London Gatwick North Terminal für einen Tag in Jordan North Terminal umbenannt in TUI- und Capital-Breakfast-Kampagne

Das North Terminal des London Gatwick wurde für einen einzigen Tag als Jordan North Terminal umbenannt als Teil einer gemeinsamen Initiative zwischen TUI und Capital Breakfast, die Live-Radio, Urlaubspreise und eine Markenaktivierung vor Ort kombinierte. Die Übernahme brachte die Moderatoren Jordan North, Chris Stark und Siân Welby zum Flughafen für eine Live-Übertragung, die Gewinner eines On-Air-Wettbewerbs präsentierte und mit einem Preis von 10.000 £ am TUI-Check-in-Bereich endete. Die Kampagne wurde um TUIs ‚Gives You More‘-Proposition herum aufgebaut.

Was geschah am North Terminal des London Gatwick?

Für einen Tag wurde das North Terminal am London Gatwick in ‚Jordan North Terminal‘ umbenannt als zentraler Stunt einer Zusammenarbeit zwischen TUI und Capital Breakfast mit Jordan North, Chris Stark und Siân Welby. Die temporäre Umbenennung bildete den Mittelpunkt eines Markenerlebnisses, das im Flughafen inszeniert wurde, unterstützt von einer Live-Radioübertragung und einer Reihe von Urlaubsverlosungen. Anstatt einer dauerhaften Änderung wurde der neue Name für die Dauer der Aktivierung angebracht, um eine sichtbare Manifestation einer On-Air-Idee zu schaffen, die sich seit letztem Monat entwickelt hatte.

Die Aktivierung wurde als Teil von TUIs Bemühungen positioniert, Buzz und Markenberücksichtigung rund um seine ‚Gives You More‘-Proposition aufzubauen. Indem der Name und die Persönlichkeit der Show direkt auf die Flughafenbeschilderung gebracht wurden, verknüpfte die Kampagne das Reiseumfeld mit der Reichweite des kommerziellen Radios. Der Standort North Terminal wurde als Live-Sendeort genutzt und brachte Hörer, Reisende und die Marke im Flughafen zusammen.

Warum hat TUI die Jordan-North-Terminal-Kampagne geschaffen?

Die Kampagne wurde konzipiert, um Bekanntheit und Markenberücksichtigung für TUI aufzubauen, das im Ausgangsmaterial als führende Reisemarke Großbritanniens beschrieben wird, indem seine ‚Gives You More‘-Proposition in einem öffentlichen Umfeld zum Leben erweckt wurde. Die Absicht war, über ein konventionelles Sponsoring oder eine Preisaktion hinauszugehen, indem eine sich entwickelnde Geschichte on air entwickelt wurde, die zu einem greifbaren Ergebnis in der realen Welt führte. Die Umbenennung bot einen spielerischen, persönlichkeitsgetriebenen Ausdruck der Proposition, direkt verbunden mit der Identität von Moderator Jordan North und dem Ton der Frühstücksshow.

Laut dem Material sollte dieser Ansatz das Urlaubserlebnis von Anfang bis Ende verbessern und Kunden mehr Gründe geben, die Zeit ihres Lebens zu haben, indem man auf unerwartete und denkwürdige Weise für Kunden da ist, die die Idee, mehr aus einem Urlaub herauszuholen, verstärken. Das Kreative konzentrierte sich auf die Wärme und Spontaneität, die mit dem Capital-Breakfast-Team assoziiert werden, und nutzte die Überraschung, einen vertrauten Sendenamen auf der Terminalbeschilderung zu sehen, um Gespräche anzuregen.

Wie begann die Capital-Breakfast-Geschichte?

Die Erzählung begann letzten Monat bei Capital Breakfast, als Jordan North von einem mit TUI verbrachten Sommerurlaub zurückkehrte und die Reise on air besprach. Dieses spielerische Segment wurde zum Ausgangspunkt für einen breiteren Aufruf, bei dem die Moderatoren die Hörer aufforderten, ‚Guerilla-Marketing-Ideen‘ vorzuschlagen, um der Sendung zu helfen, in der realen Welt auf „große, unerwartete Weise“ zu erscheinen.

Texte und Anrufe strömten mit brillanten Ideen herein und ein Vorschlag löste besondere Begeisterung unter den Moderatoren aus: eine Capital-Breakfast-Übernahme am North Terminal des London Gatwick. Dieser Hörervorschlag lieferte das Kernkonzept, das später zum Jordan North Terminal wurde.

