TUI এবং Capital Breakfast প্রচারণায় লন্ডন গ্যাটউইক নর্থ টার্মিনাল একদিনের জন্য জর্ডান নর্থ টার্মিনাল নামে পুনঃনামকরণ করা হয়েছে

লন্ডন গ্যাটউইকের নর্থ টার্মিনালকে একদিনের জন্য জর্ডান নর্থ টার্মিনাল হিসেবে পুনঃব্র্যান্ড করা হয়েছিল TUI এবং Capital Breakfast-এর মধ্যে একটি যৌথ উদ্যোগের অংশ হিসেবে, যা সরাসরি রেডিও, ছুটির পুরস্কার এবং একটি অন-সাইট ব্র্যান্ড অ্যাক্টিভেশনকে একত্রিত করেছিল। এই দখল উপস্থাপক জর্ডান নর্থ, ক্রিস স্টার্ক এবং শিয়ান ওয়েলবিকে একটি সরাসরি সম্প্রচারের জন্য বিমানবন্দরে নিয়ে আসে যেখানে অন-এয়ার প্রতিযোগিতার বিজয়ীরা উপস্থিত ছিল এবং TUI চেক-ইন এলাকায় প্রদত্ত £10,000 পুরস্কারের মাধ্যমে সমাপ্ত হয়েছিল। প্রচারণাটি TUI-এর 'Gives You More' প্রস্তাবকে কেন্দ্র করে তৈরি করা হয়েছিল।

লন্ডন গ্যাটউইকের নর্থ টার্মিনালে কী ঘটেছিল?

একদিনের জন্য, লন্ডন গ্যাটউইক-এর নর্থ টার্মিনালকে 'জর্ডান নর্থ টার্মিনাল' নামে পুনঃনামকরণ করা হয়েছিল TUI এবং জর্ডান নর্থ, ক্রিস স্টার্ক ও শিয়ান ওয়েলবির সাথে Capital Breakfast-এর সহযোগিতার কেন্দ্রীয় স্টান্ট হিসেবে। অস্থায়ী পুনঃনামকরণ বিমানবন্দরের ভিতরে মঞ্চস্থ একটি ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতার কেন্দ্রবিন্দু গঠন করেছিল, যা একটি সরাসরি রেডিও সম্প্রচার এবং ধারাবাহিক ছুটির উপহার দ্বারা সমর্থিত ছিল। স্থায়ী পরিবর্তনের পরিবর্তে, নতুন নামটি অ্যাক্টিভেশনের সময়কালের জন্য প্রয়োগ করা হয়েছিল যাতে অন-এয়ার ধারণার একটি দৃশ্যমান প্রকাশ তৈরি করা যায় যা গত মাস থেকে বিকশিত হয়েছিল।

অ্যাক্টিভেশনটি TUI-এর 'Gives You More' প্রস্তাবের চারপাশে গুঞ্জন এবং ব্র্যান্ড বিবেচনা তৈরির প্রচেষ্টার অংশ হিসেবে অবস্থান করা হয়েছিল। অনুষ্ঠানের নাম এবং ব্যক্তিত্বকে সরাসরি বিমানবন্দরের সাইনেজে স্থাপন করে, প্রচারণাটি ভ্রমণ পরিবেশকে বাণিজ্যিক রেডিওর প্রসারের সাথে যুক্ত করেছিল। নর্থ টার্মিনাল অবস্থানটি সরাসরি সম্প্রচার স্থান হিসেবে ব্যবহৃত হয়েছিল, যা শ্রোতা, ভ্রমণকারী এবং ব্র্যান্ডকে বিমানবন্দরে একত্রিত করেছিল।

TUI কেন জর্ডান নর্থ টার্মিনাল প্রচারণা তৈরি করেছিল?

প্রচারণাটি TUI-এর জন্য সচেতনতা এবং ব্র্যান্ড বিবেচনা তৈরি করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছিল, যাকে উৎস উপাদান যুক্তরাজ্যের শীর্ষস্থানীয় ভ্রমণ ব্র্যান্ড হিসেবে বর্ণনা করে, তার 'Gives You More' প্রস্তাবকে একটি জনসমক্ষে পরিবেশে জীবন্ত করে তোলার মাধ্যমে। উদ্দেশ্য ছিল একটি প্রচলিত স্পনসরশিপ বা পুরস্কার প্রচারের বাইরে গিয়ে একটি বিকশিত অন-এয়ার গল্প তৈরি করা যার ফলে একটি বাস্তব, বাস্তব-বিশ্বের ফলাফল আসে। পুনঃনামকরণ প্রস্তাবটির একটি কৌতুকপূর্ণ, ব্যক্তিত্ব-নেতৃত্বাধীন অভিব্যক্তি প্রদান করেছিল, যা সরাসরি উপস্থাপক জর্ডান নর্থের পরিচয় এবং ব্রেকফাস্ট শো-এর সুরের সাথে যুক্ত ছিল।

