Северният терминал на летище Лондон Гатуик е преименуван на Северен терминал Джордан за един ден в кампания на TUI и Capital Breakfast

Северният терминал на летище Лондон Гатуик беше ребрандиран като Северен терминал Джордан за един ден като част от съвместна инициатива между TUI и Capital Breakfast, съчетаваща радио на живо, награди под формата на почивки и активация на марката на място. Завладяването доведе водещите Джордан Норт, Крис Старк и Сиан Уелби на летището за предаване на живо, което включваше победители от конкурс в ефир и завърши с награда от 10 000 паунда, връчена в зоната за регистрация на TUI. Кампанията беше изградена около предложението на TUI „Дава ти повече“.

Какво се случи в Северния терминал на летище Лондон Гатуик?

За един ден Северният терминал на Лондон Гатуик беше преименуван на „Северен терминал Джордан“ като централен трик на сътрудничество между TUI и Capital Breakfast с Джордан Норт, Крис Старк и Сиан Уелби. Временното преименуване формира фокусната точка на бранд изживяване, организирано вътре в летището, подкрепено от радиопредаване на живо и поредица от раздавания на почивки. Вместо постоянна промяна, новото име беше приложено за продължителността на активацията, за да се създаде видима проява на идея в ефир, която се беше развивала от миналия месец.

Активацията беше позиционирана като част от усилията на TUI да създаде шум и разглеждане на марката около нейното предложение „Дава ти повече“. Чрез поставянето на името на шоуто и личността директно върху летищните табели, кампанията свърза туристическата среда с обхвата на търговското радио. Локацията на Северния терминал беше използвана като място за предаване на живо, събирайки слушатели, пътници и марката заедно на летището.

Защо TUI създаде кампанията Северен терминал Джордан?

Кампанията беше създадена, за да изгради осведоменост и разглеждане на марката за TUI, която изходният материал описва като водещата туристическа марка в Обединеното кралство, като вдъхне живот на нейното предложение „Дава ти повече“ в публична среда. Намерението беше да се излезе отвъд конвенционалното спонсорство или промоцията с награди, като се развие развиваща се история в ефир, която води до осезаем резултат в реалния свят. Преименуването предостави игриво, водено от личността изразяване на предложението, свързано директно с идентичността на водещия Джордан Норт и тона на сутрешното шоу.

Според материала този подход е бил предназначен да подобри изживяването на почивката от началото до края и да даде на клиентите повече причини да прекарат най-хубавото време в живота си, показвайки се пред клиентите по неочаквани и запомнящи се начини, които подсилват идеята да се получи повече от почивката. Креативната концепция се съсредоточи върху топлината и спонтанността, свързани с екипа на Capital Breakfast, използвайки изненадата от виждането на познато име от ефир върху табелите на терминала, за да предизвика разговор.

Как започна историята на Capital Breakfast?

Разказът започна миналия месец в Capital Breakfast, когато Джордан Норт се завърна от лятна почивка, прекарана с TUI, и обсъди пътуването в ефир. Този игрив сегмент стана отправна точка за по-широк призив, в който водещите поканиха слушателите да предложат „идеи за партизански маркетинг“, за да помогнат на програмата да се появи в реалния свят по „големи, неочаквани начини“.

Текстове и обаждания заваляха с брилянтни идеи и едно предложение предизвика особен ентусиазъм сред водещите: завладяване на Capital Breakfast в Северния терминал на летище Лондон Гатуик. Това предложение на слушател достави основната концепция, която по-късно стана Северен терминал Джордан.

Кой превърна идеята на слушател в реално завладяване?

След като предложението за завладяване на Гатуик се открои, концепцията набра скорост с напредването на седмицата. Това, което беше започнало като идея от текст и обаждане на слушател, постепенно придоби форма като осъществима активация.

Идеята стана реалност благодарение на TUI и обаждане в програмата от управляващия директор Нийл Суонсън. Тази намеса помогна да се придвижи предложението от обсъждане към изпълнение, позволявайки временното преименуване и предаването на живо да бъдат организирани на летището. Последователността показва как предложение на слушател е било възприето и приложено с подкрепата на туристическата марка и нейните партньори.

Как проработи предаването на живо и финалът с 10 000 паунда?

Кампанията кулминира в предаване на живо на Capital Breakfast от летище Лондон Гатуик. Излъчвайки от преименувания терминал, шоуто позволи на победителите в конкурса да бъдат част от изживяването в ефир.

По време на предаването победителите в кампанията за почивки взеха участие във финал, организиран на гишетата за регистрация на TUI, където един слушател спечели 10 000 паунда. Чрез поставянето на финала в зоната за регистрация на TUI вътре в Северния терминал Джордан, продукцията свърза радиоконкурса директно с туристическата среда.

Какво казаха TUI и Global за кампанията?

Корин Картър, ръководител на маркетинговите комуникации и кампании в TUI UK, каза: „Това партньорство е създадено, за да достави повече от конвенционално спонсорство или раздаване на награди, използвайки развиващ се разказ в ефир, за да превърне предложение на слушател в национален радиомомент с резултат в реалния свят. Чрез основаването на идеята върху личността на Джордан Норт и топлината и спонтанността на екипа на Capital Breakfast, кампанията постигна мащаб, говорене и ясна асоциация с марката. Абсолютно обичахме да работим с Global, Лондон Гатуик и EssenceMediacomm за създаването на такава забавна, мултиплатформена кампания. Това е брилянтен пример за това как TUI се показва пред клиентите по забавни, неочаквани и запомнящи се начини, вдъхвайки живот на нашето предложение TUI Дава ти повече. Всичко е свързано с подобряването на изживяването на почивката от началото до края и даването на клиентите на още повече причини да прекарат най-хубавото време в живота си. И съдейки по усмивките в Северния терминал Джордан, тези победители вече получават много повече от почивката си, преди дори да са излетели.“

Майк Гордън, главен търговски директор в Global, каза: „Capital Breakfast е изградено около голяма личност, големи идеи и брилянтни моменти със слушатели, така че тази кампания беше идеално съвпадение. Това, което започна като забавен разговор в ефир, прерасна в незабравима мултиплатформена активация – съчетаваща разказване на истории, конкурс, предаване на живо и амбициозен трик, за да се създаде нещо, което слушателите ще запомнят.“

Какви роли изиграха Global, Лондон Гатуик и EssenceMediacom?

Global, собственикът на Capital, беше посочен като сътрудник по кампанията, като неговият главен търговски директор коментира съвпадението между характера на шоуто и активацията. Capital Breakfast с Джордан Норт, Крис Старк и Сиан Уелби осигури платформата в ефир, която пренесе историята от студиен разговор до летищно събитие.

Лондон Гатуик беше домакин на бранд изживяването, където за един ден неговият Северен терминал беше преименуван на „Северен терминал Джордан“ и приюти предаването на живо и финала на гишетата на TUI. От страна на агенцията, медийната агенция на TUI UK EssenceMediacom, част от WPP Media, подкрепи създаването, планирането и изпълнението на кампанията. Материалът посочва Global, Лондон Гатуик и EssenceMediacom като сътрудници заедно с TUI в доставянето на мултиплатформения проект.