مطار لندن غاتويك المحطة الشمالية تمت إعادة تسميتها محطة جوردان نورث ليوم واحد في حملة TUI وكابيتال بريكفاست
الجمعة الماضية TUI، الموصوفة في المادة المصدرية بأنها العلامة التجارية الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، تعاونت مع كابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي لإعادة تسمية المحطة الشمالية لمطار لندن غاتويك إلى 'محطة جوردان نورث' ليوم واحد. وفقا للمادة المصدرية، تم تصميم الحملة لبناء الضجة واعتبار العلامة التجارية لعرض TUI 'يعطيك المزيد'، بدءا من الشهر الماضي بعد عودة جوردان نورث من عطلة صيفية مع TUI، ودعوة أفكار تسويق حرب العصابات للمستمعين، وتتويجا ببث مباشر حيث شارك الفائزون بالعطلات في النهائي عند مكاتب تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI وفاز مستمع واحد بـ 10,000 جنيه إسترليني.
تمت إعادة تسمية المحطة الشمالية لمطار لندن غاتويك إلى محطة جوردان نورث ليوم واحد كجزء من مبادرة مشتركة بين TUI وكابيتال بريكفاست، تجمع بين الراديو المباشر وجوائز العطلات وتفعيل العلامة التجارية في الموقع. جلب الاستحواذ مقدمي البرامج جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي إلى المطار من أجل بث مباشر تضمن الفائزين من مسابقة على الهواء واختتم بجائزة قدرها 10,000 جنيه إسترليني تم منحها في منطقة تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI. تم بناء الحملة حول عرض TUI 'يعطيك المزيد'.
ماذا حدث في المحطة الشمالية لمطار لندن غاتويك؟
ليوم واحد، تمت إعادة تسمية المحطة الشمالية في مطار لندن غاتويك إلى 'محطة جوردان نورث' باعتبارها الحيلة المركزية للتعاون بين TUI وكابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي. شكلت إعادة التسمية المؤقتة النقطة المحورية لتجربة العلامة التجارية التي أقيمت داخل المطار، بدعم من بث إذاعي مباشر وسلسلة من هدايا العطلات. بدلا من التغيير الدائم، تم تطبيق الاسم الجديد طوال مدة التفعيل لخلق مظهر مرئي لفكرة على الهواء تطورت منذ الشهر الماضي.
تم وضع التفعيل كجزء من جهود TUI لبناء الضجة واعتبار العلامة التجارية حول عرضها 'يعطيك المزيد'. من خلال وضع اسم البرنامج وشخصيته مباشرة على لافتات المطار، ربطت الحملة بيئة السفر بمدى وصول الراديو التجاري. تم استخدام موقع المحطة الشمالية كموقع للبث المباشر، مما جمع المستمعين والمسافرين والعلامة التجارية معا في المطار.
لماذا أنشأت TUI حملة محطة جوردان نورث؟
تم تصميم الحملة لبناء الوعي واعتبار العلامة التجارية لـ TUI، التي تصفها المادة المصدرية بأنها العلامة التجارية الرائدة للسفر في المملكة المتحدة، من خلال إحياء عرضها 'يعطيك المزيد' في بيئة عامة. كان القصد هو تجاوز الرعاية التقليدية أو الترويج للجوائز من خلال تطوير قصة متطورة على الهواء أدت إلى نتيجة ملموسة في العالم الحقيقي. وفرت إعادة التسمية تعبيرا مرحا يقوده الشخصية عن العرض، مرتبط مباشرة بهوية المقدم جوردان نورث ونبرة برنامج الإفطار.
وفقا للمادة، كان الهدف من هذا النهج هو تعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية وإعطاء العملاء المزيد من الأسباب لقضاء وقت ممتع في حياتهم، والظهور للعملاء بطرق غير متوقعة ولا تنسى تعزز فكرة الحصول على المزيد من العطلة. تمركز الإبداع حول الدفء والعفوية المرتبطة بفريق كابيتال بريكفاست، باستخدام مفاجأة رؤية اسم بث مألوف على لافتات المحطة لإثارة المحادثة.
كيف بدأت قصة كابيتال بريكفاست؟
بدأ السرد الشهر الماضي في كابيتال بريكفاست عندما عاد جوردان نورث من عطلة صيفية قضاها مع TUI وناقش الرحلة على الهواء. أصبح هذا الجزء المرح نقطة البداية لدعوة أوسع دعا فيها المقدمون المستمعين لاقتراح 'أفكار تسويق حرب العصابات' لمساعدة البرنامج على الظهور في العالم الحقيقي بطرق "كبيرة وغير متوقعة."