উপাদান অনুযায়ী, সেই পদ্ধতির উদ্দেশ্য ছিল শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত ছুটির অভিজ্ঞতা উন্নত করা এবং গ্রাহকদের তাদের জীবনের সেরা সময় কাটানোর আরও কারণ দেওয়া, গ্রাহকদের জন্য অপ্রত্যাশিত এবং স্মরণীয় উপায়ে উপস্থিত হওয়া যা ছুটি থেকে আরও বেশি পাওয়ার ধারণাকে শক্তিশালী করে। সৃজনশীল কাজটি Capital Breakfast দলের উষ্ণতা এবং স্বতঃস্ফূর্ততাকে কেন্দ্র করে, টার্মিনাল সাইনেজে একটি পরিচিত সম্প্রচার নাম দেখার বিস্ময় ব্যবহার করে কথোপকথনকে উস্কে দেয়।

Capital Breakfast-এর গল্প কীভাবে শুরু হয়েছিল?

আখ্যানটি গত মাসে Capital Breakfast-এ শুরু হয়েছিল যখন জর্ডান নর্থ TUI-এর সাথে নেওয়া গ্রীষ্মকালীন ছুটি থেকে ফিরে এসে অন-এয়ারে ভ্রমণ নিয়ে আলোচনা করেছিলেন। সেই কৌতুকপূর্ণ অংশটি একটি বিস্তৃত আহ্বানের সূচনা বিন্দু হয়ে ওঠে যেখানে উপস্থাপকরা শ্রোতাদের 'গেরিলা মার্কেটিং ধারণা' প্রস্তাব করার জন্য আমন্ত্রণ জানিয়েছিলেন যাতে অনুষ্ঠানটি বাস্তব জগতে "বড়, অপ্রত্যাশিত উপায়ে" উপস্থিত হতে পারে।

চমৎকার ধারণা সহ টেক্সট এবং কল বন্যার মতো এসেছিল এবং একটি পরামর্শ উপস্থাপকদের মধ্যে বিশেষ উত্তেজনা সৃষ্টি করেছিল: লন্ডন গ্যাটউইকের নর্থ টার্মিনালে একটি Capital Breakfast দখল। সেই শ্রোতার পরামর্শই মূল ধারণা সরবরাহ করেছিল যা পরে জর্ডান নর্থ টার্মিনালে পরিণত হয়েছিল।

কে শ্রোতার ধারণাকে বাস্তব-বিশ্বের দখলে পরিণত করেছিল?

গ্যাটউইক দখলের পরামর্শটি আলাদা হয়ে ওঠার পর, সপ্তাহ যত এগিয়েছে ধারণাটি গতি পেয়েছে। যা শ্রোতার টেক্সট এবং কল-ইন ধারণা হিসেবে শুরু হয়েছিল তা ধীরে ধীরে একটি বাস্তবায়নযোগ্য অ্যাক্টিভেশন হিসেবে রূপ নেয়।

TUI এবং অনুষ্ঠানে MD নিল সোয়ানসনের একটি কলের জন্য ধারণাটি বাস্তবে পরিণত হয়েছিল। সেই হস্তক্ষেপ প্রস্তাবটিকে আলোচনা থেকে বাস্তবায়নে নিয়ে যেতে সাহায্য করেছিল, অস্থায়ী পুনঃনামকরণ এবং সরাসরি সম্প্রচার বিমানবন্দরে মঞ্চস্থ করতে সক্ষম করেছিল। এই ক্রমটি দেখায় কীভাবে একজন শ্রোতার পরামর্শ গৃহীত হয়েছিল এবং ভ্রমণ ব্র্যান্ড ও তার অংশীদারদের সমর্থনে বাস্তবায়িত হয়েছিল।

সরাসরি সম্প্রচার এবং £10,000 ফাইনাল কীভাবে কাজ করেছিল?

প্রচারণাটি লন্ডন গ্যাটউইক থেকে Capital Breakfast-এর সরাসরি সম্প্রচারে পরিণত হয়েছিল। পুনঃনামকরণকৃত টার্মিনাল থেকে সম্প্রচার করে, অনুষ্ঠানটি প্রতিযোগিতার বিজয়ীদের অন-এয়ার অভিজ্ঞতার অংশ হতে দিয়েছিল।

সম্প্রচারের সময়, প্রচারণার ছুটির বিজয়ীরা TUI চেক-ইন ডেস্কে মঞ্চস্থ একটি ফাইনালে অংশ নিয়েছিল, যেখানে একজন শ্রোতা £10,000 জিতেছিল। জর্ডান নর্থ টার্মিনালের ভিতরে TUI চেক-ইন এলাকায় ফাইনাল স্থাপন করে, প্রযোজনাটি রেডিও প্রতিযোগিতাকে সরাসরি ভ্রমণ পরিবেশের সাথে যুক্ত করেছিল।

TUI এবং Global প্রচারণা সম্পর্কে কী বলেছিল?

