Severní terminál londýnského letiště Gatwick přejmenován na Severní terminál Jordan na jeden den v kampani TUI a Capital Breakfast

Severní terminál londýnského letiště Gatwick byl na jeden den přejmenován na Severní terminál Jordan v rámci společné iniciativy TUI a Capital Breakfast, která spojila živé rádio, dovolenkové ceny a aktivaci značky na místě. Převzetí přivedlo moderátory Jordana Northa, Chrise Starka a Siân Welby na letiště k živému vysílání, které představilo vítěze soutěže vysílané v éteru a vyvrcholilo udělením ceny 10 000 liber u odbavovacího prostoru TUI. Kampaň byla postavena na nabídce TUI ‚Gives You More‘.

Co se stalo v Severním terminálu londýnského letiště Gatwick?

Na jeden den byl Severní terminál na londýnském letišti Gatwick přejmenován na ‚Severní terminál Jordan‘ jako ústřední kousek spolupráce mezi TUI a Capital Breakfast s Jordanem Northem, Chrisem Starkem a Siân Welby. Dočasné přejmenování tvořilo ohnisko zážitku se značkou uspořádaného uvnitř letiště, podpořeného živým rozhlasovým vysíláním a sérií dovolenkových dárků. Spíše než trvalá změna byl nový název použit po dobu trvání aktivace, aby vytvořil viditelný projev nápadu z éteru, který se vyvíjel od minulého měsíce.

Aktivace byla prezentována jako součást snahy TUI vyvolat rozruch a zvážení značky kolem její nabídky ‚Gives You More‘. Umístěním názvu pořadu a osobnosti přímo na letištní značení kampaň propojila cestovní prostředí s dosahem komerčního rádia. Lokalita Severního terminálu byla využita jako místo živého vysílání, které spojilo posluchače, cestující a značku na letišti.

Proč TUI vytvořila kampaň Severní terminál Jordan?

Kampaň byla navržena tak, aby budovala povědomí a zvážení značky pro TUI, kterou zdrojový materiál popisuje jako přední cestovní značku ve Spojeném království, tím, že její nabídku ‚Gives You More‘ oživila ve veřejném prostředí. Záměrem bylo jít nad rámec konvenčního sponzorství nebo cenové propagace rozvíjením vyvíjejícího se příběhu v éteru, který vyústil v hmatatelný výsledek v reálném světě. Přejmenování poskytlo hravé, na osobnosti založené vyjádření nabídky, přímo spojené s identitou moderátora Jordana Northa a tónem snídaňového pořadu.

Podle materiálu měl tento přístup zlepšit zážitek z dovolené od začátku do konce a dát zákazníkům více důvodů prožít čas svého života, ukazovat se zákazníkům neočekávanými a nezapomenutelnými způsoby, které posilují myšlenku získat z dovolené více. Kreativní koncept se soustředil na vřelost a spontánnost spojenou s týmem Capital Breakfast, využívající překvapení z vidění známého vysílacího jména na značení terminálu k vyvolání konverzace.

Jak začal příběh Capital Breakfast?

Příběh začal minulý měsíc v pořadu Capital Breakfast, když se Jordan North vrátil z letní dovolené strávené s TUI a diskutoval o výletu v éteru. Tento hravý segment se stal výchozím bodem pro širší výzvu, v níž moderátoři vyzvali posluchače, aby navrhli ‚nápady na guerilla marketing‘, které by pomohly pořadu objevit se v reálném světě „velkými, neočekávanými způsoby“.

Textové zprávy a hovory se hrnuly se skvělými nápady a jeden návrh vzbudil mezi moderátory zvláštní nadšení: převzetí pořadem Capital Breakfast v Severním terminálu londýnského letiště Gatwick. Právě tento návrh posluchače dodal ústřední koncept, který se později stal Severním terminálem Jordan.

Kdo proměnil nápad posluchače v převzetí v reálném světě?

