تحويل اسم مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك إلى مبنى جوردان الشمالي ليوم واحد في حملة TUI وكابيتال بريكفاست

تم تغيير العلامة التجارية لمبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك إلى مبنى جوردان الشمالي ليوم واحد كجزء من مبادرة مشتركة بين TUI وكابيتال بريكفاست، جمعت بين الراديو المباشر وجوائز العطلات وتفعيل العلامة التجارية في الموقع. جلب الاستحواذ المقدمين جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي إلى المطار من أجل بث مباشر تضمن فائزين من مسابقة على الهواء واختتم بجائزة قدرها 10,000 جنيه إسترليني مُنحت في منطقة تسجيل الوصول التابعة لـ TUI. بُنيت الحملة حول عرض TUI 'يمنحك المزيد'.

ماذا حدث في مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك؟

ليوم واحد، تمت إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي في مطار لندن غاتويك إلى 'مبنى جوردان الشمالي' كحيلة مركزية لتعاون بين TUI وكابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي. شكلت إعادة التسمية المؤقتة النقطة المحورية لتجربة علامة تجارية أُقيمت داخل المطار، مدعومة ببث إذاعي مباشر وسلسلة من هدايا العطلات. وبدلاً من كونه تغييراً دائماً، تم تطبيق الاسم الجديد طوال مدة التفعيل لخلق تجسيد مرئي لفكرة على الهواء تطورت منذ الشهر الماضي.

تم وضع التفعيل كجزء من جهود TUI لبناء الضجة واعتبار العلامة التجارية حول عرضها 'يمنحك المزيد'. من خلال وضع اسم البرنامج وشخصيته مباشرة على لافتات المطار، ربطت الحملة بيئة السفر بمدى وصول الراديو التجاري. تم استخدام موقع مبنى الركاب الشمالي كموقع للبث المباشر، حيث جمع المستمعين والمسافرين والعلامة التجارية معاً في المطار.

لماذا أنشأت TUI حملة مبنى جوردان الشمالي؟

صُممت الحملة لبناء الوعي واعتبار العلامة التجارية لـ TUI، التي تصفها المادة المصدرية بأنها العلامة التجارية الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، من خلال إحياء عرضها 'يمنحك المزيد' في مكان عام. كان القصد هو تجاوز الرعاية التقليدية أو الترويج للجوائز من خلال تطوير قصة متطورة على الهواء نتج عنها نتيجة ملموسة في العالم الحقيقي. وفرت إعادة التسمية تعبيراً مرحاً يقوده الشخصية عن العرض، مرتبطاً مباشرة بهوية المقدم جوردان نورث ونبرة برنامج الإفطار.

وفقاً للمادة، كان القصد من هذا النهج هو تعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية ومنح العملاء المزيد من الأسباب لقضاء وقت ممتع في حياتهم، والظهور للعملاء بطرق غير متوقعة ولا تُنسى تعزز فكرة الحصول على المزيد من العطلة. تمركز الإبداع حول الدفء والعفوية المرتبطين بفريق كابيتال بريكفاست، باستخدام مفاجأة رؤية اسم بث مألوف على لافتات المبنى لإثارة المحادثة.

كيف بدأت قصة كابيتال بريكفاست؟

بدأ السرد الشهر الماضي في كابيتال بريكفاست عندما عاد جوردان نورث من عطلة صيفية قضاها مع TUI وناقش الرحلة على الهواء. أصبحت تلك الفقرة المرحة نقطة انطلاق لدعوة أوسع دعا فيها المقدمون المستمعين لاقتراح 'أفكار تسويق حرب العصابات' لمساعدة البرنامج على الظهور في العالم الحقيقي بطرق "كبيرة وغير متوقعة".

تدفقت الرسائل النصية والمكالمات بأفكار رائعة وأثار أحد الاقتراحات حماساً خاصاً بين المقدمين: استحواذ كابيتال بريكفاست في مبنى الركاب الشمالي بمطار لندن غاتويك. وفر اقتراح المستمع ذلك المفهوم الأساسي الذي أصبح لاحقاً مبنى جوردان الشمالي.

من حول فكرة المستمع إلى استحواذ في العالم الحقيقي؟

بعد أن برز اقتراح الاستحواذ على غاتويك، اكتسب المفهوم زخماً مع تقدم الأسبوع. ما بدأ كفكرة عبر رسالة نصية ومكالمة من مستمع أخذ يتشكل تدريجياً كتفعيل قابل للتنفيذ.