TUI UK-এর হেড অফ মার্কেটিং কমিউনিকেশনস অ্যান্ড ক্যাম্পেইনস কোরিন কার্টার বলেন: "এই অংশীদারিত্ব একটি প্রচলিত স্পনসরশিপ বা উপহারের চেয়ে বেশি কিছু দেওয়ার জন্য তৈরি করা হয়েছে, একটি বিকশিত অন-এয়ার আখ্যান ব্যবহার করে শ্রোতার পরামর্শকে বাস্তব-বিশ্বের ফলাফল সহ একটি জাতীয় রেডিও মুহূর্তে পরিণত করা হয়েছে। জর্ডান নর্থের ব্যক্তিত্ব এবং Capital Breakfast দলের উষ্ণতা ও স্বতঃস্ফূর্ততার মধ্যে ধারণাটি স্থাপন করে, প্রচারণাটি স্কেল, আলোচনাযোগ্যতা এবং একটি স্পষ্ট ব্র্যান্ড সংযোগ প্রদান করেছে। আমরা Global, লন্ডন গ্যাটউইক এবং EssenceMediacomm-এর সাথে এমন একটি বিনোদনমূলক, মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম প্রচারণা তৈরি করতে কাজ করে একেবারে আনন্দিত হয়েছি। এটি একটি চমৎকার উদাহরণ যে কীভাবে TUI মজাদার, অপ্রত্যাশিত এবং স্মরণীয় উপায়ে গ্রাহকদের জন্য উপস্থিত হয়, আমাদের TUI Gives You More প্রস্তাবকে জীবন্ত করে তোলে। এটি শুরু থেকে শেষ পর্যন্ত ছুটির অভিজ্ঞতা উন্নত করা এবং গ্রাহকদের তাদের জীবনের সেরা সময় কাটানোর আরও কারণ দেওয়া সম্পর্কে। এবং জর্ডান নর্থ টার্মিনালে হাসি দেখে বিচার করলে, এই বিজয়ীরা উড্ডয়নের আগেই তাদের ছুটি থেকে অনেক বেশি কিছু পাচ্ছে।"

Global-এর চিফ কমার্শিয়াল অফিসার মাইক গর্ডন বলেন: "Capital Breakfast বড় ব্যক্তিত্ব, বড় ধারণা এবং চমৎকার শ্রোতা মুহূর্তকে ঘিরে তৈরি, তাই এই প্রচারণাটি ছিল নিখুঁতভাবে উপযুক্ত। যা একটি মজাদার অন-এয়ার কথোপকথন হিসেবে শুরু হয়েছিল তা একটি অপরিহার্য মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম অ্যাক্টিভেশনে পরিণত হয়েছে – গল্প বলা, প্রতিযোগিতা, সরাসরি সম্প্রচার এবং একটি উচ্চাকাঙ্ক্ষী স্টান্টকে একত্রিত করে এমন কিছু তৈরি করা যা শ্রোতারা মনে রাখবে।"

Global, লন্ডন গ্যাটউইক এবং EssenceMediacom কী ভূমিকা পালন করেছিল?

Global, Capital-এর মালিক, প্রচারণায় সহযোগী হিসেবে কৃতিত্ব পেয়েছে, এর চিফ কমার্শিয়াল অফিসার অনুষ্ঠানের চরিত্র এবং অ্যাক্টিভেশনের মধ্যে সামঞ্জস্য নিয়ে মন্তব্য করেছেন। জর্ডান নর্থ, ক্রিস স্টার্ক এবং শিয়ান ওয়েলবির সাথে Capital Breakfast অন-এয়ার প্ল্যাটফর্ম সরবরাহ করেছিল যা গল্পটিকে স্টুডিও আলোচনা থেকে বিমানবন্দর ইভেন্টে নিয়ে গিয়েছিল।

লন্ডন গ্যাটউইক ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতার আয়োজন করেছিল যেখানে একদিনের জন্য এর নর্থ টার্মিনালকে 'জর্ডান নর্থ টার্মিনাল' নামে পুনঃনামকরণ করা হয়েছিল এবং TUI ডেস্কে সরাসরি সম্প্রচার ও ফাইনালের ব্যবস্থা করেছিল। এজেন্সির দিক থেকে, TUI UK-এর মিডিয়া এজেন্সি EssenceMediacom, WPP Media-এর অংশ, প্রচারণার সৃষ্টি, পরিকল্পনা ও বাস্তবায়নে সহায়তা করেছিল। উপাদানটি TUI-এর পাশাপাশি মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম প্রকল্পটি সরবরাহে সহযোগী হিসেবে Global, লন্ডন গ্যাটউইক এবং EssenceMediacom-কে কৃতিত্ব দেয়।