Wer verwandelte eine Höreridee in eine reale Übernahme?

Nachdem der Gatwick-Übernahmevorschlag herausstach, gewann das Konzept im Laufe der Woche an Dynamik. Was als Hörertext- und Anruf-Idee begonnen hatte, nahm allmählich Gestalt als machbare Aktivierung an.

Die Idee wurde dank TUI und eines Anrufs in der Sendung von MD Neil Swanson Realität. Diese Intervention half, den Vorschlag von der Diskussion zur Umsetzung zu bewegen und ermöglichte die temporäre Umbenennung und die Live-Übertragung am Flughafen. Die Abfolge zeigt, wie ein Hörervorschlag mit Unterstützung der Reisemarke und ihrer Partner aufgegriffen und umgesetzt wurde.

Wie funktionierten die Live-Übertragung und das 10.000-£-Finale?

Die Kampagne gipfelte in einer Live-Übertragung von Capital Breakfast aus London Gatwick. Vom umbenannten Terminal aus sendend, ermöglichte die Show den Wettbewerbsgewinnern, Teil des On-Air-Erlebnisses zu sein.

Während der Übertragung nahmen die Urlaubsgewinner der Kampagne an einem Finale teil, das an den TUI-Check-in-Schaltern inszeniert wurde, wo ein Hörer 10.000 £ gewann. Indem das Finale am TUI-Check-in-Bereich innerhalb des Jordan North Terminal platziert wurde, verband die Produktion den Radiowettbewerb direkt mit dem Reiseumfeld.

Was sagten TUI und Global über die Kampagne?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns bei TUI UK, sagte: „Diese Partnerschaft wurde geschaffen, um mehr als ein konventionelles Sponsoring oder Gewinnspiel zu liefern, indem eine sich entwickelnde On-Air-Erzählung genutzt wird, um einen Hörervorschlag in einen nationalen Radiomoment mit einem realen Ergebnis zu verwandeln. Indem die Idee in der Persönlichkeit von Jordan North und der Wärme und Spontaneität des Capital-Breakfast-Teams verankert wurde, hat die Kampagne Reichweite, Gesprächswert und eine klare Markenassoziation geliefert. Wir haben es absolut geliebt, mit Global, London Gatwick und EssenceMediacomm zusammenzuarbeiten, um eine so unterhaltsame Multi-Plattform-Kampagne zu schaffen. Es ist ein brillantes Beispiel dafür, wie TUI auf unterhaltsame, unerwartete und denkwürdige Weise für Kunden da ist und unsere TUI-Gives-You-More-Proposition zum Leben erweckt. Es geht darum, das Urlaubserlebnis von Anfang bis Ende zu verbessern und Kunden noch mehr Gründe zu geben, die Zeit ihres Lebens zu haben. Und судя по улыбкам в Jordan North Terminal, получают эти победители уже гораздо больше от своего отпуска, noch bevor sie überhaupt abgehoben haben.“

Mike Gordon, Chief Commercial Officer bei Global, sagte: „Capital Breakfast basiert auf großer Persönlichkeit, großen Ideen und brillanten Hörermomenten, daher war diese Kampagne perfekt passend. Was als unterhaltsames On-Air-Gespräch begann, wuchs zu einer unübersehbaren Multi-Plattform-Aktivierung – die Storytelling, Wettbewerb, Live-Übertragung und einen ehrgeizigen Stunt kombiniert, um etwas zu schaffen, an das sich die Hörer erinnern werden.“

Welche Rollen spielten Global, London Gatwick und EssenceMediacom?

Global, der Eigentümer von Capital, wurde als Kollaborateur der Kampagne genannt, wobei sein Chief Commercial Officer die Passung zwischen dem Charakter der Show und der Aktivierung kommentierte. Capital Breakfast mit Jordan North, Chris Stark und Siân Welby stellte die On-Air-Plattform bereit, die die Geschichte vom Studiogespräch zum Flughafen-Event trug.

London Gatwick beherbergte das Markenerlebnis, bei dem sein North Terminal für einen Tag in ‚the Jordan North Terminal‘ umbenannt wurde und die Live-Übertragung und das Finale an den TUI-Schaltern unterbrachte. Auf Agenturseite unterstützte TUIs Mediaagentur EssenceMediacom, Teil von WPP Media, die Kreation, Planung und Umsetzung der Kampagne. Das Material nennt Global, London Gatwick und EssenceMediacom als Kollaborateure neben TUI bei der Umsetzung des Multi-Plattform-Projekts.