάζοντας ζωντανό ραδιόφωνο, βραβεία διακοπών και ενεργοποίηση μάρκας επιτόπου. Η κατάληψη έφερε τους παρουσιαστές Τζόρνταν Νορθ, Κρις Σταρκ και Σιάν Γουέλμπι στο αεροδρόμιο για ζωντανή μετάδοση που περιελάμβανε νικητές από διαγωνισμό στον αέρα και ολοκληρώθηκε με βραβείο 10.000 £ που απονεμήθηκε στον χώρο check-in της TUI. Η καμπάνια δομήθηκε γύρω από την πρόταση «Gives You More» της TUI.

Τι συνέβη στο Βόρειο Τέρμιναλ του Λονδίνου Γκάτγουικ;

Για μία ημέρα, το Βόρειο Τέρμιναλ στο Λονδίνο Γκάτγουικ μετονομάστηκε σε «Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ» ως το κεντρικό τέχνασμα μιας συνεργασίας μεταξύ της TUI και του Capital Breakfast με τους Τζόρνταν Νορθ, Κρις Σταρκ και Σιάν Γουέλμπι. Η προσωρινή μετονομασία αποτέλεσε το επίκεντρο μιας εμπειρίας μάρκας που στήθηκε μέσα στο αεροδρόμιο, υποστηριζόμενη από ζωντανή ραδιοφωνική μετάδοση και μια σειρά από δώρα διακοπών. Αντί για μόνιμη αλλαγή, το νέο όνομα εφαρμόστηκε για τη διάρκεια της ενεργοποίησης για να δημιουργήσει μια ορατή εκδήλωση μιας ιδέας που είχε αναπτυχθεί στον αέρα από τον περασμένο μήνα.

Η ενεργοποίηση τοποθετήθηκε ως μέρος της προσπάθειας της TUI να δημιουργήσει θόρυβο και προτίμηση για τη μάρκα γύρω από την πρόταση «Gives You More». Τοποθετώντας το όνομα και την προσωπικότητα της εκπομπής απευθείας στη σήμανση του αεροδρομίου, η καμπάνια συνέδεσε το ταξιδιωτικό περιβάλλον με την εμβέλεια του εμπορικού ραδιοφώνου. Η τοποθεσία του Βόρειου Τέρμιναλ χρησιμοποιήθηκε ως χώρος ζωντανής μετάδοσης, φέρνοντας κοντά ακροατές, ταξιδιώτες και τη μάρκα στο αεροδρόμιο.

Γιατί η TUI δημιούργησε την καμπάνια Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ;

Η καμπάνια σχεδιάστηκε για να χτίσει αναγνωρισιμότητα και προτίμηση για την TUI, την οποία το αρχικό υλικό περιγράφει ως την κορυφαία ταξιδιωτική μάρκα του Ηνωμένου Βασιλείου, ζωντανεύοντας την πρόταση «Gives You More» σε δημόσιο χώρο. Η πρόθεση ήταν να ξεπεραστεί μια συμβατική χορηγία ή προώθηση με δώρα αναπτύσσοντας μια εξελισσόμενη ιστορία στον αέρα που κατέληξε σε ένα απτό, πραγματικό αποτέλεσμα. Η μετονομασία παρείχε μια παιχνιδιάρικη, προσωποκεντρική έκφραση της πρότασης, συνδεδεμένη άμεσα με την ταυτότητα του παρουσιαστή Τζόρνταν Νορθ και τον τόνο της πρωινής εκπομπής.

Σύμφωνα με το υλικό, αυτή η προσέγγιση αποσκοπούσε να βελτιώσει την εμπειρία των διακοπών από την αρχή μέχρι το τέλος και να δώσει στους πελάτες περισσότερους λόγους να περάσουν τις καλύτερες στιγμές της ζωής τους, εμφανιζόμενη στους πελάτες με απροσδόκητους και αξιομνημόνευτους τρόπους που ενισχύουν την ιδέα να παίρνεις περισσότερα από τις διακοπές. Το δημιουργικό επικεντρώθηκε στη ζεστασιά και τον αυθορμητισμό που συνδέονται με την ομάδα του Capital Breakfast, χρησιμοποιώντας την έκπληξη του να βλέπει κανείς ένα οικείο όνομα εκπομπής στη σήμανση του τέρμιναλ για να προκαλέσει συζήτηση.

