مطار جاتويك بلندن الصالة الشمالية اتغير اسمها لصالة جوردان نورث ليوم واحد في حملة TUI وكابيتال بريكفاست
الجمعة اللي فاتت TUI، اللي متوصفة في المادة المصدرية بأنها العلامة الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، اتعاونت مع كابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي عشان يغيروا اسم الصالة الشمالية في مطار جاتويك بلندن لـ 'صالة جوردان نورث' ليوم واحد. حسب المادة المصدرية، الحملة كانت مصممة عشان تعمل ضجة واهتمام بالعلامة لمقترح TUI 'بيديك أكتر'، اللي بدأ الشهر اللي فات بعد ما جوردان نورث رجع من أجازة صيفية مع TUI، بدعوة أفكار تسويق حرب العصابات من المستمعين، وانتهت ببث مباشر شارك فيه الفايزين بالأجازات في النهائي عند كاونترات تسجيل الوصول بتاعة TUI وفاز مستمع واحد بـ 10,000 جنيه إسترليني.
الصالة الشمالية في مطار جاتويك بلندن اتغيرت علامتها لصالة جوردان نورث ليوم واحد كجزء من مبادرة مشتركة بين TUI وكابيتال بريكفاست، جمعت بين الراديو المباشر وجوايز الأجازات وتفعيل العلامة في الموقع. الاستحواذ جاب المذيعين جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي للمطار عشان بث مباشر ضم فايزين من مسابقة على الهواء وانتهى بجايزة 10,000 جنيه إسترليني اتسلمت في منطقة تسجيل الوصول بتاعة TUI. الحملة اتبنت حوالين مقترح TUI 'بيديك أكتر'.
إيه اللي حصل في الصالة الشمالية في مطار جاتويك بلندن؟
ليوم واحد، الصالة الشمالية في مطار جاتويك بلندن اتغير اسمها لـ 'صالة جوردان نورث' كحيلة أساسية لتعاون بين TUI وكابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي. تغيير الاسم المؤقت شكّل النقطة المحورية لتجربة العلامة اللي اتعملت جوه المطار، مدعومة ببث راديو مباشر وسلسلة من هدايا الأجازات. بدل ما يكون تغيير دايم، الاسم الجديد اتطبق لمدة التفعيل عشان يخلق مظهر ملموس لفكرة كانت على الهواء واتطورت من الشهر اللي فات.
التفعيل اتقدم كجزء من مجهود TUI لعمل ضجة واهتمام بالعلامة حوالين مقترحها 'بيديك أكتر'. عن طريق وضع اسم البرنامج وشخصيته مباشرة على لافتات المطار، الحملة ربطت بيئة السفر بوصول الراديو التجاري. موقع الصالة الشمالية اتستخدم كمكان للبث المباشر، وجمع المستمعين والمسافرين والعلامة مع بعض في المطار.
ليه TUI عملت حملة صالة جوردان نورث؟
الحملة اتصممت عشان تبني وعي واهتمام بالعلامة لـ TUI، اللي المادة المصدرية بتوصفها بأنها العلامة الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، عن طريق إحياء مقترحها 'بيديك أكتر' في مكان عام. النية كانت تتجاوز الرعاية التقليدية أو الترويج للجوايز عن طريق تطوير قصة متطورة على الهواء نتج عنها نتيجة ملموسة في العالم الحقيقي. تغيير الاسم قدم تعبير مرح بيعتمد على الشخصية لمقترح العلامة، مرتبط مباشرة بهوية المذيع جوردان نورث ونبرة برنامج الفطار.
حسب المادة، النهج ده كان مقصود بيه تعزيز تجربة الأجازة من البداية للنهاية وإعطاء العملاء أسباب أكتر عشان يستمتعوا بوقتهم لأقصى درجة، والظهور للعملاء بطرق غير متوقعة ولا تُنسى بتعزز فكرة الحصول على أكتر من الأجازة. الفكرة الإبداعية ارتكزت على الدفء والتلقائية المرتبطة بفريق كابيتال بريكفاست، باستخدام مفاجأة رؤية اسم إذاعي مألوف على لافتات الصالة عشان تثير المحادثة.
إزاي بدأت قصة كابيتال بريكفاست؟
السرد بدأ الشهر اللي فات في كابيتال بريكفاست لما جوردان نورث رجع من أجازة صيفية قضاها مع TUI واتكلم عن الرحلة على الهواء. الفقرة المرحة دي بقت نقطة البداية لدعوة أوسع دعا فيها المذيعون المستمعين لاقتراح 'أفكار تسويق حرب العصابات' عشان يساعدوا البرنامج يظهر في العالم الحقيقي بطرق 'كبيرة وغير متوقعة'.
