London Gatwick Noordterminaal Hernoem na Jordan Noordterminaal vir Een Dag in TUI- en Capital Breakfast-veldtog

London Gatwick se Noordterminaal is vir 'n enkele dag as die Jordan Noordterminaal hernoem as deel van 'n gesamentlike inisiatief tussen TUI en Capital Breakfast, wat regstreekse radio, vakansiepryse en 'n handelsmerkaktivering op die terrein gekombineer het. Die oorname het aanbieders Jordan North, Chris Stark en Siân Welby na die lughawe gebring vir 'n regstreekse uitsending wat wenners van 'n kompetisie op die lug ingesluit het en afgesluit is met 'n prys van £10 000 wat by die TUI-inweegarea toegeken is. Die veldtog is gebou rondom TUI se 'Gives You More'-proposisie.

Wat het by London Gatwick se Noordterminaal gebeur?

Vir een dag is die Noordterminaal by London Gatwick hernoem na die 'Jordan Noordterminaal' as die sentrale stunt van 'n samewerking tussen TUI en Capital Breakfast met Jordan North, Chris Stark en Siân Welby. Die tydelike hernoeming het die fokuspunt gevorm van 'n handelsmerkervaring wat binne die lughawe aangebied is, ondersteun deur 'n regstreekse radio-uitsending en 'n reeks vakansie-weggeepryse. Eerder as 'n permanente verandering is die nuwe naam vir die duur van die aktivering toegepas om 'n sigbare manifestasie te skep van 'n idee op die lug wat sedert verlede maand ontwikkel het.

Die aktivering is geposisioneer as deel van TUI se poging om gons en handelsmerkoorweging rondom sy 'Gives You More'-proposisie te bou. Deur die program se naam en persoonlikheid direk op lughawe-naamborde te plaas, het die veldtog die reisomgewing met die reikwydte van kommersiële radio verbind. Die Noordterminaal-ligging is as die regstreekse uitsaaiplek gebruik, wat luisteraars, reisigers en die handelsmerk bymekaar gebring het in die lughawe.

Waarom het TUI die Jordan Noordterminaal-veldtog geskep?

Die veldtog is ontwerp om bewustheid en handelsmerkoorweging vir TUI te bou, wat die bronmateriaal beskryf as die VK se voorste reismerk, deur sy 'Gives You More'-proposisie in 'n openbare omgewing tot lewe te bring. Die bedoeling was om verder as 'n konvensionele borgskap of pryspromosie te beweeg deur 'n ontwikkelende storie op die lug te ontwikkel wat tot 'n tasbare, werklike uitkoms gelei het. Die hernoeming het 'n speelse, persoonlikheidsgelei uitdrukking van die proposisie gebied, direk gekoppel aan aanbieder Jordan North se identiteit en die toon van die ontbytprogram.

Volgens die materiaal was daardie benadering bedoel om die vakansie-ervaring van begin tot einde te verbeter en kliënte meer redes te gee om die tyd van hul lewens te hê, deur op onverwagte en onvergeetlike maniere vir kliënte op te daag wat die idee versterk om meer uit 'n vakansie te kry. Die kreatiewe konsep het gesentreer op die warmte en spontaneïteit wat met die Capital Breakfast-span geassosieer word, deur die verrassing te gebruik om 'n bekende uitsaaibaam op terminaal-naamborde te sien om gesprek aan te wakker.

Hoe het die Capital Breakfast-storie begin?

Die narratief het verlede maand op Capital Breakfast begin toe Jordan North van 'n somervakansie wat hy met TUI geneem het, teruggekeer het en die reis op die lug bespreek het. Daardie speelse segment het die beginpunt geword vir 'n breër oproep waarin die aanbieders luisteraars genooi het om 'guerrilla-bemarkingsidees' voor te stel om die program te help om in die werklike wêreld op "groot, onverwagte maniere" te verskyn.

Tekste en oproepe het ingestroom met briljante idees en een voorstel het besondere opgewondenheid onder die aanbieders ontketen: 'n Capital Breakfast-oorname by London Gatwick se Noordterminaal. Daardie luisteraarvoorstel het die kernkonsep verskaf wat later die Jordan Noordterminaal geword het.

Wie het 'n luisteraar-idee in 'n werklike oorname omskep?