Πώς ξεκίνησε η ιστορία του Capital Breakfast;

Η αφήγηση ξεκίνησε τον περασμένο μήνα στο Capital Breakfast όταν ο Τζόρνταν Νορθ επέστρεψε από καλοκαιρινές διακοπές που πραγματοποίησε με την TUI και συζήτησε το ταξίδι στον αέρα. Αυτό το παιχνιδιάρικο τμήμα έγινε το σημείο εκκίνησης για ένα ευρύτερο κάλεσμα στο οποίο οι παρουσιαστές κάλεσαν τους ακροατές να προτείνουν «ιδέες αντάρτικου μάρκετινγκ» για να βοηθήσουν την εκπομπή να εμφανιστεί στον πραγματικό κόσμο με «μεγάλους, απροσδόκητους τρόπους».

Μηνύματα και κλήσεις κατέκλυσαν την εκπομπή με λαμπρές ιδέες και μία πρόταση προκάλεσε ιδιαίτερο ενθουσιασμό στους παρουσιαστές: μια κατάληψη του Capital Breakfast στο Βόρειο Τέρμιναλ του Λονδίνου Γκάτγουικ. Αυτή η πρόταση ακροατή παρείχε την κεντρική ιδέα που αργότερα έγινε το Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ.

Ποιος μετέτρεψε μια ιδέα ακροατή σε πραγματική κατάληψη;

Αφού η πρόταση για κατάληψη στο Γκάτγουικ ξεχώρισε, η ιδέα απέκτησε δυναμική καθώς η εβδομάδα προχωρούσε. Αυτό που είχε ξεκινήσει ως ιδέα από μήνυμα και τηλεφώνημα ακροατή πήρε σταδιακά μορφή ως εφικτή ενεργοποίηση.

Η ιδέα έγινε πραγματικότητα χάρη στην TUI και σε μια κλήση στην εκπομπή από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Νιλ Σουάνσον. Αυτή η παρέμβαση βοήθησε να μεταφερθεί η πρόταση από τη συζήτηση στην υλοποίηση, επιτρέποντας την προσωρινή μετονομασία και τη ζωντανή μετάδοση να πραγματοποιηθούν στο αεροδρόμιο. Η αλληλουχία δείχνει πώς μια πρόταση ακροατή υιοθετήθηκε και υλοποιήθηκε με την υποστήριξη της ταξιδιωτικής μάρκας και των συνεργατών της.

Πώς λειτούργησε η ζωντανή μετάδοση και το φινάλε των 10.000 £;

Η καμπάνια κορυφώθηκε με ζωντανή μετάδοση του Capital Breakfast από το Λονδίνο Γκάτγουικ. Μεταδίδοντας από το μετονομασμένο τέρμιναλ, η εκπομπή επέτρεψε στους νικητές του διαγωνισμού να συμμετάσχουν στην εμπειρία στον αέρα.

Κατά τη διάρκεια της μετάδοσης, οι νικητές διακοπών της καμπάνιας συμμετείχαν σε φινάλε που στήθηκε στα γκισέ check-in της TUI, όπου ένας ακροατής κέρδισε 10.000 £. Τοποθετώντας το φινάλε στον χώρο check-in της TUI μέσα στο Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ, η παραγωγή συνέδεσε άμεσα τον ραδιοφωνικό διαγωνισμό με το ταξιδιωτικό περιβάλλον.