الرسايل والمكالمات انهالت بأفكار عبقرية واقتراح واحد أثار حماس خاص بين المذيعين: استحواذ كابيتال بريكفاست في الصالة الشمالية لمطار جاتويك بلندن. اقتراح المستمع ده قدم الفكرة الأساسية اللي بقت بعد كده صالة جوردان نورث.
مين اللي حوّل فكرة المستمع لاستحواذ حقيقي؟
بعد ما اقتراح الاستحواذ على جاتويك برز، الفكرة اكتسبت زخم مع تقدم الأسبوع. اللي بدأ كفكرة رسالة نصية ومكالمة من مستمع اتشكل تدريجيا كتفعيل قابل للتنفيذ.
الفكرة بقت حقيقة بفضل TUI ومكالمة للبرنامج من المدير التنفيذي نيل سوانسون. التدخل ده ساعد على نقل الاقتراح من المناقشة للتنفيذ، مما مكن من تغيير الاسم المؤقت والبث المباشر اللي اتعمل في المطار. التسلسل ده بيوضح إزاي اقتراح المستمع اتبنى واتنفذ بدعم من علامة السفر وشركائها.
إزاي اشتغل البث المباشر ونهائي الـ 10,000 جنيه إسترليني؟
الحملة وصلت لذروتها ببث مباشر لبرنامج كابيتال بريكفاست من مطار جاتويك بلندن. بالبث من الصالة اللي اتغير اسمها، البرنامج سمح للفايزين في المسابقة يكونوا جزء من التجربة على الهواء.
خلال البث، فايزو الأجازات في الحملة شاركوا في نهائي اتعمل عند كاونترات تسجيل الوصول بتاعة TUI، حيث فاز مستمع واحد بـ 10,000 جنيه إسترليني. بوضع النهائي في منطقة تسجيل الوصول بتاعة TUI جوه صالة جوردان نورث، الإنتاج ربط مسابقة الراديو مباشرة ببيئة السفر.
TUI وجلوبال قالوا إيه عن الحملة؟
كورين كارتر، رئيسة اتصالات التسويق والحملات في TUI UK، قالت: 'الشراكة دي اتعملت عشان تقدم أكتر من مجرد رعاية تقليدية أو هدية، باستخدام سرد متطور على الهواء لتحويل اقتراح مستمع للحظة إذاعية وطنية بنتيجة حقيقية. عن طريق تأسيس الفكرة على شخصية جوردان نورث ودفء وتلقائية فريق كابيتال بريكفاست، الحملة حققت انتشار وقابلية للحديث وارتباط واضح بالعلامة. استمتعنا جدا بالشغل مع جلوبال ومطار جاتويك بلندن وإسنس ميديا كوم لخلق حملة مسلية متعددة المنصات زي دي. ده مثال رائع لإزاي TUI بتظهر للعملاء بطرق ممتعة وغير متوقعة ولا تُنسى، وبتحيي مقترح TUI بيديك أكتر. الموضوع كله بيتعلق بتعزيز تجربة الأجازة من البداية للنهاية وإعطاء العملاء أسباب أكتر عشان يستمتعوا بوقتهم لأقصى درجة. وبالحكم على الابتسامات في صالة جوردان نورث، الفايزين دول already بياخدوا كتير أكتر من أجازتهم قبل حتى ما يقلعوا.'
مايك جوردون، الرئيس التجاري في جلوبال، قال: 'كابيتال بريكفاست مبني حوالين شخصية كبيرة وأفكار كبيرة ولحظات رائعة للمستمعين، عشان كده الحملة دي كانت مناسبة تماما. اللي بدأ كمحادثة مرحة على الهواء كبر وبقى تفعيل متعدد المنصات لا يمكن تفويته - جمع بين سرد القصص والمسابقة والبث المباشر وحيلة طموحة عشان يخلق حاجة المستمعين هيفتكروها.'
إيه الأدوار اللي لعبتها جلوبال ومطار جاتويك بلندن وإسنس ميديا كوم؟
جلوبال، مالكة كابيتال، اتذكرت كمتعاونة في الحملة، وعلق رئيسها التجاري على التوافق بين طابع البرنامج والتفعيل. كابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي قدم المنصة على الهواء اللي نقلت القصة من دردشة الاستوديو لحدث المطار.
مطار جاتويك بلندن استضاف تجربة العلامة حيث ليوم واحد صالته الشمالية اتغير اسمها لـ 'صالة جوردان نورث' واستوعب البث المباشر والنهائي عند مكاتب TUI. على جانب الوكالة، الوكالة الإعلامية لـ TUI UK إسنس ميديا كوم، جزء من WPP Media، دعمت إنشاء الحملة وتخطيطها وتنفيذها. المادة بتنسب الفضل لجلوبال ومطار جاتويك بلندن وإسنس ميديا كوم كمتعاونين جنب TUI في تقديم المشروع متعدد المنصات.