Nadat die Gatwick-oorname-voorstel uitgestaan het, het die konsep momentum gekry soos die week gevorder het. Wat as 'n luisteraar se teks- en inbel-idee begin het, het geleidelik vorm aangeneem as 'n uitvoerbare aktivering.

Die idee het werklikheid geword danksy TUI en 'n oproep na die program van MD Neil Swanson. Daardie ingryping het gehelp om die voorstel van bespreking na uitvoering te beweeg, wat die tydelike hernoeming en die regstreekse uitsending moontlik gemaak het om by die lughawe aangebied te word. Die volgorde wys hoe 'n luisteraarvoorstel aangeneem en geïmplementeer is met die steun van die reismerk en sy vennote.

Hoe het die regstreekse uitsending en die £10 000-eindstryd gewerk?

Die veldtog het uitgeloop op 'n regstreekse uitsending van Capital Breakfast vanaf London Gatwick. Deur vanaf die hernoemde terminaal uit te saai, het die program kompetisiewenners toegelaat om deel te wees van die ervaring op die lug.

Tydens die uitsending het die veldtog se vakansiewenners deelgeneem aan 'n eindstryd wat by die TUI-inweegtoonbanke aangebied is, waar een luisteraar £10 000 gewen het. Deur die eindstryd by die TUI-inweegarea binne die Jordan Noordterminaal te plaas, het die produksie die radiokompetisie direk aan die reisomgewing gekoppel.

Wat het TUI en Global oor die veldtog gesê?

Corinne Carter, Hoof van Bemarkingskommunikasie en Veldtogte by TUI UK, het gesê: "Hierdie vennootskap is geskep om meer as 'n konvensionele borgskap of weggeeprys te lewer, deur 'n ontwikkelende narratief op die lug te gebruik om 'n luisteraarvoorstel te omskep in 'n nasionale radiomoment met 'n werklike uitkoms. Deur die idee te grond in die persoonlikheid van Jordan North en die warmte en spontaneïteit van die Capital Breakfast-span, het die veldtog skaal, gespreksgenerering en 'n duidelike handelsmerkassosiasie gelewer. Ons het dit absoluut geniet om met Global, London Gatwick en EssenceMediacom saam te werk om so 'n vermaaklike, multi-platform veldtog te skep. Dit is 'n briljante voorbeeld van hoe TUI op prettige, onverwagte en onvergeetlike maniere vir kliënte opdaag en ons TUI Gives You More-proposisie tot lewe bring. Dit gaan alles daaroor om die vakansie-ervaring van begin tot einde te verbeter en kliënte nog meer redes te gee om die tyd van hul lewens te hê. En te oordeel aan die glimlagte by die Jordan Noordterminaal, kry hierdie wenners reeds baie meer uit hul vakansie voordat hulle selfs opgestyg het."

Mike Gordon, Hoof Kommersiële Beampte by Global, het gesê: "Capital Breakfast is gebou rondom groot persoonlikheid, groot idees en briljante luisteraaroomblikke, so hierdie veldtog was 'n perfekte pasmaat. Wat as 'n prettige gesprek op die lug begin het, het gegroei tot 'n onmisbare multi-platform aktivering – wat storievertelling, kompetisie, regstreekse uitsending en 'n ambisieuse stunt kombineer om iets te skep wat luisteraars sal onthou."

Watter rolle het Global, London Gatwick en EssenceMediacom gespeel?

Global, die eienaar van Capital, is as 'n medewerker aan die veldtog erken, met sy Hoof Kommersiële Beampte wat kommentaar gelewer het oor die passing tussen die program se karakter en die aktivering. Capital Breakfast met Jordan North, Chris Stark en Siân Welby het die platform op die lug verskaf wat die storie van ateljee-geselsie tot lughawe-geleentheid gedra het.

London Gatwick het die handelsmerkervaring aangebied waar sy Noordterminaal vir een dag hernoem is na 'die Jordan Noordterminaal' en die regstreekse uitsending en eindstryd by die TUI-toonbanke gehuisves het. Aan die agentskapkant het TUI UK se media-agentskap EssenceMediacom, deel van WPP Media, die skepping, beplanning en uitvoering van die veldtog ondersteun. Die materiaal erken Global, London Gatwick en EssenceMediacom as medewerkers saam met TUI in die lewering van die multi-platform projek.