Τι είπαν η TUI και η Global για την καμπάνια;

Η Κορίνα Κάρτερ, Επικεφαλής Μάρκετινγκ Επικοινωνίας και Καμπανιών στην TUI UK, δήλωσε: «Αυτή η συνεργασία δημιουργήθηκε για να προσφέρει περισσότερα από μια συμβατική χορηγία ή δώρο, χρησιμοποιώντας μια εξελισσόμενη αφήγηση στον αέρα για να μετατρέψει μια πρόταση ακροατή σε μια στιγμή εθνικού ραδιοφώνου με πραγματικό αποτέλεσμα. Βασίζοντας την ιδέα στην προσωπικότητα του Τζόρνταν Νορθ και στη ζεστασιά και τον αυθορμητισμό της ομάδας του Capital Breakfast, η καμπάνια προσέφερε κλίμακα, δυνατότητα συζήτησης και σαφή σύνδεση με τη μάρκα. Απολαύσαμε απόλυτα τη συνεργασία με την Global, το Λονδίνο Γκάτγουικ και την EssenceMediacom για τη δημιουργία μιας τόσο διασκεδαστικής, πολυπλατφορμικής καμπάνιας. Είναι ένα λαμπρό παράδειγμα του πώς η TUI εμφανίζεται στους πελάτες με διασκεδαστικούς, απροσδόκητους και αξιομνημόνευτους τρόπους, ζωντανεύοντας την πρότασή μας TUI Gives You More. Πρόκειται για τη βελτίωση της εμπειρίας των διακοπών από την αρχή μέχρι το τέλος και το να δίνουμε στους πελάτες ακόμη περισσότερους λόγους να περάσουν τις καλύτερες στιγμές της ζωής τους. Και κρίνοντας από τα χαμόγελα στο Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ, αυτοί οι νικητές ήδη απολαμβάνουν πολλά περισσότερα από τις διακοπές τους πριν καν απογειωθούν».

Ο Μάικ Γκόρντον, Εμπορικός Διευθυντής στην Global, δήλωσε: «Το Capital Breakfast χτίζεται γύρω από μεγάλη προσωπικότητα, μεγάλες ιδέες και λαμπρές στιγμές ακροατών, οπότε αυτή η καμπάνια ταίριαζε απόλυτα. Αυτό που ξεκίνησε ως μια διασκεδαστική συζήτηση στον αέρα εξελίχθηκε σε μια πολυπλατφορμική ενεργοποίηση που δεν έπρεπε να χάσει κανείς – συνδυάζοντας αφήγηση, διαγωνισμό, ζωντανή μετάδοση και ένα φιλόδοξο τέχνασμα για να δημιουργήσει κάτι που οι ακροατές θα θυμούνται».

Ποιοι ήταν οι ρόλοι των Global, Λονδίνου Γκάτγουικ και EssenceMediacom;

Η Global, ιδιοκτήτρια του Capital, πιστώθηκε ως συνεργάτης στην καμπάνια, με τον Εμπορικό της Διευθυντή να σχολιάζει την αντιστοιχία μεταξύ του χαρακτήρα της εκπομπής και της ενεργοποίησης. Το Capital Breakfast με τους Τζόρνταν Νορθ, Κρις Σταρκ και Σιάν Γουέλμπι παρείχε την πλατφόρμα στον αέρα που μετέφερε την ιστορία από τη συζήτηση στο στούντιο στο γεγονός στο αεροδρόμιο.

Το Λονδίνο Γκάτγουικ φιλοξένησε την εμπειρία μάρκας όπου για μία ημέρα το Βόρειο Τέρμιναλ του μετονομάστηκε σε «Τέρμιναλ Τζόρνταν Νορθ» και φιλοξένησε τη ζωντανή μετάδοση και το φινάλε στα γκισέ της TUI. Από πλευράς πρακτορείου, το media agency της TUI UK, EssenceMediacom, μέρος της WPP Media, υποστήριξε τη δημιουργία, τον σχεδιασμό και την εκτέλεση της καμπάνιας. Το υλικό πιστώνει τις Global, Λονδίνο Γκάτγουικ και EssenceMediacom ως συνεργάτες μαζί με την TUI στην υλοποίηση του πολυπλατφορμικού έργου.