London Gatwick North Terminal omdøbt til Jordan North Terminal for én dag i TUI- og Capital Breakfast-kampagne

London Gatwicks North Terminal blev rebrandet som Jordan North Terminal for en enkelt dag som del af et fælles initiativ mellem TUI og Capital Breakfast, der kombinerede live radio, feriepræmier og en brand-aktivering på stedet. Overtagelsen bragte værterne Jordan North, Chris Stark og Siân Welby til lufthavnen til en live-transmission, der featured vindere fra en on-air konkurrence og sluttede med en præmie på £10.000 uddelt ved TUI check-in-området. Kampagnen blev bygget op omkring TUIs 'Gives You More'-proposition.

Hvad skete der i London Gatwicks North Terminal?

For én dag blev North Terminal i London Gatwick omdøbt til 'Jordan North Terminal' som det centrale stunt i et samarbejde mellem TUI og Capital Breakfast med Jordan North, Chris Stark og Siân Welby. Den midlertidige omdøbning udgjorde omdrejningspunktet for en brand-oplevelse iscenesat inde i lufthavnen, understøttet af en live radioudsendelse og en række ferie-giveaways. I stedet for en permanent ændring blev det nye navn anvendt i varigheden af aktiveringen for at skabe en synlig manifestation af en on-air-idé, der havde udviklet sig siden sidste måned.

Aktiveringen blev positioneret som del af TUIs indsats for at skabe buzz og brandovervejelse omkring dets 'Gives You More'-proposition. Ved at placere programmets navn og personlighed direkte på lufthavnsskiltning forbandt kampagnen rejsemiljøet med kommerciel radios rækkevidde. North Terminal-lokationen blev brugt som live-udsendelsessted, der bragte lyttere, rejsende og brandet sammen i lufthavnen.

Hvorfor skabte TUI Jordan North Terminal-kampagnen?

Kampagnen blev designet til at opbygge opmærksomhed og brandovervejelse for TUI, som kildematerialet beskriver som Storbritanniens førende rejsebrand, ved at bringe dets 'Gives You More'-proposition til live i en offentlig setting. Intentionen var at bevæge sig ud over et konventionelt sponsorat eller præmiekampagne ved at udvikle en evolving historie on-air, der resulterede i et håndgribeligt, real-world outcome. Omdøbningen gav et legende, personlighedsledet udtryk for propositionen, direkte knyttet til vært Jordan Norths identitet og tonen i morgenshowet.

Ifølge materialet var den tilgang tiltænkt at forbedre ferieoplevelsen fra start til slut og give kunderne flere grunde til at have tiden i deres liv, ved at stille op for kunder på uventede og mindeværdige måder, der forstærker idéen om at få mere ud af en ferie. Det kreative centrerede sig om varmen og spontaniteten associeret med Capital Breakfast-teamet, ved at bruge overraskelsen ved at se et velkendt broadcast-navn på terminalskiltning til at fremkalde samtale.

Hvordan begyndte Capital Breakfast-historien?

Fortællingen begyndte sidste måned på Capital Breakfast da Jordan North vendte tilbage fra en sommerferie taget med TUI og diskuterede turen on-air. Det legende segment blev udgangspunktet for en bredere opfordring, hvor værterne inviterede lyttere til at foreslå 'guerilla-marketingidéer' for at hjælpe programmet med at optræde i den virkelige verden på "store, uventede måder."

Tekstbeskeder og opkald strømmede ind med brillante idéer, og ét forslag vakte særlig begejstring blandt værterne: en Capital Breakfast-overtagelse i London Gatwicks North Terminal. Det lytterforslag leverede kernekonceptet, der senere blev til Jordan North Terminal.

Hvem forvandlede en lytteridé til en real-world-overtagelse?

Efter Gatwick-overtagelsesforslaget skilte sig ud, tog konceptet fart som ugen skred frem. Det, der var startet som en lytter-tekst- og call-in-idé, tog gradvist form som en gennemførlig aktivering.

Idéen blev til virkelighed takket være TUI og et opkald ind til programmet fra MD Neil Swanson. Den intervention hjalp med at flytte forslaget fra diskussion til levering, hvilket muliggjorde den midlertidige omdøbning og live-udsendelsen, der skulle iscenesættes i lufthavnen. Sekvensen viser, hvordan et lytterforslag blev adopteret og implementeret med opbakning fra rejsebrandet og dets partnere.

Hvordan fungerede live-udsendelsen og £10.000-finalen?

Kampagnen kulminerede i en live-udsendelse af Capital Breakfast fra London Gatwick. Ved at transmittere fra den omdøbte terminal lod showet konkurrencevindere være del af on-air-oplevelsen.

Under udsendelsen deltog kampagnens ferievindere i en finale iscenesat ved TUI check-in-skrankerne, hvor én lytter vandt £10.000. Ved at placere finalen ved TUI check-in-området inde i Jordan North Terminal bandt produktionen radiokonkurrencen direkte til rejsesettingen.

Hvad sagde TUI og Global om kampagnen?

Corinne Carter, Head of Marketing Communications and Campaigns hos TUI UK, sagde: "Dette partnerskab er skabt til at levere mere end et konventionelt sponsorat eller giveaway, ved at bruge en evolving on-air fortælling til at forvandle et lytterforslag til et nationalt radioøjeblik med et real-world outcome. Ved at forankre idéen i Jordan Norths personlighed og varmen og spontaniteten hos Capital Breakfast-teamet har kampagnen leveret skala, talkability og en klar brand-associering. Vi har absolut elsket at arbejde med Global, London Gatwick og EssenceMediacom om at skabe sådan en underholdende, multi-platform kampagne. Det er et glimrende eksempel på, hvordan TUI stiller op for kunder på sjove, uventede og mindeværdige måder og bringer vores TUI Gives You More-proposition til live. Det handler om at forbedre ferieoplevelsen fra start til slut og give kunderne endnu flere grunde til at have tiden i deres liv. Og at dømme efter smilene i Jordan North Terminal får disse vindere allerede meget mere ud af deres ferie, før de overhovedet er lettet."

Mike Gordon, Chief Commercial Officer hos Global, sagde: "Capital Breakfast er bygget op omkring stor personlighed, store idéer og brillante lytterøjeblikke, så denne kampagne var et perfekt match. Det, der startede som en sjov on-air samtale, voksede til en unmissable multi-platform aktivering – der kombinerer storytelling, konkurrence, live broadcasting og et ambitiøst stunt for at skabe noget, som lytterne vil huske."

Hvilke roller spillede Global, London Gatwick og EssenceMediacom?

Global, ejeren af Capital, blev krediteret som samarbejdspartner på kampagnen, med dens Chief Commercial Officer, der kommenterede på matchet mellem showets karakter og aktiveringen. Capital Breakfast med Jordan North, Chris Stark og Siân Welby leverede on-air-platformen, der bar historien fra studiechat til lufthavnsbegivenhed.

London Gatwick husede brand-oplevelsen, hvor dens North Terminal for én dag blev omdøbt til 'Jordan North Terminal' og rummede live-udsendelsen og finalen ved TUI-skrankerne. På bureausiden støttede TUIs mediebureau EssenceMediacom, del af WPP Media, kampagnens skabelse, planlægning og eksekvering. Materialet krediterer Global, London Gatwick og EssenceMediacom som samarbejdspartnere sammen med TUI i leveringen af multi-platform-projektet.