Veridooh แต่งตั้ง เดวิด เบลล์ อดีตรายใหญ่ของ IPG เข้าสู่คณะที่ปรึกษา ระหว่างการขยายตัวทั่วโลก
บริษัทตรวจสอบโฆษณานอกบ้าน Veridooh เพิ่มอาวุโสด้านโฆษณา เดวิด เบลล์ เข้าสู่คณะที่ปรึกษาของบริษัท ในขณะที่กำลังแสวงหาการเติบโตระดับนานาชาติ
เดวิด เบลล์ คือใคร และพื้นหลังด้านโฆษณาของเขาเป็นอย่างไร?
ตาม Veridooh เดวิด เบลล์ นำประสบการณ์ผู้นำด้านโฆษณาหลายทศวรรษ มาสู่คณะที่ปรึกษาของบริษัท เบลล์ เคยดำรงตำแหน่งประธานผู้บริหารของ Interpublic Group (IPG) หนึ่งในเครือข่ายบริการโฆษณาและการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ระยะเวลาของเขาที่ IPG รวมถึงการดูแลพอร์ตโฟลิโอสื่อ สร้างสรรค์ และการสื่อสารของเอเจนซีทั่วโลก Veridooh กล่าวว่าความเชี่ยวชาญของเบลล์ในการซื้อสื่อ การดำเนินงานของเอเจนซี และกลยุทธ์แบรนด์ จะช่วยให้คำแนะนำแก่ผู้ให้บริการตรวจสอบ ในขณะที่ทำงานกับโฆษณากร เจ้าของสื่อ และเอเจนซี ในหลายตลาด การแต่งตั้งนี้ส่งสัญญาณถึงเจตนาของ Veridooh ในการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับสถาบันโฆษณาแบบดั้งเดิม ในขณะที่การวัดผลโฆษณานอกบ้านเผชิญกับการตรวจสอบที่เพิ่มขึ้น
Veridooh ทำอะไรในพื้นที่การตรวจสอบโฆษณานอกบ้าน?
Veridooh อธิบายตัวเองว่าเป็นผู้ให้บริการตรวจสอบอิสระสำหรับโฆษณานอกบ้าน เทคโนโลยีของบริษัทมีเป้าหมายเพื่อยืนยันว่าแคมเปญ OOH — ไบล์บอร์ด เฟอร์นิเจอร์ถนน จอแสดงผลขนส่ง และหน้าจอดิจิทัลตามสถานที่ — ให้อิมเพรสชันและกลุ่มเป้าหมายที่เจ้าของสื่อสัญญาไว้ โฆษณากรและเอเจนซี ใช้การตรวจสอบดังกล่าวเพื่อตรวจสอบการส่งมอบแคมเปญ ยืนยันหลักฐานประสิทธิภาพ และรับรองว่าการใช้จ่ายสื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ Veridooh จัดตำแหน่งตัวเองเป็นฝ่ายที่สามที่เป็นกลาง แตกต่างจากเจ้าของสื่อหรือเอเจนซี เสนอการวัดที่เชื่อถือได้จากทุกฝ่ายของธุรกรรม บริษัทกล่าวว่าพลตฟอร์มของตนรวมเซ็นเซอร์ฮาร์ดแวร์ การวิเคราะห์ซอฟต์แวร์ และการรวมข้อมูลเพื่อติดตามแคมเปญแบบเรียลไทม์
ทำไม Veridooh จึงแต่งตั้ง เบลล์ เข้าสู่คณะที่ปรึกษาในขณะนี้?
ตามประกาศของบริษัท การแต่งตั้งของเบลล์ สอดคล้องกับการผลักดันของ Veridooh เพื่อขยายตัวไปเกินตลาดดั้งเดิมสู่ดินแดนนานาชาติใหม่ บริษัทกล่าวว่ากำลังขยายโครงสร้างพื้นฐานการตรวจสอบเพื่อให้บริการโฆษณากรและเจ้าของสื่อในยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชีย-แปซิฟิก ประสบการณ์เอเจนซีระดับโลกของเบลล์ โดยเฉพาะเวลาที่เขานำการดำเนินงานทั่วโลกของ IPG ถูกอ้างอิงว่ามีความเกี่ยวข้องโดยตรงกับการปฏิบัติต่อความซับซ้อนของมาตรฐานการซื้อสื่อข้ามพรมแดน สภาพแวดล้อมทางกฎระเบียบ และความเท่าเทียมของสกุลเงิน ผู้ร่วมก่อตั้งและผู้บริหารร่วม Mo Moubayed ของ Veridooh กล่าวว่าเบลล์จะให้คำแนะนำด้านกลยุทธ์การเข้าตลาด การพัฒนาพันธมิตร และการปรับให้สอดคล้องระหว่างวิธีการตรวจสอบกับความคาดหวังของกลุ่มฮอลดิ้งหลายประเทศ
การตรวจสอบ OOH แบบอิสระต่างจากการวัดกลุ่มผู้ชมแบบดั้งเดิมอย่างไร?