Poté, co návrh na převzetí Gatwicku vynikl, koncept nabíral na dynamice, jak týden postupoval. To, co začalo jako nápad z textových zpráv a telefonátů posluchačů, postupně nabývalo podoby proveditelné aktivace.

Nápad se stal skutečností díky TUI a telefonátu do pořadu od generálního ředitele Neila Swansona. Tento zásah pomohl posunout návrh od diskuse k realizaci, umožnil dočasné přejmenování a živé vysílání, které bylo uspořádáno na letišti. Posloupnost ukazuje, jak byl návrh posluchače přijat a realizován s podporou cestovní značky a jejích partnerů.

Jak fungovalo živé vysílání a finále o 10 000 liber?

Kampaň vyvrcholila živým vysíláním pořadu Capital Breakfast z londýnského letiště Gatwick. Vysíláním z přejmenovaného terminálu pořad umožnil vítězům soutěže být součástí zážitku v éteru.

Během vysílání se vítězové dovolených v rámci kampaně zúčastnili finále uspořádaného u odbavovacích přepážek TUI, kde jeden posluchač vyhrál 10 000 liber. Umístěním finále do odbavovacího prostoru TUI uvnitř Severního terminálu Jordan propojila produkce rozhlasovou soutěž přímo s cestovním prostředím.

Co řekly TUI a Global o kampani?

Corinne Carter, vedoucí marketingové komunikace a kampaní v TUI UK, řekla: „Toto partnerství bylo vytvořeno, aby přineslo více než konvenční sponzorství nebo dárky, s využitím vyvíjejícího se příběhu v éteru k přeměně návrhu posluchače na moment národního rádia s výsledkem v reálném světě. Ukotvením nápadu v osobnosti Jordana Northa a vřelosti a spontánnosti týmu Capital Breakfast kampaň přinesla rozsah, schopnost vyvolat diskusi a jasnou asociaci se značkou. Naprosto jsme si užili spolupráci s Global, londýnským letištěm Gatwick a EssenceMediacom na vytvoření tak zábavné multiplatformní kampaně. Je to skvělý příklad toho, jak se TUI ukazuje zákazníkům zábavnými, neočekávanými a nezapomenutelnými způsoby, oživujíc naši nabídku TUI Gives You More. Jde o zlepšení zážitku z dovolené od začátku do konce a o poskytnutí ještě více důvodů zákazníkům, aby prožili čas svého života. A soudě podle úsměvů v Severním terminálu Jordan, tito vítězové již získávají ze své dovolené mnohem více, ještě než vzlétli.“

Mike Gordon, obchodní ředitel v Global, řekl: „Capital Breakfast je postaven na velkých osobnostech, velkých nápadech a skvělých momentech s posluchači, takže tato kampaň dokonale zapadala. To, co začalo jako zábavná konverzace v éteru, přerostlo v nepřehlédnutelnou multiplatformní aktivaci – spojující vyprávění příběhů, soutěž, živé vysílání a ambiciózní kousek, aby vytvořila něco, co si posluchači zapamatují.“

Jaké role hrály Global, londýnské letiště Gatwick a EssenceMediacom?

Global, vlastník Capital, byl označen jako spolupracovník na kampani, přičemž jeho obchodní ředitel komentoval soulad mezi charakterem pořadu a aktivací. Pořad Capital Breakfast s Jordanem Northem, Chrisem Starkem a Siân Welby poskytl platformu v éteru, která nesla příběh od studiového rozhovoru k události na letišti.

Londýnské letiště Gatwick hostilo zážitek se značkou, kde byl na jeden den jeho Severní terminál přejmenován na ‚Severní terminál Jordan‘ a kam se vešlo živé vysílání a finále u přepážek TUI. Na straně agentury mediální agentura TUI UK EssenceMediacom, součást WPP Media, podpořila vytvoření, plánování a realizaci kampaně. Materiál připisuje Global, londýnskému letišti Gatwick a EssenceMediacom roli spolupracovníků vedle TUI při realizaci multiplatformního projektu.