أصبحت الفكرة حقيقة بفضل TUI ومكالمة في البرنامج من المدير العام نيل سوانسون. ساعد ذلك التدخل في نقل الاقتراح من النقاش إلى التنفيذ، مما مكن من إقامة إعادة التسمية المؤقتة والبث المباشر في المطار. تُظهر التسلسل كيف تم تبني اقتراح المستمع وتنفيذه بدعم من العلامة التجارية للسفر وشركائها.

كيف عمل البث المباشر ونهائي الـ 10,000 جنيه إسترليني؟

بلغت الحملة ذروتها ببث مباشر لبرنامج كابيتال بريكفاست من مطار لندن غاتويك. ومن خلال البث من المبنى المعاد تسميته، أتاح البرنامج للفائزين في المسابقة أن يكونوا جزءاً من التجربة على الهواء.

خلال البث، شارك الفائزون بالعطلات في الحملة في نهائي أُقيم عند مكاتب تسجيل الوصول التابعة لـ TUI، حيث فاز أحد المستمعين بمبلغ 10,000 جنيه إسترليني. من خلال وضع النهائي في منطقة تسجيل الوصول التابعة لـ TUI داخل مبنى جوردان الشمالي، ربط الإنتاج مسابقة الراديو مباشرة ببيئة السفر.

ماذا قالت TUI وغلوبال عن الحملة؟

قالت كورين كارتر، رئيسة اتصالات التسويق والحملات في TUI UK: "تم إنشاء هذه الشراكة لتقديم أكثر من مجرد رعاية تقليدية أو هبة، باستخدام سرد متطور على الهواء لتحويل اقتراح مستمع إلى لحظة إذاعية وطنية بنتيجة في العالم الحقيقي. من خلال تأسيس الفكرة على شخصية جوردان نورث ودفء وعفوية فريق كابيتال بريكفاست، حققت الحملة نطاقاً وقابلية للحديث وارتباطاً واضحاً بالعلامة التجارية. لقد استمتعنا للغاية بالعمل مع غلوبال ومطار لندن غاتويك وEssenceMediacom لإنشاء مثل هذه الحملة الترفيهية متعددة المنصات. إنه مثال رائع على كيفية ظهور TUI للعملاء بطرق ممتعة وغير متوقعة ولا تُنسى، وإحياء عرض TUI يمنحك المزيد. الأمر كله يتعلق بتعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية ومنح العملاء المزيد من الأسباب لقضاء وقت ممتع في حياتهم. وبالحكم على الابتسامات في مبنى جوردان الشمالي، فإن هؤلاء الفائزين يحصلون بالفعل على الكثير من عطلتهم قبل أن يقلعوا حتى."

قال مايك غوردون، الرئيس التجاري في غلوبال: "يتمحور كابيتال بريكفاست حول الشخصية الكبيرة والأفكار الكبيرة ولحظات المستمع الرائعة، لذا كانت هذه الحملة مناسبة تماماً. ما بدأ كمحادثة ممتعة على الهواء نما ليصبح تفعيلاً متعدد المنصات لا يمكن تفويته - يجمع بين سرد القصص والمسابقة والبث المباشر وحيلة طموحة لخلق شيء سيتذكره المستمعون."

ما الأدوار التي لعبتها غلوبال ومطار لندن غاتويك وEssenceMediacom؟

تمت الإشادة بغلوبال، مالكة كابيتال، كمتعاونة في الحملة، حيث علق رئيسها التجاري على التوافق بين طابع البرنامج والتفعيل. وفر برنامج كابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي المنصة على الهواء التي حملت القصة من حديث الاستوديو إلى حدث المطار.

استضاف مطار لندن غاتويك تجربة العلامة التجارية حيث تمت إعادة تسمية مبنى الركاب الشمالي ليوم واحد إلى 'مبنى جوردان الشمالي' واستضاف البث المباشر والنهائي عند مكاتب TUI. على جانب الوكالة، دعمت وكالة الإعلام التابعة لـ TUI UK وهي EssenceMediacom، وهي جزء من WPP Media، إنشاء الحملة وتخطيطها وتنفيذها. تنسب المادة الفضل إلى غلوبال ومطار لندن غاتويك وEssenceMediacom كمتعاونين إلى جانب TUI في تقديم المشروع متعدد المنصات.