การวัดกลุ่มผู้ชมโฆษณานอกบ้านแบบดั้งเดิม ได้พึ่งพาการนับจราจรเป็นระยะ การสร้างแบบจำลองการเคลื่อนที่ และการประมาณค่าจากแผง — ที่มักได้รับมอบหมายจากเจ้าของสื่อเอง ผู้ให้บริการตรวจสอบอิสระอย่าง Veridooh เสนอการติดตามระดับแคมเปญแบบต่อเนื่อง แทนที่จะเป็นการประมาณค่ากลุ่มผู้ชมเฉลี่ย แนวทางนี้มีเป้าหมายเพื่อบันทึกหลักฐานเรียลไทม์ว่าสร้างสรรค์เฉพาะเจาะจง รันบนหน้าจอเฉพาะเจาะจง ในเวลาเฉพาะเจาะจง พร้อมข้อมูลอิมเพรสชันที่เกี่ยวข้อง ความแตกต่างนี้สำคัญสำหรับโฆษณากรที่ย้ายงบประมาณไปยังช่องทางที่รับผิดชอบและขับเคลื่อนด้วยผลการดำเนินงาน เนื่องจากสินค้าคงคลังโฆษณานอกบ้านดิจิทัลเติบโตแบบโปรแกรมแมติก การตรวจสอบที่ผสานรวมกับแพลตฟอร์มฝ่ายขาย (demand-side platforms) และแพลตฟอร์มฝ่ายขาย (supply-side platforms) กลายเป็นข้อกำหนดก่อนการทำธุรกรรมในระยะกว้าง
โฆษณานอกบ้านดิจิทัล (Digital signage) เล่นบทบาทอย่างไรในกิจกรรมสาธารณะขนาดใหญ่และการเฉลิมฉลอง?
โฆษณานอกบ้านดิจิทัล ได้กลายเป็นช่องสื่อกลางหลักสำหรับการเฉลิมฉลองสาธารณะขนาดใหญ่ ตั้งแต่วันหยุดชาติไปจนถึงการแข่งขันกีฬาเป็นยอดนิยม รัฐบาลท้องถิ่นและผู้จัดงาน ปรับใช้กำแพง LED การแมปโปรเจกชัน และหน้าจอโต้ตอบ เพื่อสื่อสารตารางเวลา ข้อมูลความปลอดภัย และเนื้อหาแบรนด์ ให้กับฝูงชนที่มีจำนวนร้อยพันคน การติดตั้งเหล่านี้ ทำหน้าที่ทั้งการช่วยทางปฏิบัติ และการเปิดใช้งานการสปอนเซอร์เชิงพาณิชย์ การแพร่กระจายของหน้าจอความสว่างสูง ทนทานต่อสภาพอากาศ พร้อมการจัดการเนื้อหาแบบระยะไกล ทำให้เป็นไปได้ที่จะประสานข้อความข้ามหลายโหลสถานที่ในเวลาจริง สำหรับโฆษณากร โอกาสเช่นนี้เสนอผู้ชมที่เข้มข้น มีเวลาอยู่ยาว (high-dwell) ในบริบทที่ความสนใจในมือถือถูกกระจาย
การแต่งตั้งนี้บ่งชี้อะไรเกี่ยวกับความสุกเซ็นของการตรวจสอบ OOH?
การเพิ่มอาวุโสของกลุ่มฮอลดิ้ง เข้าสู่คณะที่ปรึกษาของบริษัทตรวจสอบอิสระ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมกว้างกว่า: การวัดกำลังเคลื่อนย้ายจากบริการที่เจ้าของสื่อให้มา สู่สาขาวิชาที่ยืนอยู่ด้วยตัวเองที่โฆษณากรเรียกกรุณาเป็นเงื่อนไขของการใช้จ่าย แบรนด์ใหญ่และเอเจนซีของพวกเขา เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ต้องการข้อมูลการส่งมอบที่ได้รับการตรวจสอบจากบุคคลที่สาม ก่อนจะยอมงบ OOH ที่เทียบเท่ากับดิจิทัลหรือทีวี การขยายตัวระดับนานาชาติของ Veridooh ที่ได้รับคำแนะนำจากผู้นำที่มีประสบการณ์เอเจนซีระดับโลก บ่งชี้ว่าบริษัทเห็นตลาดเป้าหมายที่เข้าถึงได้เกินตลาดผู้ใช้ مبكر (early-adopter markets) เมื่อไปป์ไลน์ DOOH แบบโปรแกรมแมติก โmog มีความสุกเซ็น การตรวจสอบที่พูดภาษาเทคนิคเดียวกับแลกเปลี่ยนโฆษณาดิจิทัล — viewability การตรวจจับฉกฉวย ความปลอดภัยของแบรนด์ — อาจจะกลายเป็นข้อกำหนดมาตรฐาน (table stakes) สำหรับการรวมสินค้าคงคลัง