تدفقت النصوص والمكالمات بأفكار رائعة وأثار اقتراح واحد حماسا خاصا بين المقدمين: استحواذ كابيتال بريكفاست في المحطة الشمالية لمطار لندن غاتويك. هذا الاقتراح من المستمع وفر المفهوم الأساسي الذي أصبح لاحقا محطة جوردان نورث.
من حول فكرة المستمع إلى استحواذ في العالم الحقيقي؟
بعد أن برز اقتراح الاستحواذ على غاتويك، اكتسب المفهوم زخما مع تقدم الأسبوع. ما بدأ كفكرة نصية ومكالمة من المستمع اتخذ شكلا تدريجيا كتفعيل ممكن.
أصبحت الفكرة حقيقة بفضل TUI ومكالمة في البرنامج من المدير التنفيذي نيل سوانسون. ساعد هذا التدخل في نقل الاقتراح من المناقشة إلى التنفيذ، مما مكن من إعادة التسمية المؤقتة والبث المباشر في المطار. يوضح التسلسل كيف تم تبني اقتراح المستمع وتنفيذه بدعم من علامة السفر التجارية وشركائها.
كيف عمل البث المباشر ونهائي 10,000 جنيه إسترليني؟
توجت الحملة ببث مباشر لبرنامج كابيتال بريكفاست من مطار لندن غاتويك. من خلال البث من المحطة المعاد تسميتها، سمح العرض للفائزين في المسابقة بأن يكونوا جزءا من التجربة على الهواء.
خلال البث، شارك الفائزون بالعطلات في الحملة في نهائي أقيم عند مكاتب تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI، حيث فاز مستمع واحد بمبلغ 10,000 جنيه إسترليني. من خلال وضع النهائي في منطقة تسجيل الوصول الخاصة بـ TUI داخل محطة جوردان نورث، ربط الإنتاج مسابقة الراديو مباشرة ببيئة السفر.
ماذا قالت TUI و Global عن الحملة؟
قالت كورين كارتر، رئيسة اتصالات التسويق والحملات في TUI UK: "تم إنشاء هذه الشراكة لتقديم أكثر من مجرد رعاية تقليدية أو هدية، باستخدام سرد متطور على الهواء لتحويل اقتراح المستمع إلى لحظة إذاعية وطنية بنتيجة واقعية. من خلال تأسيس الفكرة على شخصية جوردان نورث ودفء وعفوية فريق كابيتال بريكفاست، حققت الحملة نطاقا وقابلية للحديث وارتباطا واضحا بالعلامة التجارية. لقد أحببنا العمل مع Global ومطار لندن غاتويك و EssenceMediacom لإنشاء مثل هذه الحملة الترفيهية متعددة المنصات. إنه مثال رائع على كيفية ظهور TUI للعملاء بطرق ممتعة وغير متوقعة ولا تنسى، مما يجسد عرض TUI يعطيك المزيد. الأمر كله يتعلق بتعزيز تجربة العطلة من البداية إلى النهاية وإعطاء العملاء المزيد من الأسباب لقضاء وقت ممتع في حياتهم. وبالحكم على الابتسامات في محطة جوردان نورث، فإن هؤلاء الفائزين يحصلون بالفعل على الكثير من عطلتهم حتى قبل أن يقلعوا."
قال مايك غوردون، الرئيس التنفيذي التجاري في Global: "تم بناء كابيتال بريكفاست حول الشخصية الكبيرة والأفكار الكبيرة ولحظات المستمع الرائعة، لذا كانت هذه الحملة مناسبة تماما. ما بدأ كمحادثة ممتعة على الهواء نما إلى تفعيل متعدد المنصات لا يمكن تفويته - يجمع بين سرد القصص والمسابقة والبث المباشر وحيلة طموحة لخلق شيء سيتذكره المستمعون."
ما الأدوار التي لعبتها Global ومطار لندن غاتويك و EssenceMediacom؟
تم اعتماد Global، مالكة Capital، كمتعاونة في الحملة، حيث علق مديرها التجاري التنفيذي على التوافق بين شخصية العرض والتفعيل. وفرت كابيتال بريكفاست مع جوردان نورث وكريس ستارك وسيان ويلبي المنصة على الهواء التي حملت القصة من دردشة الاستوديو إلى حدث المطار.
استضاف مطار لندن غاتويك تجربة العلامة التجارية حيث تمت إعادة تسمية محطته الشمالية ليوم واحد إلى 'محطة جوردان نورث' واستوعب البث المباشر والنهائي عند مكاتب TUI. على جانب الوكالة، دعمت وكالة الإعلام الخاصة بـ TUI UK وهي EssenceMediacom، وهي جزء من WPP Media، إنشاء الحملة وتخطيطها وتنفيذها. تنسب المادة الفضل إلى Global ومطار لندن غاتويك و EssenceMediacom كمتعاونين إلى جانب TUI في تقديم المشروع متعدد المنصات.